互联网营销行业发展现状和趋势分析

互联网营销行业发展现状和趋势分析一、互联网营销概述互联网营销也称为互联网广告，就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。随着互联网技术发展的成熟以及联网成本的低廉，互联网好比是一种万能胶将企业、团体、组织以及个人跨时空联结在一起，使得他们之间信息的交换变得唾手可得。互联网具有营销所要求的某些特性，使得网络营销呈现出一些特点。广告是指由商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介直接或间接地介绍自己所推销商品或提供服务的形式，是互联网产品中最易变现的方式之一，大到BAT以及四大门户网站，小到个人站长、淘宝客之流，都需要依赖广告获得收入。互联网广告行业的计费模式主要包括展示计费（CPM）、点击计费（CPC）、按时计费（CPT）、效果计费（CPA）和销量计费（CPS）等多种方式。二、互联网营销行业现状根据数据显示，2020年中国广告行业市场规模达9144亿元，同比2019年增长5.42%，人均广告消费额为653.14元人民币。总体来看，2020年国内广告行业受宏观经济影响，广告市场处于持续调整中，与2019年相比增速有所下滑，但整体呈现增长态势。从2019年广告行业细分市场营业额来看，受在线视频、短视频及在线音乐等互联网媒体的冲击，以电视媒体、广播电台为代表的传统广告市场份额继续压缩，互联网广告快速崛起。其中，2019年互联网广告营业额达到4367亿元，占广告行业市场份额的50.33%。电视、广播电台广告、报社、期刊广告营业额分别为1341亿元、128.82亿元、373.52亿元、67.58亿元，分别占广告行业市场份额的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%。2018年以前，随着中国互联网络的蓬勃发展，中国互联网广告行业保持年均20%以上的市场规模增速。而2018-2020年，中国互联网广告市场增速逐年从25.70%下降到11.94%，行业发展进入饱和期。2020年，由疫情造成的出行限制和线下门店关闭，广告投放全力向线上转移，2020年互联网广告市场规模达到4966亿元，达历史新高，并助力2020年中国广告行业市场规模突破了9000亿元。三、互联网营销行业市场格局从互联网广告构成来看，电商广告经营额持续位列第一，2019年占比达36%;其次为搜索和视频广告，分别占据互联网广告投放总额的15%和13%，近年来随着营销新形式的出现，尤其是红人带货等营销手段的发展，进一步促进了广告投放形式的创新，推动新兴渠道持续分化。四、互联网海外营销行业发展趋势1、中国企业出海的热潮持续高涨随着国内资金、技术、人才的不断积累，国内科技领先企业参与国际竞争及国际分工的需求逐渐显现，出海需求近年来持续攀升；此外国内互联网行业竞争的白热化，也促使一批应用软件、互动娱乐、电商、旅游、教育等细分互联网企业向海外谋求拓展，推动海外营销业务需求快速提升。2、流量寡头推动DSP技术平台做大做强海外互联网主流媒体企业的市场格局已经较为稳定，谷歌、脸书凭借其寡头垄断地位聚集了庞大的优质用户流量，其开放的合作态度也吸引具有技术优势的DSP公司积极参与流量竞价和商业变现，具有技术核心竞争力的DSP可以通过规模的扩大获得发展空间。3、DMP数据库处理水平的重要性日益显现程序化购买已经逐步成为全球互联网广告投放的主流模式，2019年美国程序化购买广告规模为573亿美元，占美国互联网广告支出的44.3%，2019-2021年还将增长224.5亿美元。随着用户累积数据量的持续攀升，数据的处理分