第四章 网络语境形成与利用

第一章网络语境

的形成与利用主讲人:周明强网络语言2023/2/31第一节网络语境的形成

组织传播媒体传播网络传播人际传播人类传播形式大致分为三类：人际传播、组织传播和大众传播。

网络传播总体上看也属于大众传播，它是信息时代的产物，是继报纸、广播、电视之后的一种新兴媒体传播方式。网络传播是一种集各类信息于一身、聚文字音像于一体、汇采集传递接收于一线的一种新的传播模式。网络的出现在某种程度上改变了人们的交际方式、语言使用的习惯。网络形成的交际语境是一种特殊的语境。大众传播2023/2/32第一节网络语境的形成Internet因特网互联网万维网英特网一、互联网媒体的出现与特点(一)互联网的出现全国科学技术名词审定委员会于1997年7月确定中文译名为“因特网”；一般译为“国际互联网络”，简称为“国际互联网”、“互联网络”、“互联网”、“万维网”；海外中文又译为“网际网路”或“网路”。联合国新闻委员会1998年5月的年会将因特网和正在兴建的信息高速公路正式认定为是继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。1964年世界上第一台计算机在美国诞生。1969年在美国诞生的阿帕网成为因特网的基础。1974年TCP/IP协议连接了阿帕网和其他网络。1983年1月1日TCP/IP协议成为网络标准，所以，这一天被认为是因特网的生日。2023/2/33第一节网络语境的形成1993年,因特网面向普通人群,开始进入寻常百姓家。

1994年4月20日，中国实现了与国际互联网的全功能连接，成为国际互联网大家庭的第77个成员。中国网民逐年增加，2008年6月跃居世界第一。2010年3月底，达4.04亿，普及率达30.2%。Internet因特网互联网万维网英特网2023/2/34第一节网络语境的形成Internet因特网互联网万维网英特网2023/2/35第一节网络语境的形成Internet因特网互联网万维网英特网一、互联网媒体的出现与特点(二)互联网的特点1.传播的速度快网络可以像电台、电视台一样进行实时报道、实况转播。但互联网传播速度快捷，信息来源广泛，制作发布信息简便。互联网媒体可以随时发布新闻，尤其是在报道突发性事件和持续发展的新闻事件，互联网媒体的“刷新”更换功能比传播媒体的“滚动播出”更胜一筹。网络信息传播速度很快，具有很强的时效性。2.储存的容量大网络媒体在信息传输量上具有无限的丰富性，特别是经过数字化的处理，利用电脑硬盘储存的信息量大得惊人。它既不像报刊那样受版面限制，又不像广播、电视那样受播出时间限制。而且电脑还在不断地升级，硬盘还可不断地扩容，上世纪末电脑的硬盘一般还在4G，到现在电脑硬盘已是几百G了。2023/2/36第一节网络语境的形成一、互联网媒体的出现与特点(二)互联网的特点3.储存方式的多样化除文本之外，还有大量的超文本(Hypertext)、超媒体形式，有文字、图片、图像、可以播放的视频、音频，同时还具有链接和超链接(HyprLink)的形式，随意实现文本内、文本间、本地资料之间、网络资料之间、本地服务器之间、异地服务器之间的链接。网络被人们形容为一个无所不包的大辞典、大资料库，在互联网上人们只要稍稍动动手指、按动鼠标，窗口便可显示出所需要的信息。4.涉及的范围广国际互联网的建立，让信息共享变成了事实，是网络拉近了世人的距离，让地球上变成了“地球村”，让世人都变成了“地球村”的村民。调查报告显示，2003年联合国现有成员国中，有173个国家拥有政府网站，到2004年可以说，世界224个国家和地区几乎都有互联网政府网站了。Internet因特网互联网万维网英特网2023/2/37第一节网络语境的形成Internet因特网互联网万维网英特网一、互联网媒体的出现与特点(二)互联网的特点5.手段多媒体化网络媒体集文字、声音、图像于一体，既有音频、视频媒体的全部功能，又有报刊书籍可保存的特点，还以其大容量、可检索、可复制等优势，使多媒体技术的特长得到了充分的展现。还可以运用软件将多种文件集成为一个文件，如Flash动画、压缩文件和文件夹(俗称“打包”)，使得多媒体运用更加自如。

