跨国公司概述

崔日明徐春祥编著机械工业出版社普通高等教育“十二五”国家级规划教材

普通高等教育“十一五”国家级规划教材

普通高等教育国际经济与贸易专业规划教材《跨国公司经营与管理》

（第3版）崔日明徐春祥编著第一章跨国公司概述2014中国100大跨国公司排行榜排名

公司名称

海外资产(万元)1中国石油天然气集团公司896390402中国石油化工集团公司805763763中国海洋石油总公司460397294中国中信集团有限公司32810691

5中国中化集团公司238558776中国远洋运输（集团）总公司18496257

7中国铝业公司167148468中国五矿集团公司95809519中国保利集团公司902526210浙江吉利控股集团有限公司82395713英国的“罗尔斯·罗伊斯”公司专门生产喷气式发动机，用于美国、法国和其它国家制造飞机。美国电子计算机产品出口中，有30%以上是零部件。美国的波音747飞机，有450万个零部件，是六个国家的1.1万家大企业和1.5万家中小企业协作生产的。美国的福特汽车公司，在比利时生产传动装置，在英国生产发动机和液压装置，在美国生产变速齿轮系统，然后装配销往世界各地。现在，跨国协作生产已成为世界经济结合的流行方式，其产品已经成为“世界产品”。45

跨国公司（TransnationalCorporation）作为一种特殊的企业组织形态，出现于19世纪60年代中期。第二次世界大战以后特别是20世纪五六十年代以来，跨国公司得以迅速发展。6第一节跨国公司的内涵第二节跨国公司发展的历史回顾第三节当代跨国公司的发展趋势7第一节跨国公司的内涵一、跨国公司的定义二、跨国公司的特征及组织形式三、跨国公司类型的国际比较8一、跨国公司的定义（一）结构性标准定义（二）经营业绩标准（三）战略取向标准（四）联合国对跨国公司的定义9（一）结构性标准定义指以企业从事生产经营活动跨越的地理区域和企业资产所有权作为划分跨国经营的标准与尺度。（应有相当广泛的地理分布，除本国基地以外一或两个国家拥有子公司的企业不能称为跨国公司，并且控制境外企业所有权不得低于25％）10（二）经营业绩标准指企业在海外的资产、利润、销售额、产值和雇员人数等必须在整个企业业务中达到一定百分比以上才能称为“跨国公司”。美国的雷蒙德·弗农认为营业额超过一亿美元；联合国认为要在10亿美元以上，称为10亿俱乐部11（三）战略取向标准

战略取向标准又称行为特性标准，该标准以企业的经营战略和动机是否是全球性来划分是否是跨国公司。认为企业经营决策时的战略取向以全球为目标，实行全球中心战略的公司，才算是跨国公司。

1．母国取向（Ethnocentric）

2．东道国取向（Polycentric）

3．世界取向（Geocentric）12（四）联合国对跨国公司的定义

1.跨国公司名称跨国公司名称很多（多国企业MNC/MNE，国际公司，国际企业，跨国公司、企业TNC/TNE，全球公司，宇宙公司）1974年8月联合国经社理事会决定将各种名称统一为“跨国公司TransnationalCorporations。13（四）联合国对跨国公司的定义

