《启航》杂志项目策划书-笔杆子策划机构作品

世界最先进的内河豪华邮轮直投杂志。

和航空、动车杂志一道，并称中国三大高端旅途杂志。

黄金邮轮官方杂志。

长江人文地理的传播者。

精英生活方式的发现者。

项目定位2011年5月22日下午，旅投集团在朝天门3号码头举行了“长江黄金1号”豪华邮轮首航仪式。

“长江黄金”系列邮轮采用超5星级标准设计和建造，是目前世界最先进的内河豪华邮轮，匹配举世闻名的长江三峡国际黄金旅游带，囊获世界内河豪华邮轮多项“唯一”及“之最”，堪称现代版“海洋绿洲号”。从2011年5月投入至今，黄金邮轮已接待来自全球各地旅客及商务群体共计近百万人次，上船率高达98%。

项目背景对游客来说，湖光山色，江岸红叶，都能带来豁然开朗的心灵慰籍。黄金游轮除了豪华，还应有更多的人文气息，给旅途带来更多文化心灵感受。在船上的时光，除欣赏沿途美景，还有大把时光需要打发。《启航》，让游客更多地去了解黄金邮轮，了解长江人文地理，了解沿途旅游，了解豪华邮轮这个消费群体特有的生活方式。长江山峡旅游是一次放飞心灵的旅行，《启航》能让旅途慢下来，享受更多悠闲时光。项目意义—游客（1）成为黄金邮轮工作亮点的传播阵地；（2）黄金邮轮工作和旅客之间沟通的桥梁；（3）为黄金邮轮的环境营造文化氛围；（4）增加为旅客服务的文化附加值；（5）旅投集团内部传播资源阵地之一。项目意义—邮轮（1）长江流域人文、历史、民俗、经济传播阵地；（2）中国三峡文化的传播者；（3）精英人群生活方式的营造者。符合中央十七届六中全会发展文化事业的历史潮流和趋势，加大各领域的文化建设。项目意义—社会[渠道划分]1、黄金邮轮的乘客；2、旅投集团旗下酒店的房客。[职业划分]1、政界政要；2、经济界企业家；3、社会名流、社会文化界精英；4、商界金领、白领等。5、旅游者。读者人群特征：社会各界拥有决策权及消费能力的中高端人士及社会意见领袖。

读者对象《启航》：对未来和旅途都充满了憧憬。符合内河邮轮定位的山峡旅游旅途杂志的名称。启航扬帆，充满向上力量。杂志命名【备用名】《人在江途》或《人在水途》：有旅途的味道。和“人在旅途”谐音。与流行电影《人在囧途》异曲同工。杂志命名【备用名】《浪花淘》：豪放放中有细腻。滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄，有三国的江湖味道。同时一个花字，体现生活的丰富多彩。杂志命名●板块一：-黄金邮轮-○名人与邮轮：名人乘坐邮轮的消息；○邮轮动态：邮轮工作的大事件；○邮轮之花：像航空杂志用封面介绍空姐一样介绍邮轮的明星服务员；○邮轮故事：讲述发生在邮轮服务工作中的感人故事。杂志内容●板块二：-长江人文地理-○三峡游记：从游客的角度，以游记的笔法写旅游；○江边往事：讲述长江流域的历史故事；○长江生态：从环保的角度讲述生态、物种、以及环境保护的现状和未来。○长江地理：讲述长江旅游特殊的地方；○江边民俗：讲述长江流域百姓民俗。杂志内容●板块三：-江途一族-○创业者：讲述创业者的传奇；○品牌大讲堂：名家专栏-企业品牌诊断；○投资与理财：讲述投资理财的相关项目介绍。○汽车文化：讲述汽车品牌的的文化和历史；○自驾营地：讲述有车一族好耍的地方；○玩偶：精英人群的奢侈消费。○影视与文学：电影影评或畅销书书评。○名家专栏：知名作家和撰稿人的原创文章。杂志内容运营模式：采编、发行（含印刷）、广告是杂志运营的三大板块。从收入的角度讲，邮轮杂志属于赠送，没有发行的收入，核心的收入靠广告。因此，广告运营是运营的核心，是维持杂志长远发展的保证。运营模式为：采取免费发行，以广告养采编，补贴印刷的运营模式。广告经营起来后，可以稳定高质量的内容创作和采编团队，提高杂志的内容和设计质量。质量提高后，可以相应地提高阅读率，增加广告运营的业绩，如此形成良性循环。杂志运营—模式发行数量：（1）初期计划发行5000册，每册在发行地方保存半年以上；后期发行增加旅投集团旗下酒店客房，计划总发行1万册。发行地点：（1）豪华邮轮房间，每个房间1册；（2）邮轮公共集中地，比如茶楼、会议室、侯客厅、影院等设置专属杂志架摆放；（3）后期扩大发行规模，集中发行在旅投集团旗下酒店客房、公共区域。发行时间：全年分5期，3月1日、5月1日、7月1日、9月1日、11月1日是发行起发时间。1-2月停刊。杂志运营-发行印刷成本：每本印刷5-10元的成本。印刷数量：初期印刷5000册，根据广告的规模，可扩大印刷至10000册。规格：开本大16开；210x285。用纸：内文采用128克铜版纸、四封250克铜版纸，全彩印刷。

