2022年Q4移动互联网行业数据研究报告

22022年Q4移动互联网行月狐数据(MoonFoxData)2023年01月深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13今年四季度，移动网民人均安装app数量达到73个，年轻和中年用户人均安装总量有所提升；人均单日使用app时长稳定保持在5.3小时，移动网民日常用网行为保持稳定手机游戏市场回温明显，用户每日使用时长占比同比2021年度表现，手游成为了泛娱乐行业中唯一取得时长占比提升的行业在互联网企业竞争情况方面，抖音系依然保持最大的用户使T现增长；在应用数量上，腾讯系仍然维持最大体量级别的应用体系，抖音系应用开发数量持续加大，应用数量上同比新增16个互联网大厂积极布局影音市场，百度重构内容生态，强化短视频垂类内容建设，旗下好看视频极速版12月平均上升指数达9616%，荣登上升最快榜头名；抖音集团第四季度携番茄畅听音乐版再度冲击音乐赛道，在本季度成功收获近15万日活跃用户世界杯相关舆情的声量在开幕前走高，短视频的峰值将近400万条，论坛的峰值达到278.6万条。长、短视频抢占世界杯热度，抖音和咪咕视频月均DAU增速提升明显，用户使用DAU分别达到1.4亿和2294.1万的新高峰深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-1333301010202030304分行业观察040505深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-134整体整体app市场概览•移动网民人均app安装总量•移动网民人均app使用时长•行业用户时长占比top8•泛娱乐行业用户时长占比•互联网头部企业流量纷争•互联网头部企业行业布局•互联网腰部企业流量纷争深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13878826岁-35岁用户46岁及以上用户878826岁-35岁用户46岁及以上用户36岁-45岁用户9090人均app安装量•2022年第四季度，移动网民人均手机安装app总量达到73个，环比小幅下降•对比不同年龄层用户，45岁及以下用户人均app安装总量环比有所上移动网民手机人均安装app总量747473不同年龄层用户人均安装app总量25岁及以下用25岁及以下用户8990969697oxiApp深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-135.45.45.45.35.45.45.45.3人均app使用时长略有回落•2022年第四季度，移动网民人均每日使用app的时长为5.3小时，对比前三季度的5.4小时稍有回落，而同比2021年四季度的使用时长则增加了0.2小时移动网民人均app每日使用时长(小时)5.5.12021Q42022Q12022Q22022Q32022Q4oxiApp深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13行业用户时长占比top8定，手机游戏应用使用四季度短视频行业市场占比为32.3%，对比上季度出现0.8%的轻微下降移动网民app每日使用时长top8类型2021Q42022Q12022Q22022Q32022Q4oxiApp频即时通讯线视频合新闻机游戏合商城线阅读索下载深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13用户时长占比行业用户使用时长占比保•泛娱乐行业市场占比继续保持增长态势，第四季度占比上升至57.2%，对比上季度增加1个百分点，同比增加0.7个百分点业占比变化不大或出现下滑现象，短视频下降0.8个百分点，在线视频行业下降0.7个百分点；综合新闻行业时长占比近一年来持续下滑，四季度占比为5%泛娱乐行业app每日使用时长占比2021Q42022Q12022Q22022Q32022Q44.0%0.7%4.0%0.7%0短视频在线视频综合新闻手机游戏在线阅读在线音乐其它深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-137029.28.88.530.8%26.9%25.6%8.397029.28.88.530.8%26.9%25.6%8.3纷争比有所增长，抖音系用户粘性•2022年Q4腾讯系、百度系和抖音系渗透率同比均迎来提升，腾讯系0.9个百分点；BAT&抖音系活跃用户同比均呈现增长，而阿里系活跃用户增长速度最快，同比增长率达10.8%•2022年12月抖音系和腾讯系用户粘性有明显提升，抖音系应用仍占期有所缩窄BAT&抖音系app用户安装占比变化202112202212 腾讯系阿里系百度系抖音系BAT&抖音系app月活用户规模变化(单位：亿)2112202212.3腾讯系阿里系百度系抖音系BAT&抖音系app用户使用时长占比变化20211220221228.1%28.1% 4.7%腾讯系阿里系百度系抖音系深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-1389855960594389855960594376493手机游戏播像务习播务具习头部企业行业布局(1/3)稳居首位，抖音系持续开发应用•2022年12月，腾讯系仍然维持最大体量级别的应用体系，旗下共拥有175个应用；抖音系迎来了开发黄金期，在应用数量上同比新增16个•手机游戏行业在腾讯系中表现出极为重要的战略位置，今年12月份应以上BAT&抖音系旗下app数量变讯系阿里系百度系抖音系抖音系行业app数量top5腾讯系抖音系行业app数量top587百度系行业app数量top5阿里系行业app数量top5实用工具11移动购物23办公商务8生活服务11视频直播5视频直播9数字阅读5手机游戏8教育学习4办公商务6深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