2.跨国公司定义现在各国的通行定义认为，跨国公司是指在两个或两个以上国家或地区设立生产或销售机构，并在一个全球统一战略的指导下，从事跨国生产与经营活动的企业。包括三要素：包括设在两个或两个以上国家的实体，不管这些实体的法律形式；能通过决策中心采取一致对策和共同战略；各个实体通过股权或其他方式联系起来。14二、跨国公司的特征及组织形式（一）跨国公司的特征（二）跨国公司的组织形式15（一）跨国公司的特征具有相当的经营规模和实力；对外直接投资，在国外开展实质性的经营业务；跨国公司具有一体化的组织管理，具有全球战略目标；经营业务国际化；生产经营多样化；市场交易内部化。耐克：模仿与虚拟经营公司多次进入世界杯500强企业，2001年公司以后186.27亿美元的销售额位居世界杯500强的第一次497位。“Justdoit”是耐克的品牌主张，传达的是运动跟潜能之间的关系，告诉消费者：你要凭着自己内心最真实的渴望去做事情。这是耐克追求个性的公司文化，其中最为显著的便是其虚拟经营战略。一、耐克公司的标志形象NIKE商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，让人想到速度和爆发力。16耐克：模仿与虚拟经营二、耐克公司的虚拟经营战略“虚拟经营”，是指企业在组织上突破有形的界限，只保留其中最关键最核心的功能(如生产、营销、设计、财务等功能)，而努力将其它功能虚拟化，即企业内没有完整执行这些功能的组织，而借助企业外部提供。美国耐克的发展便是“虚拟营销”成功的典范。耐克是一个既无生产车间又无销售网络的企业，只拥有在全球具有核心竞争力的运动设计部门和营销部门，生产和销售全部虚拟化，通过外部组织来完成。17耐克：模仿与虚拟经营三、耐克公司营销中的跨文化问题德国的阿迪达斯是耐克在欧洲的最大竞争对手。欧洲人出于本能，偏爱欧洲大陆上生产的一切。耐克运动鞋价格昂贵，每双售价高达80—200美元，使一些欧洲人难以接受。针对这点，耐克公司刻意揣摸迎合欧洲人的心理特点。法国青年好标榜，就在鞋上贴上价格标签。荷兰25岁以上的人喜欢穿白色的运动鞋，25岁以下的人则喜欢色彩鲜艳的运动鞋，耐克就区分对待。18耐克：模仿与虚拟经营三、耐克公司营销中的跨文化问题德国的阿迪达斯是耐克在欧洲的最大竞争对手。欧洲人出于本能，偏爱欧洲大陆上生产的一切。耐克运动鞋价格昂贵，每双售价高达80—200美元，使一些欧洲人难以接受。针对这点，耐克公司刻意揣摸迎合欧洲人的心理特点。法国青年好标榜，就在鞋上贴上价格标签。荷兰25岁以上的人喜欢穿白色的运动鞋，25岁以下的人则喜欢色彩鲜艳的运动鞋，耐克就区分对待。19耐克：模仿与虚拟经营虚拟化经营的启示不求大，但求强不求所有，但求所用不求广，但求专不求全，但求精2021（二）跨国公司的组织形式跨国公司的法律形式在企业的法律组织形式上，跨国公司通常采用股份有限公司的形式；而从层次上来说，跨国公司的法律组织形式又可分为设立在母国的母公司、设立在海外的分公司、子公司以及避税地公司等。跨国公司的组织结构通常情况下，跨国公司的职能部门被设置为六种适应不同国际化程度的组织结构，分别是：国际业务部、全球性产品组织结构、地区组织结构、全球性职能组织结构、混合式组织结构和矩阵式组织结构。是指对外国公司在本地注册、经营所获利润实行免税和低税的国家的地区，也叫做避税港22三、跨国公司类型的国际比较（一）工业型跨国公司（二）综合商社型跨国公司23（一）工业型跨国公司工业型跨国公司的投资行为工业型跨国公司的产业优势工业型跨国公司的组织结构24（一）工业型跨国公司工业型跨国公司的投资行为影响工业型跨国公司投资行为的外部环境因素包括：1.国内资源短缺强度如果有较大的资源缺口，就需要输入外部资源进行弥补。方法：对外贸易输入资源；直接投资以开发国际资源输入国内。天然气(LNG)进口总量1803万吨，其中卡塔尔680万吨，占比38%石油进口总量281952206万吨，其中沙特阿拉伯53901165万吨，占比19%铁矿石进口总量8.19亿吨，其中澳大利亚4.17亿吨，占比50.9%铝土矿进口总量7007万吨，其中印度尼西亚4743.739万吨，占比67.7%铜精矿进口总量1007.4357万吨，其中智利278.95万吨，占比28%我国进口资源情况(2013年)数据来源：中国海关总署25（一）工业型跨国公司工业型跨国公司的投资行为影响工业型跨国公司投资行为的外部环境因素包括：2.