产品推广策划方案范文5篇

产品推广策划方案范文5篇一、工程背景

武汉太白科技有限公司创立于20__年3月份，本公司主营鱼鳞胶原蛋白肽，另外经营其衍生产品——化装品和保健品等。作为一个市场新进入者，市场对本企业的认知度几乎为零，对本公司的产品更是一无所知。现在我公司预备实行一系列新奇而有震撼力的公关筹划对本公司的一款化装品进展推广，同时到达提高本公司知名度的效果。我要指出的是本公司的这款化装品目标顾客定位于18岁至30岁的青年男女，张扬的是一种“我青春，我自信”的产品理念。

二、工程调查与分析

在我们的筹划开头之前，我们进展了肯定的市场调研;当前整个宏观经济环境是全球处于金融危机的阴霾下，各国经济陷入逆境，企业的生存面临严峻挑战，整个消费形式不容乐观，首先我们公司必需成认这一点;但我们有对我们这款产品布满了信念，我们调查了解到，我们的目标客户群是一个思想积极、消费观念超前、共性张扬的群体，他们大多是大学生、刚入社会的求职者、职位变更者，但由于当前的教育状况和经济环境使他们面临严峻的就业形势;我们认为这是一个极好的契机，武汉太白科技有限公司刚成立，我们可以开展一个关于本公司这款化装品的推广筹划竞赛，这样不仅激起我们目标客户群的兴趣，还可以引起各高校的重视和社会媒体的关注。

三、工程筹划

第一，公关目标：

(1)长期目标：在武汉乃至全国各地区翻开和打响本公司和本产品的知名度，通过举办产品推广筹划竞赛树立良好的企业形象和产品形象，宣扬本公司企业文化和品牌形象，并通过本次活动为公司选拔优秀的人才。

(2)短期目标：通过本次活动，促进本产品的销售。

其次，整个公关目标的实现由三大局部活动完成：

(1)前期宣传，争取各高校和媒介的支持。

(2)活动本身，太白化装品产品推广筹划竞赛。

(3)后期善后工作。

四、创意说明

(一)活动主题——我青春，我自信

本次活动我们将本次活动的主题定为“我青春，我自信”，一切活动将围绕这个中心绽开。首先，我们将活动参加的主体定为我们的目标客户——18岁至30岁青年人，他们的特点是，青春而富有共性，自信是他们的特色，这与我们的产品理念很好的契合。其次，在活动宣传方面，不管是网络宣传、报纸宣传，还是海报宣传，我们都将给予其青春自信的颜色，包括营造现场主题气氛所使用的装饰物，如辩论现场色调、音乐、音响等。再次，在活动的最终，我们将由获胜者自己负责实施自己的筹划方案为我们公司筹划本次产品推广活动，我们公司确定了他们的青春，给他们制造自信的环境和条件。

(二)活动标语：您想证明您有多强吗?您想一展个人风采吗?来!来!来!我们的青春，我们挥洒;我们的将来，我们来书写!舞动青春，你我有足够的自信!

五、工程实施

(一)前期活动

为了使本次公关活动顺当进展，我们必需取得武汉各高校和媒介的支持;我们将与武汉各高校进展沟通，说明本次活动的目的，取得各高校的支持，与各高校联合举办本次筹划大赛，让各高校积极组织高校学生参加本次筹划竞赛。为了能让已经步入社会的青年参加本次活动，我们将利用网络媒介，在本公司网站、高校网站、其他网络信息公布平台公布筹划竞赛的相关事宜，介绍本产品的一些状况，并公布竞赛的截止时间、竞赛优胜者的嘉奖等(注：竞赛优胜者将获得本公司和各高校联合颁发的奖状，并且太白科技有限公司将给有意者供应工作岗位，给在校学生供应兼职学习时机，并且我们将接受优秀者的筹划作品，由筹划者本人来负责本公司的产品推广的公关活动，为他们供应熬炼的时机)。另外，我们将联系好武汉各高校，做好作品评比工作的预备。