13实用工具旅游出行办公商务教育学习智能AI实用工具旅游出行办公商务教育学习智能AI移动购物旅游出行办公商务生活服务视频直播视频直播新闻资讯摄影图像数字阅读汽车服务社交网络实用工具手机游戏电话通讯视频直播+23.6%腾讯系+7.1%+4.9%59.4%98.1%60.0%+1.4%头部企业行业布局(2/3)身优•头部互联网企业2022年末在主营赛道上的表现对比2021年末均有所提升，其中阿里系增长表现最优，在四大主营业务上渗透率同比均实现10%的增长，其今年在移动购物领域上渗透率上升至98.4%，同时积极拓展办公商务行业，同比渗透率增加18.7%•相较于百度、阿里、腾讯在优势领域中持续扩大影响力的战略不同，抖音集团今年年末放缓了视频直播的覆盖率扩张步伐，同比渗透率出现约4%的轻微下跌头部企业细分行业渗透率top5+6.9%2021Q42022Q4百度系+6.9%+2.3%+4.2% +2.8%+15.0%+18.7%+11.0%阿里系+7.2% +16.4%++12.7%+2.3%抖音系+3.6% 36.6% +2.8%深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13实用工具办公商务社交网络旅游出行教育学习办公商务教育学习手机游戏旅游出行实用工具实用工具办公商务视频直播汽车服务实用工具办公商务社交网络旅游出行教育学习办公商务教育学习手机游戏旅游出行实用工具实用工具办公商务视频直播汽车服务休闲娱乐办公商务移动购物实用工具电话通讯手机游戏抖音系+167.6% 425.7+11.2% 89,616.4+99.4%+9.6% 80,627.3+5.2% 551.7 3,683.4 3,361.4143.4136.4头部企业行业布局(3/3)度最快里、抖音和腾讯在办公商务领域中的活跃用户规模同比均取得增长，•对比其他三家，百度用户规模增长的速度有所减慢，而阿里系与抖音系在扩张道路上步伐迈得更快，除了办公商务领域，阿里系在教育学习行业的活跃用户规模增长65.7%，抖音系在实用工具行业中的活跃用户规模增长167.6%头部企业细分行业MAU同比增长top5(单位：万)202112202212百百度系+15.6%80,353.1+3.2% 41,673.9 ,811.8+10.9%+7.4% 10,333.5 5,250.8+7.4% 9,319.4 4,887.8 2,832.7 2,744.669,527.0阿里系阿里系+103.6% 35,518.3 +65.7%+20.1%+25.6%63,152.8 570.3 250.234.7 57.4 19,264.2 20,734.8+7.6%腾讯系腾讯系+63.1% 21,076.3 10,823.229,167.16.3+49.3% 77,852.4 73,167.8 11,055.9+2.0%+6.4%+2.2%9.4 29,749.0深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-1301234567纷争争格局渐趋稳定，整体用户覆•腰部互联网企业的活跃用户规模排名稳定，拼多多延续良好增长势头，2022年末录得6.22亿的活跃用户数，同比增加超5000万，快手活跃•在用户渗透率上，拼多多移动端渗透率提升至63.1%，小红书在用户覆盖率上的增长幅度最大，2022年末渗透率同比增加4.3个百分点梯队企业移动端用户渗透率变化6363.1%559.1%43.9%40.0%44.0%37.3%%25.7%20.4%16.3%手博第二梯队企业移动端用户MAU变化(单位：亿)2021122022125.716.225.305.964.224.553.724.325.716.225.305.964.224.553.724.322.933.012.472.62 4.86深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13行行业及app特色榜单•行业用户规模增长排名•行业用户时长增长排名•百万黑马app榜•千万黑马app榜•上升最快app榜•大厂新芽榜•地域特色app榜深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13扫描打印遥控远程智能家居电子邮件健康工具有声阅读社交电商搜索下载教育平台0.5扫描打印遥控远程智能家居电子邮件健康工具有声阅读社交电商搜索下载教育平台0.544行业用户规模增长top10需求激增，用户规模同比增量位一•教育行业用户需求迎来明显增长，2022年12月教育平台领域录得2.25亿活跃用户，同比增加了7700万活跃用户，K12教育活跃用户数上升至3.66亿，同比实现2400万的用户规模扩大比增加超5000万用户用户规模同比增长top10行业(单位：亿)202112202212同比增量0.770.340.330.250.250.240.230.230.340.337.07.0733.543.242.942.250.943.6630App深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13有声阅读文件传输学习工具手机游戏社交电商体育竞技办公软件同性交友汽有声阅读文件传输学习工具手机游戏社交电商体育竞技办公软件同性交友汽车养护美容美妆38.233.9 