视觉传达设计原理第二章视传设计的本质与特征

视觉传达设计原理第二讲：视觉传达设计的本质和特征1、设计的本质2、设计的特征2.1、经济性特征2.2、科技性特征2.3、艺术性特征2.4、社会性特征2.5、文化性特征视觉传达设计原理1、设计的本质：设计是一项改变生活的文化创造性活动。设计是一门科学，也是一门艺术。本质：科技与艺术相统一，以满足人类物质与精神方面各种需求为目的的创造性活动。视觉传达设计原理1、设计的本质本质：科技与艺术相统一，以满足人类物质与精神方面各种需求为目的的创造性活动。视觉传达设计原理2、设计的特征2.1、经济性特征：表现在经济利益。企业、国家发展的重要手段；尤其是工业革命后。市场开放，设计形态的商品自由流通，经济利益成为主要追求目标。企业市场销售扩大再生产占领市场，获得一定的销售量，依靠视觉设计实现。满足消费者需要，引导消费者选择。同一产品不同企业的广告投入。品牌的塑造，名牌效应。视觉传达设计原理2.1、经济性特征：占领市场，获得一定的销售量，依靠视觉设计实现。满足消费者需要，引导消费者选择。同一产品不同企业的广告投入。视觉传达设计原理2、设计的特征2.1、经济性特征：品牌的基本作用品牌，是规避单纯价格竞争的一种手段,品牌所具有的附加值，在每件商品上都会以价格体现.品牌意味着高价，目标的实现需要设计。品牌，是企业实现利润最大化的保证,每一个新产品的推出，都可以借原品牌增加价值.新产品上市，期待切价高。视觉传达设计原理2.1、经济性特征：品牌的基本作用品牌意味着高价，目标的实现需要设计。视觉传达设计原理2.1、经济性特征国酒茅台，酿造高品位的生活——茅台九龙墨宝30年999ml、248000元/瓶；1998元/瓶飞天。酒王五粮液您一生的选择——1618陶瓷瓶1599元/瓶；1519元/瓶国窖·1573人类可以品味的历史——1666元/瓶视觉传达设计原理2、设计的特征2.2、科技性特征科技对人类社会发展和人类生活的影响是通过设计出来的产品得以实现。不同时代的产品体现不同时代的科技水平。视觉传达设计原理2、设计的特征2.2、科技性特征科学技术也是视觉传达设计的物质基础。视觉传达设计原理2、设计的特征2.2、科技性特征科学技术也是视觉传达设计的物质基础。科学及时改变着设计的表达方式，提供新的设计材料，影响设计风格，并指导着设计发展方向。广告媒体的发展史。文字，图文结合，收音机，电视广告，网络广告。三维广告。电子广告。视觉传达设计原理2、设计的特征2.2、科技性特征科学技术也是视觉传达设计的物质基础。科学及时改变着设计的表达方式，提供新的设计材料，影响设计风格，并指导着设计发展方向。广告媒体的发展史。文字，图文结合，收音机，电视广告，网络广告。三维广告。电子广告。视觉传达设计原理2、设计的特征2.3、艺术性特征:视觉传达设计的目的在于信息的传达。设计师在把握信息传达准确的同时，还必须使信息的形象性具有动人的吸引力，才能使得信息的传达脱颖而出，令人记忆深刻。可见艺术对于设计产品功能的顺利实现具有不可忽视的作用和意义。视觉传达设计原理2、设计的特征2.3、艺术性特征:首先，信息的完美传达必须借助于艺术的视觉化语言视觉传达设计原理2、设计的特征2.3、艺术性特征:其次，视觉传达设计是向既定消费群体传递有效信息。既定的消费群体有着既定的审美层次的需求。视觉传达设计原理2、设计的特征2.3、艺术性特征:视觉传达设计的艺术特征并不是简单的装饰或单纯的形式美感。而是形式与内容的统一。形式选择符合信息传达的目的和受众的群体。视觉传达设计原理2、设计的特征2.4、社会性特征：视觉传达设计是社会发展的组成部分，社会的变革对设计都有影响。设计面向的是社会大众。社会对于设计的影响视觉传达设计原理2、设计的特征2.4、社会性特征设计对社会也有反作用：设计引领社会潮流，提高生活水平，改变生活方式，生活或习惯。视觉传达设计原理2、设计的特征2.4、社会性特征设计对社会也有反作用：设计引领社会潮流，提高生活水平，改变生活方式，生活或习惯。视觉传达设计原理2.4、社会性特征设计对社会也有反作用：设计引领社会潮流，提高生活水平，改变生活方式，生活或习惯。当然，设计也对社会生活环境造成了巨大的污染。视觉传达设计原理2.4、社会性特征设计师的职业也是一项跨专业的社会合作活动。需要合作与沟通。生产商销售商设计师印刷商媒体商消费群

设计师视觉传达设计原理2、设计的特征2.5、文化性特征视觉传达设计是人类文化的重要组成部分。人类文化包括：按照功能分为物质文化，精神文化，语言和社会组织。视觉传达设计文化形态包括物质文化智能文化制度文化观念文化生产资料，生产方式生产能力，产品实践活动中的思维方式，价值观，审美意识，生产经验社会组织，社会制度，法律制度，经济制度，政治制度，民族习俗，道德和语言规范。意识形态中的思维方式，价值观念，审美观念，文化艺术，宗教和道德视觉传达设计原理2、设计的特征2.5、文化性特征

视觉传达设计

调和

考虑产品的文化环境