如何提升国家形象

如何提升国家形象一个国家注重自己的国际形象，是因为这种形象对本国在国际政治和其他事务中的地位有直接的影响。国际形象要影响的是国际社会，所以它的效果是国际性的。但是国际形象的构建却并不完全是一种国际行为，相反，一个国家在国际社会(包括国际传播)中的形象更多的是一种国内政治和国内事务的延伸。国际形象对一个国家具有不可估量的作用。不仅能够令世界各国对一个国家产生友好交谊，提高国际地位，而且在经济贸易中有重要的作用，是一种无形的资产。

因此，中国要努力提升我国的国际形象。具体做到如下几点：

1、树立独特的民族观、世界观。中国的国际形象内容中需要非常有分量地表现中国特有的民族观和世界观。中国人在构建国际形象时，应该要有自己的思想，应该要有自己的政治语言，而不是盲目地跟随西方的“全球化”口号，人云亦云。我们追求和提倡国际间的合作，我们力求和平与发展，但是我们不能糊里糊涂地跟在别人后面跑。我们必须清醒地认识到我们民族的历史、面临的历史使命以及承担的世界责任。真正具有感染力的、能赢得尊重的国际形象，其力量不是来源于对西方的模仿，而是对自身民族性的尊重和对西方价值观的修正和挑战。正是通过这种民族性的国际形象，中国人的世界观才得以表现。

2、加强思想与道德建设。一个有感染力的国家形象应该是一个具有思想和道德力量的形象。我国的国际形象应该表现出一种道德和思想的力量和风范，这种力量和风范的特征就是表现一个大国对世界和全人类发展的关切和责任感。我并不是提倡中国在国际社会中扮演一个“道德领袖”的角色，但在重大国际问题上中国应该有自己的立场，应该有自己的观点，应该能够有力地表达自己的观点，应该有勇气在国际事务中伸张正义，应该在国际援助中展现中国的友好。只有这样，才能在国际中展现中国的友好、和平、友善的国际形象。

3、提高我国的综合国力。一个国家的综合国力由"硬国力"和"软国力"两部分组成。前者包括基本的国土和人口资源、军事力量、经济总量、科技水平等，它们是有形的、可以用数字来衡量的；后者则包括政府的内政外交管理体制和领导能力、国民素质和士气、文化被接受能力等，它们是无形的、难以具体测算的。国家综合实力强了，才有能力在国际发生灾难时伸出援助之手。对国际伸出援助之手，可令世界各国对我国的国际形象大大改观。

4、承办各种国际会议及体育盛会。比如2008年的奥运会，2010年的上海世博会，2010年广州的亚运会。这些盛会的召开，尤其是举世瞩目的2008年奥运会的召开，不仅能够体现中国的办事能力，提高中国的国际地位，而且会大大提高我国的国际形象。

5、借助名流在国际中树立良好的国际形象。名流人士，如政界、工商界的头面人物、科教学术界权威人士，文化艺术影视歌坛和体育方面的明星，新闻出版界的舆论领袖。数量有限但能量很大，对公众的影响力很强，能够在社会舆论中迅速聚焦。比如在NBA火箭队打球的姚明，他以他的友好、热情、和善向世界展示一个全新中国；又如章子怡，她频频出现于各种盛会、颁奖典礼，令影视界人士了一个不一样的中国，更让中国的国际形象大大提升。

6、通过企业国际化实现资本输出，能够帮助政府减少国际贸易摩擦，提升中国在国际上的形象。

7、加强非盈利性组织之间的交流。教育、科学、文化、宗教、福利、社会服务等组织。民间团体之间的交流，更易于令国外人士了解一个真正的国家。只有了解了一个国家，这个国家的国际形象才会更加容易提高。

8、积极参与公益事业，加强民间公益团体的合作。我国在对待公益事业方面要表现出极其强烈的热情。当今世界，人人关心公益事业，对公益事业投入热情，一方面能表现中国对世界人民的的责任，另一方面能提高我国的国际形象。

9、积极主动地做好与各国政府特别是主管职能部门的联系和沟通。利用各种会议、汇报、联谊活动等经常与政府保持接触和联络，增进相互了解，既让政府公众了解本国的现状地位和发展前景并形成好感密切关系，又能通过彼此的交往熟悉政府公众的工作职责、权限、需要、程序和个人情况，更有针对性地提供信息，安排适当的活动，以准确适度地争取对方的理解和帮助。

10、加强我国的多边外交关系，促进我国与各国之间的友好往来。加强我国与周边国家的往来，使周边国家完全了解我国的制度和形象，借此树立我国在国际上的形象。

11、扩大宣传力度。我国的国际形象之所以一直不为国土较小的的国家所知，原因在于我国的广告公司、政府机关一直没有做好宣传工作。因此要加强宣传力度，令世界各国都知道我国的制度和政策。

