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店铺产品分析TingBaowasrevisedonJanuary6,20021

店铺产品分析产品分析的目的在于确定产品定位，进而确定广告定位。产品定位是确定产品在市场上的位置，而广告定位则是产品定位的体现和结果。.产品定位的内容进行产品定位，必须进行产品分析和产品研究，其主要内容包括:①产品的构成成分。②在广告主目标市场中，产品的价格和质量是否重要。③产品的使用方法及难易程度。④产品在市场中的竞争状况，优势和劣势。⑤产品的包装。⑥产品的设计是否令消费者感到满意。

⑦产品的销售。⑧产品的生命周期。.产品特征分析对产品进行整体研究，就是既要研究产品的实质属性和形式属性，还要研究产品的扩增属性。产品的实质属性和形式属性，就是产品所能带给人的使用价值。产品的扩增属性，是产品能够带给人的扩增价值，也就是产品满足消费者的心理需求。在利用产品的特征进行广告宣传方面，美国的广告专家、广告文案才子罗瑟•里夫斯提出了“独特的销售主题”（USP）这一方案。里夫斯认为，在提出USP的过程中必须遵循3个要点：①这个主题需包括一个产品具体的好处和效用。②所提出的这一主题必须是竞争对手无法也不能提出的。

③这一主题必须能够推动产品的销售。.品牌形象分析产品品牌策略，是在广告中强调自己拥有某些别人不具备的特色，使产品具有与其他产品不同的形象特征。这一策略是由美国广告界泰斗大卫•奥格威：正式创立的。消费者与其说是为了满足某种需要而购买产品，倒不如说是为了享受该产品所表现出来的一种形象、一种追求、一种心理的愉悦和满足而去购买。品牌形象一经确立要在长时间内保持统一，但是并非一成不变。有时由于广告的目标区域不同可以有所变化，但是这个形象的风格、基本精神和文化内涵必须保持一致，不允许有所变形。品牌形象战略一般适用于食品、化妆品、体育用品、汽车、服装、饮料等产品。应当注意的是

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