包装设计说明

一、包装设计经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。成功的包装设计必须具备以下5个要点：（1）货架印象（2）可读性（3）外观图案（4）商标印象（5）功能特点说明包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。外形要素外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。口常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。包装外形要素的形式美法则主要从以K8个方面加以考虑：（1）对称与均衡法则（2）安定与轻巧法则（3）对比与调和法则（4）重复与呼应法则（5）节奏与韵律法则（6）比拟与联想法则（7）比例与尺度法则（8）统一与变化法则构图要素构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。.商标设计商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。一具成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。.图形设计包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关健的。定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形。实物图形：采用绘画手法、摄影写真等来表现。绘画是包装装潢设计的主要表现形式，根据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。一摄影写真相比，它具有取舍、提炼和概括自由的特点。绘画手法直观性强，欣赏趣味浓，是宣传、美化、推销商品的一种手段。然而，商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象，要给消费者直观的形象，所以用摄影业表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的最佳表现手法。装饰图形：分为具象和抽象两种表现手法。具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为包装的象征性图形可用来表现包装的内容物及属性。抽象的手法多用于写意，采用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面，经简练、醒目，具有形式感，也是包装装潢的主要表现手法。通常，具象形态与抽象表现手法在包装装潢设计中并非孤立的，而是相互结合的。内容和形式的辩证统一是图形设计中的普遍规律，在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一，创造出反映时代精神、民族风貌的适用、经济、美观的装潢设计作品是包装设计者的基本要求。.色彩设计色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。包装装潢设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引国和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉；医药类和单纯的冷暖色调；化妆品类常用柔和的中间色调；小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特点；儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块,以符合儿童的心理和爱好；体育用品类多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉……不同的商品有不同的特点与属性。设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。.文字设计文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。包装装潢设计中的文字设计的要点有：文字内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能;文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。材料要素材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。材料要素是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。