微信平台活动执行案-10-13

亚洲改装风向标-日系车改装文化

Japanesecarmodifiedculture华颂汽车微信活动执行案2015-10-13赛车游戏活动平台：华颂汽车微信公众平台活动时间：2015/11/1-2015/11/30参与资格：成功关注华颂汽车微信平台的用户（粉丝）活动目的：（1）开发新型的H5智能趣味游戏，并借助游戏的互动性质及权益吸引，唤醒沉默粉丝的同时，有效的提升现有粉丝的参与热情及品牌忠诚。（2）依托赛车游戏，以每位粉丝的朋友圈为辐射对象，让现有粉丝带动朋友圈受众来关注华颂汽车微信并参与赛车游戏，进而达到提升官方微信关注度及获取粉丝线索的目的。（3）在赛车游戏中植入华颂品牌理念及华颂7产品亮点，加大新增粉丝的品牌宣传和产品引导，提升新老粉丝的认知和忠诚。活动内容：玩家通过每日分享活动获取燃料或邀请好友关注华颂汽车微信平台来加油，使自己的赛车行驶足够远的距离；活动结束后，赛车行驶距离排名前XX名实力玩家将获得XXX，另外系统也将随机抽取XX名幸运玩家获得XXX（说明：距离相同的玩家排名根据达到该距离的时间先后顺序进行排列）。赛车行驶方法：（1）消耗燃料（2）好友加油（加油一次相当于消耗一份燃料）燃料获取途径：每日分享活动至朋友圈可获得（一日只能获得一份）好友加油途径：邀请好友成为粉丝来给赛车加油（一位粉丝每日只可加油一次）赛车游戏赛场布置：（1）赛车采用华颂7（2）站牌采用华颂理念：成功·驭悦于心游戏功能：1.好友帮助：提供查找功能，让游客迅速查找到好友的赛场并给予帮助2.玩家赛场：（1）好友加油（好友一键帮助）（2）燃料库（一键加油：一键消耗燃料使赛车行驶；获取燃料：提醒玩家燃料获取途径，促使玩家分享活动）（3）查看排行3.排行榜：（1）搜索查找好友功能，让游客迅速找到好友赛场并给予帮助（2）排列前XX名玩家信息（包括：排名、编号、里程），并在排名玩家后面加上一键帮助功能，使游客一键进入对应玩家赛场给予帮助赛车游戏朋友圈微信平台-乐享生活-赛车游戏赛车游戏活动页帮助好友开始游戏查看排名编号N玩家赛场Y好友加油燃料库查看排名引导关注一键加油获得燃料怎样获得玩家排名编号里程帮助ta名次帮助好友分享目标群体关注YY引导关注N玩家Y留资N联系方式姓名玩家赛场关注NY赛车前行有油怎样获得YN改装游戏活动平台：华颂汽车微信公众平台活动时间：2015/12/1-2015/12/31参与资格：成功关注华颂汽车微信平台的用户（粉丝）活动目的：（1）开发新型的H5智能趣味游戏，并借助游戏的互动性质及权益吸引，唤醒沉默粉丝的同时，有效的提升现有粉丝的参与热情及品牌忠诚。（2）依托改装游戏，以每位粉丝的朋友圈为辐射对象，让现有粉丝带动朋友圈受众来关注华颂汽车微信并参与改装游戏，进而达到提升官方微信关注度及获取粉丝线索的目的。（3）在赛车游戏中植入华颂品牌理念及华颂7产品亮点，加大新增粉丝的品牌宣传和产品引导，提升新老粉丝的认知和忠诚。1.好友加油过后，弹出页文案：感谢您为编号为：XXX的玩家加油，真诚的邀请您来一起参与游戏。然后有个大得立即开始游戏按钮。2.温馨提示：分享提醒：分享活动时，说出你的编号，不仅可以获得燃料，也可以最大限度的获得好友的加油哦。3.玩家赛场：（1）车型：华颂7（2）路标：成功·驭悦于心（3）消耗燃料过后，弹出页文案：您的赛车又往前行驶了一段距离，现在您排名XX名，离成功还差一段距离，您要努力啦/离成功不远了，赶快努力吧/继续保持哦，后面一大片赛车正在拼命追赶呢。说明：距离相同的玩家排名根据达到该距离的时间先后顺序进行排列。燃料获得途径：（1）每日分享活动至朋友圈，获得一份燃料（2）新会员帮助其他玩家推进一次赛车，获得三份燃料赛车前进途径：（1）会员推进（2）好友推进（3）燃料推进解释：会员推进：目前已关注华颂汽车微信的会员均可帮助其他玩家赛车推进一次。好友推进：是指玩家好友通过玩家分享的入口进入华颂汽车微信并关注成为会员，即可获得会员推进资格，从而可帮助玩家赛车前进一次。燃料推进：是指玩家每日分享所获得的燃料可推进赛车前进，一份燃料可使赛车前进一次。排期2月吸引关注活动互动，情感营销，触达用户内心运营步骤营销策略品牌微信亮相，吸引粉丝关注会员专享互动，感恩回馈，品牌区隔活动安排会员专场拍卖会圈定精准目标群，进一步提升品牌价值10月12月产品微展示产品背景、细节、故事展示，利于传播，引发口碑效应互动传播持续推广新车首发试驾会微信申请试驾，线上引导至线下，提升尊崇专属感9月11月1月拆礼盒领新年礼物节日节点互动游戏，结合产品，增加传播最美的季节

你与华颂最美的邂逅触发用户情感层面，促使分享我的华颂DIY赢独家定制好礼用户猎奇心理，增加粉丝量，吸引用户关注品牌赛车H5互动游戏趣味互动小游戏，植入品牌LOGO，前期大量吸粉买家秀

晒出你的个性利用用户喜欢炫耀的心理，通过奖品机制引导用户晒图分享其他汽车元素H5互动小游戏植入产品元素，通过趣味性小游戏，持续吸粉吸粉互动粘性8月一起来赛车进入H5页面会有一个，完成赛车游戏，每邀请以个好友参与帮助活动获得一份燃料，最终根据排名，获得权益。互动游戏12互动游戏世间独有唯此一辆华颂改装DIY，用户可以选择自己喜欢的车辆颜色、结构等多唯独完成改装游戏，分享朋友圈，评选人气最高的作品，可接受私人订制。将线上用户引导至线下体验每个人心中属于自己的汽车，粉丝们上传自己的作品并发起投票，第一名作品将被制作成模型作为奖励赠送。结合品牌传达的理念，针对产品的形象展示和活动的邀请函制作，加入H5动态效果，精美的界面和高端的设计感，以及打动人心的文案，提升品牌形象和产品知名度，促使用户自愿转发形式新颖，画面具有美感和互动性，利于传播，引发口碑效应微展结合线下服务点开展线上预约试驾活动活动开展方式：用户前往华颂牌体验馆（H5页面），用户留资成功申请用户获得试驾验证号前往贵宾体验点参与活动，并参与抽奖精美小礼品微信申请试驾到店体验扫码确认到店抽奖互动游戏（扫一扫体验）消消乐祖玛海底泡泡台球小游戏小游戏应用，将华颂元素应用到小游戏中，结合节