中国冰雪旅游行业发展概况及未来发展方向分析

中国冰雪旅游行业发展概况及未来发展方向分析

一、冰雪旅游发展概况

冰雪旅游属于生态旅游范畴，是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物，体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称，是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。

近年来，吉林省不断推进冰雪产业发展，已经打造一批吉林特色冰雪文化符号，前往吉林省的游客增长迅速，吉林市、长春和长白山游客增长均超过100%。前往长白山的价格最贵，为4989元，而前往沈阳的人均消费最低，为2776元，雪乡人均消费为2877元。

随着近年来东北各市大力发展冰雪产业，冰雪旅游已经成为了众多城市的支柱。前往“雪乡”海林和“亚布力”尚志的游客基本全来自于11月至来年4月，而哈尔滨的冰雪旅游也占到了全年旅游的62%。

2019年有65%的游客选择了冰雪跟团游。冰雪旅游相较于其他目的地的旅游会有一定特殊性，涉及的目的地较多，中途交通较为复杂，甚至会有一定的危险性，这对选择自由行的游客要求会更高，所以选择省心省力还有保障的跟团游，成为冰雪旅游的主流。

《2021-2027年中国冰雪旅游行业市场现状调研及投资机会预测报告》数据显示：在线上预订冰雪旅游产品中仍然占主流，占比达到了69%，但是今年线下渠道增长迅猛，游客通过线下门店中预订冰雪旅游产品的比例大大提高，已经占比达到了31%。

冰雪旅游更强调游客的参与度、互动度，所以一直受到年轻人的青睐。2019年冰雪旅游的游客中80后占比最高达到了26%，年轻人是出行主力。00后以23%的占比位居其次，开始爱上冰雪旅游。

2019年热门的冰雪旅游路线仍以东北为主，而新疆和内蒙的线路首次进入榜单，标志着新兴冰雪目的地的崛起。冰雪线路人气排名前十分别是哈尔滨+雪乡5日跟团游(4钻)、大连4日自由行、长春+长白山5日4晚跟团游(5钻)、哈尔滨+亚布力滑雪旅游度假区5日4晚自由行(5钻)、沈阳3日自由行、吉林市+长白山+敦化5日4晚跟团游(5钻)、哈尔滨+漠河5日4晚跟团游、北京+张家口+崇礼区+坝上+乌兰布统+古北水镇5日4晚跟团游、乌鲁木齐+天山天池+喀纳斯+禾木风景区6日5晚跟团游和呼伦贝尔+根河+漠河+额尔古纳+满洲里8日自由行。

前往冰雪目的地泡温泉，感受冰火带来的双重刺激，正成为游客近年来消费的热点。冰雪目的地人气最高的十大温泉分别是花溪地温泉生态乐园、国信南山温泉、清河半岛温泉、关东文化园、成园温泉山庄、御龙温泉、美丽岛温泉、宾县英杰温泉、浴龙谷温泉度假村和弓长岭温泉滑雪场。其中辽宁省在温泉旅游建设上更为完善，在榜单上占据了五席名额。

冬季飘雪让国内诸多景区焕发新颜，有些景区因为冰雪成名，有些景区则在冬季呈现出不一样的魅力。人气最高的十大冰雪景区分别是西岭雪山、黄山、玉龙雪山、天山天池、雪乡、长白山景区、峨眉山、净月潭、梅里雪山和北极村。

滑雪运动是冰雪旅游的核心项目之一，但相较于其他国家，中国人的滑雪普及程度并不高。奥地利滑雪人口占比36%，人均滑雪次数5.9次，日本滑雪人口占比9%，人均滑雪次数2.5次，而中国滑雪人口只占比1%，人均滑雪次数也只有1.08次。随着“三亿人上冰雪”政策的发布以及冬奥会带来的利好，滑雪运动正式进入发展的快车道。

北方由于起步早、地理环境好，集中了国内最为优秀的雪场。2019年1月至今，北方人气最高的十五大雪场分别是南山滑雪场、怀北国际滑雪场、军都山滑雪场、陶然亭企鹅冰雪嘉年华、白鹿原滑雪场、亚布力新体委滑雪场、莲花山滑雪场、静之湖滑雪场、万龙滑雪场、万龙八易滑雪场、蓟洲国际滑雪场、大连铭湖国际温泉滑雪度假区、万科石京龙滑雪场、万达长白山国际滑雪场和青岛崂山北宅高山滑雪场。

南方虽然少雪，建造滑雪场的成本会更加高昂，可即使这样，南方仍然拥有一批能够与北方媲美的滑雪场，让南方游客不用去北方，便可在南方的滑雪场尽情享受穿林破雪的感官刺激。2019年1月至今，南方十五大人气雪场分别是西岭雪山、大明山万松岭滑雪场、金佛山、江南天池滑雪场、太子岭滑雪场、绍兴乔波滑雪世界、鹧鸪山自然公园滑雪场、神农架国际滑雪场、世界之窗阿尔卑斯冰雪世界、九宫山滑雪场、徐州大景山滑雪场、商量岗滑雪场、观音堂滑雪场、万达长白山国际滑雪场和广元曾家山滑雪场。

南方虽然受限于气候特点，给冰雪运动的开展带来了极大挑战，为了在无降雪的天气条件下也可以全年体验冰雪乐趣，南方更多城市建造了质量非常高的冰雪乐园，让更多的游客感受到冰雪乐趣。2019年1月至今，哈尔滨冰雪大世界仍是最火爆的冰雪乐园，第一地位非常稳固。深圳的世界之窗阿尔卑斯冰雪世界紧随其后，由第四跃居为第二人气冰雪乐园。南方城市一共有五个景区入围人气冰雪乐园TOP10。

随着冰雪旅游的发展，安全与舒适成为了出行讨论的重点。越来越多带娃出行的父母面对安全问题，定制游成了冰雪出行的最佳解决方案之一。2019年冰雪定制游增长150%，其中亲子人群占比最高，达到了53%。定制师能够根据游客具体需求，安排目的地行程，也会根据目的地的安全隐患提前与客人沟通，最大可能地规避出行期间会发生的意外。

二、冰雪旅游发展方向

冰雪旅游正成为“三亿人参与冰雪运动”的支撑产业。我国已是冰雪旅游资源和旅游经济大国，以冰雪旅游为核心的冰雪