公关策划公司策划培训

公关策划公司策划培训Foreword珍惜生命多吐干货只争朝夕Who我是谁2年销售经理2年终端管理1年品牌咨询6年公关传播厦华电子华盛智业单行道广告维思盛世©CopyrightWethinkCorporation2011从业背景10年营销研究︿﹀公关只是写稿发稿1

问第Public

Relations

PublicRelations

.VS.Communication

公关沟通的对象是谁2

问第社区关系企业市场内部关系政府关系消费关系NGO关系社会议题财经关系360度传播如何界定公关服务3

问第与时俱进中的PR4

问第日常传播公关活动危机公关其他事宜筹备及组建核心媒体俱乐部，并负责重点媒体的日常沟通和关系维护协助市场部制定阶段性的公关传播计划（包含年度、季、月及周计划），并根据市场部的要求策划、组织撰写相应的公关稿件，并在指定的媒体范围内进行沟通、发布、跟踪、反馈及发布结果汇总收集协助市场部开展新品送测、重点产品行情报道、专题策划及上线沟通协助市场部做好媒体日常选题排查、策划、参与及配合工作根据市场部要求对自身及竞争对手的传播状况进行针对性监测、收集及统计分析，并定期更新媒体通联表根据市场部的要求及行文规范定期提交周战报、工作总结及媒体剪报就新闻发布会、行业研讨会、高端访谈、媒体沙龙等公关活动的前期策划及中后期执行落地进行整体配合或协同执行根据市场部要求进行稿件策划、组稿撰写及媒体发布沟通根据市场部要求，进行公关活动的工作总结针对可能出现和已经出现的舆论负面新闻，制定媒体响应对策和响应计划，最大化降低或消除其对公司经营和发展产生的不利的影响就市场部遇到的特殊公关关系问题有针对性地展开公关策划及执行协助市场部开展口碑营销、媒体信息调研、媒体栏目合作等工作组织项目组成员就市场部交待的其他事宜开展相应行动或执行执行力赢在流程管控8

问第项目总监：梁旭活动支持：陈明主板组：李宁显卡组：刘晨口碑组：张福利活动组：梁怡媒介主管：邓虹媛项目媒介：祝盈项目助理：辛安策划经理：黄华君媒介主管：邓虹媛项目媒介：齐兴利项目助理：辛安执行管理：于泳项目外联：成爽会务执行：朱亚冰项目助理：刘倩口碑策划：何威设计人员：郭莹莹策略支持：郑乾宏、刘磊、王甚策划经理：赵欣提交周计划计划修订及确认计划执行媒体发布及跟踪周战报提交策划撰稿媒介执行稿件确认日常项目合作流程网络专题合作流程公关活动合作流程网络专题立项方案提交、修订、确认网络专题执行专题推广及发布跟踪专题报告提交专题资料专题调试及细节微调媒体排期稿件撰写公关活动立项组建活动执行组提交活动策划公关活动执行提交活动总结方案修订及确认周例会周计划KEYPoints.总结报告如何进行服务报价9

问第PRICE单价报价内涵

作业项目服务单价打包服务服务标准Share服务模式基于互赢合作考虑，在月费服务模式下，维思将成立“广电信息项目小组”，专项负责“广电信息”公关传播项目的日常工作推进，项目组由以下成员构成：

项目经理：李政

项目顾问：郑乾宏

策划撰稿：刘晨、黄华君

媒介经理：邓虹媛、齐兴利

网络监测：张清源、刘倩量化指标：原创稿件：不低于12篇次/月网络发布篇数：不低于150篇次/月平面发布字数：不低于2万字重点行情报道：至少1周/次高端访谈：1次/季质化指标：焦点大图、首页文字链在发布总篇数中的占比：不低于60%资深记者第三方约稿或媒体选题配合：至少1次/月核心媒体记者不定期回访或沙龙活动：至少2次/月对社会、行业、市场热点和热门话题能快速响应和巧妙融合对危机公关能做到快速响应，并防止负面信息被恶意或有意识地扩散或歪曲、放大万在CASE模式下，维思将采取项目经理服务模式，即由项目经理李政统筹媒介部、策划部、活动的相关人员及资源来推进客户传播需求的落地，维思盛世不具体配备策划、媒介及其他人员！如何有效地推介自己10

问第痛点共鸣偶是谁兴奋点痒点偶做过什么偶能做什么Share案例分享甲方是如何筛选供应商滴11

问第所启用的公关公司需具备以下资质或能力：策划能力-对行业、DIY市场及企业有较深刻的理解-能够根据公司的要求制定富有亮点性的公关传播方案执行能力-公关公司须提供专职专属且分工明确的服务团队（项目经理、策划撰稿、媒介人员）-公关公司所提供的执行团队必须有较丰富的IT或DIY项目的服务经验或背景-能够提供独特的资源与市场部共享如DIY玩家资源和电竞资源，以便帮助项目更好地运作

媒体资源-具有与本项目相配备的IT媒体资源及媒体高层资源-媒介人员应具有危机公关服务背景经验-有较丰富的的核心媒体记者维护经验评估EstimateWays12

问第竞标大比稿到底比啥比稿what创意资源服务关系价格执行如何有效撰写方案13

问第魄力偏好机会

约束实力可做该做能做想做敢做拟做公关战略阐明项目存在的理由确定客户要做什么321把脉项目需求、界定提案服务内容确定方案的方向、基调和关键词寻找创意及执行亮点头脑风暴

如何更高效构思结构创意逻辑方案动笔前的再思考-封面：“要素齐备，视觉”-破题：引言、序言或开篇破题语-层次：背景篇、品牌篇、策略篇、规划篇等-目录：“巧设目录，利益转场”-强化：“巧用路线图，强化策划逻辑”-内页：“要点精炼，排版灵动，配图到位”-结束：“结束语、互动页、Thankyou页”14

问第公关公司大分类按地域按规模：营业额、员工数、服务品牌的数量和质量按服务：活动型、发稿型、专业型、咨询型、全能型按资源：会务类、演艺类、政府类、行业类等网上流行的公关公司排行榜的那些事奥美、伟达、安可、博雅公关蓝标、迪思、灵思、宣亚、易为嘉利、普纳、关键点、关注力被进化中的公关公司15

问第卖执行卖服务卖策略16

问第公关之外的小话题1of5全案型1CSAE型月费制WETHINK公关的客服模式2of5WETHINK执行赢利2公关的营运模式服务费3of53WETHINK媒体公关业务模式4of5广告+选题4WETHINK媒体公关合作形式软文广告记者约稿提供素材引导报道5of55WETHINK公关媒体的选择偏好度性价比配合度发行量影响力

读者群慧沟通慧策划慧总结慧整合慧执行慧分享TheEnd写在最后TheEnd写在最后要快要便宜要好丑不存在要