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文档简介
“彻底解放”的移动互联时代的商业变局
以第一次工业革命为开端,人类社会的每一次变革,科学技术都扮演着举足轻重的角色。正像互联网创造了经济神话一样,当前,移动互联网正在给整个社会以及商业市场带来更多的“正能量”。根据艾瑞咨询最新数据,移动购物市场正在迅猛增长,2012年,中国移动购物市场交易规模达到550.4亿,和2011年相比大幅增长380.3%,这无疑给电商尤其是移动互联企业注入了一剂强心针,可以说,快速增长的移动互联网正在让中国商业朝着“移动”的方向变革。“习惯”的变革是自下而上的当前,社会的消费习惯以及消费入口正在发生着前所未有的变化:从线下向线上迁徙。以电子商务领域为例:在没有互联网的时代,人们的消费行为是受到时间及地点限制的,比如只有下班或周末才集中购物,因为他们需要大块时间和固定卖场来选择所需产品;有了互联网,人们在时间和空间上得以初步解放,可以在非周末的时间,通过在线浏览或网络购物来满足消费需求;而移动互联网的出现,则彻底打破了人们在时间和空间上的桎梏,在公交车、电影院、游乐场等等以往无法直接上网的地方,都可以在线消费,并且充分利用碎片时间来完成购买,这样的购物体验是过去无法想象的。这种“彻底解放”,不仅提升了消费者的购物体验,而且还提高了消费者的生活效率,比如,一个公司白领在下班的路上,就可以通过手机在线订购第二天的出差机票和酒店住宿,不需要回家再打开电脑上网预定。同时,这种“解放”也让消费市场更加公开化、透明化,在移动互联网的支持下,用户在商场里看到一款中意商品时,能立刻上网搜索对比该产品的价格和服务。此外,在移动互联网庞大且精准的数据支持下,商家的信息推送也更为准确有效,在避免为消费者带来诸多不必要的广告困扰同时,也让商业整体的运营效率得到提高。价值,在应用体验中得到升华可以说,在移动互联网时代,商家的商业模式乃至广告模式也在变革中走向“移动”、“精准”。移动互联网的一大特征就是精准化,个性化。每一个生活人在网上的每一个操作、页面的每一次打开、每一秒的浏览量等等,都是一份只属于这个人独有的数据库,企业借助移动互联网掌握这些大量的数据,就能更为精准的为了客户制定专属的营销方案。而与传统互联网相比,移动客户端的使用更为专一,时间和地点的相关性也易于掌控,云技术和移动互联网的结合,又解决了大数据的存储问题,使得数据不再“浮于网上”,而是“触手可及”,因此,移动互联网+产品设计+数据挖掘+云计算共同为提升用户体验创造了巨大的价值,这对于企业来说尤为重要,在这方面,电商企业作为依托互联网的销售形态,无疑更具优势。基于地理位置信息的用户消费地点维度,也为广告系统理解和挖掘用户兴趣和偏好提供更多信息,使商家有可能精准定向附近用户,推出用户感兴趣的产品或服务。从而带来全新商业模式。当然,一个优秀的应用,首先就要能够给用户带来独一无二的体验,先把眼球赚足,这就是它最大的价值所在。然后,如果它能很自然的结合商业模式,那么赚钱就会非常容易;如果没有直接的商业模式,它也可以通过广告、和线下结合(这里的线下结合通过无线互联网建立品牌,在线下销售,获取利润。比如愤怒的小鸟,在线下销售玩偶)等方式,利用移动互联网精准的优势,实现盆满钵盈。值得注意的是,基于移动互联网全新的产品特点,行业竞争变成了不同领域的企业和商家走向竞合,形成全新的产业生态圈以第一次工业革命为开端,人类社会的每一次变革,科学技术都扮演着举足轻重的角色。正像互联网创造了经济神话一样,当前,移动互联网正在给整个社会以及商业市场带来更多的“正能量”。根据艾瑞咨询最新数据,移动购物市场正在迅猛增长,2012年,中国移动购物市场交易规模达到550.4亿,和2011年相比大幅增长380.3%,这无疑给电商尤其是移动互联企业注入了一剂强心针,可以说,快速增长的移动互联网正在让中国商业朝着“移动”的方向变革。“习惯”的变革是自下而上的当前,社会的消费习惯以及消费入口正在发生着前所未有的变化:从线下向线上迁徙。以电子商务领域为例:在没有互联网的时代,人们的消费行为是受到时间及地点限制的,比如只有下班或周末才集中购物,因为他们需要大块时间和固定卖场来选择所需产品;有了互联网,人们在时间和空间上得以初步解放,可以在非周末的时间,通过在线浏览或网络购物来满足消费需求;而移动互联网的出现,则彻底打破了人们在时间和空间上的桎梏,在公交车、电影院、游乐场等等以往无法直接上网的地方,都可以在线消费,并且充分利用碎片时间来完成购买,这样的购物体验是过去无法想象的。这种“彻底解放”,不仅提升了消费者的购物体验,而且还提高了消费者的生活效率,比如,一个公司白领在下班的路上,就可以通过手机在线订购第二天的出差机票和酒店住宿,不需要回家再打开电脑上网预定。同时,这种“解放”也让消费市场更加公开化、透明化,在移动互联网的支持下,用户在商场里看到一款中意商品时,能立刻上网搜索对比该产品的价格和服务。此外,在移动互联网庞大且精准的数据支持下,商家的信息推送也更为准确有效,在避免为消费者带来诸多不必要的广告困扰同时,也让商业整体的运营效率得到提高。价值,在应用体验中得到升华可以说,在移动互联网时代,商家的商业模式乃至广告模式也在变革中走向“移动”、“精准”。移动互联网的一大特征就是精准化,个性化。每一个生活人在网上的每一个操作、页面的每一次打开、每一秒的浏览量等等,都是一份只属于这个人独有的数据库,企业借助移动互联网掌握这些大量的数据,就能更为精准的为了客户制定专属的营销方案。而与传统互联网相比,移动客户端的使用更为专一,时间和地点的相关性也易于掌控,云技术和移动互联网的结合,又解决了大数据的存储问题,使得数据不再“浮于网上”,而是“触手可及”,因此,移动互联网+产品设计+数据挖掘+云计算共同为提升用户体验创造了巨大的
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