《综艺栏目包装设计》

综艺栏目包装设计案例—以《一起去旅行》为例目录TOC\o"1-2"\h\u1021摘要 14321一、节目简介 11311二、节目包装解析 11239（一）节目片头/片尾包装 110437（二）整体栏目设计 227242总结 36432参考文献 3摘要当今社会，随着科技的进步和社会的发展，进入了新媒体快速发展的年代，各类综艺节目层出不穷，在这种背景下，作为创新题材的旅游类节目如何脱颖而出呢。本文以此为背景，探析《一起去旅行》栏目的个性栏目包装。探析在当下，如何对节目进行准确的定位、包装，以吸引受众观看。关键词：新媒体；《一起去旅行》；栏目包装一、节目简介《一起去旅行》是一档以记录旅行中的见闻、体验为主要内容的旅游类节目，通过邀请各类明星嘉宾，到全球各地一起旅行，用跟拍的形式记录他们在旅途过程中的经历以及每一场极限体验。如今人们因为种种原因而受到限制，并不是所有人都可以随时随地来一场说走就走的旅行，《一起去旅行》正是抓住了观众的这种心理，运用镜头通过声画结合的方式向观众传递节目的真实性与趣味性，让观众足不出户也可以体验到世界各地旅行的真实感。二、节目包装解析（一）节目片头/片尾包装片头就像一篇文章的标题，起着对整个电视节目进行概括和提示作用。在规定的时间里，用电视的形象化手段制作，加以设计和构思，再把这种设计和构思概括化、形象的展示给观众，给观众留有深刻的印象。片头在创意上，运用“相片”元素，相机的摆放以及重要画面的相片形式展现，给人一种记录旅行生活的感觉。简单的动画既能吸引观众注意，引起其共鸣，留下深刻的印象。片尾则以节目花絮为主，写实手法制作的片头经常用栏目内容所要反映的素材作为元素，或者是用编辑工作流程的各环节作为要素进行整合分析，使栏目的特点和内容使一目了然。（二）整体栏目设计栏目设计阶段就是整体包装创意实现的过程，在实现创意之前就需要对栏目整体包装进行初步总体的设计。在栏目整体设计中包括对标识、字体、声音、色彩、音乐音效、设计资源等因素的设计和掌握，这些元素是构成整体包装，并且决定着整体包装效果的不可缺少的元素。1.色彩设计栏目在进行前期创意时首先要根据栏目的内容形式来选定栏目的主体颜色，这就需要利用色彩系统，进行色彩配置。在《一起去旅行》中，以绿色为主色调，蓝色调加以辅助。运用单一色彩体系比较容易产生频道标识色彩的认知感，也与栏目旅行的主题相互辉映。并且，蓝天白云与青葱的树木出现在栏目背景中，则会让人感受到旅行的悠闲与舒适，仿佛置身其中，具有很强的代入感和参与感。2.嘉宾服饰设计栏目受众定位，以观众为本，是媒体生存的基本策略。《一起去旅行》定位为一档户外旅游类节目，受众定位明确，在节目中主要邀请各类明星嘉宾。在嘉宾的服饰包装上，以简洁、休闲为主，让观众在观看时也被节目的氛围所认同。在镜头中，则运用声画统一，突出节目特色要点。3.画面运动设计画面的运动是指的是构成整体合成效果的电视栏目包装画面，对画面的掌握能力对于电视栏目画面包装能力有很高的要求。通过对其设计的研究，要求制作人全面的理解电视画面的构成，是栏目制作不可缺少的组成部分。运动是构成画面的最基本要素，对视觉冲击力的有直接影响，画面的运动设计包括对画面中所体现的每一个视觉元素以及画面与画面的组合、镜头与镜头之间的变换所产生的运动，对这个变化轨迹进行记录。画面的运动不是没有规则的追求动感，而是把包装元素，连续的画面和镜头之间的关系运动有节奏的组合，能够形成栏目独特的风格，增强栏目包装的统一性。在画面运动的同时，还可以根据运动的节奏配以相同韵律的音乐，可以增强表现力度。在栏目包装中，以音乐的辅助作用来增强画面的表现力，也是一种常见的办法。《一起去旅行》中，在不同嘉宾地区的旅行中进行切换时，远近景的画面运动全面展现了节目的真实性与刺激性，通过画面的运动凸显出节目的趣味性与发展状态。4.后期字幕字体设计栏目包装中的字体形式和平面包装应用方法的类似，包括中文、英文、颜色以为字号。关于字体的设计也是一门学问，尤其是在栏目和频道整体包装中的应用。中国的每个汉字都具有其深刻的含义，加上汉字的庞大数量，应用到栏目包装中时，要体现其含义的同时又需要具美化的装饰感，如加粗笔画，放大，缩小等。在《一起去旅行》中，一起去旅行这几个字采用艺术字体，绿色填充，并在字体上加入了海豚、风车等小物件作为装饰，节目中后期子母画面采用彩色字体，并根据强调程度来进行字体的缩放，这与栏目的旅游主题也是十分吻合的，也更加彰显了节目的趣味性，给观众带来一种视觉上的盛宴。总结在90年代开始，节目包装逐渐开始发展起来。近年来，随着新媒体的冲击，传统电视媒体改革也成为了行业人员深思的话题。媒介竞争日益激烈，新媒体催生出的小视频等丰富了视频节目内容，在众多节目中如何脱颖而出也是各栏目思考的重点。这也决定了在视频栏目的制作中，重视对栏目的包装。包装是在节目内容、外在表达上的高度统一。本文以《一起去旅行》为例，对其在节目片头/片尾、整体栏目中的嘉宾服饰、字体、色彩、画面运动等多种因素进行了分析，希望对栏目包装个性化有所参考。栏目包装是基于对栏目定位、受众定位的基础上，进而实现的个性化包装。参考文献[1]李波.现代电视栏目包装设计研究[J