国内资金可供应程度和国际资金可借贷程度可供应程度：如货币的坚挺程度，货币升值虽影响对外出口，却有利于对外投资。可借贷程度：由国际资金市场利率的变化来调节。26（一）工业型跨国公司工业型跨国公司的投资行为影响工业型跨国公司投资行为的外部环境因素包括：3.各国有关跨国公司的法律与政策资本输入国对外资进入的法律与政策资本输入国有关公司的法律制度与政策资本输入国有关跨国公司税收的法律制度资本输入国的资源法律制度资本输入国的劳动工资法资本输入国的外汇管理法律制度27（一）工业型跨国公司工业型跨国公司的投资行为影响工业型跨国公司投资行为的外部环境因素包括：4.各国投资环境的差异基础设施建设条件政治和社会的稳定性法律和政策的完备程度资源禀赋及分布气候等自然条件民族文化及历史底蕴风俗习惯和传统28（一）工业型跨国公司工业型跨国公司的投资行为影响工业型跨国公司投资行为的内部环境因素包括：1.工业企业技术创新周期和产品周期产品初创期：凭技术和产品出口就会获取较大利润，不需对外投资技术和产品成熟期：依靠出口不能满足利益，便开始向海外投资以利用当地丰富的原材料优势、就地销售减少运输、雇佣廉价劳动力1867年，美国胜家（singer）缝纫机公司在苏格兰的建立装配厂。1880年又在伦敦和德国设立负责销售业务机构。胜家生产出世界上第一台曲线锁式线迹缝纫机；1940年，世界每3部缝纫机中就有2部是“胜家”。1986年，胜家再也不生产缝纫机了。原因是胜家对传统产品过分依赖，片面固守“质量是企业的生命”，“品质是无声的推销员”等老观念。直到1985年，胜家出厂的仍是19世纪设计的产品，而此时日本厂商研制出“会说话”的缝纫机；瑞典生产出“电脑”缝纫机，可以根据面料特性，自动地将缝法等调到最佳状态。所以胜家退出了缝纫机市场。29（一）工业型跨国公司工业型跨国公司的投资行为影响工业型跨国公司投资行为的内部环境因素包括：2.工业企业自身基础人员素质生产经营基础财力基础30（一）工业型跨国公司工业型跨国公司的投资行为影响工业型跨国公司投资行为的内部环境因素包括：3.企业目标利润最大化市场份额最大化获取技术和资源31（一）工业型跨国公司工业型跨国公司的投资行为概括地说：企业自身对外投资的直接约束条件是可供对外投资的资金量1.决定企业对外投资的基本要素国家可供企业的对外投资资金数量企业自有资金中可供对外投资的数量国内和国际金融市场上可以筹措到的资金数量2.对外投资的推动力技术需求强度资源需求强度32（一）工业型跨国公司工业型跨国公司的投资行为概括地说：企业自身对外投资的直接约束条件是可供对外投资的资金量3.企业对外投资的吸引力东道国对资本流入和流出的法律和政策投资环境市场供求关系现状和趋势劳动力价格资源状况33（一）工业型跨国公司工业型跨国公司的产业优势发达国家对外投资的行业分布，在不同的历史时期有着不同的变化。最初：跨国公司的活动首先着眼于采掘工业和公用事业其次：制造业而后：天然能源再次：服务业34（一）工业型跨国公司工业型跨国公司的产业优势发展中国家和地区跨国公司的发展可分为三种情况：1.新兴工业化国家和地区2.石油输出国组织国家3.包括中国在内起步较晚的发展中大国的跨国公司目前，发展中国家跨国公司发展的总格局处于发展初级阶段，在此阶段，发展中国家对外直接投资的部门分布呈现出与发达国家不同的特点：在部门分布上，发展中国家工业型跨国公司以小型制造业和资源部门为主；发展中国家在资源部门特别是在石油提炼行业拥有一些比较大的公司；20世纪80年代发展中国家跨国公司发展壮大的另一方面是服务业有了一定程度的发展，并且主要是在与贸易和金融有关的活动和建筑方面。北美的墨西哥；南美的巴西、阿根廷；亚洲的中国台湾、中国香港、新加坡、韩国；仅科威特、沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国投放在国外的直接资本和有价证券资本额在家1981年年底已达到1000亿美元左右。35（一）工业型跨国公司工业型跨国公司的组织结构以产品为中心的组织结构以地区为中心的组织结构产品和地区相结合的组织结构36（二）综合商社型跨国公司综合商社：是一个以贸易为主，多种经营于一体的企业集团或跨国公司。具有交易职能、金融职能和情报职能。