6.使用的效率高(1)检索方便。可以在浩如烟海的信息中用最快的速度、最简便的方法，根据需要进行查询、挑选利用；(2)下载方便。可以用专用的下载软件方便快捷地将自己所需要的资料下载到自己的文件夹中；(3)存储、复制方便。可以随意复制，极其“快捷、方便、低廉”。由于网络具有这三方面的特点，极大地提高了信息的使用效率。2023/2/38第一节网络语境的形成

组织传播媒体传播网络传播人际传播一、互联网媒体的出现与特点(二)互联网的特点7.使用方式的交互性指互联网媒体带来了传受双方的双向互动传播。网络使用的是交互式的信息制作和检索方式，变传统的单向传递为双向、多向传递，变被动地接受信息为主动地接收，使人们获取信息的手段更为丰富，获取的信息也更为全面、更为直观、更具有综合性。人们利用网络来进行交际便形成了网络语境，由于网络上述特点的存在，使得网络具有多功能性，也就使网络语境显得较为复杂，有着不同于其他交际语境的特殊性。大众传播2023/2/39第二节互联网媒体的利用Internet因特网互联网万维网英特网互联网的利用分为以下几个阶段：第一阶段(1995年-1998年)是起步阶段；第二个阶段(1998年底-1999年)是商业门户网站进入网络新闻传播阶段；第三个阶段(2000年-2002年)，新闻网站开始形成规模群体和完整的传播体系。第四阶段(2003年以后)，是新闻网站或中国的网络媒体不断发展的阶段。一、利用互联网传播新闻信息1987年美国硅谷《圣何塞信使报》首先将报纸内容搬上了国际互联网，开网上新闻传播之先河。互联网传播新闻信息一方面吸取了广播电视的视频、音频的长处，克服了报纸只有文字、图片的静态信息且不宜保存的缺点，集文字、图片、图像、音频、视频等信息传播手段于一体，使得信息更具形象性、动态性和真实感；另一方面又吸收了报纸的静态文字可以自由地、有选择地、可控速地反复浏览的长处，还可以下载保存，克服了广播电视接收选择性有限、接收的内容无法反复、接收过程不能控速、接收的信息保存不便等缺点，因而，特别受到人们的青睐。2023/2/310第二节互联网媒体的利用1995年1月12日，《神州学人》杂志开中国出版刊物上网之先河。1995年10月20日，《中国贸易报》首先开通网络版，成为新闻上网的先行者。之后，1996年10月广东人民广播电台建立自己的网站，1996年12月中央电视台建立自己的网站，以及中国新闻社香港分社的上网，标志着中国新闻媒体的网络化进程迈向新的一步。自1995年以来的5年时间，中国各类新闻媒体上网的数量飞速增长。至1999年底，中国上网报纸近1000家，上网的广播电视机构近200家。国内有独立域名的网上报纸占报纸总数的42.6%；上网的全国性报纸56种，占全国性报纸总数211种的26.5%；全国性报纸中1/4强已经在互联网上安了家。到目前为止，几乎所有的报刊除了有纸质的报刊发行之外，都建立了自己的网站传递新闻信息。

