世界经典广告欣赏结课论文

..在我们生活的现代商业社会中,广告充斥在社会的各个角落。有的广告平庸无奇,无法给人留下深刻印象,故宣传效果较差。而有的广告新奇好玩。或富有创意或幽默诙谐,令人过目不忘,从而得到较好的宣传效果。鉴定一个广告的好坏,并不是看投入成本的多少,而是看着则广告是否有一个优秀的创意。由此可见,一则优秀的广告,无论是平面广告或者是影视广告,都需要一个好的创意。好的创意才能引起消费者消费的意愿,或者在消费者心中留下一个好的印象。力求做到广告既"叫好",又"叫座"。因此,寻找好的广告创意就尤显重要了。有很多优秀的广告运用了各种元素,各种表现手法,下面为大家展示并简单赏析几则优秀的广告。图一图一为英国苏格兰Grants威士忌酒的一则广告。图中,左侧是一瓶写有Grants的威士忌酒。威士忌酒旁边的地面上布满了捕兽夹和老鼠夹,远方的天空泛出微光,一只老鼠身上戴着一个竹蜻蜓,像一辆直升机一样从远处飞来,飞向那瓶威士忌酒。整张平面广告给人一种战场的感觉,老鼠就像冲向胜利一般冲向威士忌酒。很明显,诱惑是巨大的。人人喊打的老鼠竟然都冒着生命危险,冲破重重阻碍远道而来。广告中利用了动物的元素,给予了动物人的情感,同时利用老鼠这个特定的一向被人们讨厌的的对象,显得活泼可爱又富有幽默感。同时,老鼠不顾生命危险也要得到威士忌酒,运用了夸张的手法。同时,整张广告光线略显昏暗,烘托出一种紧张的气氛,使人印象深刻。法国著名的依云矿泉水——小孩篇,以明快、简洁、活泼、形象的动画手段成功的宣传了矿泉水的功效。画面的开始有一杯水,伴随的音乐水开始震动,之后水中出现了两只小手,后来水中出现了一个小孩儿,小孩从水杯中一跃而出,开始了它的旅程。之后小孩来到了几朵萎蔫的红花前面,每经过一朵就有一朵花抖擞起来；之后小孩到达了一个香皂上,香皂立刻把他洗成了白色,身上满是泡沫,它带着泡沫走着走着,忽然天上下了一阵雨,然后把小孩身上的白色都洗去了,他又变成了以前那个蓝色的小孩；然后小孩跳进了一个不太干净的头发团里,头发团把他甩了出来,变成了好多个迷你版的小孩儿,而头发团也变得蓬松柔软了;几个迷你版的小孩儿继续往前跑,跑进了一个大海绵里,从大海绵里出来时又恢复了一个大的小孩儿。他继续往前走,这时出现了一个巨大的喷水管开始喷水,于是他就站在水流上划起了水。。。。。。小孩儿一直欢快的往前走,见到了好多种事物。小孩儿跳进一个过滤器,变成了好几个小水孩,小水孩开始翻山越岭,立刻变成冰孩儿进入了一个锅中,蒸发出的水蒸气升入空中变成云朵,两朵云结合成心形,紧接着电闪雷鸣,云中掉下两个水孩儿,一个男孩儿,一个女孩儿,男孩向女孩示爱后,两人立刻融在了一起。当他们分开时,中间出现了好多他们的孩子。他们一家欢快的往前走着,前方出现了一片夕阳下的大海,他们立刻纵身跳入大海。最后天空出现了法国依云矿泉水的标志。广告以水孩儿为主题形象,可爱顽皮而又自然,广告中的每一个场景都可以反映出依云矿泉水的一个特性。比如:使花儿重新绽放表现了其安全无污染的特点,小孩融入大海显示了其来自自然而且回归自然的特点。同时背景音乐为童声版的wewillrockyou,富有动感,并且这首歌曲风扉一时,足见广告影响力之大。有很多通过讲述一个故事的广告作品同样令人印象深刻。比如NOKIA公司的经典广告"天使传情",通过为大家讲述了一个浪漫动人的爱情故事,加上唯美清新的场景变换,自然而然的穿插对NOKIA的宣传,是一个成功的作品。在一个阴雨连绵的环境里,女主角独自在一人在屋子里。伴随着一首动听的爱情歌曲,画面转换,出现一名身处异国的男子,这男子正把一款NOKIA手机交给路人,请路人帮自己拍照。场景变换了四次,男子分别在"CHURCHOFGOODWILL"、"YOUAREHERE"、"ROSE&MARY"、"MAN"的标志牌前拍照,在转化之间还把场景转化到女主角,展示女主角独自一人在房间里与猫相伴。当然之前的这些都是伏笔,如果观众这时有些疑惑,稍后的场景会让我们明白一切。放在女主角桌上的手机震动起来,女主角拿起了桌上的手机,看到了男主角发来的照片,原来截图后,四张照片连起来看,就是"WILLYOUMARYME",这就是男主角的浪漫求婚。之后展示男主角在长椅上等待。通过男主角的狂喜的表情,可以看出女主角肯定接受了求婚。此时稍加注意,就可以看出在男主角等待时,背景的广告牌上有两个巨大的字母,"NO",而随着女主角的打来,挡住广告牌的车子驶离,广告牌被完整的露出来,原来是巨大的"NOKIA"。给人一种是"NOKIA"帮助男女主人公传情的感觉,"NOKIA"的美好形象从此就留在人们心中。整个广告寄情于一个爱情故事,伴随着轻快动听的爱情音乐,恰如其分,让人融入那个场景中,同时,在场景转换中自然而然的展示品牌,不给人一种故意生拉硬扯的感觉。这