《电视综艺节目创新》开题报告

电视综艺节目的引进和创新开题报告开题报告1.研究背景近年来，中国社会经济快速发展，人们的物质水平得到较大提升，精神和文化需求也不断增长，面对接踵而来的学习、工作和生活压力，收看电视综艺节目逐渐成为大众茶余饭后调剂生活的休闲娱乐方式，藉此获得心理的松弛和压力的缓释，这一巨大的市场需求极大拓宽了电视综艺节目的发展空间。国内电视综艺节目如雨后春笋般迅速发展，节目种类之繁、数量之多，进入到白热化竞争的阶段，我国电视综艺节目市场的发展潜力可见一斑。但市场这块蛋糕毕竟是有限的，如何能在激烈的竞争中抢占先机，从而能吸引到更多的忠实观众，是值得我们深入探讨的问题。利维·莱特曾断言未来营销战争场地将会转向品牌战争，品牌才是企业保持实力的重要砝码，更是企业维持生命周期的重要动力，在品牌竞争中拥有市场将会比拥有工厂更为重要，拥有市场的唯一方法则是拥有优势品牌°。而今电视综艺节目作为一种文化产品在我国已经走过萌芽起步阶段,开始步入到高速发展的阶段,据不完全统计仅2018年在各个卫视播出的电视综艺节目就达到300余个,足以见得其竞争之激烈。但不容忽视的是国内电视综艺节目发展也面临着同质化现象严重、创新能力不足、以及节目人文底蕴偏低、产业链构建不完善等问题。正因为如此,国内电视综艺节目中难以形成收视和口碑俱佳、长盛不衰的国内品牌，更遑论可以走向世界代表中国传统文化和民族特色的品牌。说起对国内电视综艺节目的印象，相当一部分观众仍停留在“山寨”或是仿造国外电视综艺节目上。因此，国内电视综艺节目亟待走出同质化的泥淖,打造出可以彰显中国传统文化底蕴和创新能力的知名品牌。节目品牌塑造已成为增强节目市场核心竞争力，提高节目辨识度和口碑，带动我国电视行业健康、长远发展的关键因素。基于此种现实情况，有必要对国内电视综艺节目的引进与创新进行研究和探索。2.研究意义(1）理论价值电视综艺节目在我国作为起步较晚的文化产品，在近十年来呈现井喷式的发展态势，然而先天的薄弱基础加上对于收视率和经济利益的盲目追求，国内制作单位大量引进或是模仿国外成熟节目，导致国内电视综艺节目无论是在类型上还是内容上都深陷同质化的泥淖。而国内外学者对于我国电视综艺节目的研究也起步较晚，随着我国电视综艺节目的高速发展，电视综艺节目的探讨研究逐步深入，但是将电视综艺节目作为产品进行品牌化打造的研究分析还比较匮乏，而引入经济学理论对电视综艺节目进行品牌化方面的研究更是少之又少，本研究将会在一定程度上丰富国内和发展我国电视综艺节目品牌化发展的理论创新。(2）实践意义在全球经济文化一体化的大环境下，当今时代已经进入媒体主导的时代，新世界、新媒体社会时代，众多媒体技术中，以广播电视影响力最大，具有极强渗透力、感染力，其作用也空前强大，为了提高社会的渗透力、影响力，优化和调整产业结构，同时媒体产业的体制改革也在同步、稳定、高速进行。随着全国各地地方产业政策地纷纷出台,新时代改革要求下的广播电视正在不断实现自我创新和自我突破，这就预示着广播电视产业已经进入一个新的阶段，广播电视要有新发展就必须通过打破旧的传统观念，逐步解放和发展本行业的生产力，树立具有自身特色的品牌，研究新理念，加大改革创新的力度，用新知识，新理论，新方法来提升广播电视的发展水平，加强和提升行业的核心竞争力。因此，现代媒体对自身品牌的创立和发展逐渐重视起来。大家提起湖南卫视就自然而然就会想到《快乐大本营》和《天天向上》，提及东方卫视就会想到《极限挑战》，东方卫视以《一站到底》、《非诚勿扰》最为有名，这些著名品牌节目已经是各大卫视频道的代名词。浙江卫视的《奔跑吧，兄弟》一经播出后，迅速红遍大江南北，其他电视台在看到市场效应后立马随之效仿，如深圳卫视的《极速前进》，安微卫视的《男生女生向前冲》等等，由此可见其一个行业，一家媒体，一个好的电视节目的品牌具有多么大的影响力。一家好的媒体要在激烈的竞争中立于不败之地，就必须不断的自我创新，打破固有模式，不断自我创造，不断改革创新，不断寻求发展，开拓眼界，解放思维，才能更具有创新性和创造力。3.