我国美术类艺考培训市场发展现状与发展前景分析

我国美术类艺考培训市场发展现状与发展前景分析一、艺术类高考简介艺考也就是艺术类高考，是考生报考艺术类院校和相关专业的主要升学通道，主要包括5大专业类为主：美术类、音乐类、舞蹈类、编导类、表演类等等，考核内容包括艺术类专业考试（包括统考即校考）以及全国普通高考。艺术统考由各省考试院组织，而艺术校考由各高校独立组织。从考试形式来看，相对于全国统一高考而言，艺术类高考的标准化水平偏低，除了各地美术类统考具体考察内容均为素描、速写及色彩这种标准化内容以外，音乐类、编导类专业注重于使学生现场创作或现场展示专业基本功及技能，各地的统考科目和考试形式均存在较大的差别。而艺术校考由各院校出题及制定录取规则，目前像北京电影学院、中国美术学院等艺考名校均保留了校考，而且艺术类院校的最终录取条件需同时参考文化（高考）成绩和专业成绩，艺术类名校普遍要求文化课成绩在该省一本线75%以上，高考成绩对于艺考生重要性同样较高。考生若想冲击艺术类名校则需在艺术专业类考试和普通高考均取得较高成绩，考生也面临较大备考压力。二、激烈的艺术高考赛道从教育部公布的数据来看艺术类招生规模总体上保持温和上涨趋势，与高等教育扩招规模基本一致。2010-2019年国内艺术类本专科招生人数从45.14万人增长到67.31万人，而艺术类招生占本专科招生计划的比重仅增长了不到1%。随着高考赛道竞争越来越激烈，特别是对于一些有名校情结的学生与家长来说通过艺考模式进入心仪的大学可行性要更高。特别是对比2020年各省艺考类和普通类本科分数线，美术类、音乐类专业所要求的文化课成绩比普通本科线低100分以上，其中文科的降分幅度较理科更大。不过从政策导向上来看未来的部分专业有向文化课倾斜的趋势，例如在2021年教育部就鼓励艺术学理论类、戏剧影视文学等专业不组织专业考试，按高考文化课成绩录取，未来文化课在艺考生当中的重要性将会进一步提高。注：部分省市文理分科情况下均选用文科数据三、艺考辅导市场规模从报名情况来看由于近年来国内高考报名人数持续攀升，2021年高考报名人数突破千万大关，艺考报名人数也随之增长，特别是复读现象越来越普遍导致一些成绩不理想的考生选择复读。2020年我国依靠报名人数达到117万人，比2019年增长16.6万人，增幅远远高于往年水平。艺考生的主力除了特长生以外，大部分是文化课基础相对薄弱，凭借普通高考成绩难以考入一流重点院校，渴求通过艺考步入名校的学生，因此催生出巨大的艺考培训辅导市场。特别是各校考院校考试科目及评分标准各不相同，需要进行有明显针对性的训练，对于艺考辅导的刚性需求极高。目前在产业化方面进度最快的是美术艺考辅导市场，因为考生在高中阶段难以在校内得到艺考备考相关培训，对艺考的熟悉程度十分有限，况且相比于音乐类而言美术的投入成本更低且招生人数较多。从各大综合类院校和艺术院校的招生计划来看，美术类招生计划占比一般在30%-70%之间，占到艺术类招生计划当中的绝大部分。从市场规模来看美术类艺考培训周期比较长，一些画室每月的收费均超过10000元/月的水平，而且收费标准还在不断提高。从高一高二的每周基础集训和高三的冲刺阶段来看，整个美术类艺考培训市场规模有望达到400亿元的水平。四、美术类艺考市场竞争格局目前像美术类艺考培训的画室基本都立足于本省为主，地域资源、教学模式的差异限制培训机构标准化地规模复制，市场高度分散。我国艺考培训的竞争格局高度分散，超过2000学生规模的美术艺考培训机构不超过6家。根据相关数据显示2020年2000人规模以上的大型画室占美术艺考培训市场的份额约为14.6%，市场集中度偏低。但是在高分段领域行业寡头垄断的情况较为严重，高层次画室主攻校考市场依托优质生源基本垄断了高分段领域的考生市场。目前我国艺考正处于由分散化逐步迈向标准化的改