(二)前期宣传

为了提高本次活动的涉及面和影响深度，提高我们的目标受群对本公司及本产品的熟悉和理解，我们将为此大造声势。首先，我们选择亲民度最高的湖北楚天都市报，与其联手，开展本次活动，我们将在晚报的头版大力宣传本次活动，历时10天，信任这一举动必定会引起其他媒体杂志的关注，在社会引起重大反响;其次，我们将制作200张大海报分别张贴在武汉各种公共场所;再次，我们将在网络上积极宣传本次筹划活动，引导网民心情，激起大家对本活动的支持。

(三)活动局部

由于本次活动实行网上和网下相结合的方式进展，我们实行了敏捷的处理方法，网上参加者，直接将自己的筹划作品发送到我们指定的邮箱去(注：此邮箱为武汉太白科技有限公司和武汉各高校的评委教师共有，以便评阅各筹划方案)，假如不便可以不参与最终的辩论环节，作品将由评委直接评级;网下的参加者同样将作品发送到指定的邮箱，再承受初评后，通过者参与最终的辩论环节，辩论场所确定在武汉大学学术报告厅内。

在收到参加者的筹划书后，我们公司与武汉各高校的评委教师将对其进展初评，并准时通知入围的作品的参加者做好预备参与辩论环节。我们将把相关信息发送到参加者留下的邮箱里，并另外用电话进展通知。

辩论赛现场我们将邀请各高校的一些资深教授，另外，邀请湖北省教育厅的相关领导和合作报刊湖北楚天都市报的领导莅临作为本次活动的嘉宾，提高本次活动的层次，且起到增加活动轰动性的效果。

活动详细流程：辩论开头——→入围者作品展现并承受专家的提问——→评委打分——→宣布获奖者名单——→颁奖——→举办方致辞，评委专家致辞，嘉宾代表致辞——→活动完毕。

(四)后期工作

在评比活动完毕后，本公司将把获奖者的名单公布在楚天都市报的相关版面上，并兑现活动开头前给广阔参加者的承诺，汲取参加者中的优秀者进入本公司工作或兼职实习，并可利用此次时机与各高校建立定向人才输送与培育规划，将武汉太白科技有限公司作为高校实习的基地。公司将致电给参加者学校和相关单位沟通本次活动的阅历和教训。并邀请各高校组织学生来本公司进展参观学习。

活动完毕后，公司将组织参加筹划的高校学生在各高校进展本化装产品的促销活动和产品展现活动。

六、经费预算

宣传海报：200_3=600元

辩论场地租借费：600元

人员费用：1000元

道具和会场布置费用：1000元

网络和报纸宣传费用：10000元

奖品：6000元

费用合计：19200元

七、效果展望

该方案的目标公众主要是年龄在18至30岁的青年,他们年青而富有活力，他们的思想时尚而前卫，他们渴望自我的表现和力量的展现，但现实的生活又给了他们无限的压力和限制，特殊是当前的金融危机下，使他们面临各种困惑。我们需要为他们制造一个放松的环境，给他们一个自我展现的舞台。我们开展的这次产品推广的公关筹划大赛必将激起他们的深厚兴趣，必将能实现本公司预期的目标。本公司将依据本次活动产生的效果在后期将进行一系列后续活动!

产品推广筹划方案范文2

一、推广目的

1。让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，制造效益。

2。使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。

3。提高品牌知名度和美誉度。

4。提高现场售点的产品的销量。

5。稳固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信念和积极性。

二、前期市场调查

本次市场调查主要是为桃花岛生态矿泉水推广供应科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。

市场调查实施状况表

调查内容1。治理层深度访谈

2。营销人员小组座谈或问卷调查

3。渠道调查：矿泉水销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策

4。终端调查：矿泉水销售终端类型及特点，终端形象、终端陈设、终端导购、终端促销活动等

5。经销商调查：经销商根本状况、代理品牌数量及销售状况、对当地矿泉水市场的熟悉、是否有经销新品牌的规划等

6。消费者调查：对生态矿泉水的熟悉、熟识的品牌、影响购置的主要因素等调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等

调查地点________________________区域

三、产品策略

1。产品定位：品牌定位于中高档系列。

2。价格策略

(1)利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建立。

(2)保证经销商肯定的高利润，可以吸引更多的经销商参加，提高市场拓展速度。

(3)产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。

四、产品推广

1。广告方面

本公司针对桃花岛生态矿泉水推出的广告，主要强调产品特性、有用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。

