文化产业概论导论

概述文化产业及相关概念文化事业与文化产业教学目标与要求通过对文化产业及相关概念的讲解，让学生了解文化产业的特点和兴起的原因，目前文化产业化的发展情况及其对经济社会的影响。围绕三个问题什么是文化产业为什么要发展文化产业文化事业与文化产业的联系与区别文化的概念广义：人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。特指社会意识形态。狭义：指意识形态所创造的精神财富，包括宗教、信仰、风俗习惯、道德情操、学术思想、文学艺术、科学技术、各种制度等。大众文化（文化产业的主体）兴起于当代都市的，与当代大工业密切相关的，以全球化的现代传媒（特别是电子传媒）为介质大批量生产的当代文化形态，是处于消费时代或准消费时代的，由消费意识形态来筹划、引导大众的，采取时尚化运作方式的当代文化消费形态。商业性、流行性、娱乐性、普及性

大众文化就是大家不需要经过专业训练都能够欣赏和享受的文化。陈少峰，1964年生，福建漳浦人，北京大学文化产业研究院副院长、国家文化产业创新与发展研究基地副主任1981年7月

广州东方宾馆首次举办音乐茶座主流文化——大众文化——二者有着怎样的关系呢？“主流文化”，主要是指在国家意识形态指导下、由政府推动和主导的一种主流价值观，旨在凝聚国民共识并为国家发展提供可靠精神动力。据《人民论坛》的一项调查显示，73.6%的受调查者认为“当前有不少主流文化缺乏现实关怀，不合大众胃口，难以打动人心”。这种状况很值得我们深入反思乃至深刻检讨。我们不能因为大众文化传播了与主流文化不同的思想观念而阻断其传播，更不能因其对主流文化形成冲击便强行地遏制其发展。相反，我们的主流文化还要放下架子、躬下身子，只有深深地扎根于大众文化鲜活的土壤之中，汲取民族的、大众的、科学的文化营养，才能真正成为文化融合、文化引领和文明传承的中坚力量。如何实现主流文化对大众文化的引导——“易中天现象”对思想政治工作的启示2006年易中天开始品三国，他特立独行的话语表达和思维方式在《品三国》中，发挥到了极致，并且树立了妙语连珠、充满活力的说史风格，曾一度被媒体誉为"生猛史学和麻辣史学"。但易中天自己却将风格定位为"萝卜史学"，在易中天看来，"萝卜史学'是草根食品，很有营养，也符合《百家讲坛》讲史学的特点，雅俗共赏，老少咸宜。"海派清口"是上海滑稽演员周立波所创立，是从上海本地的单口滑稽、北京单口相声和香港"栋笃笑"等曲艺表演形式中汲取精华发展而成。清口就是一个人在台上表演，不过说的就全是社会热点、焦点，加上演员自己的演绎，传达一种快乐的生活方式。为什么要发展文化产业？软实力软实力：指的是一个国家的传播力、凝聚力、影响力等，包括文化、政治、外交三个部分，其中文化是其重要的核心组成部分，它表现为对一个国家核心价值观、制度构架和生活方式的文化认同。恩格尔系数(Engel‘sCoefficient)是食品支出总额占个人消费支出总额的比重。城镇居民恩格尔系数由2000年的35%降至2014年的26%；农村居民恩格尔系数由2000年的49%降至2014年的29%。

2014年我国人均GDP约为7485美元已有7省市破万。

2014年中国人均GDP排名

概念渊源文化产业的渊源可以追溯到法兰克福学派的阿多诺和霍克海默在1947年出版的《启蒙的辩证法》中建构的“文化工业”（culturalindustry）这一概念。创意产业，这一概念是1998年作为一项国家产业政策理念诞生于英国。在世界范围内，最先使用文化创意产业这个概念的是我国台湾地区。上海著名的地标建筑海通证券大厦具有独特的弧形顶部

到底文化产业如何来定义呢？

文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。联合国教科文组织文化及相关产业分类2012本分类规定的文化及相关产业是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。文化产品的生产活动（内涵）、文化相关产品的生产活动（外延）1．以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品（包括货物和服务）的生产活动；以杂志为例

