中国奶粉行业市场现状与竞争格局分析_第1页
中国奶粉行业市场现状与竞争格局分析_第2页
中国奶粉行业市场现状与竞争格局分析_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

中国奶粉行业市场现状与竞争格局分析一、奶粉行业概况据统计，2019年中国人口出生数量及出生率持续走低，出生人口降至1465万人，出生率降至10.48%。2019年中国奶粉CR5达42%，远低于欧美发达国家：中国奶粉竞争格局仍然非常分散，CR5市场占比仅42%，远低于美法德英日等国。对标海外市场，中国奶粉均价处于高位。2019年中国、美国、日本、英国婴配奶粉均价分别为257元/kg、298元/kg、181元/kg、77元/kg。可以看出中国奶粉均价处于相对高位。二、中国奶粉行业市场现状分析产量方面，据统计，2019年中国奶粉产量105.2万吨，同比增长8.7%。进口方面，据统计，2019年中国奶粉进口量136.03万吨，同比增长20.8%，进口额为83.15亿美元，同比增长15.5%。随着新生儿数量的持续下降，如何拉长消费周期成为各奶粉企业的关注热点。儿童奶粉属于婴幼儿配方奶粉的“延续产品”，可以为企业留住庞大的消费群体。从各阶段奶粉规模占比来看，2019年针对婴幼儿的一二三段奶粉占比合计超过95%，而针对成长期儿童的奶粉占比却非常小。2019年中国婴配粉市场上国产品牌市占率接近50%，距离60%尚有一定距离，受益于该行动计划，国产产品竞争力未来将有望进一步增强，市占率也有望稳步上升。三、中国奶粉行业竞争格局分析中国婴幼儿奶粉市场竞争激烈，中国飞鹤在2019年市场份额占到11.8%，整体市场排名第一。中国飞鹤亦在高端产品线中占据领导地位，据统计，截止2018年，国飞鹤高端分部市场份额为13.1%，整体市场排名第二，随着公司超高端产品“星飞帆”的推出及其营业收入的大幅度增长，2018年飞鹤在超高端产品系列中市场份额达24.7%，整体市场排名第一。根据对注册制的梳理，国内奶粉品牌拥有更多配方数，贝因美/澳优/飞鹤分别位居前三，拥有17/15/14个注册品牌。截至目前飞鹤获批5个工厂、14个系列，工厂数量、品牌数量和配方数量均位于前列，工厂和系列数量超过飞鹤的仅有贝因美、蒙牛雅士利和澳优，贝因美共有6个工厂17个系列，蒙牛雅士利拥有6个工厂15个系列，而澳优拥有5个工厂15个系列。四、疫情期间对奶粉行业的影响分析疫情期调研用户中一胎1岁5个月-2岁阶

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 信息产业

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论