【营销案例】香奈儿：内容营销之王

【营销案例】香奈儿：内容营销之王

说说我为什么要写香奈儿新加的好友中有人问我：圆圆，你最喜欢的品牌是哪个我毫不犹豫的说：香奈儿啊！姨？我也问自己为什么是香奈儿除了“买不起”这个理由之外我发现，是因为香奈儿的每一次内容塑造，都令我印象深刻普通人可能对Chanel的了解就是周迅、小黑裙、2.55包什么的广告狗也可能不了解这个内容产销一条龙的大户，我就给大家草草解读一下自从香奈儿小姐去世，卡尔拉格斐(老佛爷)接手之后，Chanel就像开了挂一样，层出不穷的时装大秀，拍不完的电影电视，人人疯转的广告，各种内容分分钟甩出驴牌，鼓起，扒包里好几条街，曾经爱马仕和卡地亚也效仿香香做内容营销，但一是自己没什么创意，二是做出来的东西太特么烧钱了，根本架不住一直做。为什么？其实就是一个人的区别这个人就是卡尔一个几乎不睡觉的，不世出的，超级天才(为什么天才都是gay，生气)1、语言大师他通晓英语法语意大利语德语并且能熟练的使用俚语2、达芬奇一样的全能天才他一人负责Chanel几乎所有的业务，从服装草稿，到大秀布展，从挑选代言人，到现场拍片，如章鱼般的触角遍布香奈尔全产业链。3、知识面极其广泛，开书店，出书出报纸。他有一家书店，在巴黎，名叫7L，书店里都是他精选出来的书，包括摄影、艺术、时尚、设计、建筑以及室内设计等。其中有一本书叫《KarlLagerfeld减肥指南》，介绍他如何疯狂减肥。《TheKarlDaily》上面全部都是他自己写的文章，发表的评论，喜欢的作品等。光祸祸香奈儿还不足以发泄他充沛的精力他还是Fendi的设计师，著名的长城大秀也是他干的1、先来一发《如何把时装秀做成公益大片》边听边看，买不起的东东和音乐更配哦LAu-DelàVanessaParadis-LoveSongs2010年秋冬成衣秀大冰山系列现场做了一座大冰山，号召大家关注全球变暖模特走着走着就开始piajipiaji踩水了这么棒的公益作品拿个金铅笔soeasy！但是也不是只有这么一发看这场丛林秀还有这场风力发电秀，注意看地板是啥还有这场2012年的海底龙宫秀贝壳里还藏了英国歌手FlorenceWelch唱了一首《水带给我们什么》当那些环保公益，用些吓人的设计，做些没品的海报的时候，老佛爷却做了这么多美美的环保大秀。做完之后根本不需要发什么新闻通稿，大家都抢着报道好吗。2、接下来看个品牌内容营销案例如何围绕自己的品牌做深度挖掘很多甲方连自己的家底儿都不清楚，其服务的广告公司当然也做不出什么花儿，但是你们看看老佛爷卡尔，把香奈儿小姐的一切都倒背如流，甚至拿她的星座都能做出精彩的内容。香奈儿小姐是狮子座，于是卡尔首先做了这个还有这个，细节美cry又做了摆件然后又做了个大狮子！2010年秋冬高定秀狮子踩珍珠这个秀一出，整个占星界都沸腾了！为了一个(七月份的尾巴你是)狮子座做了这么多周边我也是醉醉的3、再来看看Chanel如何做可沉淀的品牌内容08年和09年接连两部传记电影一部是AudreyTautoo演的《CocoAvantChanel》(年轻香奈儿)获得第82届奥斯卡金像奖，最佳服装设计(提名)和当时的插鸡毛帽子、挤胸脯的束腰裙相比Chanel衣服真心好看啊！另一部是法国二台拍的电视片CocoChanel(老年香奈儿)第66届金球奖最佳女主角(提名)ShirleyMacLaine台词励志的不要不要的！当然啦，卡尔怎么会不给自己拍呢其实他是先拍的《时尚大帝》(这特喵的谁翻译的)片子足足拍了三年！这组镜头印象深刻，他的戒指都是用碗装！！！！4、最后看看他们做的迎合年轻人的内容营销2014年秋冬系列，把大皇宫变成了大超市！注意看细节，每样超市的产品都是madeinChanel还有这一场2015春夏女权主义大游行注意看牌子上的字，细节啊细节，同志们今年秋冬高级定制秀，卡尔又放了个大！权志龙(红毛)参演的赌场风云！！00后的偶像都不放过了！想进去来两把？没门票怎么行！看看这个订票广告看到没就是这个小小的CC霜明星通杀款CC霜是什么身边的美女耐心的跟我讲了半个小时我一句也没听懂反正对她来说用了这个CC霜人生就是香奈儿级别的了这也算是品牌营销成功之后对消费者的一种心理暗示吧结尾：做内容营销就应该象老佛爷卡尔操办的香奈儿这样走心走肺，坚持不懈，敢作敢为有短期爆点，有长尾效应向经典致敬，向热点靠拢对创意人的启发是Everyobjectismediacreativityhappensoneverything别每天就蹲