研究现状我国电视行业近年来高速发展，兼具艺术价值和休闲娱乐功能的电视综艺节目更是广受大众欢迎,近年来电视综艺节目无论从种类上还是数量上都有了大幅增长，节目内容涵盖歌舞选秀、婚恋情感、美容美妆、健康养生、户外竞技对抗以及亲子互动等等，看似迎来了蓬勃发展的春天。但节目数量急剧增长的同时却透露出节目质量参差不齐、内容同质化化以及竞争无序化的隐忧。尤其是同一类型的节目往往是大同小异,内容同质化现象严重,这一现象逐步受到国内学者的关注。苏双芝(2012)在其研究中探讨了中国综艺节目存在的同质化问题，很多综艺节目都是模仿国外综艺设计的，不能满足观众的多样化与个性化需求，一味地抄袭是无法创造出符合中国观众审美需求的综艺节目产品，更无法实现从“抄”到“超”的飞跃R;李胜利(2006)综合对比了中国电视剧与韩国电视剧，并找出了二者之间的不同点和差距，分析了在中国综艺节目市场中韩国电视剧热销的主要原因。中南大学的杨慧（2009)的研究则是侧重于韩国电视剧节目营销战略，并以此作为启发提出了中国电视剧市场营销战略，要立足中国文化之根本，结合更多内涵节目产品，实施价格营销、促销推广、市场分销等战略。从而推动中国电视剧市场机制的良好运行，坚持走出去，将更多优秀的中国综艺节目推向国际市场中，通过此类优质节目能够让国外观众更深入了解中国文化和中国社会。4.研究方法：(1）文献分析法:文献法是论文研究中基本方法，也是最常用的方法，通过线上和线下两种形式，完成了相关资料的搜集、整理，并遴选多篇参考文献，作为本文研究的理论支撑。围绕论点让整个研究有依有据。(2）案例法:引入了实际案例，将不同案例进行剖析，围绕相关理论知识阐述了研究个案在品牌管理的(3）比较分析法:综合对比了国内外电视节目的实际案例，并通过对比寻找出了差距和改进方向。5.研究内容现实意义。本文通过研究剖析当前国内电视综艺节目的发展现状，并引入目前国内外品牌创建较为成功的综艺节目为案例剖析其成功之处，为我国电视综艺节目品牌会发展带来启示和思考，并提出了电视综艺节目品牌化发展的策略，那就是坚持精准化定位，坚持高质量内容，坚持走差异化发展路线，将更多中国文化元素植入到节目内容中，强化节目社会责任，构建完整综艺节目产业链，并建立健全原创激励机制，加大对原创节目版权保护力度。6.参考文献[1]梁怿.本土时尚综艺节目的发展困境及策略思考[J].青年记者,2020(36):72-73.DOI:10.15997/ki.qnjz.2020.36.040.[2]姚璇.全球化背景下综艺节目本土化发展策略[J].科技传播,2020,12(16):127-128+147.DOI:10.16607/ki.1674-6708.2020.16.052.[3]耿渤添.真人秀节目主旋律化创作的研究——浙江卫视《奔跑吧》个案分析[J].西部广播电视,2020(15):114-116+123.[4]戴萍.“创新扩散”理论视角下的综艺节目模式对外传播研究[D].苏州大学,2020.DOI:10.27351/ki.gszhu.2020.002494.[5]梅霜.引进类综艺节目中特效字幕的视觉表现研究[D].江西师范大学,2020.DOI:10.27178/ki.gjxsu.2020.000769.[6]王晓宇.融媒时代电视综艺的媒介生态建构[D].山东师范大学,2020.DOI:10.27280/ki.gsdsu.2020.000916.[7]罗立彬,刘尧尧,汪浩.引进节目模式对中国电视节目受欢迎程度的影响[J].中国文化产业评论,2020,28(01):184-204.[8]罗立彬,李天昊,王牧馨.引进节目模式与中国电视节目多样性的实证研究[J].文化产业研究,2019(03):126-144.[9]白璐.探析韩国引进类综艺节目现状——以综艺节目《奔跑吧兄弟》为案例[J].传媒论坛,2019,2(11):147-148.[10]耿渤添.从形式到内容——探析我国真人秀节目的变迁[J].当代电视,2019(06):50-52.DOI:10.16531/ki.1000-8977.2019.06.014.7.进度计划2013年10月-2013年11