二、标志设计5个重要的标志设计要素1）长期的持续性人们经常会采用那些当时看起来设计非常酷的标志，可是它很可能很快就过时了。这导致了标志的频繁更改。一个成功的标志不仅仅是好看，还要具备塑造企业品牌形象的功能目标。2）独特性我们非常有趣的注意到：许多新的公司采用的标志设计风格和其他公司的标志非常的相似。要小心这一点，您的设计公司应该知道知识产权准则。这一点，在优逸是非常严格的，设计完成之后，我们会根据客户的要求通过商标查询系统对商标进行查询，以切实保护客户商标的独特性和合法权益。注册商标就是保护您无形的品牌资产3）对消费者的吸引力你的标志应该吸引那些与您的公司没有关系的消费者。这也意味着你必须测试你的标志设计，把它展示给你的客户并看一下他们的反映。询问他们从这个标志中感觉到什么4）图标传达出正确的含义你试图让您的消费者从您的标志图标中得到什么？公司？高档的？特别的外观？5）易于理解性无论你做什么，如果人们不理解你的标志设计，那么你的标志就是无效的。你的目标人群是谁。除了你的网站你还打算把你的标志展示在哪里？它要放到你的信纸上，名片上或者是汽车广告？无论它展示在哪里你的标志设计当中体现出你的信息了吗？总而言之，你的标志集中体现了您的公司个性。如果你的标志不能传输这些，那么人们可能得到错误的信息，结果可能就是没有选择和您做生意。标志设计和公司名称及其他视觉形象（VI设计）是你的品牌投资，因为它使你的客户清晰地了解了你的公司品牌价值！三、名片设计彩印应用及用途我们在口长的商务交往中，交换名片成为我们的第一印象，如何知道我们的名片要起到的作用？名片会被怎么样看待？对方对名片的重视程度等等都成为我们在制作名片时所要涉及的范围，只有更加个性化自己的名片商务化自己的名片才能起到名片的最大效果。如印刷上您公司的服务内容、经营理念、产品内容、配上丰富的图片等以卜.就以我们可以提供的设计制作印刷的服务，对名片的内容及应用案例做一个详细的介绍个人名片一个性化个人介绍，您可尽情展示自我特色，可能不用考虑更多的商业用途，主要作用是联系卡片，介绍自己。这个需要有较设计韵味。商务名片一口常交往中最常见的名片。促销卡打折卡■一张做的精美的打折促销卡制作的像信用卡一样精美的话就大大提高了其的自身价值，很难被人们扔掉或遗忘，这样就达到了最终的使用目的，达到其的商业价值。最常见的是美容美发、鲜花、礼品、机票等行业会员卡/贵宾卡-吸引客户的一种重要手段，市场研究一贯证明保证现有的客户比吸引新的客户更容易，保证客户不可缺少的就是给予他们忠实的奖励。可以通过枳分兑换奖品的形式来实现达到商业目的的需要。产品名片吊牌■给人的第一印象是服装吊牌，大多数产品都会使用吊牌，一个设计美观的吊牌会让您的商品档次大幅度提高，也是介绍您商品的一个更直观表现。也是做自己的品牌，树立自己服务的最佳手段。店面名片-服务行业经常会用到的一种小卡片，把店面的照片放在名片上面，配上经营项目服务内容等信息，让访问过的客户有需求的时候可以随时可以联系。价签价格牌■您的店面是不是也想拥有自己的个性价签呢。我们的服务可以为您解决这个问题，产品主要应用在鲜花店、礼品店、面包房、小商店、饰品店、尘尘四、画册设计彩色印刷.企业画册设计的分类画册设计按照目的不同大致分为企业形象画册设计企业产品画册设计。企业形象画册的设计通常要体现企业的企业精神企业文化企业发展定位企业性质等.重点是以形象为住产品为辅.首先确定创意定位设计风格及行业定位等再进行版面设计图片选取摄影等手段来塑造企业的整体想象.企业产品画册的设计重点要体现产品的功能特性用途服务等从企业的行业定位和产品的特点出发进行设计来确定产品的风格定位.或简洁大方厚重时尚等..画册的其他名称？画册根据当地的人文习惯文化用途等不同它的叫法也略有所不同.大致如:画册样本宣传册产品说明书宣传单招商手册楼书等等..企业为什么需要做画册？当今社会竞争口趋加强企业为增强企业市场竞争力巩固品牌实力.运用不同的形式来扩大公司的对外宣传画册就是最重要的表现形式之一.他的优点在于:最直接把企业及产品信息反映给消费者进而提高品牌地位达到销售.可以说是企业对外交流的窗II.一本好的画册设计能体现企业的规模性质产品特点等给消费者留下视觉美感让人过目不忘..画册企业设计时常见的问题？有的企业在做画册时并不了解怎么去做只是按照市场上流通的画册进行模仿照办.丛从了事.这样没有提供企业形象反而回带来负面影响.画册设计第一步应该从企业自身的特点进行确定画册结构目录风格开本等;其次根据以上结果来确定画册设计的风格表现形式摄影版面布置色调等.有的企业为了省钱把开本页数减少用纸工艺压缩这种做法有它的一定道理但最后出现画册版面拥挤没档次单薄等情况企业的品牌地位卜降..怎样能在短时间内做好企业画册？首先客户前期准备——收集整理公司的介绍企业外观企业文化机构设置企业定位（企业目标）相关照片等.其次客户沟通——双方进行充分了解确定设计费用设计风格设计周期开本页数纸张及企业定位等.最好设计执行——根据企业的特点进行设计按照设计周期执行交付完成.