中国雪茄行业供需规模、主要细分市场及竞争情况

中国雪茄行业供需规模、主要细分市场及竞争情况一、雪茄行业概述雪茄（Cigar）是一种烟草制品，由干燥及经过发酵的烟草卷制而成，吸食时把其中一端点燃，然后在另一端用口吸咄，产生烟雾。雪茄的烟草的主要生产国是巴西、喀麦隆、古巴、多米尼加共和国、洪都拉斯、印尼、墨西哥、尼加拉瓜和美国以及中国、东南亚。雪茄的大小通常是以长度描述的，以英寸为测量单位，直径是以“环”为测量单位，一环等于1英寸的六十四分之一。一支雪茄烟的大小用7×32来描述是指一支较小的雪茄，七英寸长，六十四分之三十二英寸的直径，即二分之一英寸圆。一般来说，雪茄烟越长越宽，烟的味道就越丰富顺滑。雪茄烟长度和直径的关系影响到雪茄的味道和品味特点。雪茄按形状分类常见的有：t型、桶型、绅士型(大众化形状，直径13毫米，长度117毫米)；还有一些特殊形状，比如大卫杜夫的special“c”就是一个很经典的形状，它是将三支不同味道的雪茄缠在一起，像三根相互交缠的树干。2。按直径大小分类可分为(1)大直径雪茄：大个雪茄烟就允许卷烟大师在雪茄里置入更多烟叶，这可使雪茄有更丰富的味道，因为如果增加了更多的烟叶，外部包裹层决定雪茄烟味道的程度就会降低。雪茄直径越大，吸的时间就越长。雪茄直径越大，当吸之或拿之时就越有乐趣。(2)小直径雪茄：小直径雪茄意味着雪茄中烟草填充量会减少，使雪茄烟味道减弱。雪茄外部包裹层对小直径雪茄的味道起到更加决定性的作用。小直径雪茄较之大直径雪茄会吸的快一些，看上去要华美些，更易用手拿着或衔在嘴上。3。按长短分类可分为(1)长雪茄：雪茄烟越长就越凉，由于烟要通过长长的烟体，到达嘴部时会变得较凉。雪茄加长等于延长吸食的时间。(2)短雪茄：短雪茄相对较热，因为烟到达嘴里时，没有足够的时间凉下来。4。雪茄按照制作方法分类可分为(1)手卷雪茄(Hand-Made)：手卷雪茄多为古巴雪茄，是由一大堆烟叶提炼成一支，整支雪茄包括茄心、茄套、茄衣完全经由人手卷制，原汁原味，价格相对比较昂贵。(2)半机卷雪茄(机制手卷完成雪茄)(Machine-MadeandHand-Finish)：由机器用捆绑叶卷实填料叶制造烟芯，然后用人手卷上包扎叶制成。(3)机制雪茄(Machine-Made)：机制雪茄俗称“烟仔”，是用烟叶的碎料制成，味道较淡，价钱便宜，整支雪茄由内到外全部由机器制造，适合于初抽雪茄者。此外，西方人所说的Cigar单纯指手卷或机制的原味雪茄，添加了香料等调味剂的雪茄则成为FlavoredCigar。小雪茄通常是机制的，被称为Cigarillo。而在中国，雪茄并没有那么多分类名称，统称雪茄。二、雪茄行业市场规模\t"/market/202206/_blank"显示，随着全球化趋势越来越烈，近年来全球市场雪茄销量增长迅速，中国作为新兴市场，尽管相对于西欧和北美的雪茄销售基数很小，但中国的雪茄潜在消费群体越来愈大，发展态势良好。雪茄产业的潜力日益凸显，行业对雪茄的重视程度也日益加强。雪茄正逐步完成从“有益补充”到行业版图重要组成部分之一的转变。近年来随着雪茄消费需求的增长，中国雪茄行业市场规模不断扩大，2021年中国雪茄行业市场规模大约为153。98亿元，同比上涨约17。65%。