童装童鞋行业消费和宣传分析

童装童鞋行业推荐模版目录童装童鞋行业现状分析123儿童媒体对品牌的传播价值不同发展阶段品牌的媒体策略6成功案例4优扬儿童媒体广告网的传播优势7附件：竞争品牌投放情况5最具传播影响力的媒介排期中国儿童人口规模日渐扩大目前中国有大约3.8亿的儿童，约占人口总数的28%从2008年开始，中国进入长达十年之久的第四次生育高峰，儿童人口基础日益庞大童装/童鞋行业市场前景广阔童装的市场规模已达到500亿-650亿元儿童鞋袜的市场规模达到380亿-500亿元我国城镇居民对童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为26.5%70、80后成为儿童父母的主流人群

他们具有较强的品牌意识在童装/童鞋的消费中，70、80后父母成为主流消费群体，他们具有较强的品牌意识，认为品牌代表着品质、时尚和品位，是身份和地位的象征。数据来源：CTR《2010年童装童鞋行业消费者行为研究报告》70、80后父母愿意为品牌附加值支付更多的钱家长们认为品牌童装/童鞋的价格应高于非品牌产品，他们愿意为品牌童装/童鞋多支付80%以上的金额。品牌童装童鞋非品牌童装童鞋数据来源：CTR《2010年童装童鞋行业消费者行为研究报告》70、80后父母有能力为品牌的附加值买单70、80后的一代收入水平较上一辈人有显著的增加，这使得他们有能力为品牌的附加值买单。中国城市父母每年在儿童服装上的消费额高达1246.77元，其中用于购买品牌童装的金额占到全部消费额的32.3%（约合403元）；而童鞋的年均消费额也高达908.37元，用于购买品牌童鞋的比例为36.9%（约合335元）。数据来源：CTR《2010年童装童鞋行业消费者行为研究报告》行业品牌建设开始起步，但目前缺少真正的大品牌童装/童鞋行业内知名品牌的无提示提及率达到了30%，说明消费者已经对童装/童鞋品牌有一定认知。与品牌发展相对成熟的其它儿童行业相比，无提示提及率还存在较大差距。目前,行业仍处于跑马圈地的“战国”时期，缺少真正意义上的大品牌。数据来源：CTR《2010年童装童鞋行业消费者行为研究报告》、《2010年休闲食品行业消费者行为研究报告》童装/童鞋行业品牌总体宣传力度低，很容易成为领导品牌数据来源：CTR2009年1-12月广告监测行业的品牌建设跟不上消费者品牌需求的步伐

现阶段正是品牌发力的大好时机起步阶段必然出现大品牌品牌建设的成本相对较低，品牌传播更容易给消费者留下深刻印象。未来品牌建设的门槛将大幅提高。抓住机遇做大品牌目录童装童鞋行业现状分析123儿童媒体对品牌的传播价值不同发展阶段品牌的媒体策略6成功案例4优扬儿童媒体广告网的传播优势7附件：竞争品牌投放情况5最具传播影响力的媒介排期儿童媒体是童装/童鞋品牌广告投放的最佳选择对儿童群体的传播价值电视广告是影响儿童消费

建立品牌最有效、最快捷的途径儿童获取信息主要来源于电视广告儿童间的人际传播完全可以看作是电视广告的二次传播数据来源：CTR《2010年中国儿童及妈妈生活形态与媒体接触习惯研究报告》儿童能够影响童装/童鞋的消费决策当孩子要求购买品牌童装/童鞋时，有76.4%的家长会满足孩子的要求。76.4%的家长会满足孩子的需求数据来源：CTR《2010年童装童鞋行业消费者行为研究报告》对妈妈群体的传播价值女性成为妈妈后，亲子共视占收视总时间的37%当女性成为“妈妈”，电视收视行为会发生巨大变化自主收视到亲子共视的时间分流亲子共视37%自主收视数据来源：CTR《2010年中国城市儿童和妈妈生活形态与媒体接触习惯研究报告》陪孩子看电视

是妈妈们普遍性、习惯性的收视行为重要的亲子时光，温馨的生活场景数据来源：CTR《2010年中国儿童及妈妈生活形态与媒体接触习惯研究报告》陪孩子看电视

不光“用眼”，更要“用心”97.8%的妈妈会陪伴孩子收看电视节目，在陪伴收视的过程中，妈妈们充当着“收视解读者”和“疑问解答者”的角色，从而促成了妈妈人群对电视节目收视的高卷入度。数据来源：CTR《2010年中国儿童及妈妈生活形态与媒体接触习惯研究报告》驱动力差异

