陌陌1-媒体简介月

陌陌媒体简介2015年06月广告销售部NasdaqListed：MOMO本文件（包含任何附件）是保密的，仅可以被特定的收件人阅读和使用。如果您误收到本文件，请立即发送电子邮件至告知北京陌陌科技有限公司。然后，请您销毁本文件（包括其附件），并且不要向任何人泄露其内容。Thisdocument(includinganyattachments)isconfidential.Itmaybereadandusedonlybytheintendedrecipient.Ifyouhavereceiveditinerror,pleasecontactBeijingMomoTechnologyCompanyLimitedimmediatelybyemailto.Pleasethendestroythisdocument(includingitsattachments)anddonotdisclosetheircontentstoanythirdperson.法律声明本资料所有数据截至2014年10月30日北京时间2014年12月11日晚，陌陌在美国纳斯达克交易所挂牌上市，交易代码为“MOMO”。陌陌是唯一一个成功上市的纯移动互联网公司。陌陌是中国三大移动社交应用之一。目录1关于陌陌2核心优势3合作模式1

关于陌陌什么是陌陌？陌陌是陌陌科技于2011年8月推出的一款基于地理位置的移动社交产品。通过陌陌，您可以认识身边的人；加入附近的群组；查看附近的留言；参加附近的活动。还可以和朋友交换各自的地理位置，用有趣的表情聊天等等。20112012201320148月成立公司并上线iOS版本12月上线Android版本2月被评为“APP中国移动应用热度榜”最受关注应用10月添加基于地理位置的群组功能10月完成B轮融资，估值1亿美金AppStore2012年度官方精选应用TOP201月添加留言板及好友动态等功能6月添加会员服务及表情商城9月上线WindowsPhone版本11月上线代理的首款联运游戏3月添加短视频、阅后即焚等功能4月上线代理的第四款联运游戏7月“总有新奇在身边”品牌宣传片上线12月陌陌在纳斯达克精选市场上市2,250万注册用户陌陌的发展历程8,423万注册用户超2亿

注册用户跨越4年的高速发展2015New：4月底V6.0上线品牌形象总有新奇在身边新一代年轻人活跃，乐观。他们渴望去探索未知领域，发现新的可能。陌陌相信，每个人都有权利活得精彩。因此我们要把人们领进陌陌的世界，去结识那些陌生却有趣的人。这样，陌陌才能为你的生活不断带来新的可能，为一成不变的生活注入激动人心的时刻。陌陌，总有新奇在身边。品牌形象总有新奇在身边2014年5月，陌陌在北京、上海、广州、深圳和成都五地推出“总有新奇在身边”系列平面广告，传达出“约”的更多可能性。5月陌陌平面大片抢滩登陆2014品牌形象总有新奇在身边7月陌陌广告片颠覆来袭广告链接2014年7月11日，第一次亮相，从电视到互联网，从楼宇LCD到电影院贴片，颠覆来袭！持续三个月！而公关炒作也全面铺开！全面提升陌陌品牌正面影响力！不用陌陌，就这样活着？还是说，用陌陌改变你一成不变的无聊，这样才是活着！覆盖4大中国最顶级卫视：湖南卫视，江苏卫视，浙江卫视，东方卫视《天天向上》、《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《非诚勿扰》、《中国好声音第三季》、《百里挑一》…覆盖北上广深成5个城市，7、8月大部分电影院的所有影片！《变形金刚》、《小时代3》、电影版《来自星星的你》、《敢死队3》…覆盖北上广深4个城市，写字楼、公寓楼的电梯间，分众楼宇LCD设备！覆盖了中国排名前三的视频网站：优酷土豆、爱奇艺&PPS、搜狐视a频，以及有《非诚勿扰》独家播放版权的PPTV。

2014品牌形象总有新奇在身边10月陌式微电影5弹连发以“你的故事从陌陌开始”为主题的全新TVC广告宣传片登陆全国各大卫视及网络视频平台。本系列TVC宣传片是继“就这样活着吧”系列户外及网络广告后对陌陌品牌形象的进一步解读。本系列TVC广告共有五支，将分别以“一碗热干面”、“纹身故事”、“朋友小镇”、“奇妙之旅”、“少年太空梦”五个故事讲述五位陌陌典型用户通过陌陌结识新朋友，收获新奇与友谊，令人生更加精彩的故事。覆盖4大中国最顶级卫视：湖南卫视，江苏卫视，浙江卫视，东方卫视《天天向上》、《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《非诚勿扰》、《中国好声音第三季》、《百里挑一》…覆盖了顶级视频网站：优酷土豆“纹身故事”“一碗热干面”“追气球的熊孩子”“你的故事从陌陌开始”2014运营模式产品基础服务以用户服务为基础以产品为导向附近好友兴趣群组留言板话题附近活动游戏产品增值服务以用户体验为基础以营销为导向会员业务游戏业务移动广告O2O（到店通&礼品商城）战略合作（淘宝&58）2