三、雪茄行业供需规模1、供应情况中国雪茄行业经过近百年、特别是本世纪以来的发展、整合，目前形成了四大雪茄生产基地，包括四川中烟工业有限责任公司长城雪茄烟厂、湖北中烟工业有限责任公司三峡卷烟厂、安徽中烟工业有限责任公司蚌埠卷烟厂雪茄烟生产部、山东中烟工业有限责任公司雪茄烟制造中心。经过多年的技术创新、研究开发，四大雪茄厂家都创立了各自定位清晰、风格鲜明的雪茄品牌，包括四川中烟的长城雪茄，湖北中烟的黄鹤楼雪茄，安徽中烟的王冠雪茄和山东中烟的泰山雪茄、将军雪茄，这几个品牌的雪茄尽管生产规模不大、出品数量也不多，但是紧扣“中国味道”、“中国文化”、“中国元素”、“中国标准”等中式雪茄的发展目标，品质不断提升，开始进军国际市场。四大品牌已经构建了属于自己的有别于他人的风格特征：长城品牌在国际上被视为中式雪茄的代表，肩扛中式雪茄研发大旗，技术创新全面开花，“中国特色”鲜明，品类相对丰富，在国际上以中式雪茄奠基者和引领者形象出现，获得过国际大奖，产品已出口欧洲和东南亚，代表着中国雪茄的历史和中式雪茄的水平；黄鹤楼雪茄以原料为突破口，从雪茄口感风味入手，研制开发独特配方，打造符合国人口感风味偏好的“中国味道”，根据香、甜、净、柔的定位，成就了黄鹤楼雪茄“雪雅香”的个性特征；王冠雪茄突出中国文化元素，以“东情西韵”的产品研发理念，打造“中式文化雪茄”品牌，使王冠雪茄既有外国传统雪茄的特质，更具东方文化神韵，其旗下品类“智者”、“梅兰竹菊”、“国粹脸谱”、“古建三绝”，无一不展现浓浓的中华文化元素；泰山雪茄瞄准年轻消费群体，顺应雪茄烟支轻型化潮流，走时尚路线，定位为“时尚型雪茄”，积极研制开发异型雪茄、创意雪茄。目前中式雪茄虽然还不能说在整个流程上都具有中国特色，但在主要环节上都具有中国本土的技术、工艺和做法，从原料品种培植、配方、烟叶发酵，到卷制工艺、雪茄醇化，从品牌打造到雪茄销售，从标准制定到雪茄文化的培育等等，每个环节都从中国的国情出发，打上了深深的中国烙印，中国雪茄已经初步实现从“中国制造”向“中国创造”迈进，中国雪茄已经在奋力实现原料国产化为主、塑造中国味道、形成中国风格、坚持中国标准、打造中国品牌、创新中式销售模式等，一个不同于传统外国雪茄的新的雪茄系列——中式雪茄体系雏形已出现，尽管这个体系还没有完全成熟，但潜力巨大，发展势头迅猛，相信假以时日，中式雪茄会成为世界雪茄领域的靓丽风景。2019年11月奉行的“2019国际雪茄博览会（深圳）”开启“中式雪茄的新时代”，中式雪茄首次集体展现在世界面前，与来自古巴、多米尼加等国家的知名品牌雪茄同台亮相，国内雪茄成为了全球雪茄产业有力的竞争者。2017年以来，中国雪茄产量保持稳定的增长走势，2020年，国内雪茄产量达到39。2亿支，2021年产量约为42。38亿支。2、需求情况雪茄作为一种舶来品，是从国外引进。它给人们最初印象往往是在影像作品中得来，一般只有社会上层人物才能享用，烟支规格也是又大又粗。其实在第一次世界大战以前，国外雪茄烟生产主要采用手卷方式，只是第一次世界大战结束后，由于世界经济萧条，因卷烟价格比雪茄便宜而开始流行，大有取代雪茄之势，因此雪茄制造厂为推出成本较低的雪茄，以机器卷制雪茄与卷烟竞争，随着更先进的雪茄烟生产设备投入使用，二十世纪三十年代和第二次世界大战后，国外雪茄烟价格又大幅降低。正是由于雪茄生产设备的投入使用，国外雪茄烟生产成本得到有效控制，生产规模大幅提高，雪茄烟产业才得以长足发展，目前，国外手卷雪茄和机卷雪茄各占半壁江山。