市场调研报告-石油力卓营销

2012年7、启力市场潜力巨大；酒吧馆等所的产品需求明显；消费者关注的、一、背景简 二、调研目 三、调研方 （一）调研对 （二）数据来 （三）实施过程及问题处 （四）数据处理方法及工 四、调研结 （一）产品认知度分 （二）市场潜力分 (三)问卷相关分 五、结论与建 （一）结 （二）建 参考文 一、背景简71399933.3%的系数（2011年终统计数据，同时，大庆居民健康意识较强，日常庆市场的特点对启力的市场认知和市场潜力做了一个深入。二、目三、方（一）本次主要对象为娃哈哈启力属功能性饮料含有丰富牛磺酸左旋肉碱、D-氨基葡萄糖盐酸盐和维生素群具“缓力疲劳“增强免疫力主要功效。行了辅助性的相关（二）、企业内部获取相关信息等方式掌握了大量一手数据资料同时利用网路馆等收集部分二手信息，这两者共同构成了报告的主要数据来源。、对于数据的主要来源，本次共问卷985份，回收985份，其中有效问卷827（15：图1构成情 图2构成情 图3职业构成情图4学历构成情 图5月收入构成情位，我们有理由相信这个可以有针对性的反映目标市场的情况。（三）（首先，我们选择产品的终端市场，包括大庆5家大型新玛特、三区满客（，进行问卷。最后期的初步分析后，我们又附加了额外的市场访谈调，工作。第二，针对目的，选取我们的目标人群，22到50岁之间的顾客，分时段和地点进行问卷和第三对于已填发问卷和记录的第一手信息进60%。高校以东北石油大学为例首先我们重点明确了目标调研对象的特30%。吧、KTV、馆等场所进行走访和问卷。重点对酒吧、KTV的服务生、教师的意见和向具有实践成果的教师学习比较成经验。第三执行过程中我们还遇到了各种问题例如商场超市不允许、相结合的方式，灵活转换确保任务的完成。（四）采用定量分析和定性分析的研究方法定量分析方面根据问卷情况Excel。四、结（一）针对启力在大庆地区的认知度，我们从以下几个方面进行了考虑（6。、建议开拓连锁商业办公区域的终端、感性认

认0理性认6（二）第一，确定目标市场容量和构成。经过广泛的信息统计，我们明确了大庆目前的总人口、人口分布、构成；第二，确定目标市场范围。我们把目标市场定义为大庆市区，方便工作的展开；第三，统计分析消费者数据，计算目标市场百分比、目标市场总人数、潜在顾客数量。经统计分析，我们以结35.39%由娃哈哈大庆提供的相关信息计算得出。限制比率由我们团队数据分析得出，为22.89%。潜在顾客未来顾客期人均望值则根据市场空间预测得出，为10人/30天20瓶。其中：②潜在需求量=潜在顾客最大值×人均期④现有顾客总量=产品总销量/人均第四，确定潜在量。目标市场占有率有大庆娃哈哈提供，数值60%。其中，潜在量=潜在需求量×市场占有率。上述结论汇总图见表1（人县66825（/月114-26-37-(三)797图7消费者对启力的熟悉程 图8启力对消费者的吸引程7。就大庆市来看，目前仅在14家大型超市有产品销售、覆盖面不够广、也810图9单独学生群体的接受程 图10不含学生群体的接受程五、与建（一）启力在消费者中认知度有待提高；需要明确启力的产品诉求感觉而不是“酒吧、馆中的人群对饮料有潜在需求（二）与消费者本质需求相联系挖掘启力产品诉求加大启力的宣传力度积极拓展新，关注酒吧、ktv、馆等休闲所的需求，同时