提高我国国际形象，并不是一朝一夕之事，因此要把握时机，努力提升我国的形象。日前，安赫尔特-捷孚凯-罗伯国家形象指数调查机构推出2011年度50个国家的全球形象指数报告。评测标准分六大板块：出口、政府职能管理、文化、国民素质、旅游以及移民、投资环境。报告显示，中国国家形象有了少量提升，从2008年的第26名提高到第22名。中国在文化遗产板块名列第三位，是六大评分板块中得分最高的，但在政府职能管理板块得分较低。前十名均为发达国家，依次是：美国、德国、英国、法国、日本、加拿大、意大利、澳大利亚、瑞士和瑞典。此次排名前十位的国家与前两年的前十位一样，只是各国排名的顺序发生轻微变化，这些国家都拥有持久的名誉和稳定的形象。根据该报告结果，尽管面临一系列经济问题，美国依旧独占鳌头，连续三年获得总评价得分最高，国家形象保持良好。巴西以排名第20位名列发展中国家之首。一个国家的国家形象取决于政治、经济、文化、社会、军事、科学、国防等各个方面。良好的国家形象需要持久的多方面的努力。由于中国的实际国情，中国仍处在发展中国家的行列。人均GDP与发达国家相比尚不可同日而语。提升中国的国家形象，关键是提升经济实力和人民的生活水平。只有确保经济又好又快的发展，才能保证人民衣食无忧，过上富足的小康生活，社会才会建设的更加和谐文明。同时，经济基础决定上层建筑。经济实力提升了，文化自然会愈加先进发达。如果经济是国家的硬实力、民生是硬性指标的话，那么文化是国家的软实力。对外输出的文化产品同样是一张重要的国家名片。由于东西方间的地理差距、文化差异，很多西方人对中国保有的印象仍停留在上世纪80年代，加之一些不友好、不负责任的西方媒体屡屡将中国形象妖魔化，导致很多西方人对中国持有怀疑敌对的态度。近些年来，我国十分重视自身国家形象的建设和宣传，投入了大量资金主办如奥运会和世界博览会等国际大事件，还曾经在著名纽约时代广场上播放广告。提升国家形象，最重要的一个因素还是政府对国家的有效管理能力，切实保护公民的权益。在前段时间利比亚撤侨行动中，中国政府做的就很漂亮。这件事情中，政府极力确保中国公民国外安全，外国人对中国政府的评价就很高，国家形象也就跟着上升了。宣传提升国家形象策略分析李飞《人民论坛》（2011年第2期）

【摘要】国家形象的构建与提升是一个系统工程，需要社会各界的持久努力。构建中国在国际社会的良好形象，是国家发展与民族复兴的现实需要。针对国家形象构建中的制约因素，需要采取积极的战略对策，通过国家形象的塑造与传播，营造良好的国际舆论环境以及与外部世界和谐互动的氛围。

【关键词】国家形象

对外宣传

文化

国家形象属于国家“软实力”范畴，是民族精神与文化的彰显，是国家综合国力的具体体现。良好的国家形象是国家重要的“无形资产”，可以增强国民的自信心和凝聚力，提高国家在国际社会的影响力，促进国家利益的实现。

提升国家形象的制约因素

改革开放以来，中国经济持续快速稳定发展，社会文明程度不断提高，综合国力显著增强，在国际交往中坚持和平共处五项原则，推行睦邻、安邻、富邻政策，积极参与地区和国际事务，中国的发展模式与建设成就受到国际社会的普遍认同，国际地位和影响力不断增强。但诸多影响国家形象构建的障碍性因素仍然存在，中国良好的大国形象尚需进一步完善。

西方政治势力遏制中国发展的战略图谋。冷战结束至今，国际格局和世界秩序发生深刻变动，西方有关国家和政治势力基于冷战思维和意识形态斗争的考量，不能客观面对、平静接受中国日益发展强大的现实，基于遏制中国的战略目的，对中国的国家形象持抵触和否定态度。在国外，各种“中国威胁论”版本不断出现，在民众中有一定影响。在一些国外媒体与政客的煽动和渲染下，西方民众出现了面对中国崛起的心理困惑与失衡，以嫉妒甚至恐惧的心态看待中国的发展和进步，导致对中国国家形象认知的视角错位与心理扭曲。

西方主流社会的文化偏见与主流媒体的宣传误导。由于历史和现实多重因素的影响，中西方文化存在许多差异，彼此在界定国家形象上产生文化分歧。长期以来，西方主流社会对中国形象的文化认知都以负面为主。西方发达国家凭借主流媒体拥有的强大传播功能，往往有意识地对中国进行消极报道。近年来，“媒体政治化”现象在西方越来越普遍，受价值观和政治背景控制的一些西方主流媒体在对中国的报道上扮演了非常不光彩的角色。①一些西方主流媒体对中国的政治制度、外交政策、国民素质和社会环境等进行歪曲事实的报道，我国经济社会发展中出现的一些矛盾和问题，经常被西方媒体恶意放大和歪曲宣传。在西方主流媒体负面宣传的误导下，许多西方民众对中国形成误解，对中国国家形象的塑造构成损害与障碍。在西方政治势力的庇护下，海外“民运”、“台独”、“藏独”以及“法轮功”等势力不时兴风作浪，污蔑和丑化中国的国家形象。