26.320.488594.8行业人均时长增长top10•互联网用户越来越注重生活质量的提升，愿意花费更多的用网时间在生活服务类行业与应用上：12月美容美妆行业的人均日使用时长同比比增加33.9分钟；同性交友行业使用时长同比增加31.2分钟•受到世界杯赛事的影响，体育竞技行业的用户使用时长同样取得明显人均日使用时长同比增长top10行业(单位：分钟)31.226060.165.958.840.037.038.848.526.042.9数据来源：月狐iAPP(MoonFoxiApp)深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13活跃年增长率2022.12DAU(万)好看视频极速版级小管家音乐版米游社影LOFTER106.5119.6177.7103.5活跃年增长率2022.12DAU(万)好看视频极速版级小管家音乐版米游社影LOFTER106.5119.6177.7103.5863.5830.0148.7681.9392.983.0%江小说阅读393.1百万黑马app榜场燃起烽烟，互联网巨头旗下的•影音传统赛道再度迎来新血液注入，好看视频极速版今年四季度DAU成功破万，活跃年增长率高达17倍，波点音乐和酷狗概念版同样取得超200%的活跃用户年增长率•拍摄美化类工具平台也有两款app进榜，分别是快影和醒图，活跃年增长率为161%和95%，活跃用户增长态势良好百万黑马app榜数据来源：月狐iAPP(MoonFoxiApp)深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13跃年增长率2022.12DAU(万)1,814.02,964.5366.74,242.36跃年增长率2022.12DAU(万)1,814.02,964.5366.74,242.36,757.112,164.79,811.51,247.113,214.528.0%%%%39,441.7千万黑马app榜胀年第四季度，线上教辅需求提振明显，两款教育辅导app快对作业和作业帮成功抢占榜单头两名，活跃年增长率分别为118%和37%，快对作业年末录得1814.0万的DAU，作业帮则录得2964.5万DAU•三款拥有过亿日活跃用户规模的移动应用也同样跻身黑马榜，其中美团活跃年增长率达18%，快手为5%，坐拥近4亿DAU的抖音则录得15%的活跃年增长率千万黑马app榜快对作业帮免费小说书腾讯地图手数据来源：月狐iAPP(MoonFoxiApp)深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13上升最快app榜平台方向，百度旗下好看态势迅猛•好看视频聚焦中年男性观众群体，强化平台的垂类内容建设，为目标群体提供硬核内容资讯，在2022年12月，好看视频极速版在上升最快榜中累计上榜31次，平均上升指数高达9616%•2022年新上线的四款app在上升最快榜中也有不俗的表现，其中网易旗下的蛋仔派对12月累计上榜31次，平均上升指数8782%；熊猫免费小说同样上榜31次，平均上升指数7603%；抖音集团旗下汽水音乐平均上升指数6696%；暖暖手账累计上榜29次，平均上升指数为6850%排名应用名称2022.12上榜次数2022.12平均上升指数DAU年增长率1好看视频极速版费小说汽水音乐业帮游社点音乐口算动日常影视大全念版鱼大作战懂球帝知心慧学学生端天跳绳神3131313131313131313131313131313131999923456789数据来源：月狐iAPP(MoonFoxiApp)深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13音乐强势冲击音乐市场，快手服务能力•在2022年第四季度新上线的移动应用中，两大短视频平台的动作夺得更多的关注：继上半年上新在线音乐应用汽水音乐后，抖音集团新推番茄畅听音乐版，直指中老年用户和下沉市场用户，在一个季度内成功收获近15万的日活跃用户•与抖音力图攻破音乐市场的战略不同，快手继续深耕短视频内容创作，四季度推出快手创作者版，为短视频创作者打造综合服务窗口2022Q4大厂新芽榜应用名称行业企业2022年12月月底DAU茄畅听音乐版线音乐音集团8快手创作者版视频手72,72,597育竞技4399天涯明月刀云游戏扮演讯控股1111914播声阅读讯音乐15数据来源：月狐iAPP(MoonFoxiApp)深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13地域特色app榜城市等级行业应用名渗透率TGI区域DAU一线城市社区团购美团买菜社区团购叮咚买菜社区团购多点社区团购盒马社区团购朴朴超市用车服务曹操司机基金券商招商证券团购外卖麦当劳互联网汽车特斯拉Tesla求职招聘脉脉4747855044914586518467454409382317315310405,011407,3591,334,148526,3661,446,617444,424209,565687,938474,151248,600609,490线用车服务T3出行用车服务T3出行充电桩服务这锂换电社区团购盒马用车服务曹操司机城市出行车来了团购外卖蜂鸟众包零售O2O永辉生活互联网汽车特斯拉Tesla买房租房贝壳找房快递物流丰巢管家314,265203,1771,216,085209,289621,021212,227216,001321,431729,278228,2920326269243236233224192187187186186城市262,742384,488511,0553262,742384,488511,055330,018661,419221,394483,6711,157,999503,474644,926聚合视频咪咕视频爱看版手机银行丰收互联城市出行掌上公交团购外卖美团众包手机银行发现精彩社区团购京东到家手机银行兴业银行手机银行平安口袋银行社区团购朴朴超市手机银行动卡空间26268265225156148145144141140139城市384,523212,454236,766384,523212,454236,766227,4396,544,579392,687221,1311,272,986543,982221,155158145136134133131128127124124聚合视频七七影视大全聚合视频影视大全纯净版K12教育智学网学生端日杂相机学习工具快对作业K12教育作业帮家长版在线阅读快点阅读社区交友233乐园在线音乐波点音乐移动K歌回森数据来源：月狐iAPP(MoonFoxiApp)；数据周期：2022.12深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13•卡塔尔“世界杯”氛围到位，•巨头扎堆的AIGC，展现创造性深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13热潮深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13 