杂志运营-印刷团队：初期4-5人团队，其中采编负责1人

、设计1人、内容编辑2人。初期启动，可以由其中1人兼多职。后期，可扩大到6-10人。完整的采编团队，设计2人，内容编辑3人，采编负责人1人、摄影1人。总项目6人以上，根据规模可增加各岗位人选。杂志运营-采编目标行业：地产：高端别墅、旅游地产等项目；广告占比50%。汽车：高端豪华车；占比10%。金融：理财产品、融资产品；占比10%。旅游：高端旅游。占比10%酒水：高端白酒和红酒、茶。占比10%。奢侈品：名表、时装、皮具等。占比10%。团队：地产：3-5人经营团队。其它行业：5人团队。目标任务：2014年：实现20万经营目标。2015年：实现50万经营目标。2016年以后，每年保持100万经营目标。杂志运营-广告黄金邮轮方-项目主办方（1）对本杂志计划发行的地方协助发行；（2）对印刷给与补贴支持；（3）让杂志参与到旅投集团各项目的互动协作中去。才硕广告—项目承办方（1）对整体项目负责。（2）广告总经营；（3）发行的具体执行；（4）参与黄金邮轮总协调、文化建设等相关事务。笔杆子策划机构-项目协办方（1）负责采编；（2）负责少部分行业的广告运营。杂志运营-分工优势：1、发行优势：高端人群的精准投放；2、团队优势：专业的文化杂志采编团队；具备深度行业广告运营经验的经营团队；3、黄金邮轮、才硕、笔杆子三方深入的强有力的合作关系。劣势：1、黄金邮轮不属于飞机、动车等常态的、普及型很强的旅途工具，因此，广告主对于黄金邮轮的体验严重欠缺，因此，对广告主来说，即看不到央视国际、新生代等国内监测机构的数据，也没有亲自上船体验的经历，没有直观的感受，是造成广告洽谈的壁垒之一。2、内容采编方面，对于长江流域的人文地理，资料很散，需要很大的资料搜集和整理、编辑工作，而原创文章的专栏作家约稿成本很高。杂志运营-优劣势分析核心成员介绍—周世刚核心成员介绍—周阳核心成员介绍—韦龙韦龙：

1992年南川市初中会考语文科状元。1997年首届重庆新闻奖一等奖获得者。1998年毕业于西师。先后任巴渝都市报、重庆晚报、重庆商报编辑记者、重庆晨报汽车周刊主笔和营运总监。近20次获得全国、省市级新闻奖。全国优秀共青团员。多家企业品牌传播顾问，多家媒体评论人。2010年出版个人专著《媒体营销十大黄金法则》，成车界和公关界畅销书。笔杆子策划机构创始人。咔沃汽车网CEO。核心成员介绍—刘邗刘邗：

2001年国内最早也是唯一的专业汽车网《车讯网》创始人（咔沃前身）。2003年起，先