相梦丽奔驰汽车营销策划

上市发布会活方案动策划风行无阻--奔驰CLA运动轿车2015年12月相梦丽1450113714市场营销三班活动策略一二活动规划三活动流程目录但是，当风行无阻，桀骜不拘的TA从我们面前疾驰而过，瞬间被TA的魅力所征服。TA就是梅赛德斯奔驰全新CIA关于奔驰:AboutBenz梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)是著名的德国汽车品牌，被认为是世界上最高档的汽车品牌之一，其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者。∙关于德国文化:OnGermanculture:德国是西方大国之一，在德国民族历史中，德国人一直保持着坚韧不拔，不断进取超越的民族精神，他们严肃冷静，同时又不失浪漫，注重生活情调。∙奔驰车与德国文化:BenzandGermanculture:奔驰品牌凝聚了德国文化的进取与不断挑战的品质，其时尚的外观，优越的性能，集中体现了德国精神。∙活动推演:Activitiesdeduction:选取德国西方文化中典型的元素，如西方的浪漫主义来营造热情气氛，让在场所有嘉宾切身体验西方国家的精神文化内涵:通过现场奔驰cla的惊艳亮相，展现德国精神的精工造车之作。活动目的通过发布会宣传全新奔驰SLK级敞篷跑车的产品特点，传递产品精神。产品宣传

营造氛围传递奔驰跑车的品牌文化，强化奔驰品牌在受众中的关注度与美誉度。品牌文化传播

邀请媒体参加，通过媒体发布产品上市信息，吸引潜在客户关注激发兴趣上市信息传递

活动主题风行无阻，彰显不羁--奔驰CLA上市发布会备选主题：见者钟情，知者倾心--奔驰CLA上市发布会活动概况活动时间2015年12月下旬活动地点上海某某会展中心主要环节领导致辞+新车亮相+产品讲解+抽奖+节目表演参与人员潜在顾客、保有客户、主流媒体活动策略来宾入场来宾入场，在接待台处凭邀请函领取面具。进入展厅后可以参与展厅内的互动游戏，等待发布会正式开始。内场互动游戏作为活动前期的铺垫外场、展厅新车发布主持人宣布发布会正式开始，来宾就座。以新车亮相和价格公布作为主要创意重点，使发布会达到一个高潮，带给客户耳目一新的感觉展厅魅影舞会新车发布环节结束之后，来宾可至露台，露台设置简餐和红酒在一段光影绚丽的激光舞之后，带来一个更为奇特的表演，将客户再次带入高潮露台魔术依靠灵活运用光、声、电等物理和化学的多种科学原理，用奇特的艺术构思，造成种种离奇巧妙的表演形象。以魔术的形式使新车亮相，突破了传统方式，将给客户带来巨大的震撼和深刻印象。魔术师将创造一段5分钟的魔术情景剧表演，在表演的最后变化出全新奔驰CLA轿车。魔术表演-新车亮相创意亮点创意亮点价格公布-魔术揭秘价格公布-魔术揭秘：在价格公布环节，魔术师将再次登场，用魔术与现场LED大屏相结合的形式，公布新车价格，给现场客户又一个惊喜。专属面具结合前期预热活动，将会为每位客户定制参加发布活动的专属面具，整场活动客户将一直带着面具，营造一种属于奔驰CLA的独特氛围创意亮点唯美艺术表演-水影画水影画是使用水和油脂类颜料运用油水分离的原理进行高技巧作画的表演艺术形式。用底部投射有白光的透明的容器装满水，然后在水面点滴油基的彩墨或颜料，用针笔进行引导塑形。形成不断变化的美轮美奂的形象或者唯美的花纹，给人以深刻的视觉体验和美学享受。自问世以来，博得了无数观众的喜爱和众多媒体的追捧。活动策略一二活动设计三活动流程目录场地规划主舞台休息区水果区游戏区前台酒水区吸管运输展厅入口迎宾通道接待台场内互动游戏德州扑克吸管运输水果盛宴邀请函设计目录活动策略一二活动规划三活动流程整体流程18：00-18：30来宾入场，参与互动游戏18：30-18：35主持人开场白，宣布发布会正式开始18：35-18：40领导致辞18：40-18：45魔术情景剧表演18：45-18：50新车亮相18：50-19：00产品讲解19：00-19：05播放产品形象宣传片19：05-19：10价格公布19：10-19：15抽奖119：15-19：20主持人串场，露台舞会开始19：20-19：25来宾陆续上到露台，取餐19：25-19：30激光舞表演19：30-19：35抽奖219：35-19：40水影画表演19：40-20：00露台用餐（背景音乐）20：00领取礼品，活动结束环节描述来宾入场来宾入场，在接待台处凭邀请函领取面具，工作人员为来宾戴上面具，来宾进入展厅，参与展厅内的互动游戏，也可以品尝红酒和水果。1环节描述主持人开场白2主持人开场白，介绍现场领导与嘉宾及到场媒体。主持人：林志玲、华少环节描述领导致辞3主持人邀请领导上台致辞。环节描述魔术情景剧表演4邀请专业魔术师根据全新奔驰CLA的特点与奔驰的品牌文化创作一个5分钟的情景剧表演，为客户带来美轮美奂的感官享受和刺激。环节描述魔术表演的节奏由快变慢，正当客户还在为魔术的神奇而回味时，激昂的音乐响起，魔术师突然将全新奔驰CLA变出来，令现场客户感到惊叹。新车亮相5环节描述产品讲解6产品讲解可以由销售经理担任，实车配合PPT进行现场讲解，以更加直观的展现新CLA的产品特点环节描述播放产品形象宣传片7通过产品形象宣传片，表现全新奔驰CLA的产品内涵与产品精神环节描述价格公布8在价格公布环节，魔术师将再次登场，用魔术与现场LED大屏相结合的形式，公布新车价格，给现场客户又一个惊喜环节描述抽奖9抽奖采用现场微博大屏的方式，喜欢轿跑车的用户用微博的会比较多，使用微博抽奖也能使客户积极地参与到活动当中来，实现有效互动环节描述激光舞表演10伴随着动感的音乐节奏，舞者就像光影界的魔术师，激光仿佛被赋予了生命的灵性

时而光随影动，时而人舞交融。激光舞比较符合轿跑车的调性，在露台上表演将会更炫环节描述水影画11表演过程中形成不断变化的美轮美奂的形象或者唯美的花纹，给人以深刻的视觉体验和美学享受，同时将露台的活动推向一个高潮环节描述用餐12用餐以西式冷餐为主，针对CLA轿跑车客户，建议适当提高用餐标准，以突显奔驰的品质◆现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场安全工作分配：星迈传播安全控管1名，保安总负责人1名，停车场保安2名，活动场地外围保安2名。保安人员工作时间为18:00-