注热点冠名◆“拉伊卜”可爱出圈海信(3500万美元)蒙牛(6000万美元)Vivo(4.5亿美元)◆中国建造 注热点冠名◆“拉伊卜”可爱出圈海信(3500万美元)蒙牛(6000万美元)Vivo(4.5亿美元)◆中国建造◆史上最贵世界杯巨额投资世界杯预计投入0亿美元体育场◆中国制造国球衣、背包等产品约有约1500台中国客车◆中国企业成为最大赞助商万达(8.5亿美元)王子表情包频出前频现关注热点，精彩赛•卡塔尔世界杯在赛事之前就收获了比以往世界杯更高的社交和媒体关造以及中国企业在此次世界杯大放异彩，吸引了国际社会的广泛关注•世界杯相关舆情的声量在开幕前走高，短视频和论坛均在开幕后几天世界杯冠军之战期间又迎来一轮声量高峰，12月19日短视频和论坛的声量走势短视频论坛新闻App视频音频电台博客平媒间 (2022-11-21，3,913,835) ( (2022-11-21，3,913,835) (2022-11-22，2,786,204) (2022-12-19，2,462,888)深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13961%80%. 961%80%. 时长环比上升幅度大•此次世界杯中国移动和抖音分别成为本届世界杯持权转播商，咪咕视频作为长视频平台替代以往的“爱优腾”平台播放世界杯，抖音作为短视频平台抢占世界杯直播热度•今年12月，具有亿量级用户的抖音月均DAU同比增速均超过15%，咪咕视频月均DAU同比增长率高达96.1%•世界杯期间，咪咕视频单日人均使用时长环比增长率在开赛后几天达到59.2%，在冠军决赛夜高达95.4%。抖音用户使用峰值在晚上20点-21点，而咪咕视频用户使用峰值在晚上22点-24点咪咕视频和抖音2022年Q4月均DAU同比增长率变化 73.3%15%202210202211202212202202210202211202212长率变化抖音150%10-1110-2110-3111-1011-2011-3012-1012-2012-30抖音和咪咕视频世界杯开赛期间用户使用时段oxiApp深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13度年免单“不打烊夜市”提升拉动卖需求增长台抓住机会积极营销抢占用户，世界杯•宅家看球带火外卖经济，外卖平台开赛前就“躁动”起来了。对比2022年Q4外卖的DAU变化，美团在11月10日达到一个最低谷后开始一路上升，在11月20日DAU达到近1.4亿的新高峰，饿了么在今年第四季度呈现稳步上升态势，DAU在11月20日升到2294.1万的新高峰，可见开赛前一晚用户做足了外卖准备•为了服务好看世界杯的球迷们，美团魔性广告为外卖宣传助攻，美团平台通过与品牌合作打造场景化营销；而饿了么重点发力优惠营销和美团和饿了么2022Q4DAU变化(单位：万)美团饿了么13,9913,997.511,051.92,294.2,294.11,789.9了么的新玩法足足球元素影响力菜名口播销谐音梗创意多品类oxiApp深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13情推动云端就诊，健康版深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13454.1445.7516.8514.7453.5454.1445.7516.8514.7453.5互联网医疗服务优势凸显就医咨询让群众拥有更多“医靠”•疫情后大众健康意识逐步提升，健康的消费模式也趋向多元化，即时就诊服务和即达医药服务的需求旺盛，互联网医疗是互联网在医疗行业的新应用，在一定程度上缓解“看病难”和“看病贵”等问题场规模将扩大至3万亿元；与此同时，医药电商行业的月活跃用户稳咨询行业单日用户使用时长将近10分钟，同比增速达5.8%互联网医疗市场规模(单位：亿元)02831201720182019202020212022E医药电商行业移动应用用户MAU变化MAU(单位：万)同比增长率0729.1660.8%11.0%2202202202204202206202208202210202212询行业移动应用用户使用时长变化50单日人均使用时长(单位：分钟)环比增长率9.810.79.89.39.59.39.59.75.8%5.8%%202110202112202202202204202206202208202210202212数据来源：月狐iAPP(MoonFoxiApp)；取数周期：2021.10–2022.12深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-1331.8%34.6%≤25岁26-35岁36-45岁≥46岁健康消费力分布高消费中消费低消费40.9%29.8%29.2%消费力分布年龄分布31.8%34.6%≤25岁26-35岁36-45岁≥46岁健康消费力分布高消费中消费低消费40.9%29.8%29.2%消费力分布年龄分布年龄分布务模式购物体验管理康零售药房体验自营供应在线 平台健康及保健医疗器械非处方药 (京东)续签业务•疫情期间，互联网医疗平台相继推出的“买药看病不出门”相关服务，也让民众深切体会到了“互联网+医疗”的优势。京东健康以用户健康为中心打造了医药电商和就医资讯的医疗健康服务生态，为用户提供一站式的购物体验和就诊体验•京东健康的男性用户占比超6成，26-35岁及35-45岁的年龄段占比均超过30%，可见京东健康app的主力群体偏向男性，且横跨26岁-45岁整个年龄层。