电视广告以市级台和县级台为主;报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的桃花岛哦生态矿泉水进展宣传，以到达如下效果。

(1)在市场中建立产品知名度和激发购置兴趣

(2)提升企业及品牌形象

2。促销

在节假日或周末进展促销活动，活动实行多种形式，到达提高桃花岛生态矿泉水的知名度及销售额的效果。

3。大事营销

(1)赞助有重大影响的活动

(2)为相关群体免费供应桃花岛生态矿泉水五、电动车上市安排

1。上市时间：______________________

2。上市区域：以泰州为中心，向周边地区扩展。

五、终端策略

1。将局部优势终端建成，进一步提高桃花岛生态矿泉水的影响力

2。强化终端形象建立，提高终端销售力

3。提高终端导购人员执行力

六、效劳策略

1。开通效劳热线，妥当处理客户投诉问题

2。建立客户档案

3。询问客户建议，提高品牌美誉度，增加顾客忠诚度

4。重视售前和售中效劳工作，提高顾客成交率

七、相关部门职责

1。招商部：主要负责整体招商方案的制定，招商活动的执行。

2。市场部：主要负责市场调研、营销筹划和广告治理等工作。

3。销售部：主要负责产品的销售、行业一线信息及客户反应意见的收集。

4。物流部：主要负责零配件的选购、产品的配送。

5。客服部：主要负责客户关于产品技术方面的询问、产品售后效劳工作。

八、工作进度安排

对桃花岛生态矿泉水推广工作大体安排内容如下表所示。

桃花岛生态矿泉水推广工作时间安排

时间工作安排

____月____日～____月____日进展充分预备和市场调研

____月____日～____月____日选择当地报纸、杂志、网站进展宣传____月____日～____月____日向局部人群赠送产品并作适当报道____月____日～____月____日针对终端开展促销活动。

产品推广筹划方案范文3

一、背景浅析

企业成立时间短，品种与规格在肯定程度上还不是特别完善，在产品的品牌知名度还不高。

行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。市场前期销售网络不完善，营建通路本钱太高。与商家的诚信需要逐步建立。

在产品传播上概念不清楚，主次客户不明确，媒介资源泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发觉。

二、目标群体

企业或组织团购：主要目标群体

个人：帮助目标群体

三、消费趋势分析：

四、产品优势

(功能、卖点、利益点)

五、产品定位与价格战略

六、营销导向下的产品质量与创新使命

市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己的市场，而不断追求的质量与随社会进展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场。

在营销导向下的产品

首先，产品的主要功能要与目标群的用需求相对应，满意目标群的使用;其次，产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应;再次，增加产品的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如效劳、文化等;

推广方法

(一)平台推广

1、新闻公布会

在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻公布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的熟悉，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。

2、产品展现会

制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱展出产品的同时，应以当前流行的产品为主，并辅以展出先进但有可能是后起之秀的产品，以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象。产品展现会可一举二得，既得到了客户的认同，又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储藏奠定了根底。

3、大型展会

首先可以参与技术博览会或科技展览会，把我们的产品列入工业博览会，供应产品实物和具体资料。对其它客户进展产品具体介绍，这样做的目的可以提高我公司的知名度，而且还可以和其它客户进展沟通，知己知彼，百战百胜。

4、装材商场(商家)展位推广

属于平台推广范畴，在一个消费群体不是群众化的行业，借助群众广告媒介所铺张的可能不只是那说不出的50%广告费，而且费用过高，新成立的企业势必负担过重。找到与自己最贴近的商场，无非也就找到了最大的消费资源，一个新生的企业和消费者还相对生疏的商品，借助商场就站在了与品牌商同一个竞争平台上。

与商家合作最好的一点是可以省去了自己查找、培训、建立同期修理效劳站的费用。

(二)信息推广

资源库营销

可以利用柏拉图理论，抓住重点，由于一个公司80%的利润通常来自于20%的客户，我们可以对大客户进展具体的调查，从他们哪里可以了解一些对我公司产品的一些可取的评价和要求，我们可以再供应更完善的信息，满意对客户的要求。

