第三章战略与会计

第三章战略分析与会计分析

通过本章教学，使学生理解战略分析、会计分析在财务分析框架中的重要性，掌握行业分析、竞争战略分析的内容与运用，掌握会计政策、盈余管理对财务分析的重要影响。1第三章战略分析与会计分析第一节战略分析

企业战略分析是财务分析的起点。企业战略分析，其实质在于通过对企业所在行业或企业拟进入行业的分析，明确企业自身地位及应采取的竞争战略，以权衡收益与风险，了解企业的发展潜力，特别是在企业价值创造或盈利方面的潜力。2第三章战略分析与会计分析迈克尔·波特：《竞争战略：产业与竞争者分析技巧》《竞争优势：创造与维持高绩效》《国家竞争优势》一、行业分析（一）行业特征分析

3第三章战略分析与会计分析（二）行业生命周期4第三章战略分析与会计分析（三）行业竞争程度与盈利能力分析

Poter，《竞争战略》，五大力量理论1、现有企业间竞争程度分析现有企业的竞争程度影响着行业的盈利水平，通常竞争程度越高，价格越接近于边际成本，盈利水平也越低。影响行业间竞争的因素包括：5第三章战略分析与会计分析（1）行业成长性；（2）行业集中程度；（3）产品差异性与转换成本；（4）规模经济与成本结构；（5）剩余生产能力与退出成本。2、新加入企业竞争威胁当行业平均利润率超过社会平均利润率，即行业取得超额利润时，行业必然面临新企业加入的威胁。6第三章战略分析与会计分析（1）规模经济性因素；（2）先入优势的因素；（3）分销渠道与关系网因素；（4）法律障碍因素。3、替代产品或服务威协4、企业与供应商的市场议价能力5、企业与客户的议价能力行业竞争能力是决定行业盈利能力的决定因素，但行业实际盈利水平的高低，还取决于本行业企业与供应商和消费者(客户)的议价能力。7第三章战略分析与会计分析二、企业竞争战略分析行业分析指明了在行业中保持竞争优势和进入行业要考虑和注意的问题。而企业战略分析的关键在于企业如何根据行业分析的结果，正确选择企业的竞争战略，使企业保持持久竞争优势和高盈利能力。8第三章战略分析与会计分析（一）Poter分析法1、低成本竞争战略2、产品差异策略分析低成本竞争策略和产品差异策略并不是相互排斥的。9第三章战略分析与会计分析10第三章战略分析与会计分析（二）SWOT分析法S：StrengthsW：WeaknessesO：OpportunitiesT：Threats

在分析公司SWOT因素后，建立TOWS矩阵选择竞争战略。11第三章战略分析与会计分析12第三章战略分析与会计分析（三）价值链分析法产业价值链分析：本企业位置，本企业份额，其他企业的威胁

（四）PEST分析法针对外部环境的分析方法13第三章战略分析与会计分析P：PoliticalE：EconomicS：SocialT：Technological（五）识别企业战略1、产品或服务的性质2、价值链的一体化程度3、地区多元化程度4、行业多元化程度14第三章战略分析与会计分析

第二节会计分析会计分析的目的在于评价企业会计所反映的财务状况与经营成果的真实程度。会计分析的作用：通过对会计政策、会计方法、会计披露的评价，揭示会计信息的质量状况；通过对会计灵活性、会计估计的调整，修正会计数据，为财务分析奠定基础，并保证财务分析结论的可靠性。15第三章战略分析与会计分析一、财务报表制度框架1、财务报表的编制基础2、管理层对会计政策的选择权3、会计准则：原则导向？规则基础？4、财务报表的独立审计5、财务报表的法律责任二、会计分析的步骤1、辨认关键会计政策选择的会计政策与行业特征、公司战略等是否相符。16第三章战略分析与会计分析2、评估会计政策的弹性3、评价会计策略会计政策与会计估计有较大弹性时，管理层就有其选择权，就要判断其合理性。（1）关键会计政策与行业惯例是否一致？（2）公司管理层是否有盈余管理的动机？（3）是否变更会计政策？会计估计？理由充分？（4）公司以前采用的会计政策、会计估计是否合乎实际？17第三章战略分析与会计分析（5）是否为了特定的会计目的而进行交易设计或从事缺乏商业理由的交易？4、评价信息披露质量强制披露、自愿披露（1）是否披露公司经营战略、经济结果？（2）附注中是否充分解释公司会计政策、会计估计？（3）对经营业绩变化是否充分说明？（4）如果会计准则限制了某些重要成功因素在报表内披露，公司是否披露充分信息以帮助外部人士了解这些因素？18第三章战略分析与会计分析（5）多元化经营，是否充分披露业务分部、地区分部信息？（6）对公司有利和不利消息是否均充分披露？

对公司不利消息的处理方式最能反映信息披露质量！5、识别潜在危险信号（1）未加解释的会计政策、会计估计变动；（2）未加解释的旨在提升利润的异常交易？19第三章战略分析与会计分析（3）应收账款异常增加；（4）存货异常增加；（5）净利润与经营活动现金流量持续背离；（6）净利润与纳税所得的差异扩大；（7）过分热衷于与关联方合作从事研究开发、带有追索权的应收账款转让等融资；（8）巨额资产冲销；（9）第四季度和第一季度对收入、成本费用的大额调整；20第三章战略分析与会计分析(10)被出具“不干净审计意见”，或频繁更换注册会计师；（11）频繁的关联交易、资产重组、股权转让、资产评估等；（12）将会计估计变更混淆为会计政策变更；（13）将会计舞弊解释为会计差错；（14）不合乎商业逻辑的资产置换；（16）前期销售本期大量退货；（17）已发货未开票的销售和已开票未发货的销售；21第三章战略分析与会计分析