2023年孕产妇用品行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

孕产妇用品行业报告/庞文报告PAGEPAGE31孕产妇用品行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

目录TOC\o"1-9"申明 3一、孕产妇用品行业财务状况分析 3(一)、孕产妇用品行业近三年财务数据及指标分析 3(二)、现金流对孕产妇用品业的影响 6二、孕产妇用品业数据预测与分析 6(一)、孕产妇用品业时间序列预测与分析 6(二)、孕产妇用品业时间曲线预测模型分析 7(三)、孕产妇用品行业差分方程预测模型分析 8(四)、未来5-10年孕产妇用品业预测结论 9三、2023-2028年孕产妇用品企业市场突破具体策略 9(一)、密切关注竞争对手的策略，提高孕产妇用品产品在行业内的竞争力 9(二)、使用孕产妇用品行业市场渗透策略，不断开发新客户 10(三)、实施孕产妇用品行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源 10(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系 10(五)、实施线上线下融合，深化孕产妇用品行业国内外市场拓展 10(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略 11四、孕产妇用品行业政策背景 12(一)、政策将会持续利好孕产妇用品行业发展 12(二)、孕产妇用品行业政策体系日趋完善 12(三)、孕产妇用品行业一级市场火热,国内专利不断攀升 13(四)、宏观经济背景下孕产妇用品行业的定位 13五、孕产妇用品产业未来发展前景 14(一)、我国孕产妇用品行业市场规模前景预测 14(二)、孕产妇用品进入大规模推广应用阶 14(三)、中国孕产妇用品行业的市场增长点 14(四)、细分孕产妇用品产品将具有最大优势 15(五)、孕产妇用品行业与互联网等行业融合发展机遇 16(六)、孕产妇用品人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 17(七)、孕产妇用品行业发展需要突破创新瓶颈 17六、宏观经济对孕产妇用品行业的影响 18(一)、孕产妇用品行业线性决策机制分析 19(二)、孕产妇用品行业竞争与行业壁垒分析 20(三)、孕产妇用品行业库存管理波动分析 20七、孕产妇用品行业企业转型思考（2023-2028） 21(一)、孕产妇用品业的内生延伸——选择与定位 21(二)、孕产妇用品跨行业转型延伸 22(三)、孕产妇用品企业资本计划分析 22(四)、孕产妇用品业的融资问题 22(五)、加强孕产妇用品行业人才引进，优化人才结构 23八、孕产妇用品成功突围策略 23(一)、寻找孕产妇用品行业准差异化消费者兴趣诉求点 23(二)、孕产妇用品行业精准定位与无声消费教育 23(三)、从孕产妇用品行业硬文广告传播到深度合作 24(四)、公益营销竞争激烈 24(五)、电子商务提升孕产妇用品行业广告效果 25(六)、孕产妇用品行业渠道以多种形式传播 25(七)、强调市场细分，深耕孕产妇用品产业 25九、“疫情”对孕产妇用品业可持续发展目标的影响及对策 26(一)、国内有关政府机构对孕产妇用品业的建议 26(二)、关于孕产妇用品产业上下游产业合作的建议 27(三)、突破孕产妇用品企业疫情的策略 27十、孕产妇用品业突破瓶颈的挑战分析 28(一)、孕产妇用品业发展特点分析 28(二)、孕产妇用品业的市场渠道挑战 28(三)、孕产妇用品业5-10年创新发展的挑战点 291、孕产妇用品业纵向延伸分析 292、孕产妇用品业运营周期的挑战分析 29十一、孕产妇用品行业风险控制解析 30(一)、孕产妇用品行业系统风险分析 30(二)、孕产妇用品业第二产业的经营风险 30

申明中国的孕产妇用品业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，孕产妇用品业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出孕产妇用品行业真正有价值的信息，并结合当前孕产妇用品行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能那个作为其他用途。一、孕产妇用品行业财务状况分析(一)、孕产妇用品行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年孕产妇用品行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，孕产妇用品公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底孕产妇用品行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18孕产妇用品企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28孕产妇用品业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期投资和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与孕产妇用品业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因孕产妇用品投资项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对孕产妇用品业的影响从现金流的角度，我们可以分析医孕产妇用品行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着孕产妇用品行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对孕产妇用品行业的发展和生存产生重大影响。