从用户购买力来看，京东健康具有较突出的高消费群体,占比超过4成京东健康app用户画像性别分性别分布男女用户数据来源：月狐iAPP(MoonFoxiApp)；取数周期：2022.12深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13巨头扎巨头扎堆的AIGC，展现创造深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13元宇宙多用户体验 用户生产内容UGC专业生产内容PGCI元宇宙多用户体验 用户生产内容UGC专业生产内容PGCI费、版权付费等用户体验验舆情声量2380.5万2022Q4峰值4,17.9万能创作内容2022Q4网媒抖音或视频分享照片或视频➢用户体验槛二次创作视频特效带来乐趣内容视频化百度QQ内容定制化内容异次元化照片C端异次元用户形象生成分享照片槛二次创作成绘画带来乐趣上传定制化输入享槛绘画创作和创意制视觉效果AIGC市场热度吸引巨头布局AIGC产物刷屏式分享，众多网友试图驯服AI•AIGC是继UGC、PGC之后新型利用AI技术自动生成内容的生产方式，延伸出多领域的内容形态，如AI绘画、AI写字、AI音频、AI游戏等AI格”满足用户定制化绘画，QQ上线“小世界AI画匠”活动给用户异次元形象的免费体验，抖音的AI绘画实现视频的异次元特效，这些都是通过AI创作或二次创作来进一步放大“惊喜感”，而用户在社交链的传播让更是让AI绘画火爆全网内内容生产的发展趋势AIGCAIGC头部互联网AI绘画玩法深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13驱动新的技术变革激发新的用户需求AIGC场景图像生成孪生能力文本生成AIGC技术场景音频生成编辑能力视频生成创作能力文本间跨模态驱动新的技术变革激发新的用户需求AIGC场景图像生成孪生能力文本生成AIGC技术场景音频生成编辑能力视频生成创作能力文本间跨模态生成AIGC未来赛道更加多元化AIGC新的技术变革驱动新场景，生成式AI迎来时期•随着AIGC赛道浪潮掀起，AI应用场景话题火热。AI绘画成为成功出圈的第一匹黑马，AI写作、AI音频产品更是不断进入大众视野，成为突破传统内容生产方式的新生力量•AIGC技术具备内容创作的三大能力，分别是智能数字内容孪生能力、编辑能力和创作能力，这些能力被广泛应用于视觉、文本、音频等不特定滤镜等辅助性写作等成等效、跟踪剪辑等频视频幕深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13227242227242AIGC应用逐渐加速落地AIGC透绘画、写作、音频等多场景，今QAI和AI写作类应用热度不减•日益成熟的AI技术降低了内容生产门槛，AI绘画、AI写作、AI音频等智能工具加速落地并引发热度•对比各类AI工具的季均MAU数据，AI绘画类app的秀脸FacePlay、滴墨社区今年Q4季均MAU对比上一季度呈现强劲增长，增量均超过10万，AI写作类app今年Q4季均MAU对比去年同期均呈现不同程度的增长，对比去年同期呈现明显增长，AI音频类app的唱鸭、票圈视频和熵基AI视频季均MAU呈现稳定态势AI绘画类app季均MAU对比秀脸FacePlay飞推滴墨社区523,790380,939380,9396,925188,092,92557,978AI写作类app季均MAU对比彩云小梦胡言乱语生成器写锤子检讨书114833715940213597921,50149670Q2022Q12022Q22022Q32022Q4AI音频类app季均MAU对比唱鸭票圈视频熵基AI视频1,531,530,3771,665,5371,168,695721834383827,123383317,352Q2022Q12022Q22022Q32022Q4oxiApp深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13业观察深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13.9.1季度累计0.9.1季度累计0长•随着疫情反复和年底防控政策调整，第四季度汽车市场呈现“先抑后扬”的格局；第四季度汽车零售累计销量为566.0万，其中12月销量达•2022年四季度，行业月活跃用户规模稳定在1.3亿上，季度末录得季度行业用户单日人均使用时长为20.0分钟，同比增加1.2分钟国内狭义乘用车零售端销量(单位：万辆)季季度累计202120220汽车资讯行业MAU变化(单位：百万).1 .1.98.2%6.6%10%202110202112202202202204202206202208202210202212汽车资讯行业单日人均使用时长(单位：分钟)20.0QQQQ2022Q4行业用户数据来源：月狐iAPP(MoonFoxiApp)；取数周期：2021.10-2022.12深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13第二梯队第二梯队业梯队分化明显，行业头部平台活大流量池•汽车资讯平台竞争渐趋激烈，作为行业内的老牌玩家，第一梯队内的头部平台拥有着行业内最大的用户规模，在汽车市场提振的背景下，各家平台持续打响汽车消费用户和兴趣用户的争夺战汽车资讯平台2022年Q4季均DAU对比(单位：万)第第一梯队车家懂车帝易车汽车报大全 (易车)驾汽车之家速版车价司机车家平洋车汽车资讯平台2022年Q4季均MAU对比(单位：万)第第一梯队第第二梯队车之家懂车帝易车汽车报大全 (易车)车价驾之家汽车之家老司机极速版汽车平洋车汽车资讯平台2022年Q4平均每月新增用户对比(单位：万) 车家懂车帝汽车报大全车价家汽车之家太平洋极速版汽车驾司机车 (易车) iAPPMoonFoxiApp22.12深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13容建设，在腾易生态驱动用户“请得来，留得住”•易车将内容作为平台发展的根本，根据用户需求和市场变化，加速推进车型库等工具内容迭代，满足用户看选买需求；深化“内容视频化作为重要引流手段；同时加强新能源内容生态创新升级，全面提升用户新能源汽车看选买体验•易车还强化与腾讯体系协同，全面融入微信生态，将易车包括内容、车型库、经销商库和垂直算法在内的四大核心资产都深度融入腾讯体➢工具服务内容加速迭代内容结构化0201车型库视频化内容结构化02百科、油电对比、补贴百科、油电对比、补贴看选场景化品，打造视频化程度车型库车工具可视化车➢文化创新内容多面开花超超级评测体系原原创节目原原创短视频•整合《易车实测》、《易车新能源极限评测》、《易车智能化实测》、《真十万公里长测》、《易车横评》、《易车圈速榜》、《摩托车指南》七档原创节目和产品，建成级评测体系•累计评测超1000台车•投入更大、制作•持续霸榜汽车领域视更精良、更有影号响力•2022年上线21档250亿+337期，全网播放量14.2亿次月榜NO.1➢新消费内容创新升级产品创新•上线新能源智能化体验、充电桩展示、智能驾驶、参配可视化等工具，重构新能源属性的车综页、打造生态闭环•通过UGC社区用户上传提供各城市真实车主续新能源战略规划•通过选装配置选装生成新能源购链路闭环；与亿欧等国内知名资讯平台共创打造智能化新能源标深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-1301020102行年轻化，完成品牌升级，扩大全面和更具有竞争力的品牌形象，汽车之家进行了品牌标识全新升级。既沿袭了品牌一直以来的视觉辨识度，又加入了年轻人喜欢的元素，使品牌形象充满活力•随着“生态化”战略的不断深入贯彻，汽车之家联合各方合作伙伴，品品牌升级年轻化举年轻化举措•基于品牌年轻化的整体战车之家进行了品牌升级，对品牌Logo进由“看车、买车、用车”，展示汽车之家对车消费场景的全面•签约虚拟数字人IP•持续探索元宇宙，发布多套一站式选购新模式•坚持视频化内容战略，持续《超级测试》《事故检》《远行笔记》《几分教室》等王牌IP栏目众多互联网平台，“玩车节”“城市露营”等线下活动基基于跨界流量图达成深度合作，打通贯穿“人-车-路”的汽生态•与华为达成战略合作，在域积极开展全面深入，为汽车之家带来更量入口基基于用车场景露营计划”•与网易云音乐联合推出“车友音乐季”•与京东汽车共建汽车生态打造颠覆性购车体验•与中国汽车工业协会签署战略合作协议，成为由中汽协牵线、岚图推制车型的唯一线上销售渠道V造全球首场汽车元宇宙盛会《汽车之家818-聚光向未来》基于“换车基于“换车”•与北理新源合作实现二手车市场全盖•与中升集团合作帮助用户精简换车•打通天天拍车以及平安集团资源，通过「买车闭环与卖车闭环」双联现车商一站式服务新生态构建深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13x100002022年汽车交易利好政策x100002022年汽车交易利好政策汽车交易市场企稳回升，第四季粘性获得明显增强车交易行业已出现企稳回升态势。汽车交易行业今年第四季度渗透率达3%，同比增长0.1个百分点；第四季度MAU均值2385.5万，与去年同期相比增长1.6%•在整个汽车交易行业中，汽车交易行业的用户粘性在今年第四季度显著提升，从具体使用时长来看，单日人均使用时长在今年第四季度攀升至12.9分钟，与去年同期相比都增长约一倍汽车交易行业MAU及渗透率变化MAU(单位：万)渗透率2,613.32021102021122022022022042022062022082022102022123.0%3.1%2.9%2,404.52,229.02,413.5设临时产权理公安机关核发临时号牌检放宽10年内非营运小微型载客汽车，15年的每半年1次调为每年1次内取消国五限迁在全国范围取消对符合国五排放标准的小型非营运二手车的迁入限制监管关于二手车经销纳税人减按0.5%征收率征收增值税相关423oxiApp业单日人均使用时长变化 (单位：分钟)6.86.87.122021Q42022Q12022Q22022Q32022Q4深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13x10000男女≤25岁26-35x10000男女≤25岁26-35岁36-45岁≥46岁appMAU较大•从主流汽车交易app季均MAU来看，瓜子二手车下半年出现明显回升量为6.7万；位列第三的车300二手车第四季度季均MAU为203.5万，相比去年同期翻了近一倍，同比增量高达100.6万•从运营指标来看，瓜子二手车和人人二手车app留存率下降幅度较小，摩托范和车300二手车app留存率下降幅度较大，均超过10%。从用户画像来看，主流汽车交易app男性占比超过89%，年龄在26-45岁占比均超过60%主流汽车交易app季均MAU变化(单位：万)瓜子二手车摩托范车300二手车人人车二手车1,511.11,511.1332.2338.332.2500.6202.60QQQQ2022Q4主流汽车交易app用户留存率对比7日活跃留存率14日活跃留存率瓜子二手车摩托范车300二手车人人车二手车主流汽车交易app用户画像子二手车范0二手车手车年龄分布性别分年龄分布oxiApp深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13x100004.8%2,848.12,676.63x100004.8%2,848.12,676.63.7%互联网汽车行业向好•电动化、智能化和网联化逐步成为汽车产业的变革趋势，互联网和数字化给汽车市场带来广阔的发展空间。互联网汽车行业今年Q4渗透率达到4.9%，对比去年同期增长1.2个百分点。