有的企业在设计画册时会出现这种情况：设计进行其间突然客户要求停止（原因可能是企业定位变了企业领导意见不统一等情况等一段时间在说.）所以设计前最好确定设计风格;设计比稿随着网络的发展资源越来越丰富企业在做画册时有了更多的选择这是社会发展的必然一本画册设计同时可能有多家公司在做为客户提供更多的选择但同时也造成了社会资源的极大浪费.更有甚者有些客户剽窃设计公司的设计方案这正是目前市场上流行的竞标.我们通常不参与社会竞标（除非有影响力的项目）我们深深了解一本优秀的画册设计最主要的是跟客户的沟通.没有一个好的沟通很难一次做出让客户非常满意的作品.市场调研市场调研包括消费者调研品牌知名度忠诚度竞品调研产品线产品组合渠道价格广告促销整体表现等.设计定位以文化艺术社会生活为背景以市场为目标消费者心理为导向选择不同的表现方式及具体有效的策略有的放矢事半功倍.它包括:设计思路设计风格以及预算等.形象表现从策略出发来确定产品的设计表现方式提交给客户不同创意风格的方案.为企业寻找设计成品的最佳表现方式（材质大小及印刷工艺等）.形象推广经过市场分析研究设计并最终确认方向后进行品牌具体的推广操作.如媒介计划广告投放终端投放等.效果评估从市场收集样本客户反映等进行分析来评价设计效果.进一步了解客户及产品的需要制定出今后更合理的计划。五、宣传页折页设计彩印的基本常识单张设计单张DM设计单张DM设计是商业贸易活动中的重要媒介体.俗称小广告。它通过邮寄向消费者传达商业信息.国外称“邮件广告”、“直邮广告”等。宣传卡具有针对性.独立性和整体性的特点.为工商界所广泛应用。.针对性我国的宣传卡可分为三类：一类是宣传卡片（包括传单、折页、明信片、贺年片、企业介绍卡、推销信等），用于提示商品、活动介绍和企业宣传等；另一类是样本（包括各种册子、产品目录、企业刊物、画册），系统展现产品，有前言、厂长或经理致辞、各部门、各种商品、成果介绍、未来展望和介绍服务等，树立一个企业的整体形象；最后一类是说明书。一般附于商品包装内，让消费者了解商品的性能、结构、成分、质量和使用方法。由此看来象这种内容繁多的广告刊登在其它的媒介物上.不易达到全面、详实的效果和定向宣传的目的。宣传卡却是以一个完整的宣传形式.针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针对展销会、洽谈会，针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送.以扩大企业、商品的知名度.推售产品和加强购买者对商品了解.强化了广告的效用。.独立性宣传卡自成一体.无需借助于其它媒体.不受其它媒体的宣传环境、公众特点、信息安排、版面、印刷、纸张等各种限制.又称之为“非媒介性广告”。而样本和说明书是小册子？有封面和内页。象书籍装帧一样.既有封面的完整.又有内容的完整。宣传卡的纸张、开本、印刷、邮寄和赠送对象等都具有独立性。正因为宣传卡具有针对性强和独立的特点.因此要充分让它为商品广告宣传服务，应当从构思到形象表现、从开本到印刷、纸张都提出高要求，让消费者爱不释手•<>就象我们得到一张精美的卡片或一本精美的书籍要妥善收藏.而不会随手扔掉一样。精美的宣传卡，同样会被长期保存.起到长久的作用。A.纸张宣传卡根据不同形式和用途选择纸张一般用铜版纸、卡纸、玻璃卡等。B.开本宣传卡的开本，有32开、24开、16开、8开等，还有采用长条开本和经折叠后形成新的形式。开本大的用于张贴，开本小的利于邮寄。携带。C.折叠折叠方法主要采用“平行折”和“垂直折”两种，并由此演化出多种形式。样本运用“垂直折”，而单页的宣传卡片则两种都可采用。“平行折”即每一次折叠都以平行的方向去折，如一张六个页数的折纸，将一张纸分为三份，左右两边在一面向内折入，称之为“折荷包”，左边向内折、右边向反面折，则称为“折风琴”，六一页以上的风琴式折法，称为“反复折”也是一种常见的折法。D.整体设计在确定了的新颖别致、美观、实用的开本和折叠方式的基础上，宣传卡封面（包括封底）要抓住商品的特点，运用逼真的摄影或其它形式和牌名、商标、及企业名称、联系地址等，以定位的方式、艺术的表现.吸引消费者；而内页的设计要详细地反应商品方面的内容，并且做到图文并茂。对于专业性强的精密复杂商品，实物照片与工作原理图应并存，以便于使用和维修。封面形象需色彩强烈而显目：内页色彩相对柔和便于阅读。对于复杂的图文.要求讲究排列的秩序性.并突出重点。对于众多的张页.可以作统一的大构图。封面、内心要造成形式、内容的连贯性和整体性.统一风格气氛.围绕一个主题。包装设计中的视觉色彩的应用包装设计中的视觉色彩的应用包装上的色彩是影响视觉最活跃的因素，因此包装色彩设计很重要。确定总色调包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软训、硬调、重调等等。面积因素除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面枳色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。