核心优势核心优势用户优势产品优势行业优势光明的行业前景领先的行业地位显著的全球化趋势重点市场绝对把控完整用户属性多元化、青年、男性白领、高学历、高收特色产品定位移动社交平台兴趣社区平台行业优势-趋势2009-2017年中国PC网民及移动网民规模2013年，PC网民的规模达到5.9亿人，增速为6.8%；移动网民的规模在2013年底达到5亿，增速为19.1%.预计到2017年，移动网民将赶超PC网民，成为互联网的第一大用户群体，移动端将成为网民最主要的上网渠道。在社交领域，PC端用户也明显地开始向移动端进行转移，移动社交开始获得越来越多的流量，拥有广阔的市场空间。另据《第34次中国互联网络发展状况统计报告》数据，我国网民上网设备中，手机使用率达83.4%，首次超越传统PC整体使用率80.9%,移动互联网带动整体互联网发展。移动网民将超过PC网民网民向移动端转移数据来源:艾瑞咨询光明的行业前景行业优势-行业影响力领先的行业地位移动社交app市场行业地位社交平台定位陌陌是中国第三大移动社交网站，排名仅次于腾讯的微信和QQ。在当前中国的社交网站中，陌陌与新浪微博、微信、手机QQ都不同，具有更加开放的社交属性，主要是针对陌生人群。按月活按日活按日均打开次数开放封闭媒体社交数据来源：易观国际行业优势-行业影响力0246871.257.153.451.043.9人均总有效使用次数（次）012344.03.02.92.82.5人均单日有效使用次数（次）数据来源：mUserTracker领先的行业地位移动社交Top5人均总有效使用次数2013Q3移动社交Top5人均单日有效使用次数2013Q3人均总有效使用次数=2013Q季度总有效使用次数/用户覆盖人数;人均单日有效使用次数=2013Q3季度总有效使用次数/用户覆盖人数/Q3天数行业优势-行业影响力数据来源：尼尔森《2014移动社交用户需求与行为研究报告》使用时长/天对APP在兴趣社交方面的评价兴趣社交是否参加过线下的兴趣社交活动O2O社交每天使用移动社交应用超1小时的占比，陌陌行业领先。在兴趣社交和O2O社交方面，陌陌远超行业总体水平。54%69%64%领先的行业地位行业优势-全球影响力AsiaAmericaEuropeOceaniaAfrica除了国内用户使用陌陌，全球上百个国家网民也在使用陌陌。显著的全球化趋势注：海外用户以海外华人为主行业优势-国内实力分布国内重点市场绝对把控59%广东江苏山东浙江河南四川河北辽宁安徽山西北京深圳上海成都广州郑州杭州重庆青岛西安7810万月活跃用户活跃用户分布在人均GDP前十的省份28%活跃用户分布在人均GDP前二十的城市用户优势-属性社交习惯社会地位性别年龄职业爱好地理坐标每天2亿次用户位置更新14,000,000次修改个人简介页面超完整用户属性用户资料展示信息多达23条用户优势-基本结构2

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130-40岁24-30岁19-24岁其他24.9%35.3%22.4%17.4%多元化，青年，男性主导82%19-40岁用户用户优势-整体层次商业：25.81%IT：15.59%制造业：10.75%学生：10.22%政府：10.22%金融：9.14%艺术：6.45%其他：6.98%媒体：4.84%白领、高学历、高收3000元以下3000-5000元5000-8000元8000-10000元10000元以上21.7%75.7%大学及以上学历19.8%17.5%12.4%28.6%产品产品优势-特色定位基于地理位置的移动社交平台及时聊天发现附近附近群组附近活动游戏特色功能，发现身边的新奇留言板地点漫游表情陌陌吧到店通构建移动社交平台.搭载兴趣社区LBS+Interest产品优势-功能介绍及时聊天：与附近的人及时聊天，发送免费消息、图片、语音、视频、位置、表情等，并支持群组或讨论组聊天。无阻碍的及时通讯产品优势-功能介绍发现附近：探索附近的人、群组、活动、陌陌吧和留言板，让线上线下生活重新保持连接。线上线下的新奇探索产品优势-功能介绍附近群组：创建自己的群组，加入身边感兴趣的群组，不但可以群聊，还可以用群空间分享信息给群好友，发起群