对外宣传与文化传播中的弱势地位。改革开放以来，我国对外宣传的硬件设施已有很大改善，但外宣资源有待整合，外宣布局尚须完善，对外宣传的覆盖面和影响力相对较小，专业人员素质急需提高。今天，中国与世界的关系发生了历史性的变化，而懂得与世界交流的人才还太少，远远不能满足需要。②对国外公众缺乏深入了解和研究，对外宣传的技巧有限。与西方发达国家相比，中国媒体的数量差距悬殊，时效性、穿透性较差，对外宣传的“话语权”比较微弱。全球信息发布总数中，发达国家要占到76％以上，中国所发布的消息所占的比例相当少，其中还有将近80％的原始消息来自发达国家。作为文化历史积淀深厚的国家，中国在对外文化传播方面的弱势地位急待改善。美国大片、日本动画、韩国游戏充斥中国文化市场，而中国的文化产品在国际文化市场中的影响仍然非常有限。

对外交往中忽视或损害国家形象的行为。伴随中国对外交流的广度和深度日益增强，越来越多的中国人在走出国门的同时，也成为国家形象的代表，而外国人在中国的所见、所闻、所感更直接影响着他们对中国国家形象的认知。虽然中国的国民素质不断提升，但给国家形象抹黑的事情也时有发生。例如，部分国人在公共场合大声喧哗、不守秩序不排队、不良的卫生习惯等陋习，一直为世人所诟病；部分中国企业生产的不合格甚至假冒伪劣产品，在损害企业信誉的同时，也侵蚀了国家信誉。近年来，针对外部世界对国内有关事务的介入和指责，部分民众用过激语言或行为表达不满情绪，这种缺乏理性的爱国主义与民族主义对国家形象产生消极影响。

提升国家形象的策略选择

针对国家形象构建中的制约因素，需要采取积极的战略对策，通过国家形象的塑造与传播，营造良好的国际舆论环境以及与外部世界和谐互动的氛围。

明确定位，整合资源，规划国家形象构建的系统工程。国家形象是国家“软实力”的重要内容，必须引起政府与民众的高度重视。根据中国的历史文化传统和现实国情，举全国之力，整合相关机构，从国家战略的高度来认识和实施国家形象的构建工程。对国家形象进行准确的战略定位，努力向国际社会展示民主、文明、开放、负责任的大国形象。将国家形象的树立和传播与国家理念、国际国内政策和国家行为紧密结合起来。把国家形象纳入国家总体发展战略，进行统筹规划、精心设计，分阶段、分步骤地实施和完善。协调与整合各种传播渠道，向国际社会传递完整、科学的国家形象信息。

提升对外交往中的文化含量，展示民族文化魅力与国家文化品格。作为拥有灿烂文化的文明古国，中国在构建国家形象时，要重视和挖掘传统文化中的积极元素，提炼和传播现代文化中的丰富内涵。培养高素质的各行业、各领域的对外交流队伍和人才，重视对外交往中的文化因素，提升对外交往中的文化含量。除纯文化艺术的交流外，还要加强各层面、宽领域、多渠道、多样性的对外交流，向世界展示民族文化魅力，呈现国家文化品格，表达中国富强、民主、文明的发展趋势。加大对外宣传的资源倾斜，强化外宣内容的文化内涵。努力开发有利于塑造国家形象的文化产业，为世界提供具有中国风格、代表中国形象的文化产品，为展示中国形象提供丰富的媒介和平台。积极参与国际公共文化事务，推进世界文化多样性，表现负责任大国的文化态度。

完善国家形象传播策略，营造有利的国际舆论环境。要切实完善我国的媒体传播战略，改变在国际传播格局中的弱势地位。整合媒体资源，增强传媒实力，提升国际舆论影响力。根据海外受众的政治态度、文化背景、价值观念、语言习惯和兴趣爱好，选择对外宣传的内容和表现形式，切实提高传播效果。加强中国主流新闻媒体对中国国家形象和国际新闻的报道，积极关注重大国际议题，扩大主流媒体的国际影响力，争取国际舆论的话语权，创造有利的国际舆论环境。多方位多层次地借助西方主流媒体或国际化媒体，对我国国家形象进行塑造和传播，向西方主流社会和普通民众传播真实、正面的中国信息。做好境外传媒的工作，争取客观友善的国际舆论。除传统大众传媒外，积极发挥互联网等新兴媒体在国家形象塑造与传播中的重要作用。

加强民间交流，形成维护国家形象的合力。在许多西方国家，各种民间组织积极参与对外塑造和传播国家形象的活动，有大量的志愿者在国外从事语言教学、环境保护、人道主义救援、医疗卫生等方面工作。我国政府要通过一定程序，鼓励和动员民间力量参与国家形象的塑造与维护，使官方交流与民间交流相互促进，形成维护国家利益的合力。引导和支持民间交流，将其作为对外树立良好国家形象的基础。中国各领域专业人士和知名人士，要更多地承