神奇-安利-电影营销方案

《神奇》+安利纽崔莱整合营销方案2010年7月26日议程影片《神奇》背景安利纽崔莱与《神奇》的完美结合建议合作方式讨论电影《神奇》关键词NBA

偶像

亿元投资2010年8月15日上海开机2011年暑期全球公映电影《神奇》关键词之一NBA

篮球励志影片，NBA主席亲自定名并邀请NBA明星参与拍摄2010年8月15日上海开机2011年暑期全球公映NBA：全力推广支持+国际巨星特别出境德怀特.霍华德埃尔文.约翰逊卡梅隆.安东尼姚明(待定）篮球励志影片，NBA主席亲自定名并邀请NBA明星参与拍摄NBA为本片提供了空前绝后的资源支持,所有参演球星不再只有一句台词的客串演员,而是货真价实的为他们度身订制重要剧情,在片中会看到魔术师与黄晓明多次对阵,安东尼带领拉拉队大跳热舞等令人瞠目的绝版设计,是这些球星在本土都不曾一试的"集体处女出演",他们的演技与魅力究竟如何发挥,可谓本片最独特的看点和最大的悬念.易建联6月--8月媒体见面会开机发布会开机发布会（8月16日）拟邀请NBA主席大卫.斯特恩,小甜瓜卡梅隆.安东尼出席筹备期NBA：配合影片部分宣传计划拍摄期集中宣传期集中宣传期8月--9月以NBA球星参加拍摄及各主演进组拍摄组织片场探班,影迷球迷片场见面会拟在威尼斯电影节或东京电影节设海报展出,片花宣传关机发布会10月—12月NBA季前赛以NBA来华的季前赛为契机,进行宣传推广活动可结合品牌进NBA啦啦队,影迷球迷队全国海选参加影片全国首映礼活动,并进行相应的各地推广活动2011年1--6月主创参加威尼斯影展进行宣传推广电影官网启动发布会上映前与CCTV5合作展开"神奇之旅",主演携媒体去美国看总决赛以上海国际电影节为平台,邀请NBA巨星来华参加首映礼,拟作为开幕电影,由主创,NBA球星与上海东方大鲨上演一场慈善表演赛北京,上海,广州,成都,武汉,沈阳,杭州,南京,长沙等城市全国巡回首映式电影《神奇》关键词之二偶像

中港台韩一线明星+众多球星联袂出演，共筑偶像矩阵2010年8月15日上海开机2011年暑期全球公映偶像：演员阵容汇聚中港台韩青春偶像黄晓明（饰冰河）代表作:《赵氏孤儿》《叶问2》《风声》《神枪手》内地第一小生,华谊兄弟当家台柱,09-10年度电影角色和广告代言双料王何润东（饰Frank）代表作:《新三国》《非常完美》《古惑仔》实力派艺人,影视歌多栖发展,本片首次尝试内心阴暗纠缠的双面角色,突破演技极限.代表作:《无间道》《头文字D》《龙虎门》《志明与春娇》谢霆锋、吴彦祖后香港新生代接班人,火速上位一线偶像行列余文乐（饰胡椒）杜海涛（饰猪头三）代表作:《倔强萝卜》《嘻游记》主持界当红炸子鸡,湖南电广本年度力捧的新生代谐星,搞笑本能在本片中一触即发.杨颖AngelaBaby（饰薇儿）代表作:《花田囍事2010》《全城热恋》《破事儿》2010年最华丽转身,广告天后蜕变为影坛新宠,新科票房天使S.H.E（饰拉拉队队长）代表作:《爱情来了》《真命天女》《蔷薇之恋》亚洲第一女子天团，在台湾偶像剧市场呼风唤雨之后首次进军大银幕的开山之作代表作:《丑女大翻身》《那个傻瓜》韩国知名艺人,主持人.凭借<丑女大翻身>赢得了韩国大钟奖和春史电影节的双料影后,是2010年亚洲人气最旺的女星之一金雅中(韩，饰依林)偶像：演员阵容汇聚中港台韩青春偶像电影《神奇》关键词之三亿元投资上影集团巨资打造，超炫特技效果，重磅推广力度2010年8月15日上海开机2011年暑期全球公映《兰陵王》《神话》《窃听风云》《太极旗飘扬》《功夫之王》亿元投资：资深主创阵容，营造酷炫效果史诗大片《兰陵王》导演胡雪桦,搭档魔幻巨制《神话》编剧李海蜀,携好莱坞《功夫之王》及《太极旗飘扬》特效大师李载镇,联手香港潘粤明《窃听风云》制作班底,共同打造中国首部特效运动极限巨片.亿元投资：强力发行+重磅推广《神奇》由上影旗下的东方院线全国发行，东方今年已发行的影片包括《唐伯虎点秋香2》，《一代宗师》，《唐山大地震》，《海上传奇》，《新少林寺》，《赵氏孤儿》等。影片国内外同步发行，覆盖全国37个主要城市1000家以上星级影院,预计国内票房不低于2亿元人民币。影院观影人次将不低于660万(按全国电影平均票价30元计算)，加上音像制品（100万张DVD）发行，核心观众预计不少于1000万人次。计入电视台播出（CCTV6、北京、上海等影视频道）及互联网点播（优酷、土豆、酷6等视频网站官方合作），延伸观众预计可达一亿人次。影片推广将以360度覆盖，通过影院、报纸、杂志、户外、网络、北上影迷协会、地面活动等全方位渠道营造热议话题；同时将借力NBA全国路演捆绑推广剧情简介冰河(黄晓明饰),铁杆篮球迷.他的人生全部围绕着篮球展开--在制作<篮球革命>的网络游戏公司上班,同事和朋友也都是篮球爱好者,甚至于连合租的室友,也要选择在NBA专卖店工作的猪头三(杜海涛饰).