游戏，组织参加线下活动。融入身边的圈子550万个附近群组产品优势-功能介绍留言板：基于地理位置和个人社交关系的留言板，跟附近的人、好友分享新话题和新鲜事。分享自己的故事和话题新版本中，职业、家乡、学校和生活地点将成为必选项，留言板放在了首页，用户在留言板可以刷到更多与自己相关的新奇有趣的人和事。New6.0产品优势-功能介绍话题：陌陌吧的升级版本，基于兴趣话题的交流平台，与留言板融合。讨论兴趣的话题热门陌陌吧排行榜（按成员数排列，单位万）New6.0产品优势-功能介绍高效的话题聊天及时互动聊天室：随时加入，万千话题，想聊就聊。New6.0产品优势-功能介绍看兴趣的视频视频：网红直播，惊喜演出，与嘉宾及时互动。New6.1产品优势-功能介绍增加聊天的趣味表情商店：使用丰富的表情表达自己的情绪，拥有上百套表情，包括原创形象、国内外知名动漫和商业合作形象。3,000万日均使用次数10万日均下载量产品优势-功能介绍附近活动：基于地理位置的活动信息，进一步探索附近，提供一个最高效的活动展示平台及购票窗口。包括：音乐现场、展览展会、公益慈善、聚会玩乐、戏剧演出、讲座电影、体育运动、其他活动等。专注一二线主流城市业余生活方式加入兴趣的活动产品优势-功能介绍玩兴趣的游戏620万活跃游戏玩家AppleStore畅销榜11游戏免费总榜第二名游戏：陌陌游戏中心是集娱乐、游戏、休闲、竞技为一体的大型社交游戏社区，各类游戏精彩纷呈。陌陌熊熊消：400万激活用户数；星座女神：126万激活用户数；炸弹斗地主：428万激活用户数；3合作模式陌陌广告服务形式-6大诉求满足品牌展示互动营销口碑营销Feeds原生广告专属定制O2O精准投放陌陌广告服务-品牌展示-曝光品牌曝光：以陌陌开机画面和附近页banner广告位为基本

曝光平台，通过平台亿级用户数达到的超高曝光

率和精美设计页面，提升合作品牌形象和产品认

知水平。开机全屏80,000,000pv/天可接外链附近页Banner100,000,000pv/天可接外链品牌曝光案例–锤子手机&相宜本草广告主:相宜本草时间：2014.07.03平台：iOS&Android形式：附近界面BannerBanner：pv：134507216

Clicks：

286587广告主:锤子手机时间：2014.10.14-185天10：00am–10：00pm12小时每天附近界面Banner日均pv：63206757日均Clicks：

312379开机画面：日均pv：151191370日均点击;14450547陌陌广告服务-品牌展示-销售导向销售导向：以开屏、陌陌附近页Banner和附近活动为主要入口，外链到合作页面，承担销售线索搜集和直接产品购买功能。附近活动首页入口40,000,000pv/天附近活动置顶2,000,000pv/天销售导向案例-吉普指南者销售线索搜集&欧莱雅促销广告主：Jeep时间：11.9&11.10平台：iOS&Android形式：附近界面Banner效果：Clicks534,944注册：1,605个广告主：欧莱雅平台：iOS&Android形式：附近界面Banner+附近活动Banner：pv：127906419Clicks：

266281（2014.05.23）pv：128312587

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243919（2014.05.26）附近活动置顶&附近列表活动锁定总参与人数：18539（2014.05.23---2014.05.29）陌陌广告服务-Feeds原生广告品牌展示APP下载品牌曝光：陌陌首页留言板信息流第三位作为feeds广告位，供品牌展示和app下载。Feeds广告按照CPM购买，可根据地域、年龄、操作系统、性别定向。New6.190,000,000pv/天陌陌广告服务-互动营销互动营销：以陌陌发现页Banner和附近活动为入口，外链到合作页面，设置新颖的互动游戏或交互界面，通过与网

友互动的形式达到品牌曝光和销售的目的。除了线上互动，更可设计线上线下一体的整合营销。游戏竞猜抽奖比赛问答活动投票测试API接口开放参与人数:99,704参与次数:181,988游戏完成人数:43,898游戏完成次数:71,825找人再战/找人PK人:17,170找人再战/找人PK次:21,061领取Coupon人数:4,545领取Coupon次数:4,678PV：1,068,740UV：145,328互动营销案例-戴尔平板电脑5/20和5/22借助5月20日话题性，设计新颖在线游戏，融入产品理念并链接销售平台，互动形式直接促进口碑，提升销量。陌陌广告服务-专属定制企业形象定制诉求品牌形象可视化陌陌表情商店上架用户下载使用增加品牌曝光度提升企业品牌形象表情定制:为企业和个人量身定制表情。陌陌拥有一个迅速、高效的表情设计制作团队。除了进行原创表情形象的设计以外，还与多位国内年轻插画家合作，更（独家）引进了许多脍炙人口的卡通动漫形象，如蜡笔小新、樱桃小丸子、新世纪福音战士等。表情+彩蛋彩蛋：用户不用下载该表情，通过输入相关关键字就可以出现表情，点击表情可进入展示页专属定制案例-百事可乐广告主：百事可乐

时间：2014.1.20-1.21平台：ios&Andro