Internet因特网互联网万维网英特网2023/2/311第二节互联网媒体的利用Internet因特网互联网万维网英特网二、利用互联网阅读信息资料由于网络上信息丰富、获取方便，所以，上网从网络上查询信息、获取资料越来越成为人们的自觉行为。由于网络上有强大的搜索工具，几乎每个网站都有独立的网页搜索功能，另外还有专门的搜索工具，网上查询资料信息比任何地方查询都来得方便，只要输入你需要的关键词，几秒钟之内就能搜索到许许多多你需要的信息供你选择、查询。主要的搜索工具有：A、Baidu、Google、LiveSearch、sina、sogou、yahoo!、网易搜索、中国搜索等。正因为网络有强大的搜索功能，所以人们越来越喜欢通过网络查询、阅读资料，“按照尼葛罗庞蒂互联网实验室的预计，50年以后，电子网络式读物将成主流媒体，报纸虽然还会存在，但其作用已无法与今天相比。”2023/2/312第二节互联网媒体的利用Internet因特网互联网万维网英特网三、利用互联网从事商务活动社会信息化和经济全球化已成为不可抗拒的时代潮流，互联网正快速地渗透到经济和社会的各个领域。21世纪的重要经济模式——“网络经济”模式已初见端倪，这将为各类企业的发展带来更大的商机。随着国际化进程加快以及我国加入世贸组织，国内企业面对贸易全球化引发的更加激烈的市场竞争，企业充分地利用互联网收集和发布商业信息、开展对外交流、进行各种电子商务和网络营销等商业行为进行商业活动也成了一种必然。实施网上商务活动，对树立企业全新的形象，在企业与社会各界及消费者之间建立高效的沟通渠道，提高企业经济效率和竞争力有着重要的作用。推动更多的企业进行网上商务，也将进一步丰富网上信息资源，扩大网上用户群，促进网上营销市场的形成，为企业拓展更为广阔的发展空间。许多有远见的企业家，早已认识到了互联网带给自己企业广阔的发展前景，纷纷抢驻互联网。给自己的企业建网，无疑是要依靠互联网的优势，把自己的业务做到网上，搭乘电子商务的快车，开辟网上商务的新空间。

2023/2/313第二节互联网媒体的利用四、利用互联网开展信息化办公和电子政务随着互联网的发展，利用网络开展信息化办公活动便应运而生。我国信息化工程正式起步于1993年。1994年成立了国家信息化专家组。

国务院于1996年1月成立了国务院信息化工作领导小组，统一领导和组织协调全国的信息化工作。1997年4月，国务院信息化工作领导小组召开首次全国信息化工作会议，全面部署了信息化工作，通过了规划，成为我国信息化建设发展的里程碑。1998年3月以后，原国务院信息化工作领导小组办公室并入新组建的信息产业部，负责推进国民经济和社会服务信息化的工作。1999年12月，恢复国务院信息化领导小组，以继续推进国家信息化工作。国务院信息化办公室成立后，一直关注如何推动企业信息化，提出以信息化带动工业化的想法。当发现提升整个社会运行效率的瓶颈在于政府工作效率，又提出了政务电子化的新概念。各级政府都相继建立了网站，搭建电子政务平台，开展电子政务活动，并把它视为对公众服务、树立亲民、爱民政府形象的重要途径。利用互联网信息化办公和电子政务有许多优势，如很多事情可以足不出户就可办好，领导可以减少开会时间、从会海里解放出来，市民可以避免“跑公章”之苦，使事务处理周期得到提速，并可降低办公成本、提高办事效率、改善政府形象。

Internet因特网互联网万维网英特网2023/2/314第二节互联网媒体的利用Internet因特网互联网万维网英特网五、利用互联网作为通讯手段进入互网联网时代，人们也由此进入了网络通讯的时代，电子邮件、网络电话、网络传真都随之被人们用于生活之中。由于网络的快捷方便、省时省力，利用网络通讯手段还能节省费用，提高工作效率，所以受到人们的普遍欢迎。

利用互联网作为通讯手段方面用得最普遍的当属电子邮件。

电子邮件除了方便快捷、省时省力之外，还在于它不光可以用文字还可以用图片、音频、视频，还可以插入附件，这些都是传统的通讯手段所无法比拟的。网络电话和网络传真也已经问世，由于其硬件要求较高，并且其功能有的在电子邮件中或聊天软件(如QQ、泡泡)中已经具备，目前使用的人还不多，但是目前出现的“宽频语音”电话，可以使用户轻松实现电脑对电脑、电脑对电话机的沟通。