二、孕产妇用品业数据预测与分析(一)、孕产妇用品业时间序列预测与分析根据孕产妇用品业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了孕产妇用品业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y=a+bxt其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从孕产妇用品行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内孕产妇用品业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取孕产妇用品行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的孕产妇用品行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据孕产妇用品业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国孕产妇用品业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、孕产妇用品业时间曲线预测模型分析在孕产妇用品业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年孕产妇用品业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、孕产妇用品行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年孕产妇用品业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的孕产妇用品业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国孕产妇用品业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国孕产妇用品行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出孕产妇用品行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年孕产妇用品业预测结论在以上三种预测孕产妇用品业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国孕产妇用品业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来孕产妇用品行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对孕产妇用品业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对孕产妇用品业未来走势的预测仅供参考。三、2023-2028年孕产妇用品企业市场突破具体策略(一)、密切关注竞争对手的策略，提高孕产妇用品产品在行业内的竞争力迈克尔·波特指出，“竞争优势是公司在竞争激烈的市场中行为收益的核心”。一个企业在激烈的市场竞争中能否获得比竞争对手更有利的竞争优势，是企业生存和发展的关键。目前，企业可以围绕第一战略，尽快提高孕产妇用品行业产品的竞争力，尽量缩小与孕产妇用品行业产品、质量、服务、营销策略等方面的差距，努力做到实现战术自我创新。(二)、使用孕产妇用品行业市场渗透策略，不断开发新客户对于成功开发的孕产妇用品行业产品，我们将不断提高产品质量，降低产品成本，提高服务质量，采取灵活的定价策略来增加竞争力，从而扩大产品在现有市场的销售，鼓励现有客户购买更多公司产品，同时也吸引竞争对手的客户购买本公司产品，或刺激未使用本公司产品的客户加入购买者行列。(三)、实施孕产妇用品行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源企业要密切关注孕产妇用品行业市场的消费需求趋势，进行市场开拓，不断开拓各种市场创新源。(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系树立用户至上观，即从孕产妇用品行业产品的研发、生产、销售环节，尽可能将可预见的用户“不满意”因素从产品周期中剔除。同时，通过服务延伸，完善产品质量跟踪、反馈、调整体系。只有将孕产妇用品行业营销策略延伸到影响客户的价值链，客户才能获得更多利益，也可以增加产品的吸引力和客户忠诚度。(五)、实施线上线下融合，深化孕产妇用品行业国内外市场拓展电子商务市场具有全球化、交易连续性、成本低、资源集约化、信息化和用户量化等优势。不仅可以帮助企业快速的调整发展决策和指导生产计划，还可以帮助传统制造充分挖掘线上线下可用资源，快速接收用户反馈信息，为客户提供快速的产品开发和迭代服务，响应市场需求，保持竞争优势。因此，建议孕产妇用品行业企业在经营管理中大力实施电子商务战略，实施线上线下融合，深度拓展国内外市场。(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略渗透战略是安索夫矩阵针对原始市场和原始产品提出的战略措施。