2021中国太阳镜现状与格局分析

2021中国太阳镜现状与格局分析一、太阳镜产业概述1、市场定位2020年，尽管上半年受新冠疫情影响较为明显，但下半年随着消费者对各类眼镜产品刚性需求的集中释放，眼镜产品市场规模仅轻微下滑，市场规模为802亿元。从产品构成来看，镜片与光学镜架仍是眼镜市场的核心产品，占总体规模的比重分别为38.4%与35.7%;隐形眼镜占比在10%左右，花镜占比较小，尚不足2%，太阳镜作为除光学眼镜以外主要眼镜产品，2020年占比月12.5%左右。2、材质对比太阳镜按照镜片材质可分为玻璃镜片、塑料、树脂镜片和尼龙镜片等。目前主要以塑料和树脂镜片为主，镜片美观、耐高温且不易碎，安全程度较高，相对于其他材质整体性价比较高。3、产业链镜片行业产业链主要由上游的原材料和辅料供应商、设备供应商，中游的镜片生产厂商以及下游线上和下线销售渠道组成。上游厂商主要向中游生产商提供树脂、玻璃、塑料及模具、光学添加剂等镜片生产原料和生产设备，中游的镜片生产厂商除了加工生产镜片成品和定制的车房片，还要承担材料、膜层、工艺技术和性能等方面的研发设计工作，下游按照线上线下可分为两种销售渠道，目前仍主要以线下为主，线上渠道持续发展。二、太阳镜产业现状1、市场规模就我国太阳镜市场规模而言，随着我国太阳镜整体持续渗透，人们对于太阳镜的用途逐步认可，在运输（开车时）、旅游、时尚等行业应用广泛，我国太阳镜产业快速发展，市场规模整体表现为逐年增长趋势。根据数据，我国太阳镜市场规模自2010年起快速扩张，到2020年已达374亿元，同比2019年增长4.18%。2、零售额就零售额而言，与市场规模变动趋势相同，随着下游用户认可度上升和需求逐步上升，我国太阳镜市场零售额逐年提高，截止2020年达到近些年来零售额最大值，为286.6亿元。二、太阳镜竞争格局就太阳镜竞争格局，整体格局未显，高端市场主要为国外品牌占据，如雷朋、MYKITA、蓝道夫和P等，国内太阳镜品牌众多，暴龙、派丽蒙和宝圣和博士等国内太阳镜品牌占据中端市场，其余众多的国内小企业占据低端市场份额。随着我国太阳镜产业整体快速发展，国产品牌逐步崛起。（中低端市场中暴龙、派丽蒙和宝圣分别占据12%、14.5%和9.2%市场分，2017年数据）博士眼镜连锁股份有限公司是一家从事眼镜零售的连锁经营企业，通过“线上+线下”的方式销售镜架、镜片、太阳镜、老花镜、隐形眼镜、隐形护理液等主要产品，根据数据，博士眼镜太阳镜营收状况整体保持相对稳定，2019-2020年受需求和卫生事件影响，太阳镜营收和销量有所下降，2021年逐步回暖。三、太阳镜进出口状况中国是世界上最大的太阳镜生产国，同时也是最大的出口国之一。我国太阳镜的生产主要集中在广东、福建、浙江温州和台州等地。而在出口市场，我国每年太阳镜出口额在15亿美元左右，出口的太阳眼镜数量近7亿副，进出市场中，进口额在3亿美元左右，数量在500-1000万副左右。2020受全球公共卫生事件影响，进出口贸易总体下降，金额分别为11.61亿美元和2.81亿美元。2021年市场回暖，根据最新数据预计太阳镜进出口贸易将回归正常水平。就出口对象而言，我国的太阳眼镜主要出口对象以西方国家和中国香港、日本等地为主，其中美国是我国太阳镜最主要的出口国，2020年对美太阳镜出口额占到太阳镜全部出口额的27.1%，中国香港和意大利位列第二第三，分别占比9.2%和7.9%。注：按出口金额就出口省份而言，我国太阳镜的生产主要集中在广东、福建、浙江温州和台州等地。其中福建是中国的太阳镜生产基地，主要生产中高档太阳镜。浙江温州和台州地区是国内眼镜产品的主要生产基地，主要生产中档及中档偏下的太阳镜，原有太阳镜获证企业405家，原是国内获证企业最多的省市。广东深圳和东莞是国内重要的眼镜生产基地，主要生产中高档眼镜架和太阳镜，原有太阳镜获证企业165家，涉及出口产品较多。四、太阳镜发展趋势1、品牌需明确竞争优势，找准品牌定位。纵观目前中低端价位的太阳镜，在材质的选用上主要是板材、铜金属、PC料;镜片基本是偏光片或PC片;在设计上，其受产品属性限制，各品牌产品的不同主要是通过框形设计改进、颜色搭配、镜架变化的方式来展示，因而，产品的同质化严重。随着消费者消费意识的提高,消费者无论是在太阳镜眼镜的使用还是对光学镜架的使用，都会十分关注佩戴的舒适度，并要求持续不断的改进。2、产品独特性存在，需求稳定太阳眼镜主要是具备遮挡紫外线和脸部装饰的功能，虽然目前有些产品能够实现太阳镜的部分功能，但都不足以实现对眼镜的功能的完全替代。如防晒护肤品，遮阳伞，遮阳帽等，都不能很好实现对眼睛的保护，阻隔紫外线对眼睛的伤害。受大自然中光污染情况日益严重的影响，以及电子产品的普及，使得近视年龄年青化，很多年