1.综合商社的作用（以日本、韩国为例）：迅速扩大了出口规模，加速了经济增长；极大地促进了这些国家产业结构的调整；为经济增长开辟了海外市场，实现了出口市场的多元化推动国内生产和流通体制的合理化。37（二）综合商社型跨国公司综合商社：是一个以贸易为主，多种经营于一体的企业集团或跨国公司。具有交易职能、金融职能和情报职能。2.综合商社发展的条件成功的综合商社除具发展所需的政治、经济等宏观条件外，还应具备：人才信息背靠工业企业集团寻求金融资本的支持寻求金融资本的支持综合化政府的支持慧眼识人理性育人专注用人宽厚待人真诚留人一位牧民正在偏远的山谷放牧．突然，一个穿着非常考究的人对他说：“我敢打赌，我能非常准确地知道你的牛群有多少头牛．如果我的判断正确。你就送一头小牛给我，干不干？”牧民看着这个一身名牌的家伙，又看了看漫山遍野的牧群，静静地说：“当然，为什么不呢？”开车人停好自己的车，取出他的戴尔笔记本电脑，连接上摩托罗拉移动电话。登录国家航空航天局主页，申请定位卫星系统服务，要求另一颗卫星为他提供所在位置的高清晰数字照片，将照片发给数字图像处理中心处理，几分种后收到处理回复，最后打印出一份150页的全彩报告，微笑地看着牧民：哈哈，1586头．怎么样？”“嗨！如果我能准确地猜出你的职业．你能把它还给我吗？”开车人看着这个乡下人想了想．点点头：“当然．为什么不呢”，“你一定是个国会议员．”你怎么猜得这么准?“牧民说道：1.没有人请你来，可你来了；2.你们愿意花大量的时间和金钱去研究一个问题，其实你想要的答案我早就知道了；3.我没有向你提出任何问题。可你却能自己制造出问题；4.你们总喜欢拿所谓准确的数据说话，但你们并不了解实际情况。38（二）综合商社型跨国公司综合商社：是一个以贸易为主，多种经营于一体的企业集团或跨国公司。具有交易职能、金融职能和情报职能。3.综合商社型跨国公司的组织结构综合商社型跨国公司的组织结构的设置是完全适应其功能需要的组织结构的基础是商品本部制：机械、钢铁、化学、能源等从职能上分：营业部门、职能部门39第二节跨国公司发展的历史回顾跨国公司是垄断资本主义发展的产物，是科学技术和社会生产力发展的结果，是生产集中、资本集中和经济国际化的产物。21世纪是全球企业跨国经营的鼎盛时期，一切高水平、高层次、大规模的贸易与投资活动，均将以跨国公司为主体或载体进行。跨国公司作为企业国际化经营的产物，在世界经济的发展过程中已具有决定性的作用。40一、跨国公司的产生与发展（一）产业资本的国际化是跨国公司的形成基础（二）跨国公司的前驱（1914年以前）（三）两次世界大战期间跨国公司的缓慢发展（四）第二次世界大战后到20世纪70年代后期的跨国公司41一、跨国公司的产生与发展（一）产业资本的国际化是跨国公司的形成基础产业资本国际化的发展过程大致在三个阶段：自由资本主义阶段：商品输出，表现为商品资本的国际化；垄断资本主义阶段：资本输出，表现为货币资本的国际化（借贷资本）二战后：投资于直接生产过程中的生产资本猛增，资本国际化由流通领域发展到生产领域。42一、跨国公司的产生与发展（二）跨国公司的前驱（1914年以前）跨国公司的雏形是在资本输出为主要海外经营扩展方式的资本主义时期；在当时不算发达的制造业中，直接投资表现为相对发达国家之间的横向直接投资。43一、跨国公司的产生与发展（三）两次世界大战期间跨国公司的缓慢发展受“一战”创伤影响及1930年前后的资本产义有史以来最大的经济危机，导致两次世界大战期间，对外直接和间接投资徘徊不前。44一、跨国公司的产生与发展（四）“二战”后到20世纪70年代后期的跨国公司“二战”后在广度和深度空前发展的跨国公司有如下特点：1.对外直接投资发展迅速并主要集中在少数几个发达国家；2.跨国公司数量剧增，规模不断扩大；3.投资流向逐渐由发展中国家转向发达国家；4.对外直接投资的行业分布从初级产品生产转向制造业和第三产业；5.发展中国家跨国公司渐渐成长起来。1.发达国家接受投资容量大；2.发达国家之间市场结构相似，消费习惯接近，容易组织国际生产；3.发达国家之间可相互取长补短；4.发达国家政治稳定，法律规范完善；5.语言障碍少，管理人才可就地获得；6.交通、通信等基础设施较为完善。45二、“二战”后跨国公司迅速发展的原因跨国公司作为对为直接投资的载体和结果，其迅速发展的