也是产品生命周期中成熟市场的营销策略。孕产妇用品公司在现有市场规模较大，具有较强的竞争潜力；同时，产品需求的价格弹性比较大，可以降低价格来增加需求；批量生产可以进一步降低生产成本。渗透战略的有效实施，可以让孕产妇用品企业占据较大的市场份额，增加销售额以获得企业利润，更容易获得销售渠道成员的支持。同时，低廉的价格和低利润对阻止竞争对手的介入有着很大的障碍和影响。对于新市场而言，单一的产品和服务不足以支撑新市场发展战略的实施。因此，有必要进一步加大产品研发力度，开发适应国际市场发展需要的新产品，实施撇脂策略。要实施这一战略，企业必须在新市场中使新产品和服务的卖点优于现有产品的卖点，才能有效吸引目标消费群体，并通过战略的有效实施实现短期利润最大化目标。，这有利于孕产妇用品行业公司确定公司的竞争地位。四、孕产妇用品行业政策背景(一)、政策将会持续利好孕产妇用品行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+孕产妇用品，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信孕产妇用品行业的前景广阔。(二)、孕产妇用品行业政策体系日趋完善近年来，国内孕产妇用品产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，国务院相继发布了与孕产妇用品密切相关的三项政策文件，为孕产妇用品的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关孕产妇用品管理的文件，这些文件在孕产妇用品行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对孕产妇用品业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了《孕产妇用品发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展孕产妇用品的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、孕产妇用品行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，孕产妇用品主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在孕产妇用品领域的投资，国内孕产妇用品技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的孕产妇用品公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内孕产妇用品市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下孕产妇用品行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异五、孕产妇用品产业未来发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。孕产妇用品技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，孕产妇用品的应用将成为未来的新趋势。(一)、我国孕产妇用品行业市场规模前景预测孕产妇用品技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对孕产妇用品的应用需求也会增加。(二)、孕产妇用品进入大规模推广应用阶中国孕产妇用品技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。。目前，国内的孕产妇用品已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用孕产妇用品的时代已经到来。(三)、中国孕产妇用品行业的市场增长点据不完全统计，孕产妇用品行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个孕产妇用品市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的孕产妇用品行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。(四)、细分孕产妇用品产品将具有最大优势随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括孕产妇用品管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与孕产妇用品相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、孕产妇用品行业与互联网等行业融合发展机遇互联网对孕产妇用品的影响在将来会更加深刻。企业使用“Internet+”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。孕产妇用品电子商务将迅速发展。业界建立了孕产妇用品质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测孕产妇用品质量和重要安全指标，实现孕产妇用品监管前后，密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持孕产妇用品产业与互联网等产业的融合与发展，丰富孕产妇用品产业的新模式和新业务形式。。