另外，我们成立特地的电话营销中心(固然要有好的治理与具体的划分)，对局部客户尝试电话营销，或先进展电话推销，再派销售代表前往洽谈订单事宜，或对已形成合作关系客户，进展电话回访，关系维护。

开拓我们的新市场，开掘新客户，我们可以通过工博会得到客户的一些资料，比方Email或电话形式，来供应更具体的资料，加大力度推销我们的产品，询问对方的一些要求。

(三)通路推广

1、零售终端

可以在一类、二类城市成立自己的办事处与销售终端，好处是直接接近客户，便利与客户沟通，便与产品价格治理与质量问题处理。

2、网络推广与销售

利用人员推销、广告宣传手段等，满意通路需求，使产品快速通过中间环节到达铺货目的。在网络建立上，应先对目标市场盔行市场调研，对市场潜力、成熟度有肯定了解，将最终归整好的主要市场警中精粹力气，直接进驻，并以此作为样板，打造以此为一个小中心点的点面辐射。对终端开通绿色通道，营造销售气氛，制造热销大事，在此根底上增加产品份量，顺理成章的将产品推给分销商。另外，对个别市场(如工厂所在区或熟悉度很高的区域)，益守不益攻，应待根本成熟的时候一举拿下。

产品推广筹划方案范文4

一、大赛目的

(一)通过营销筹划大赛，激发学生创新思维，熬炼市场拓展力量，提高学生综合素养，提升就业市场竞争力;

(二)探究学校与企业联合培育营销人才模式，提升学校市场营销专业教学水平;

(三)创新企业支持教育事业、参加社会公益活动模式、提升企业社会形象，促进区域经济社会和谐进展。

二、大赛名称

__年“华夏银行小龙人杯”大学生直销银行市场推广营销筹划大赛

三、大赛主题

主题释义：移动小龙人，是华夏银行移动银行品牌，旗下包含直销银行、手机银行、微信银行等多种移动互联网领域的产品。其中，直销银行是指：没有实体网点、也不依托于任何实体网点，主要通过互联网、可视化互动和电子渠道等远程渠道为客户供应金融产品的银行效劳模式。其账户注册、激活以及转账、购置理财等均全部在互联网上完成。华夏银行作为一家全国性股份制商业银行，顺应互联网经济的进展，不断创新，采纳电子银行的渠道和产品帮忙客户整合内部资源和上下游产业链，提高资金的流淌性和使用效率，对银行进军互联网金融领域具有重要的战略意义。

大学生拥有宽广的前程和漂亮的幻想，幻想变为现实，必需经过实践。营销筹划大赛为在校学生供应一个学以致用，通过实践检验、提升力量、放飞职业幻想的时机，让大学生在营销实践中成长，放飞心中激情，成就将来幻想。

创意是营销的源动力。学生参加到华夏银行直销银行产品推广活动中，一方面可以通过全面的市场调研、工程推广实践，提升力量和竞争力，获得更好的将来;另一方面也有时机把自己在市场营销方面的创意和想法变成现实。

四、大赛组织

(一)主办单位

武汉商贸职业学院、华夏银行股份有限公司武汉分行

(二)承办单位

武汉商贸职业学院经济治理学院市场营销专业

(三)组织机构

大赛组委会：

校方：___

产品推广筹划方案范文5

农产品市场营销就是指为了满意人们的需求和欲望而实现农产品潜在交换的活动过程。

农产品营销是农产品生产者与经营者个人与群体，在农产品从农户到消费者流程中，实现个人和社会需求目标的各种产品制造和产品交易的一系列活动。农产品营销活动贯穿于农产品生产和流通、交易的全过程。

一，农产品营销背景婚礼邀不邀请同事

我国的农产品交易市场在经受了几十年高速增长和规模扩张后，正在渐渐地实现数量扩张向质量提升，流通规模上台阶，商品档次日益提升，市场运行质量日趋看好。随着我国经济的不断进展，人民生活质量不断改善。人们对于农产品的需求日益增加。但由于企业产品定位以及由定位所实行的营销策略的失当导致该产品在行业竞争中处于不利地位，存在市场占有率下降、品牌知名度不高等问题