互联网汽车行业MAU在今年下半年显著增长，今年第四季度MAU均值达3606.6万，同比增长达34.2%•互联网汽车行业近一年单日人均启动次数基本保持在3次左右，今年Q4单日人均启动次数为约为2.8次，与上一季度基本持平，用户使用频率保持稳定互联网汽车行业MAU及渗透率变化 率MAU 率3,643.23,657.73,518.944.9%2,537.733.3%202110202112202202202204202206202208202210202212互联网汽车行业单日人均启动次数对比(单位：分钟)432.82.82.92.93.03.02.92.82.83210202110202112202202202204202206202208202210202212oxiApp深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13x10000%%2x10000%%appMAU双位力消费人群聚集于中高线城市•2022年中国互联网汽车行业发展迅猛，以比亚迪为代表的新能源品牌进入快速增长期，今年Q4比亚迪汽车季均MAU上升至372.7万，同比增长率扩大到了91.2%；位列第二的宝马MyBMW季均MAU超250•对比主流互联网汽车的城市分布，比亚迪汽车和宝马MyBMW的用户集中在高线城市，占比超过40%；上汽大众、一汽大众和日产智联的用户集中分布在中线城市，占比超过60%；五菱宝骏LINGClub在三线城市的用户占比达32.9%主流互联网汽车app季均MAU对比(单位：万)0091.2%.9372.91.2%.9254.4254.4.829.3%223223.5.961.2%.161.2%.1.1.4.192.892.8.0比亚迪汽车宝马MyBMW上汽大众一汽大众日产智联主流互联网汽车app用户城市等级分布oxiApp深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-132,668.62,469.22,668.62,469.2家装家政行业•线上家装平台为住户提供了简单化、便捷化的装修需求实现，相比长链条的传统家装策略，线上平台用过数据工具更能捕捉用户需求，提供可视化一站式的解决方案，线上家装模式的接受程度逐渐提升•2022年第四季度行业平均每月活跃用户规模达到2464.2万；在用户行为上，近一年行业的单日人均启动次数保持上升趋势，12月人均单日启动次数达3.8次家装家政行业MAU及渗透率变化MAU(单位：万)渗透率2,497.2,497.14.5% 2,004.94.5%家装家政行业单日人均启动次数变化(单位：次)3.83.83.32.92.9 0oxiApp深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13x10000x10000x10000x10000家装家政行业的交流场，好好住•随着90年代群体的逐渐成长，新一代消费人群开始逐渐倾向品质化、优质化家装需求，家装家政app专注于打造垂直类内容社区，不仅能够以“家”会友，而且可以帮助用户做消费决策•在用户的年龄分布上，好好住和酷家乐的年轻群体占比较高，这两大平台在新生代家装用户的占领上取得了较优异的成绩，71.3%的好好住用户在36岁以下，好好住app以优质装修内容为驱动，为新生代消费者提供了一个装修决策的交流场家装家政行业app季均MAU(单位：万)住小帮土巴兔装修好好住酷家乐设计师爱空间装修0973.81,009.66969.964.7家装家政行业app用户年龄分布岁36-45岁46岁及以上住小帮土巴兔装修oxiApp师间装修深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-1300教育辅导行业拓展信息化教育、素质教育增长和用户粘性上呈现稳定态势•“双减”政策实施一年多以来，教育辅导行业应用进行了深层次的改革；近一年来，行业通过信息化、数字化等手段不断赋能教育行业，并持续深耕素质教育领域，发展迈进编程、科学等非学科培训教育方向•行业整体在用户规模和用户粘性上保持稳定发展，2022年第四季度末行业月活跃用户规模为2.34亿，人均单日使用时长上升至25.3分钟教育辅导行业MAU及渗透率变化MAUMAU(单位：万)渗透率21,029.7 29.7%28.0%23,443.2教育辅导行业单日人均使用时长变化(单位：分钟)25.323.82522.322.6教育辅导行业单日人均启动次数变化(单位：次)42420oxiApp深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13x10000250.877.964.021.985.6%教育辅导行业部分appx10000250.877.964.021.985.6%教育辅导行业部分app2022年Q4新增用户7天业网园帮导整体拥有高粘性用户，正在寻找点•在知识输出、素质输出以外，教育辅导行业头部企业如作业帮、猿辅导等均发力教育硬件设备市场，打造企业智能教育硬件生态•然而，教辅平台在该赛道上还将面临各大互联网厂商和智能设备厂商的挑战；但在拥有高体量和高粘性的用户下，教辅平台将庞大用户流量引流至其终端设备赛道的成功概率无疑能大大提升，作业帮季度平均日活超2500万，小猿搜题活跃用户的7天活跃留存率高达81.2%，将智能教育硬件设备结合专业成熟的教辅应用生态仍是教辅行业的致胜手段教育辅导行业部分app2022年Q4季均DAU对比0DAU(单位：万)同比增长率2,552,551.058.0%10.5%.8作业帮小猿搜题一起作业洋葱学园智学网猿辅导教育辅导行业部分app2022年Q4活跃用户7天存率业园oxiApp深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13物流行业情开放后的第一个年货•2022年12月初，我国疫情防控措施逐步放开，受放开后第一波疫情保通等政策措施的出台，各地末端寄递压力有所环节，保障年末年货高峰期地方物流“最后一公里”的通畅•对比2022年四季度与2021年同期的行业运营情况，2022年行业用户运营的成绩单稍显亮眼，年末渗透率较2021年提升1.2%，达18.5%，四季度平均MAU规模达1.17亿快递物流行业MAU及渗透率变化MAU(单位：万) 11,689.511,697.1 