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文档简介

飘柔的广告媒介分析目录123竞争对手分析飘柔的广告创意产品分析广告投放分析4产品分析品牌简介作为全球第一个推出洗发、护发二合一科技的洗发水品牌，飘柔于1989年10月进入中国，14年来，飘柔以其优异的品质迅速成长为洗发水市场的领导品牌，其知名度、消费者使用率、分效率等各项市场指标很快跃居第一。飘柔不仅为消费者带来了一个飘逸柔顺的秀发，更以其推崇的积极自信、乐观向上的个性成为消费者心目中厚爱有加的品牌。产品分析功能定位

柔顺价格定位

一直以“高品质、高价格”定位，后推出“九块九”低价策略。产品分析目标消费者

目前飘柔的消费群体是农村市场,主要以普通家庭主妇为诉求对象.，人们会因为价格低而购买。产品分析定位策略产品定位策略的决策是一个关键性、核心性的环节，产品定位是否合理，直接关系到广告运动最终的效果，而产品定位的内容，则决定着广告的诉求重点。目录123飘柔的广告创意产品分析广告投放分析4竞争对手分析竞争对手分析清扬力士夏士莲海飞丝舒蕾竞争对手分析品牌定位：头皮护理功能定位：专业去屑主要消费者：青年人品牌定位：专业去屑功能定位：化学去屑主要消费者：成人消费者品牌定位：头皮头屑双重护理功能定位：修复，柔顺主要消费者：品牌定位：高档功能定位：柔顺保湿主要消费者：20-35岁女性品牌定位：天然成分功能定位：黑发主要消费者：理性消费者品牌忠诚度洗护产品品牌使用情况目录123产品分析广告投放分析4竞争对手分析飘柔的广告创意飘柔的广告创意飘柔的广告创意人生中相遇最美当与飘柔相遇极致丝滑，一注而下秀发最不可思议的巅峰来自我们能触碰、能感知到的最基本的元素飘柔激活每一缕发丝所存在的潜力让头发秀出建筑般的华美飘柔，你是我生命中最美的相遇飘柔带给你柔软顺滑、易于梳理的头发，将最美好的自我展示在世界面前。飘柔的广告创意飘柔广告生动形象地把飘柔柔顺的特点展现到极致，产生强烈的视觉冲击力。飘柔的广告侧重点在于感性诉求，用“你和飘柔相遇”之后达到飘逸、柔顺的效果，让人向往，使飘柔的形象深入人心，引起共鸣。广告的上半部分通常用爱情、亲情来引起大家的注意，下半部分侧重于功能的介绍，介绍产品的特点，感性诉求和理性诉求很好的结合，达到了很好的效果。目录123飘柔的广告创意产品分析4竞争对手分析广告投放分析飘柔2011上半年广告投放分析媒体范围：CCTV所有频道、全国卫星频道数据时间：2011年1月1日-2011年6月30日数据来源：CSM央视索福瑞CTR央视市场研究数据城市：31个样本城市目标人群：4岁以上所有人群飘柔2011年上半年投放量较之去年同期有大幅增长，卫视投资力度占优；3、4月大大高于去年同期增长94.74%金额：千万飘柔同期投放量对比&分媒体层次投放占比飘柔分月投放走势金额：千万飘柔2011年上半年CCTV同期上升53.45%；央视1/6/8少儿投放为主飘柔CCTV同期投放量对比增长53.45%金额：百万飘柔央视媒体毛评点贡献金额：百万单位：百分比飘柔：2011年上半年卫视投资大幅增长：

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