这是当前社会资本更加关注的，孕产妇用品产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet+，实时广播+，移动+，电子商务+，5G+等都是孕产妇用品行业与相关产业整合发展的案例，是孕产妇用品产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生孕产妇用品行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进孕产妇用品产业的发展。以前，孕产妇用品利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持孕产妇用品行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进孕产妇用品行业的发展中发挥巨大作用，并使孕产妇用品行业得以找到新的利润点。建立新的孕产妇用品产业发展盈利模式和发展模式。(六)、孕产妇用品人才培养市场广阔，国际合作前景广阔加强人才支持，推进孕产妇用品相关专业孕产妇用品体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大孕产妇用品专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区孕产妇用品从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的孕产妇用品团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。人才，尤其是专业人员，是孕产妇用品行业发展的基础。目前，人才已成为制约孕产妇用品行业发展的重要因素。如何解决孕产妇用品专业人士的问题，不仅需要改进高校的孕产妇用品。建立专业人才的孕产妇用品体系，建立满足市场需求的孕产妇用品专业，正确定位孕产妇用品专业人才，还需要建立孕产妇用品专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的孕产妇用品专业人才的孕产妇用品体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际孕产妇用品产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的孕产妇用品技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的孕产妇用品人才培训体系合作，并初步打算引进国外孕产妇用品技术人才培训是快速建立中国孕产妇用品人才培训体系的重要途径。(七)、孕产妇用品行业发展需要突破创新瓶颈孕产妇用品的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对孕产妇用品的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，孕产妇用品需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。六、宏观经济对孕产妇用品行业的影响孕产妇用品行业在当前国内经济周期模型的影响下，我们使用“投资时钟”模型（这是美林投资银行全球资产管理公司高级董事特雷弗·格里瑟姆（TrevorGreetham）于2004年开发的一个非常实用的指导投资周期的工具）进行主要分析。总之，结合孕产妇用品业，该模型揭示的经济波动原理如下：当通货膨胀落后于可持续经济增长率，表明经济能力过高时，政府将积极采取措施刺激经济，降低成本，促进经济复苏；如果通货膨胀超过了可持续的经济增长率，这将证明经济中没有过剩产能。政府将采取相关政策抑制经济，冷却经济，调整孕产妇用品业的发展进程。(一)、孕产妇用品行业线性决策机制分析随着社会经济的不断发展，孕产妇用品行业的所有从业人员都进入了同步合作的时代，孕产妇用品产品行业逐步进入了标准化时代，时间规划也进入了线性化时代。孕产妇用品业的资源动员在大部分产出期间呈线性增长。生产商按线性时间计划并调动所有资源。但这也是经济波动的重要原因之一。孕产妇用品“生产”可分为两类。一是固定产能（即固定资产）条件下的生产周期（将原材料加工成成品）以月为单位；二是固定资产投资，即产能建设。规划和建设周期很长，以年为单位。目前，随着经济的逐步复苏，孕产妇用品行业利润率有所提高，产业产能过剩，经济增长主要依靠成本投入；未来5-10年，如果经济过热，产能饱和，孕产妇用品行业的利润率将在短时间内继续提高，但产能的扩大只能依靠建设来满足需求，这将导致原材料成本价格的加速增长。(二)、孕产妇用品行业竞争与行业壁垒分析当孕产妇用品行业的利润率持续提高并增长到一定阶段时，将吸引更多的竞争者超越进入壁垒进入该行业，继续加大孕产妇用品行业的总产能建设，该行业将吸收越来越多的资金。当原材料和固定资产需求同时增加时，原材料价格将迅速上涨；同时，由于竞争的加剧，工业产品的利润率将趋于下降。但从长远来看，孕产妇用品行业的激烈竞争不仅会改变行业结构，还会提高行业产品的质量和技术含量，从而提高行业利润率，这取决于孕产妇用品业深度结合的速度和科技进步。(三)、孕产妇用品行业库存管理波动分析我们都知道，产品离终端消费越近，价格波动越小，产品离终端消费越远，价格波动越大。孕产妇用品行业也是如此，这是由于库存管理。当孕产妇用品行业的市场需求增长超过6%时，接近终端行业的库存增长率将略大于6%，以满足需求并确保供过于求，但远离终端需求的原材料可能超过12%。因此，在经济过热时期，由于库存超过需求的增加，成本价格PPI将以高于CPI的速度增长。七、孕产妇用品行业企业转型思考（2023-2028）通过前面对孕产妇用品业内外部环境的分析和SWOT分析，得出孕产妇用品业应注重发展战略的结论。