“亲子共视”更稳定、忠诚度更高自主收视亲子共视驱动力娱乐、休闲、资讯亲子、责任表现轻松、随意、多变忠诚度高、收视稳定“自主收视”的驱动力是娱乐、休闲，收视特点是随意、多变，各频道间的可替代性强。“亲子共视”由于亲子责任的驱动，收视表现更忠诚、更稳定。驱动力差异使得“亲子共视”与“自主收视”两种收视行为相互不可替代绝大部分妈妈们“亲子共视”的选择

都集中在儿童媒体数据来源：CTR《2010年中国儿童及妈妈生活形态与媒体接触习惯研究报告》妈妈们可选择的儿童类媒体数量很少，全国只有CCTV-少儿频道，在各地也只有1-2个少儿频道。对经销商的传播价值儿童媒体能够为企业招商提供不可忽视的支持与帮助经销商作为普通家长，同样会有“亲子共视”的行为，且陪伴孩子收看电视首选儿童媒体。作为普通家长儿童媒体是儿童产品集中展示的平台。经销商会以儿童媒体为信息渠道，主动关注儿童媒体的产品与品牌信息，作为投资和创业选择的依据与信息来源。作为业内人士扶持经销商，最根本的就在于打动消费者经销商愿意代理品牌与产品是利益驱动。最根本的还是要打动消费者，在市场上建立起品牌知名度，从消费者层面推动经销商的加盟与信心。仅仅依靠企业短期的几次支持性广告曝光，很难在真正意义上使经销商对企业产生信心，加盟品牌销售。企业传播的根本就在于在消费者心目中建立起品牌形象，最终影响、打动消费者！！影视剧频道CCTV-1/6/8综艺娱乐频道CCTV-2/3喜爱综艺、影视剧的目标群体喜爱其它节目类型的目标群体全面捕捉目标群体收视时间儿童媒体有效的媒体差异化组合，最大化覆盖品牌的目标群体，实现传播目标目录童装童鞋行业现状分析123儿童媒体对品牌的传播价值不同发展阶段品牌的媒体策略6成功案例4优扬儿童媒体广告网的传播优势7附件：竞争品牌投放情况5最具传播影响力的媒介排期布局全国的童装/童鞋品牌：

塑造品牌力是当务之急对于企业而言，产品力、渠道力和品牌力是拉动企业快速、良性发展的三驾马车，缺一不可。具体到童装/童鞋行业，那些已经完成全国大部分地区铺货，产品竞争力良好的企业，塑造自己的品牌力就成为当务之急，必须提上议事日程。电视广告是企业打造品牌力最快捷、最有效的方式与手段。产品力渠道力品牌力传播目标：拉品牌、建渠道、促销售媒体选择策略：集中火力，做深做透

CCTV-少儿频道+重点区域少儿媒体CCTV-少儿频道是全国覆盖地区广、收视竞争力最强、公信力最高的全国性媒体之一；CCTV-少儿频道的央视品牌，可最大限度提升童装/童鞋品牌的知名度与品牌力；CCTV-少儿频道是与童装/童鞋行业目标人群契合度最高的媒体，可帮助企业一次性完成拉品牌、建渠道、促销售三位一体的传播目标。在企业的重点区域如广东、上海等地的区域少儿进行地面强势补充，点面结合，真正形成一张从空中到地面的全国强势传播网络，加速完成建立全国性品牌的传播目标。只有针对性的选择目标人群集中的媒体，高频次投放才能实现预期效果面面俱到，蜻蜓点水将没有任何效果周期策略：销售旺季集中投放，淡季维持市场声音本着广告提前于销售的原则，童装/童鞋行业的广告重点投放期集中在三个阶段：12月至2月中、3月底-6月初，以及8月底至10月中，共计6个月，剩余时间可视企业的预算情况，保证品牌的市场声音即可。12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月版本策略：15秒为主，30秒为辅，放弃5秒15秒广告展示品牌形象充分展现产品的设计和卖点。30秒广告最能充分展示品牌诉求，但相对费用较高，可视企业的预算适当选择。5秒广告一闪而过，既不利于信息的传递，又不利于形象的塑造。频次、时段策略：高频次，加深消费者品牌记忆经研究发现，一条广告被消费者看到3次以上才会在消费者心中建立品牌印象，看到5次以上才能被消费者记住品牌信息，因此，高频次是广告传播有效与否的重要因素。Contents高频次暴露全天10次白天6次晚间4次彻底打通、做透全国市场布局重点区域市场的品牌：