但这一切,都从他那位魂萦梦绕的前女友伊林(金雅中饰)留学归来并加入了<篮球革命>的团队开始而改变了.伊林带回的全新游戏技术,让冰河的整个团队都被辞退;获得器重的伊林取代了冰河之前的工作,一场貌似破镜重圆的爱情戏码戛然而止;一夜之间,冰河失去了往日他引以为傲的一切,平时形影不离的死党猪头三,也在一场突如其来的车祸中受到重创,几乎丧失了生活的勇气……为了帮好友筹集医疗费,也为了赢回失去的一切,冰河和他的伙伴们加入了伊林主导的<篮球革命2>全球挑战赛中.在这次大赛中,他们像骇客一样穿梭于现实与网络的两重世界,更结识了很多不可思议的对手和朋友:魔兽霍华德、魔术师约翰逊、当红球星安东尼都在冰河的挑战之路上成为他亦师亦友的伙伴,当冰河难以抑制的爱上挑战赛上认识的美少女薇儿(AngelaBaby饰)时，他不会想到一场阴谋也在悄悄收网.....伊林的嫉妒,情敌的陷害,队友的无间道,薇儿的神秘身份交织在一场又一场令人眼花缭乱、匪夷所思的篮球对抗赛中,使冰河在屡次跌倒又爬起中才真正领悟了篮球运动的真谛......议程影片《神奇》背景安利纽崔莱与《神奇》的完美结合建议合作方式讨论《神奇》关键词NBA

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亿元投资安利纽崔莱品牌战略伙伴撬动新生群体

整合营销平台安利纽崔莱与《神奇》的完美结合NBA+安利纽崔莱：传递积极健康理念安利纽崔莱一贯提倡积极、健康、营养的生活理念

，与励志影片《神奇》表现的不懈追求、自我超越精神不谋而合安利纽崔莱作为NBA的合作伙伴，少年NBA挑战赛可以成为影片和品牌的天然桥梁偶像+安利纽崔莱：撬动新生消费群体两位安利纽崔莱相关公众人物（易建联、霍华德）特别出镜，加上多位新生代偶像参与，必将拉动新生群体对品牌的关注亿元投资+安利纽崔莱：缔造整合营销上影集团首度携手NBA联合推出，上影重金打造影片特效，NBA结合年度路演计划大力推广，影响力和关注度不同凡响议程影片《神奇》背景安利纽崔莱与《神奇》的完美结合建议合作方式