2023/2/315第二节互联网媒体的利用组织传播媒体传播网络传播人际传播六、利用互联网进行交际和娱乐1．BBS(“电子布告栏系统”或“电子公告牌系统”)(1)校园BBS。(2)商业BBS站。(3)专业BBS站。(4)情感BBS。(５)个人BBS。新闻网站第一个开设BBS是“人民网”的“强国论坛”大众传播2023/2/316第二节互联网媒体的利用Internet因特网互联网万维网英特网六、利用互联网进行交际和娱乐2．上网娱乐消遣调查显示，有30.66％的网民上网吧是为了浏览新闻；有8.03％的网民是为了玩游戏；有32.12％的网民主要是为了找资料；5.84％的网民是为了聊天；17.52％的网民为了发邮件；还有5.84％的网民选择“其它”选项。3．网上销售和购物据统计，2002年中国电子商务网站总量为3804个，比2001年增长12％；其中BtoB(businesstobusiness的简写，指企业间的电子商务活动)网站1527个，比2001年增长13.5％；BtoC(businesstocustomer的简写，是指企业和顾客之间的电子商务活动)网站2277个，比2001年增长10.7％。电子商务交易额实现了较大幅度提高，其中BtoB电子商务交易额为1784亿元人民币，比2001年增长66％；BtoC电子商务交易额为25亿元人民币，比2001年增长90.1％。“网上购物”的概念正深入人心。中国互联网络信息中心最新调查结果表明，78.1%的网民渴望能够进行网上购物，只有21.9%的人对此持反对态度。

2023/2/317第二节互联网媒体的利用六、利用互联网进行交际和娱乐4．网络报刊、杂志截至1997年10月，全球上网报刊超过3600家，其中1700多家是在1997年之后上网的，我国到现在大约有1500家，其数量是相当惊人的。(/zy/bkdq.htm、/newspaper_media/)两种模式：第一种，网上报刊完全是纸质母报的翻版。目前国内大多数网络报刊都属此类；第二种，网上报刊的内容不完全相同于纸质母报。从国际的情形看，还有一些重要模式：第一种，网络上报刊的内容大大超过纸质母报的容量，形成一个跨媒体的地区性综合平台。第二种，众多报刊联合经营创建大型新闻网站。第三种，数家报刊或出版部门与网络服务商联合，形成专业性信息服务网站。Internet因特网互联网万维网英特网2023/2/318第二节互联网媒体的利用Internet因特网互联网万维网英特网六、利用互联网进行交际和娱乐5．网络电台和网络电视网络电台是较早利用网络的实用媒体，其最大特点是受众可以在收听时有很强的选择性，它不象传统电台，只能被动接受经过严格组织的播放列表。电视数字化和互联网宽带技术的发展，特别是流媒体技术的发展，催生了一个新媒体——网络电视。网络电视(即IPTV)是指通过宽带，将文字、图片、声音、动画及图像融为一体的数字化、全方位、互动性的立体传播方式。中央电视台2005年将正式向全国推出网络电视(IPTV)服务，并计划发展60万用户。目前央视网络电视拥有包括影视剧场、新闻、经济、军事、直播频道等17个频道，还将陆续开播时尚、汽车、公益、广告等频道。届时，央视网络电视频道将增加到50个左右。2023/2/319第二节互联网媒体的利用Internet因特网互联网万维网英特网七、网络广告网络广告集中了报刊的页面广告和广播电视的音频广告、视频广告的优点，并且通过流媒体技术，还可以根据特定的规则，选择特定客户，并可选择是否播放广告、播放广告的哪些内容、广告播出次数、广告播出时段等，做到“有的放矢”。广告播出后，还能够统计出广告收看对象的信息，例如：收看的时间、收看的时长等，为广告商提供准确、详尽的广告收看数据。传播效果好，自然会吸引越来越多的广告客户。我国网络广告目前还处于起步阶段，2003年我国网络广告的收入仅10亿元左右。2010年中国