【智能案例】暴风魔镜：一个小儿科产品撑起的大泡沫

【智能案例】暴风魔镜：一个小儿科产品撑起的大泡沫

作为当前国内虚拟现实领域最土豪的一家，暴风影音旗下的暴风魔镜可以算得上是市面上最博眼球的一款产品。不过在风光的表象之下，其真的是一款可以代表虚拟现实前沿技术的产品吗？在经过一番调查之后，智东西认为，也许不然。摆在面前的有几个很直接的问题：1、暴风魔镜到底是不是一款所谓的虚拟现实产品？2、推出了3代，到底有什么技术含量？3、魔镜的故事到底有什么想象空间？能否撑起其33个涨停板？直面这几个问题，会让很多人大跌眼镜。暴风影音的虚拟现实眼镜计划始于2014年7月。当年9月1日，首代暴风魔镜发布，售价99元。用户可以借助其并通过APP，实现对手机上视频内容的3D效果观看。仅仅3个月后，暴风魔盒便发布了第二代产品。相比首代产品，暴风魔镜2新增了瞳距调整及物距调节功能，并采用了树脂镜片和类皮质眼罩。同时，针对散热问题，其还将前盖更改为镂空设计，增大了散热孔。6月4日，暴风魔盒第三代产品亮相。升级方面，暴风魔镜3将可视角度由48度提升到了98度，并通过算法对部分Android机型的性能做出了优化。此外，暴风影音还宣布向第三方虚拟现实头盔厂商开放了其“沉浸技术”的SDK。相比于此前国内很多的虚拟现实技术创业团队，暴风影音自始至终都要高调的多。那么，其产品真的就如同其所宣称的一样开启了一个虚拟现实的新纪元吗？就技术问题，智东西与国内较早涉足于虚拟现实领域的蚁视科技CEO覃政和曾担当谷歌CardBoard代工的邓力彰进行了交流，同时也听取了正在从事VR播放平台创业的焰火工坊团队、研发VR眼镜的多哚技术负责人进行了探讨。从产品形态来看，暴风魔镜和虚拟现实的代表Oculus并不能相提并论，类似魔镜、谷歌CardBoard的产品，更像是一个手机屏幕的观片器，本身结构和光学原理比较简单，也没有显示模块，只借助手机屏幕观看。而Oculus是有完整的显示输出屏幕、内容SDK以及兼容第三方视频出入的，从这一点看暴风魔镜凭这么一款简单的产品就认为自己堵在了VR(虚拟现实)的风口，是有些夸大其词了。从中我们了解到，暴风魔盒的三代产品分别采用了不同的技术方案，主要涉及光学原理和设计风格的差异：第一代产品使用的是直径50mm的菲涅耳透镜，其优点在于轻薄并可满足投影机级别的成像要求。不过，可能是由于生产精度问题，暴风魔盒1出现了较为普遍的反光、雾化和成像不清晰现象。实际上，其并不是一个成功的产品。第二代产品采用的是普通的树脂材质透镜，并改善了上一代的焦距、散热等问题。不过，由于支持了过多的手机型号，导致其兼容性不佳。“原理基本就是按照谷歌CardBoard抄出来的，但对这个产品理解不好，只抄了个外形，没抄到内涵。”第三代产品改为大视角沉浸式透镜，这个方案与三星和Oculus合作推出的GearVR的原理类似。业内人士分析，在不计算模具费用的情况下，其物料成本约在20至30元之间。实际上，暴风魔镜一系列产品的研发始终处于“三个月出一个方案，每个方案都不一样”的状态。而单从技术的角度来讲，其也并非是真正的虚拟现实眼镜，更多的是一台支持全景视频的3D眼镜。这种迭代让业内人士很费解的是，按照正常的逻辑，一个公司的产品应该是不断迭代升级，而暴风魔镜是每一代在重复做一个产品，而产品设计和原理相差很大。在研究了其第三代产品后，一位从业者说，从部件结构和整体设计都与三星GearVR极为相似，这肯定不是巧合。延续性的缺乏和雷声大雨点小，使得不少人都在质疑暴风影音做虚拟现实技术背后真正的目的。为此，智东西采访了多位业内人士，得到了以下几个观点：1.看好前景：据公开报道，暴风影音的开发进程始于2014年7月，而这是个相当微妙的时间节点——当年3月，Facebook耗资20亿美元收购了Oculus，将虚拟现实技术由开发者层面推向了资本的前台；同月的E3大展上，索尼展示了ProjectMorpheus原型机，正式公开了其虚拟现实项目；而在当年6月，谷歌在I/O大会上刚刚发布了其第一代CardBoard，为消费者带来了一个廉价版的虚拟现实眼镜解决方案，纸壳做的CardBoard和第一代的暴风墨镜非常相似，只不过后者采用了塑料外壳，推出时间前后相差3个月。基于此，做视频播放器起家的暴风影音看中了虚拟现实技术其实也并不意外，而数据也证明了其前景——根据Digi-Capital的调研报告显示，到2020年，虚拟现实技术市场规模将达到300亿美元，年复合增长率99%。2.推高股价：自去年3月24日在国内A股市场上市以来，暴风影音在头31天内完成了破天荒的30个涨停。时至今日，暴风影音的股价高达307元，而其当初的发行价仅为7.14元。多数观点认为，暴风影音的高股价与其主打的虚拟现实概念是正相关的。不过，将其完全归结于这个概念也是不合理的。由于国内股市的特殊性，作为“国内A股上市的比较早的、少有的、真正的互联网公司”，暴风影音获得高溢价是比较正常的，“即便没有虚拟现实这个点，也会爆发”，虚拟现实更像是一个锦上添花的事情。3.欲做平台：如今，是个像样点的互联网公司都在做平台、做生态，暴风影音也不能免俗，“硬件+内容”的模式对于其也是水到渠成的事情。实际上，对于暴风魔盒来说，其无非就是另一个播放器，解决其中的内容才是关键所在。结语：从硬件本身的角度来讲，暴风魔盒并不是一个很有技术含量的产品；从迭代升级的方面来看，其也并不具备开发策略的延续性；而从市场的观点来说，其又混杂了太多资本层面的动机。对于股价如日冲天的暴风影音来说，这的确是个好故事。但对于行业而言，仍很难说历经三代的暴