二、我国农产品市场的现状

1、农产品市场建立进展快速。我国农产品批发市场不断进展，类别多，农产品市场，数目根本稳定，交易额稳步上升。

2、农产品批发市场成为农产品流通的主渠道。根本形成了以城乡集贸市场、农产品批发市场为主导的农产品营销渠道体系，构筑了贯穿全国城乡的农产品流通大动脉。

3、农产品营销中介进展活泼，各种农产品购销主体：个体户、专业户、联合体不断进展壮大。依托这些活泼在城乡各地的农产品营销中介组织，使得一家一户的小规模生产和大市场实现了对接，有效地缓解了农产品卖难的问题。

三、对产品市场影响因素进展分析

(一)、从宏观环境来看(PEST)

政策(P)：国家大力支持农业进展，对农业科技投入较大，对一些农业工程供应很多优待的政策。

经济(E)：近年来，国家和盘县地区的经济快速平稳的增长，人们的可支配收入越来越多，高端农产品的市场也越来越宽阔。

社会(S)：市场的认可规模大，食品安全问题始终是人们高度关注的问题。技术(T)：一些农业院校和科研机构赐予了很大的支持。

(二)、消费者分析

1、消费者消费的总体态势：影响农产品的因素主要有传统习惯、个人偏好、收入、养分学问和产品品质以及销售效劳等。

2、现在消费者分析：就当前我国农产品市场而言，国外品牌占有很大的市场份额。但是，由于我国农业科技的进展，消费者选择日益增多，单一的市场将面临分割

(三)、寻求需求

⑴加大宣传力度，保持人们固有的饮食习惯。打造消费者信得过的品牌。

⑵厂家应转变销售手段，改善销售渠道，转变经营观念。

⑶开发潜在消费群体和场所。

(四)、品牌定位

众所周知，品牌打算了一个产品的延长度，因此我们要熟悉和定位我司品牌，做到知己知彼，精确定位，它在带给消费者物质享受的同时，还带给消费者肯定的精神享受。品牌的这种非凡功能构成了品牌农产品所特有的市场竞争力。

1、品牌文化的深度：做农业产业化龙头企业，创农产品精品品牌。

2、产品包装元素：无公害、安全食品，力求高档次包装，突出产品高档定位。

3、产品线的设置：主打高档农产品礼品，兼顾中档产品的研发引进和市场推广。

4、营销策略的差异化：侧重团购渠道的开发，利用电视媒体节目为载体供应我司产品进展赞助宣传公司形象，从而吸引目标消费群体对我司的认知度，同时大力发挥网络营销的作用，利用电子商务网站及我司官方的网站进展产品直销。

四、营销战略(4PS战略)

(一)、产品策略

1，产品定位：考虑到产品的本钱，同时为了突出产品的质量，我们可以从一开头向消费者推广时实行相对合理的中高价策略。

2，包装设计：依据不同消费人群的特点进展不同的包装设计。还有以动感、新潮和活力的包装来主打青少年市场，对儿童市场可以以一种得意的包装进入。

3，在品牌策略上主要推行单一品牌多元产品的品牌策略

(二)、价格战略

1)设计分级价格销售。依据产品的不同子产品的养分价值的不同，设定不同的价格，以满意处于不同消费水平的消费群体;

2)拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性;

3)赐予适当数量折扣，鼓舞多购。

(三)、渠道策略

农产品营销渠道的选择策略，不仅要求保证产品准时到达目标市场，而且要求选择的销售渠道销售效率高，销售费用少，能取得最正确的经济效益。

⒈农产品批发市场的价值链有待延长，走垂直一体化道路。一方面有助于查找到新的利润点，开拓进展空间，快速做大做强。另一方面也可以有效削减渠道环节，稳定并降低市场价格，有助于提高农产品流通效率，对于爱护生产者利益和消费者福利也有着积极意义。

2、改造升级原有的渠道组织，提高流通效率。主要是要对当前农产品流通的主要载体——批发市场和农贸市场进展改造。批发市场在交易方式、治理模式、效劳功能等方面要进展完善和进展，提高流通效率，扩大流通半径，使之满意地区间农产品大规模流通的需要。

3、加强对渠道体系的梳理和调整，提高渠道绩效。政府相关部门实行各种措施对包