2．为实现文化产品生产所必需的辅助生产活动；

3．作为文化产品实物载体或制作（使用、传播、展示）工具的文化用品的生产活动（包括制造和销售）；

4．为实现文化产品生产所需专用设备的生产活动（包括制造和销售）。

八、文化产品生产的辅助生产

（一）版权服务

知识产权服务

*7250

—版权和文化软件服务

（二）印刷复制服务

书、报刊印刷2311

本册印制2312

包装装潢及其他印刷2319

装订及印刷相关服务2320

记录媒介复制2330

（三）文化经纪代理服务

文化娱乐经纪人8941

其他文化艺术经纪代理8949

（四）文化贸易代理与拍卖服务

贸易代理

*5181

—文化贸易代理服务

拍卖

*5182

—艺（美）术品、文物、古董、字画拍卖服务

（五）文化出租服务

娱乐及体育设备出租

*7121

—视频设备、照相器材和娱乐设备的出租服务

图书出租7122

音像制品出租7123

（六）会展服务

会议及展览服务7292

（七）其他文化辅助生产

其他未列明商务服务业

*7299

—公司礼仪和模特服务

—大型活动组织服务

—票务服务创意产业源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。英国成为世界上第一个提出创意产业理念，又第一个用政策来推动创意产业发展的国家。

文化创意产业依靠人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。P11异质说着重强调“文化创意产业超越了一般的产业概念、产业属性和产业分类，打破了传统的产业界限，是对产业链中文化创意环节的提炼、分解和重组。文化创意产业已经渗透到从制造业到服务业，从文化产业到一般产业的所有产业之中，任何产业都会因为成功的文化创意而获得价值的提升。”新闻图片约翰·霍金斯世界创意产业之父

言论：◆人类创造的无形资产的价值总有一天会超越我们所拥有的物质数据的价值。◆创意并不被艺术家所垄断，任何人-科学家，商人甚至是经济学家都可以有创意。耐克的“穿墙”广告横跨两个建筑物印度的Anando牛奶想要增加儿童群体牛奶消费

何谓创意仅从字面上来理解，创意是—种思维活动（对个体活动与实践具有指导意义），是指具有创新的意识和思想，常含有“好点子”或“好主意”的意思。它具有以下几个特点：一是抽象性（发散性思维和收敛性思维共同作用的过程）二是广泛性（几乎所有涉及人类思维活动的领域）三是组合性（资料或事实反复以不同的方式、角度进行观察和审视，并进行叠加、组合）创意注重意象的关联和重组，强调创新思维和瞬间的灵感凸现。"创客"一词来源于英文单词"Maker"，是指出于兴趣与爱好，努力把各种创意转变为现实的人。教育部10日下发通知，就2015年高校毕业生就业创业工作进行部署。通知要求各地各高校加大对大学生自主创业资金支持力度，高校要建立弹性学制，允许在校学生休学创业。进入21世纪，我们迎来的是一个创意的时代。世界的生存法则已经发生了重大变化，工业经济时代的生产方式将不再决定一切，而靠创造力、脑力创新的知识密集型经济则发展迅猛，一个优秀的创意可以给企业带来丰厚的利润，甚至能够使濒临破产的企业起死回生。现代社会对创意的需求甚至已经改变了企业的组织结构和人们的工作、生活方式。从某种意义上说，是创意开启了新经济时代的大门。过去我们只是单纯地将文化看作事业的范畴，一味强调文化的意识形态性，漠视文化的商品性质和产业功能，因而限制了文化发展的生机和活力。文化事业和文化产业之间的联系与区别？文化产业和文化事业联系公益性文化事业和经营性文化产业应当协调发展，公益性文化事业应该向经营性文化产业学习效率，经营性文化产业应该向公益性的事业学习责任感。这样两者之间就不会冲突，就像两轮一样共同驱动中国特色社会主义文化的建设。文化产业和文化事业区别生产目的不同资本来源不同机构性质不同运营机制不同调控方式不同公益性文化事业和经营性文化产业的性质相混淆，事业的职能和企业的功能相混淆，这是制约文化发展的体制弊端的一个重要表现。2009年11月12日，中国东方演艺集团有限公司正式成立，成为文化系统首批由“经营性文化事业单位”直接转制为“国有独资公司”的中央文化企业。此举创造了我国首家中直院团———“中国东方歌舞团”整体转制的历史纪录。新闻：让人人享受文化发展成果推进美术馆、公共图书馆、文化馆（站）免费开放

2011年底之前国家级、省级美术馆全部向公众免费开放；全国所有公共图书馆、文化馆（站）实现无障碍、零门槛进入，公共空间设施场地全部免费开放，所提供的基本服务项目全部免费。

保障公民基本文化权益、提高公民鉴赏能力

新闻：西门庆故里之争：野百合也有春天风月文化搭台，风月经济唱戏

下节课提问：1、你如何看待文化搭台，经济唱戏的现象？地方在发展经济的过程中，或者发展到一定阶段后，就会出现一种文化焦虑。它可能发现自己原有的文化根基不够深厚、文化色彩不够浓厚，成了其经济发展的一个瓶颈。经济繁荣以后，人们很容易要求地