炫迈广告分析

炫迈广告分析 7efe6106-7161-11ec-8a03-7cb59b590d7d专业：学号：姓名：宣脉胶的广告分析摘要：通过介绍卡夫公司及炫迈产品获取炫迈口香糖的背景资料，进而多方面分析广告内容及特点。卡夫食品有着100年的悠久历史，是世界第二大食品公司。它在全球145个国家运营，是菲利普莫里斯的子公司之一。它在全球雇佣了超过60000名员工。卡夫的三大核心产品线是咖啡、糖果、乳制品和饮料。卡夫在70多个国家开展业务，其产品销往全球150个国家。卡夫北美和卡夫国际分别管理美国和加拿大的市场，以及欧洲和发展中国家的市场。在中国大陆，卡夫拥有众多深受消费者喜爱和信任的产品，如饼干类的奥利奥，太平系列产品，乐之，趣多多，鬼脸嘟嘟，优冠，闲趣，甜趣，王子等，饮料类的果珍，麦斯威尔咖啡，糖果类的怡口莲，荷氏。卡夫的愿景：让全球食品和生活更加美好卡夫的价值观:创新——以独特的创意满足消费者需求质量-履行承诺，提供质量最优的产品安全性——确保所有产品都按照高标准生产尊重-关心员工、关注社区和环境正直——做正确的事开放-听取荐言，鼓励沟通Stripexuanmai是世界领先的口香糖品牌，由世界著名食品公司卡夫食品大力推出。卡夫食品(KraftFoods)斥资4500万美元建立了美国研发中心，拥有200名专业口香糖研发人员，为香麦提供了强大的技术支持和质量保证。由于其高科技配方和持久口感的缓释技术，给消费者带来了全新的口香糖持久体验。它于2022在美国上市，很快在美国、加拿大、日本等国家流行起来。短短七年，stripexuanmai已成为全球领先的口香糖品牌。2021年，stride炫迈口香糖终于在超人气新偶像柯震东倾力代言下强势登陆中国，在全球一直以大胆创新的市场营销而闻名的stride炫迈口香糖，掀起了持久挑战风潮。炫迈年轻、勇敢、幽默，懂得享受追求生活的乐趣。以其高科技配方和缓释技术，做到味道持久，久到离谱；质地柔软，嚼感柔韧；更有达人独特包装，流行口味。全球首批28款SPOD的独特包装充分展示了其便携性和共享特性。此外，6和12“金钱包装”的酷炫设计引领了口香糖包装的潮流。stride炫迈在中国推出三种口味：炫目薄荷：经典薄荷口味，采用薄荷清爽配方，带来源源不断的清凉清爽感觉。水密西瓜：西瓜味香甜爽口，甜甜时香气持久跃动鲜果：多种水果口味结合，一片跃动鲜果足够体味整个新鲜果园内跳跃的香味条纹玄麦胶木适合各个年龄段的人。对于青少年来说，他们更喜欢含糖量低但有多种水果口味的口香糖；对于老年人来说，条纹糖的含糖量很低，这有助于老年人保护和滋养牙齿。市场上出现的品牌更注重无糖和预防蛀牙，而stripe更注重营养。牙齿应该防蛀且营养丰富。因此，条纹适合所有年龄段的人。美味持久，久到离谱广告语言非常创新，抓住了美味持久产品的特点。它简单、直接、朗朗上口、易于记忆，令人印象深刻。广告语诠释了炫迈年轻、勇敢、幽默，懂得追求享受生活的乐趣。也暗含了炫迈有高科技配方和缓释技术，做到味道持久，久到离谱的产品效果。也显示出炫迈口香糖质地柔软，嚼感柔韧的特点。广受欢迎的新偶像柯振东是品牌代言人。健康、阳光、活力的魅力，充分诠释了stripe聪明、勇敢、幽默的品牌特征。广告运用夸张幽默的情景，吸引观众的注意力，引起观众的好奇心，并加深观众对产品“美味持久，久到离谱”的印象，也会相应产生质疑，并激发购买欲望，想亲自试试是否真的这么持久。随着生活水平的逐步提高，人们不仅满足于日常饮食和保健，还从包括牙齿在内的细微方面入手。如今，当走进商场时，各种各样的益齿食品和木糖醇层出不穷。然而，消费者很难做出选择。消费者不再关心价格和包装，而是关心商品的实际质量。条纹不仅可以降低糖分含量，防止蛀牙，还可以添加VC等成分，可以更好地滋养牙齿，满足消费者对食品保健的需求。该产品口感持久，也满足了许多年轻人对口香糖的需求。2021年9月9日stride炫迈无糖口香糖正式登陆中国，邀请了超人气新偶像-柯震东担任品牌代言人。同时还发起Y"stride炫迈持久日”，网络收集“10亿咀嚼分钟”等炫酷活动。9月9日在上海时尚地标红坊发起的“stride炫迈持久日”，现场数百位18-24岁的年轻人亲身体验到stride炫迈“美味持久，久到离谱”的极致口感与乐趣。2022，为了使条纹轩胶贴近中国年轻人，鼓励他们继续选择。战自己，炫迈在全球首次冠名娱乐节目，与湖南卫视强强联手。配合快乐男生节目推出由品牌代言人、台湾人气偶像柯震东领衔的“弹吉他，根本停不下来”的最新电视广告。在微博上发起的“嚼炫迈，评快男”活动，让观众能边看直播边评论节目，加深了粉丝与节目及品牌的互动。stride炫迈快乐男声不仅吸引了30万年轻人报名参加，在节目热播期间，stride炫迈口香糖销量迅速增长，品牌知名度、美誉度大幅提高。”历时5个月，stride炫迈快乐男声于9月27日收官，节目独家冠名赞助商stride炫迈口香糖为获胜冠军华晨宇送上了价值百万元的品牌广告合约，继续谱写“嚼炫迈，根本停不下来”的精彩品牌故事。宣麦口香糖广告的优点是：一、在全球一直以大胆创新而闻名的炫迈口香糖在中国依旧保持原风格，广告利用幽默夸张的情景引人入胜，迅速吸引了消费者的眼球，使品牌形象在消费者心中根深蒂固。二、巧妙运用人气明星柯振东作为品牌代言人，健康、阳光、活力的魅力充分诠释了stripe的品牌特色，聪明、勇敢、幽默。在广告的最后一幕中，柯振东惊讶的表情更生动地反映了“太长了，不能荒谬”三、黄色更容易刺激人的视觉，广告用黄色标签条铺满整个办公区域，甚至于其他员工身上也被贴满了，给人以更深刻的印象四、它通过电视广告、网络视频广告、平面广告、微博等媒体，试图诠释产品的“美味持久、长到令人发指”的特点，特别是通过微博传播，迅速获得消费者的信息反馈。五、感性诉求和理性诉求的完美结合，让消费者在了解产品的同时激发其强烈的购买欲望。六、宣麦口香糖在广告中大力宣传产品特点，广告内容清晰、简单、易懂。它适用于所有