近几年，随着中国经济的快速发展，人们消费水平的日益提升和消费观念的逐渐转变，与此同时，雪茄消费也开始在国内形成一种氛围，雪茄消费在国内代表了一种时尚的生活方式，并成为了人们追求高品位生活中的一个重要组成部分。国产雪茄以每年超过20%的速度增长，远高于整个烟草行业。与北美、西欧人均年消费量相比，国内雪茄消费市场总体还处于启蒙阶段，近年来虽呈现快速增长，但仍不足发达市场人均消费量的3%。近年来雪茄也越来越成为身份和品位的象征，市场空间巨大。3、供需平衡分析近年来，随着中国雪茄消费者规模的增长以及国内消费者购买能力的增强，中国雪茄产品的销量持续增长，国内雪茄行业的产销率逐步走高，2021年产销率达到了143。85%。三、雪茄行业细分市场1、卷烟型雪茄卷烟型雪茄是指茄支结构和卷制工艺类似卷烟，即茄芯外面仅有一层含有烟草成分的卷烟纸或再造烟叶，无茄衣茄套之分，并用卷烟机或雪茄专用机械设备制作的雪茄。中国卷烟型雪茄烟市场增长迅猛，卷烟型雪茄产量从2006年的262。0万支猛增到2008年的约2。1亿支，然而随后两年产量锐减，到2010年减产到991。9万支，之后又快速复苏，尤其2013年后出现井喷式增长。截止2021年中国卷烟型雪茄产量已到达29亿支，卷烟型雪茄市场规模为29。55亿元，具体如下：中国生产的雪茄基本都是国内消费，未来随着香烟市场的消费升级，卷烟型雪茄市场需求前景较大。预计2029年国内卷烟型雪茄市场规模将达到96。53亿元，具体如下：2、传统雪茄中国传统雪茄市场体量小、占比低。近年来中高端雪茄烟虽然同比增幅较大，但总量依然偏小，在雪茄烟总量中的占比也偏小。2006—20201年，传统雪茄的产量所占比例呈波动下降趋势，由88。6%下降到0。2%左右。2021年中国传统雪茄市场规模为1。92亿元，具体如下：随着中国雪茄文化的不断渗透以及中高端雪茄市场的快速发展，中国传统雪茄市场规模将保持增长趋势。中国传统雪茄产量以长城为代表的四川中烟保持较高的增速，预计2029年中国传统雪茄市场规模将达到4。79亿元，具体如下：四、雪茄行业市场竞争情况总体来看，目前国内雪茄烟市场虽然初具规模，但仍然处于起步阶段，销售规模较小，发展水平较低；国产雪茄烟品牌仍以低端为主，竞争力较弱。与此同时，以古巴雪茄为代表的进口雪茄在国内市场却有很高的知名度，非渠道国外雪茄烟，特别是中高端国外雪茄烟更是大量充斥国内市场，占据雪茄烟市场主导地位。中国雪茄烟市场潜力空间较大，但国产雪茄烟发展任重而道远。国产雪茄烟品牌竞争力弱。近年来，以长城（雪茄）、王冠、黄鹤楼、泰山等为代表的国产雪茄烟品牌得到一定发展，但仍以低端的卷烟型雪茄或传统小微型雪茄为主。而雪茄烟国内市场国际化竞争比较明显，就国内雪茄烟中高端市场来看，国内主流的雪茄消费圈层仍然是以进口雪茄为主，以“高希霸”、“大卫杜夫”等欧美品牌主导。雪茄行业主要品牌企业品牌简介四川中烟工业有限责任公司（长城雪茄）始于1895年，知名中式雪茄品牌，定位于中高端领域雪茄品牌，专注于手工雪茄和手卷雪茄生产的大型企业，其特点是香气醇香、口感醇和“长城雪茄”是中国历史悠久的国产雪茄品牌之一，创牌于20世纪50年代末期。1964年，当时的四川什邡卷烟厂(现川渝中烟长城雪茄烟厂

