母婴电商整体营销策划方案

哈·贝比10后粉墨登场

——2014欢乐paty目录活动流程参赛人员组建活动亮点活动进展发布平台活动执行活动目标活动目标扩展维系客户群，提升品牌竞争力拓展品牌口碑，哈·贝比打造10后的时尚明星宝贝提升品牌形象，通过活动，跟爸妈一起时尚人气度关注度参与度曝光度活动流程活动进展发布平台海选热带丛林主题复赛团结就是力量主题全渠道报名社区招募、实体店、亲子商铺、微博、微信、搜狐母亲、电话、短信、活动报名障碍爬行—里约大冒险上海、南京、成都每个城市1场。才艺展示－我是专业的上海、南京、成都每个城市1场。决赛T台秀+大赛指定表演项目广州1场，包来回机票前期宣传报名5月26—7月8—99月中—1011哈·贝比天猫旗舰店、新浪微博、微信公众平台、哈·贝比官方网站公布复赛名单9月初

10后粉墨登场欢乐大paty海选决赛123复赛若干若干若干参赛人员组建9广东决赛3上海3南京3成都决赛入围：9人30人30人30人复赛入围：90人海选报名活动亮点亮点110后宝宝与辣妈们的明星秀亮点2设置难度让宝宝急中生智，增强亲子互动亮点3专业经纪公司全程培训指导，宝宝提升明显亮点4导演、母婴专家及演艺公司评委团队亮点5同龄聚会结交朋友，集结圈子。活动进展发布平台微信公众平台新浪微博哈·贝比天猫旗舰店哈·贝比官方网站发布活动招募信息、活动最新消息、公布各级比赛入选选手各级比赛精彩花絮等;发布复赛投票专题页搜索“10后欢乐大paty”新浪微博，添加关注即可，哈·贝比官方微博实时公布活动最新信息，包括各级比赛晋级选手公布，各级比赛精彩花絮发布等。微信“10后欢乐大paty”活动专区实时公布活动最新信息，公布各级比赛入选选手，各级比赛精彩花絮等。/活动专区实时公布活动信息、各级比赛晋级选手及发布活动精彩花絮。活动执行前期宣传(招募及海选）业主论坛、业主短信群发、业主Q群、妈妈QQ群、宝宝树育儿论坛发布活动新闻稿及活动招募信息、早教中心和儿童摄影机构、兴趣班家长短信群发、儿童培训机构会员短信群发霍活动告知和报名。网络媒体线下渠道社区DM单、社区海报张贴、社区公告栏张贴、儿童摄影机构、早教中心海报张贴、DM单派发、社区幼儿园DM单派发、幼儿兴趣班和培训机构DM单派发和海报张贴。社区物管中心和业主活动中心X展架活动告知微博报名：微博在线报名微信报名：按提示提供资料论坛QQ群报名：放入微信报名窗口专柜报名：填写报名表合作机构报名：合作机构提供报名者名单（确定合作机构：

妈妈网、天涯母婴、新快报、印象宝贝）

其他：早教机构、儿童摄影机构、儿童培训机构、兴趣班、物业管理中心报名方式基本途径报名时间：即日起----6月底社区报名：社区设10报名点定点宣传报名，设置简易宝宝爬行泡沫地垫。电话报名：拨打哈·贝比客服热线（400-087-5668）按客服人员提示填写提交报名表短信报名：根据短信提示，编辑“年龄+性别+联系方式”发送至哈·贝比线上线下短信群发活动告知报名及招募以品牌社区进行活动招募，物业发起亲子社区运动会。各社区进行组团报名，团队比赛。社区资源覆盖整个成都市各个区域。线下报名帐篷活动区报名方式1、现场填表2、扫描二维码注：进行社区亲子组团报名，每个社区命名参赛队名称。如：万科明星代表团、华润贝比代表团地点：10个代表社区时间：5月26-7月每周六期间6.1儿童节、父亲节社区宣传报名详情：1、社区设点搭建活动营地（帐篷+活动区）2、行走人偶以及气球赠送吸引宝宝注意力，3、工作人员对家长进行活动讲解刺激现场报名（报名赠送公仔）全城早教机构物业发起亲子招募运动会组团参赛短信群发DM单周边硬广海报周边机构早教机构母婴商铺幼儿园儿童摄影机构宣传资源培训机构物业管理中心推荐社区。。。前期宣传执行细节及职责分工打造主题场地150平方米中区商场中庭活动区域，打造一个幼儿欢乐party主题活动乐园。里约大冒险——热带丛林主题大画童星——多彩生活主题主题我是大明星——缤纷主题伊藤海选复赛环球中心乐天（复）环球（海）万达海选复赛推荐场地冒险大赛——里约大冒险热带丛林主题2主持人开场——签到冒险大赛（每轮12人，限时3分）填写签到表→领取参赛号→主持人开场→与宝宝走红地毯亮相A组：爬行C组：行走搬运

B组：推球比赛1流程安排活动时间：8月-9月活动地点：上海、南京、成都报名选手：2010年1月1日之后出生3

分组参赛选手按年龄分组互动+抽奖人偶造型与群众互动宝宝转动丛林大转盘，抽取当场大奖。3海选大冒险活动项目海选海选爬行推球比赛行走搬运海选现场互动海选执行细节及职责分工海选才艺展示——团结就是力量多彩生活主题2主持人开场——亮相才艺展示（才艺不限，限时5分）填写签到表→领取参赛号→主持人开场→与宝宝舞台亮相

宝宝表演（小组别妈妈带着一起），家庭成员摄影，对表演及摄影作品进行综合评比。1活动时间：9月中旬-10月活动地点：上海、南京、成都报名选手：进入复赛的90位宝宝3

分组参赛选手抽签分12组，每组5人。4助兴节目舞蹈表演流程安排复赛才艺展示活动项目复赛复赛现场互动复赛复赛活动中期(复赛）业主论坛、业主短信群发、业主Q群、妈妈QQ群、宝宝树育儿论坛发布活动新闻稿及活动招募信息、早教中心和儿童摄影机构、兴趣班家长短信群发、儿童培训机构会员短信群发霍活动告知和报名。网络媒体线下渠道社区DM单、社区海报张贴、社区公告栏张贴、儿童摄影机构、早教中心海报张贴、DM单派发、社区幼儿园DM单派发、幼儿兴趣班和培训机构DM单派发和海报张贴。社区物管中心和业主活动中心X展架活动告知复赛执行细节及职责分工复赛线上媒体策略定向业主QQ群+定向业主论坛锁定目标群体，精准目标投放，针对