视认度视认度是讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。其原理与方法在广告设计中也作了详细介绍，可参考其内容，用来进行包装装潢的色彩设计。强调色强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和统度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。间隔色间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。渐层色渐层是渐渐变化的用色，色相，明度，纯度都可作渐层变化。渐层色具有和谐而丰富的色彩效果，在包装的色彩处理中运用较多。对比色对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉效果，从而具有广告性。象征色这是不直接模仿内容物色彩特征，而且根据广大消费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。如中华香烟的包装就选用了象征中华民族的色彩——红色。标志色这里讲的标志色不是商标的色彩，而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。例如以不同的色彩区别同一品牌的口用化学品的不同成分用品的包装用色。在处理上，面枳，形状，位置应加以变化。辅助色这是与强调色相反的用色，是对总色调或强调色起调剂作用的辅助性用色方法，用以加强色调层次，取得丰富的色彩效果。在设计处理中，要注意不能喧宾夺主，不能盲目滥用。本篇文章来源于广州市新都图文中心数字打样及其中的要点目前至少有两种情况必须采用数字打样技术：一是印前作业的最终结果直接记录在印版上，这就是人们熟知的计算机直接制版（CTP）；第二种情况是印前准备结果直接在数字印刷系统上输出。上述两种情况都跳过了输出软片后晒版这一步骤，没有任何理由再采用模拟胶印的打样工艺。一、数字打样与数字印刷从计算机到打样稿与数字印刷设有原则上的区别，不同之处仅在于输出速度与输出目的。以打样为目标的数字图文输出采用了与数字印刷类似的技术，其着眼点在于检查数字作业流程的结果在实际印刷时将如何表现，作为大批量印刷的技术依据。由于这一特点，对数字打样设备的速度要求并不是主要因素，关键是数字打样的结果与实际印刷品的差距。通过多年的努力，在色彩管理系统的参与下，数字打样结果与传统胶印已越来越接近，并为越来越多的印刷工作者接受。数字打样是支持CTP工作流程式印刷整体数字工作流程的关键技术。它不仅涉及客户，也影响到印刷车间。客户和印刷机操作人员均需要在各种数字打样技术上受到最基本的训练，应该使他们了解不同数字打样工艺采用的复制技术特点,以及由复制特点决定的加网技术与对应于彩色复制要求的加网线数能够做到的程度和限制。印刷机操作人员必须放弃模拟半色调打样工艺，要告诉他们即使采用传统印刷工艺要做到与数字打样效果相同，其实并不困难。二、CTP工作流程的特点CTP工作流程省略了输出到软片这一过程，照排机记录彩色图像的产生网点扩大这一现象将不好存在。因此，CTP工作流程的一个重要特点是网点扩大比起用胶片记录再晒版要小得多，因而不能采用页面记录在照排机上时的输出曲线（传递函数）；印刷机操作人员也必须了解CTP印版与PS版的区别，需要采用不同的水墨平衡调整参数。打算在工作流程中使用金属CTP印版时，印刷条件也因为网点扩大值的下降而有所改变，这将影响油墨密度设置和图像的层次曲线。与传统工作流程相比，装订工人需要得到指导，使得用数字方式排出来的大版能满足所有的印刷和装订要求。实现CTP工艺的关键问题是要解决好数字打样。因为一旦从工作流程中取消了软片，则数字打样势在必行。理论上，数字打样结果应该能反映出与印刷工艺相同的半色调网点形状、加网线数和层次变化规律。但是，大多数数字打样方法通常无法模拟实际印刷时的半色调网点属性，这是因为有的数字打样设备不采用半色调加网技术模拟连续调原稿（例如连续调数字打样设备），即使是以半色调技术为基础的数字打样系统也未必能产生与CTP印版相同的网点结构,CTP流程中的打样和印版生成是两个互相独立的过程，因而打样稿上的网点和印刷品上的网点往往是不同的。因此，用户必须注意到数字打样和记录到印版是两个RIP过程，这是造成打样稿和印版有不同的层次变化和分辨率的主要原因。其实，印刷公司应该明白，即使采用模拟打样或胶印打样工艺，打样结果是否反映了印刷工艺的实际生产效果也同样是不确定的。三、数字打样要点印刷公司和他们的客户在从模拟向数字工作流程的转移过程中，对数字打样这一环节还没有到达自由的境地，因为这种改变并不轻松，甚至很困难，因而需要时间。印刷机操作人员需要时间学习如何使印刷结果在颜色上与打样结果匹配,而不像以前那样简单地采用网点类比的方法。注意，重要的是使印刷出来的颜色