)

为卷制有特点雪茄，至今还流传着一段以烟号数命名的雪茄“132"秘史之说。这段传奇历史既是“长城雪茄”的光荣，更为“长城雪茄增添了几分神秘的色彩。“132”

秘史从一个侧面印证了什邡雪茄历史的悠久和品质的上乘，也成为川渝中烟和“长城雪茄”一段傲人的传奇历史。经过几十年积极探索和不断创新，雪茄的独特技术得到了较大的丰富和完善。2003年川渝中烟成立后，经过技术人员结合改良，并通过不断挖掘提炼、探索创新，相继成功研发出多种规格、风格独特的“长城雪茄”产品系列，并形成了长城雪茄的风格特色，其特点是香气醇香、口感醇和、余味醇净、可感指标协调，品牌知名度和市场影响力得到进一步提升。2007年，川渝中烟长城雪茄烟厂成立，主要产品有“长城”系列、“狮牌”

系列、“工字”三大系列，产品分为高、中、低三个档次，浓、中、淡三种风味。“长城”、“狮牌成为中国1950年以后打入国际市场较早的雪茄烟产品，多次代表中国参与国际博览。目前，长城雪茄烟厂产品在全国三十多个省市销售，产销量居全国前沿。“长城雪茄”作为“中式雪茄”的代表性产品，具有全球雪茄风格的兼容性，更具中国消费的独特性。从风格特征上说，它具有“三化-感”:香气的醇香感、口感的醇和化、余味的醇净化、可感指标的协调化。烟气醇和淡雅，口感柔和细腻、舒适甘甜。“长城雪茄”作为川渝中烟的中高端领域雪茄品牌，以手:I雪茄和手卷雪茄为主，立足于川渝中烟优质的原料保障和世界前沿的配方，秉承贡烟传统的雪茄卷制工艺，不仅提供多样化的产品选择，而且满足消费者雪茄消费感受和品吸体验。安徽中烟工业有限责任公司（王冠雪茄）王冠雪茄是中高档全叶卷雪茄烟品牌，全叶卷片烟纯手工雪茄，香气纯正、丰满，吸味顺爽，雪茄卷制技术在国内处于先进水平1997年，安徽雪茄与多米尼加雪茄公司开展技术合作，聘请该公司经验丰富、技艺高超的雪茄技术人员为其培训出了百余名专业雪茄技师，并合作生产出“王冠”牌全叶卷雪茄，大大提升了生产技术水平，奠定了“王冠”雪茄腾飞的基础，安徽雪茄也由此成为烟苑的一朵奇葩。2004年，安徽雪茄以“狂马”为商标成功出口美国60万支4种不同口味的半叶卷雪茄，安徽雪茄由此获得国际认可，为其走向国际市场奠定了坚实的基础。“携精湛传统手工技艺，引出众管理理念，创雪茄国产品牌”，安徽雪茄依托安徽中烟工业公司资源积聚的优势，在研发上，借助中烟工业公司和蚌埠卷烟厂雄厚的研发力量，对雪茄烟的外形设计和内在品质进行了与时俱进的改革创新;在市场拓展上，以雪茄带领品牌形象，以“王冠”、

“味美思”、“黄山松”为主打品牌，以中低档雪茄拓展市场，实现了质的跨越。目前，安徽雪茄市场拓展态势迅猛，行销全国十几个省、市、自治区的60多个大中城市，交易量持续稳步上升，满足了国内不同层次雪茄客的需求，尤其是已家喻户晓的“王冠雪茄，一直供不应求。安徽中烟工业有限责任公司隶属国家烟草专卖局(中国烟草总公司)，是中央驻皖大型国有企业。2003年4月，安徽烟草实现工商分设，成立省级中烟工业公司。2006年5月，完成与所属卷烟工业企业的联合重组，实现了从行政管理机构向生产经营实体的转变。2011年6月，按照现代企业制度的要求，顺利完成了公司更名改制，建立了公司法人治理结构。目前，公司年卷烟产销规模223.12万箱，总资产296亿元，劳动用工总量万余人，下辖蚌埠、芜湖、合肥、阜阳、滁州五家非法人资格的卷烟厂和技术中心、营销中心、制造中心及所属多元化经营企业。主要品牌包括核心品牌“黄山”、潜力品牌“都宝’和特色品牌手工雪茄等，其中黄山”是具有60余年发展历史的大品牌;“都宝’

是国内混合型卷烟的代表品牌，是中国烟草进军海外市场的主要品牌;手工雪茄烟占全国同类产品42%的市场份额，是国产手工雪茄烟重要品牌。安徽中烟同时拥有烤烟、混合型卷烟、雪茄烟三个品类，具有得天独厚的品牌竞争优势。山东中烟工业有限责任公司（泰山雪茄）始于1928年国内知名的品牌卷烟，高品质卷烟中的典范，涵盖常规卷烟、细支烟、技烟、雪茄烟等多种品类。山东中烟工业有限责任公司成立于2004年2月，是中国烟草总公司的全资子公司，正厅级中央驻鲁国有大型企业，是全国19家卷烟工业企业之一、全国4家雪茄生产企业之一。公司主营卷烟、雪茄烟生产销售，卷烟纸、滤嘴棒、烟用丝束的购进，烟草专用机械购进，烟叶、烟丝、复烤烟叶购进，与烟草制品生产销售相关的其他生产经营，多元化经营，资产管理等;下辖济南、青岛、青州、滕州等四个直属非法人卷烟生产厂，拥有从事多元化生产经营的将军、颐中集团公司两个全资子公司。公司技术研发实力雄厚，拥有1个国家技术中心;设备硬件完善，具有现代化科研、生产、检测设备;技术装备达到国际专业、国内出色水平，具备300万箱生产能力。产品质量过硬，在国家局组织卷烟质量抽查中，产品合格率始终保持100%。企业管理水平较高，建立了科学化管理体系，信息化水平居全国烟草行业前列。公司主要生产“泰山”品牌卷烟。“泰山”品牌始创于1928年，经国家烟草技术中心多年精心研制，并在全国首创“茶甜香”卷烟品类，其吸味醇正绵长、口感细腻舒适，是全国烟草行业知名品牌、我国高品质品牌卷烟中的典范。目前，“泰山”品牌拥有常规卷烟、细支烟、中支烟、雪茄烟等多种品类，“泰山”

(佛光)(儒风)(好客)(新品)(望岳)(心悦)(宏图)(白将军)等多种经典规格，近年来推出“泰山”(茉莉香韵)(金将中支)(中海御叶)(常胜将军)(哈德门壹号)等多款新产品，深受消费者喜爱。