衣香鬓影营销策划案

电视剧《衣香鬓影》营销策划案01/项目定位a.项目题材：年代情感题材电视剧b.项目类型：民国抗战情感巨制c.故事概念：

作品文案：烽火动荡，十里洋场，乱世迷雾里，她是一道光，挣脱黑暗束缚，奋不顾身投向那人身旁，以微薄之躯，映照他志在家国的豪情。当尘嚣落定，携手万丈红尘，俯仰无愧天地。岁月流逝，流传衣香鬓影，一段传奇。

烽火动荡，十里洋场。乱世迷雾里，富家才俊看上小报馆里平凡的女职员，却无意中发现了她的神秘身份。英伦归来、报馆职员、

孤女姐妹，沈念卿毫无出众之处，如同一粒落进尘埃的沙子。然而，她的背后，那倾国倾城的绝世名伶，令铁血军阀和名门公子乃至日商竞相争夺的“中国夜莺”，重重迷雾环绕，真假是非难辨。而她却如一道光，挣脱黑暗束缚，奋不顾身投向那人身旁，以微薄之躯，映照他志在家国的万丈豪情……云漪和念卿，夜晚和白昼，截然不同的名字背后，她拥有多少神秘的身份？又有多少传奇在这名下流芳百世？作品梗概02/拟邀主创班底幕后创作班底：出品公司：山东影视传媒集团有限公司、东阳正午阳光影视有限公司联手企鹅影业（主要作品：《琅琊榜》、伪装者》、《鬼吹灯》）编剧：寐语者＋张勇（《伪装者》）导演：孔笙／李雪

（主要作品《琅琊榜》、《伪装者》）发行公司：东阳正午阳光影视有限公司

腾讯视频独家网络发行服装：张叔平山东影视传媒集团&东阳正午阳光影视有限公司：山东影视传媒集团有限公司由山东广播电视台及所属山东电影电视剧制作中心为主出资组建，以电影、电视剧和经营性广播电视节目的制作、生产、发行业务为主要业务，同时兼营相关文化产业。东阳正午阳光影视有限公司成立于2011年，是一家具有专业水准的综合性影视机构，拥有一支以孔笙、侯鸿亮、李雪、孙墨龙为创作主体的国内顶级制作团队。企鹅影业：2015年9月11日，腾讯视频在北京举行发布会，宣告企鹅影业正式成立。发布了8部作品，虽然其中的《重生之名流巨星》已经上线播放，并在结束时获得了20亿播放量，《九州天空城》、《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》等作品也在制作中今年6月5日，成立不到一年的企鹅影业在上海举办了年度发布会，一口气公布了27个自制剧项目，《三体》、《青云志2》及后续系列、《悟空传》、《风声》、《无心法师2》、《梦回大清》均包含在此次公布的片单中，《盗墓笔记之云顶天宫》、《盗墓笔记》后传《沙海》也都被企鹅影业收入囊中主要演员：霍仲亨：五省督军。戎马半生，志在家国，宦海沉浮心系家国豪性。结局：对外假称自己遇刺身亡，携妻女游历欧洲，后回到香港，为国家军事的发展同薛晋铭组建兵工厂，潜心研究军工机械。1937年春天的一个上午在试驾飞机中遭遇事故不幸罹难。拟邀演员：靳东主要作品《伪装者》《来势凶猛》沈念卿：白天，她是贫寒卑微的报馆职员；夜晚，她是艳光倾城的“中国夜莺”。风月场上，她是军阀权贵引以为傲的美艳情妇：政客手里，她是清朝遗老与日本人操纵的红颜诱饵拟邀演员：王鸥（代表作：《琅琊榜》《伪装者》）薛晋铭：情报局高级长官。风度翩翩，颇有城府，一生深爱沈念卿，不得成双，但得以相互扶携至终老。拟邀演员：胡歌（代表作：《伪装者》03／市场分析一.发行卖点：1.《伪装者》、《琅琊榜》CP集体穿越

2.山影＋正午阳光＝良心剧

王鸥、靳东、胡歌高颜值演技派偶像加盟

3.热门小说改编，故事基础坚实

4.张叔平倾力打造一场民国视觉盛宴

处女座制作团队

导演“客串”二.同类作品竞争分析（以《乱世佳人》为例）

衣香鬓影乱世佳人题材类型民国抗战情感民国传奇情感制作班底山影

正午阳光

腾讯《美人心计》班底

紫郡影视主演靳东

王鸥

胡歌等演技派偶像唐嫣

罗晋

陈键锋等偶像演员话题CP演员服装

颜值

处女座制作团队颜值

玛丽苏

演技三.目标观众分析书迷粉丝家庭主妇主要受众04/发行计划首轮：计划湖南卫视独播／东方、安徽黄金档上星播出二轮：多家省级卫视二轮：多家省级台计划播出时间：9月＋其他卫视非黄档跟播湖南卫视《伪装者》收视率：05/宣传方案一.核心话题点：1.媲美《琅琊榜》的精良之作2.高颜值主演＋正剧品质3.靳东

胡歌

王鸥三度合作

擦出不同火花二.物料发布设计1.主演定妆照2.宣传海报3.先导片花，15-20mins加长片花，开播前终极片花4.卫视预告三.主要宣传手段1.开机发布会引话题2.拍摄期间媒体开放日，粉丝探班日持续引关注3.官博等公众平台发布日常拍摄状况4.春推会——电视荧屏风向标5.综艺节目宣传6.开播发布会7.时装周8.开播微访谈

主演与你一起看／直播app合作9.平面杂志专访10.移动广告的投放（地铁站

飞机场

公交车站等）06/风险预测1.拍摄期间演员及工作人员的安全问题做好防范措施，为每一位员工买好保险2.内容涉及其他