10,542.910,352.110,00010,00017.3%18.5%20%00%0快递物流行业日均新增用户数(单位：万).5118.5104.297.3.299.0oxiApp深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13x10000x10000x10000x10000物流行业高覆盖体系整合物流资源，小快递物流行业业务主要流量入口•依托庞大体量以及高社区渗透率的菜鸟驿站，阿里的菜鸟物流已成功构筑强大的末端物流配送生态体系，拥有成熟物流配送基础设施的菜鸟无疑已成为国民物流品牌，在独立应用表现上，菜鸟app用户体量稳居行业第一，2022年四季度的MAU对比2021年虽有所下降，但仍维持在6000万级别上；随着日后菜鸟自营物流服务的推进，其用户版图将会继续扩大•对比独立应用，各家物流企业在小程序端的用户表现更优，顺丰速运小程序本季度平均每月活跃用户维持在7000万以上快递物流行业部分app季均MAU对比(单位：万)0 202.4183.4速运速运快递物流行业部分小程序季均MAU对比(单位：万)0oxiApp深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13x10000000025.7%9.4%x10000000025.7%9.4%云盘存储行业行业第四季度渗透率逐步稳定，用户模保持扩张•如今云盘存储行业步入成熟期，今年经历过小幅度的规模缩窄又逐步•云盘存储行业整体MAU呈现正增长态势，今年12月月活达1.39亿，同比去年增加超1千万活跃用户，同比增长率达9.4%，可见用户使用云盘存储app的需求日益增长率变化27.2%225.3%202110202112202202202204202206202208202210202212云盘存储行业MAU及同比增长率20MAU(单位：亿)同比增长率11.421.441.391.231.251.27202110202112202202202204202206202208202210202212oxiApp深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-1310,275.6636.8892.3云盘存储appQ4活跃用户盘10,275.6636.8892.3云盘存储appQ4活跃用户盘云19.8%18.6%19.3%12.9%15.6云盘存储行业MAU实增速载”这项用户的基本体验终于回归正常。云盘存储头部app在MAU指标上同比均录得正增长，百度网盘凭借超1亿季均MAU占据首位，在113.3%的高增速•在单日人均使用时长上，百度网盘达到15.6分钟，阿里云盘用户达到用户的30日活跃留存率为28.6%云盘存储头部app季均MAU对比(单位：万)0.3%332.6百度网盘中国移动云盘腾讯微云阿里云盘天翼云盘appapp12 (单位：分钟)6.73.0oxiApp深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13x1000000009.629.319.309.2x1000000009.629.319.309.209.549.05MAU处于稳定•目前高精地图技术已相对成熟，导航地图行业告别高增长进入成熟期，今年第四季度渗透率达77.4%，同比下降4.2个百分点•随着越来越多人使用地理地图和基于地理位置相关的服务，导航地图行业活动用户数已超过9亿，近一年MAU处于小幅增长或下降，整体呈现稳定态势业渗透率变化81.6%77.4%202110202112202202202204202206202208202210202212导航地图行业MAU及同比增长率86420MAU(单位：亿)同比增长率 202110202112202202202204202206202208202210202212oxiApp深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13x10000图x10000图格局分化明显，用户的年龄化•导航地图头部app竞争格局明显，高德地图保持龙头地位，今年第四季度季均DAU突破1亿，较去年同期增长40.5%；位列第二的百度地图今年第四季度季均DAU达6461.8万，同比增长率达24%•导航地图头部app的用户男性居多，占比均超过58%，年龄分布在26-35岁的占比均超过28%。从应用偏好来看，高德地图和百度地图的用户更偏向娱乐性应用，腾讯地图的用户偏好实用性应用导航地图头部app季均DAU对比(单位：万)2021Q42022Q40,512.1+24%+24%导航地图头部app用户画像年龄分布性别分年龄分布男女男女图导航地图头部app用户应用偏好价价值媒介推荐TGITOP3行博儿旅行山版机管家oxiApp深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤ICP备12056275号-13x10000x10000界杯效应显著，体育新闻在用户规模和新高MAU达1479.3%，较10月增加了超过300万•体育新闻行业单日人均启动次数在今年10月突破8分钟，得益于世界杯赛事热点不断，开赛的11月单日人均启动次数达8.7分钟，12月单日人均启动次数回落至7.9分钟，对比去年同期增加0.9分钟，用户关注体育新闻的频率变高体育新闻行业MAU及渗透率变化00MAU(单位：万)渗透率1,172.9MAU(单位：万)渗透率1,172.92.2%1.7%2.1%1,364.51,312.91,321.7开赛1,421.211,421.2202110202112202202202204202206202208202210202212体育新闻行业单日人均启动次数对比(单位：分钟).7.77.97.87.77.787.57.57.97.87.77.787.57.17.27.37.16.86.97.064202110202112202202202204202206202208202210202212oxiApp深圳市和