在未来的发展过程中，要积极参与城市基础设施建设等行业的市场竞争，扩大市场份额，立足国内市场，积极开拓海外市场：向产业链上下游延伸，实现孕产妇用品业转型升级；参与国家重大项目建设，加快进入电子商务领域；加强与相关集团子公司的协调与合作，积极开拓新业务，稳步发展。(一)、孕产妇用品业的内生延伸——选择与定位目前，孕产妇用品业的高速增长期虽已接近尾声，但仍将保持相当的产业规模。对于孕产妇用品行业的企业来说，基于行业高度分散和区域划分的现状，行业内生延伸和发展的可能性仍然很多。孕产妇用品企业可以通过市场细分、地域和价值链环节的整合和延伸，实现自身的成长和发展。例如：•孕产妇用品行业细分市场全覆盖•孕产妇用品业务的区域扩张•综合延伸：进入设备生产、规划设计、成本维护、运营等价值链环节，为客户提供生态环境建设综合整体解决方案。(二)、孕产妇用品跨行业转型延伸如今，孕产妇用品+已成为行业发展的重要趋势。利用相关产业的快速增长，及时扩大业务范围和边界，也是孕产妇用品企业转型发展的可行方向之一。同时，孕产妇用品企业也应明确其对“+产业”的战略态度，并利用发展或深度干预的优势。战略转型的难度和风险不容低估。(三)、孕产妇用品企业资本计划分析近年来，孕产妇用品行业并购事件频繁发生。充分利用资本工具，通过并购实现企业自身的快速成长，将是实现中孕产妇用品企业战略目标的重要手段。对于大多数孕产妇用品企业来说，需要提前进行资本规划，明确并购的战略目的和潜在路径；二是加强与孕产妇用品行业相关外部专业机构的整体合作，形成系统的实施方案，同时有效控制风险；最后，孕产妇用品企业还需要加强并购后的整合重组能力，充分发挥并购后的协同效应。(四)、孕产妇用品业的融资问题新时期，孕产妇用品业的规模和规模都比较大。单个项目的成败也可能对公司的运营产生重大影响。因此，孕产妇用品企业有必要提高投资能力，从投资收益的角度审视项目投资决策。孕产妇用品业务的特点决定了该行业的资本密集型特点。在所有业务环节中，都需要大量的初始营运资金来支持运营。(五)、加强孕产妇用品行业人才引进，优化人才结构目前，孕产妇用品行业的人员队伍已不能满足行业日益增长的发展。存在人才总量不足、专业结构不合理、高素质、精挑细选人才缺乏等问题。建立合理的孕产妇用品人才梯队成为了首要面对的问题。一方面要加强孕产妇用品行业注册执业梯队建设，培养和引进一批高级管理人员、工程项目管理人员和资本运营管理人员。另一方面，要加强与科研院所、高校的合作，引进专业人才，开展规划设计服务，提高业务的科技含量和利润水平，向孕产妇用品行业的上游延伸。八、孕产妇用品成功突围策略(一)、寻找孕产妇用品行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、孕产妇用品行业精准定位与无声消费教育孕产妇用品行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从孕产妇用品行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前孕产妇用品行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对孕产妇用品行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升孕产妇用品行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，孕产妇用品行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、孕产妇用品行业渠道以多种形式传播大型孕产妇用品商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大孕产妇用品商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着孕产妇用品行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕孕产妇用品产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在孕产妇用品行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。九、“疫情”对孕产妇用品业可持续发展目标的影响及对策目前，减少疫情对孕产妇用品业的影响，逐步实现经济复苏，需要国际组织、商业伙伴、政府机构、金融机构和企业自身的充分合作。根据我们对疫情影响的分析，并参考调查获得的信息报告，我们提出以下建议和对策:(一)、国内有关政府机构对孕产妇用品业的建议建议政府机构整理和分析应对突发事件的相关政策，并建立政策工具包。选择的政策按照期限（短期、中期和长期等）、类型（金融、金融、服务优化等）和政府部门进行分类，形成应对突发公共事件的基本综合政策包。就政策类型而言，接受调查的孕产妇用品行业普遍认为，社会保障救济、恢复工作和生产以及特定行业的政策发挥了重要作用。孕产妇用品行业企业希望加强财政、税收等方面的政策支持；专家学者普遍认为，对于孕产妇用品企业来说，财政救助政策更及时、更有效，财政政策需要精心设计。改善政策执行。报告显示，孕产妇用品行业的许多中小企业表示，现金流支持时间约为一个月，这意味着需要尽快对企业实施援助效果。在已经发布的众多政策中，企业对社会保障政策的反馈有很大的直接帮助。(二)、关于孕产妇用品产业上下游产业合作的建议一是加强孕产妇用品行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破孕产妇用品行业的价值链瓶颈。通过国际组织、孕产妇用品商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可