电视广告是品牌攻城掠地、确立区域影响力的利器稳固当地的竞争优势可以通过电视广告不断提升品牌力，稳固扩大市场份额，对抗挑战者的进攻。抢占新市场通过电视广告宣传提升知名度、打开市场销路。广告投放策略：区域少儿媒体是最佳选择广告投放，可以参考打通全国市场的策略媒体选择：可以选择在当地覆盖好、收视竞争力强的区域少儿进行集中投放；投放周期：集中在旺季前期和中期的六个月；暴露频次：至少为白天6次、晚间段4次，同时增加周末和节假日的曝光量；广告版本：建议使用15秒或30秒广告。目录童装童鞋行业现状分析123儿童媒体对品牌的传播价值不同发展阶段品牌的媒体策略6成功案例4优扬儿童媒体广告网的传播优势7附件：竞争品牌投放情况5最具传播影响力的媒介排期优扬传媒简介优扬传媒是中国领先的儿童媒体运营商。优扬传媒旗下的儿童媒体广告联播网现已成为中国最具实力的儿童媒体广告运营商，占据中国儿童电视广告市场份额的60%以上。秉承对儿童媒体的深刻洞察和多年的运营经验，优扬传媒与所代理的儿童电视媒体形成了紧密的合作关系，并在节目制作、片源采购、品牌建设等方面进行了深度合作，以提升合作媒体的收视地位与传播价值。近年来，优扬传媒以电视媒体平台为核心，又相继发展了付费电视、品牌授权、动画投资等多项业务，锁定儿童与家庭，打造链条式的业务格局，形成独特的以儿童为核心的“同心圆”业务模式。优扬儿童媒体广告网：中国最强势的儿童品牌传播网络覆盖中国全部城市CCTV-少儿频道北京卡酷江苏优漫天津少儿、重庆少儿山东少儿、成都少儿、优趣、小神龙俱乐部覆盖重点城市重点区域、单点渗透优扬儿童媒体广告网为童装/童鞋品牌构建的是一张上（CCTV-少儿频道）、中（北京卡酷、江苏优漫）、下（省市级少儿媒体）三个层级，从空中到地面、全面覆盖与捕捉儿童群体收视的中国最强势的儿童品牌传播网络。目录童装童鞋行业现状分析123儿童媒体对品牌的传播价值不同发展阶段品牌的媒体策略6成功案例4优扬儿童媒体广告网的传播优势7附件：竞争品牌投放情况5最具传播影响力的媒介排期数据来源：CTR市场研究凭借政策落地优势05年就已经完成全国城市覆盖并一直稳定保持至今支持全国所有市场CCTV-少儿频道：中国儿童第一频道CCTV-少儿收视极具竞争力数据来源:CSM媒介研究，2010年1-7月，71个样本城市CCTV-少儿晚间黄金档全国第七CCTV-少儿全天收视第一CCTV-少儿18-20点亲子共视时段全国第二CCTV-少儿频道2010年特别优惠套播播出栏目播出日期播出时间频次/周动画城、小小智慧树周一至五10:00-11:005智慧树30'周六至日10:30-11:002音乐快递周日11:00-12:002周六13:00-14:002动漫世界周一至日12:00-12:551422:00-22:5514动画梦工场周一至日19:00-19:3079:00-9:307快乐大巴等栏目周一至日21:00-22:007周一至五16:00-17:005合计/周65说明:1、此特惠套播仅限于2010年广告投放；2、动画梦工场栏目为隔周投放2、如遇节假日、暑假、寒假频道改版或者广告时间紧张，具体广告排期以双方协商为准。详细排期与价格请参见随附的媒介排期单排期说明：项目组合----为品牌所选的均为频道王牌栏目，对于家庭群体的影响力极高，做为品牌的广告暴露窗口，收视影响力更强，传播效果更佳，且更容易获得家庭群体的认可，从而有效增加广告信息的可信度与品牌美誉度。排期编排----在**档黄金栏目持续暴露的情况下，增加隔周暴露的**栏目，在相应减低广告花费的前提下，确保广告信息在周末的加强暴露投资成本----****元/每日，日广告暴露***次，平均暴露成本仅为****元/天，广告投资成本远低于其它成人媒体。媒介行程----排期涵盖暑假(寒假、十一长假、春节)，利用