讨论建议合作方式剧情植入影片元素授权使用地面推广配合整合营销建议合作方式剧情植入影片元素授权使用地面推广配合整合营销植入特别设计举例1关联场合,主角引导营养健康生活习惯男主角公寓闹钟显示从6:59分跳成了7:00,客厅里,两个卧室门被同时打开,冰河和猪头三穿着不同款式的睡衣从各自房间走出,两人抢着进洗手间,抢着占地洗脸刷牙,抢着对着镜头梳头,抢着最后一块面包…匆忙中，冰河没忘记将一勺纽崔莱蛋白质粉加入手中的饮料杯，抓紧时间一饮而尽。猪头三愣愣地看着冰河，冰河不无得意地抹抹嘴。植入特别设计举例特别情节,反映少年NBA挑战赛

序场４MONTAGESCENESA.（黑白）少年冰河对准篮筐投篮，球在空中被一只手截住，又是少年胡椒，露出得意的笑容。（植入：少年胡椒和少年冰河穿着纽崔莱少年NBA的服装,胡椒一个盖帽,比分显示59:58,胡椒队获胜，胡椒站在台上,拿着纽崔莱MVP的奖杯,看着台下垂头丧气的冰河……）20场商业中心区，街心广场B.商业中心区的街心广场上，冰河和大叔吴坐在一张长凳上,看着露天球场里几个孩子打着篮球,正在进行纽崔莱少年NBA挑战赛.....2植入特别设计举例根据情节发展特别设计,呈现视觉震撼10场--DD公司，办公区--夜

公司里已经空无一人，冰河还呆坐在自己桌上，桌上堆满大家送的包装好的生日礼物。冰河看着“金球团队”的牌子和同事们、大叔吴快乐的合影，心里乱成一团。

（可植入纽崔莱少年NBA参赛队员和NBA球星合照，想起篮球的快乐，合照上穿的衣服上展示出安利纽崔莱Logo和主题）3植入特别设计举例4设计情节，自然凸显2011年度少年NBA盛事内—冰河公寓—夜家门打开，穿着NBA店服的猪头三一边吃着汉堡，一边全神贯注地看着NBA杂志走了进来，然后用脚把门关上。杂志翻动几个页面，忽然翻到一页广告是2011年度少年NBA活动海报，猪头三不禁拿近杂志仔细看（海报特写）

植入特别设计举例5设计情节，彰显纽崔莱少年NBA队的强劲实力DD公司设计场景冰河的功夫熊猫队一路过关斩将,赢得了好几场比赛,几人聚在电脑前观看下一轮对手抽签结果,屏幕闪出来安利纽崔莱少年队,攻击力显示条迅速上升:98%;防御力显示:99%,体力显示:97%,面对如此强劲的对手,他们面面相觑,突然，配对结束，下场对手锁定另外一个挑战队,各项指标分别显示45%,48%和43%,大家这才松了口气……建议合作方式剧情植入影片元素授权使用地面推广配合整合营销影片元素授权使用举例视频户外网络杂志获得授权，可使用影片元素用于商业推广，如使用电影海报、剧照、预告片、电影画面等素材制作商业广告，自影片推广前期跨越至映后热议期.建议合作方式剧情植入影片元素授权使用地面推广配合整合营销联合地面推广及全程活动配合1、开、关机仪式及新闻发布会在明显位置给予品牌曝光率，包括背景板Logo、易拉宝展位等。2、可全程结合NBA及上影的地面推广开展主题活动，搭载NBA的号召力传递品牌理念及相关信息3、针对有NBA球星（如霍华德）出席的地面推广设计促销主题，例如消费者赢取入场券、首映式影票、明星签名纪念品等等。建议电影营销组合项目权益描述播出平台及量化指标A、影片剧情植入桥段1、少年NBA剧情订制植入约75秒2、安利纽崔莱产品植入约15秒3、影片片尾字幕鸣谢1、全国37个城市1000家星级影院放映，不少于30000场，影院观众预计超过660万人次2、DVD官方发行100万张，加上传阅及非官方渠道，音像观看人数预计超过500万人次3、通过Top10视频网站官方合作及CCTV6黄金时间播出，视频收看预计超过一亿人次B、影片素材授权使用获得授权后，可根据影片既有素材（海报、剧照、预告片、电影画面等）结合品牌自有广告使用1、可将影片海报、剧照等在品牌平面、户外广告或印刷品中使用，利用影片主要演员同步推广影片及品牌或品牌活动2、可使用影片预告片素材和品牌自有广告，剪辑制作电视或视频广告C、地面推广配合1、开关机发布会鸣谢