2022年中国香氛行业概览 -头豹

(包括但不限于数据、文字(包括但不限于数据、文字、图表、图像等)均系头豹研究院独有的高度机密性文件(在报告中另行标明出处者除外)。未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人员责任的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。2022ChinaFragranceIndustryOverview2022年中国アロマ業界の概要2022/02©2022LeadLeo400-072-5588©2022LeadLeo摘要010203Z年轻一代成为我国香氛行业主要消费群体•随着消费升级，我国Z世代与新中产等年轻群体消费能力可观，该部分人群自我意识较强，重视自身情绪管理，会为悦己、社交以及优化自我的目的而消费，伴随香氛品牌在各大社媒平台不断进行香氛消费教育，互联网使用率极高的Z世代与新中产人群香氛消费习惯逐渐加强。的升级•近年来我国机场、酒店与各大品牌商相继意识到嗅觉对顾客的积极作用，空间香氛产品在我国市场的应用领域得以扩大，香氛系统和香氛，为我国香氛行业提供新的增长点。•我国消费者用香需求随生活水平的不断提高而增长，香被赋予更多的情感属性迎合消费者的情绪变化，香氛产品更多的向日用品领域渗透，居家香氛、个护家清、宠物洗护和车载香氛等品类发展前景广阔。400-072-5588香氛——随消费升级而浮现的蓝海市场香本土香氛企业发展迅猛，而生，资本随之大量涌入，仅一步扩大，未来我国香氛行业发展2©2022LeadLeoCONTENTSu名词解释u中国香氛行业综述香氛行业定义与分类香氛行业基本信息介绍香氛行业发展历程香氛行业发展现状u中国香氛行业产业链分析产业链总览产业链上游：原材料供应商产业链中游：香精香料合成制造企业产业链下游：香氛产品制造与销售u中国香氛行业驱动因素分析驱动观点二：消费升级驱动观点三：空间加香驱动观点四：利好政策u中国香氛行业竞争格局与发展趋势竞争格局发展趋势二：用香场景多元化发展趋势三：销售渠道线上线下共同发展u中国香氛行业企业介绍u方法论与法律声明u公司简介400-072-5588-------------------------------©2022LeadLeoCONTENTSuTerms 07CONTENTSuOverviewofChinaFragranceIndustry 08•Definition&Classification 09•BasicInformation 10•DevelopmentHistory 11DevelopmentStatus 12uIndustryAnalysisofChinaFragranceIndustry 14•IndustryChainOverview 15•Upstreamoftheindustrychain 16•Mid-streamoftheindustrychain 17•Downstreamoftheindustrychain 18uDriversofChinaFragranceIndustry 19uCompetitivelandscape&FutureDevelopmentTrendofChinaFragranceIndustry 24uPerformanceofLocalManufactures 29uMethodology 32uLegalStatement 33ListofFiguresandTables图表1：香氛的定义与分类 09图表2：香氛基本信息介绍 10图表3：香料质量检验常见项目 10图表4：香氛行业发展历程 11 13 图表8：全球香精香料供应商TOP5市场份额(按营收计)，2020 16 图表12：全球市场香氛合成与调配单位介绍 17 17图表14：我国各类香氛产品主要品牌商 18图表15：我国香氛产品主要销售渠道 18 图表17：我国芳香疗法应用方向 20图表18：我国Z世代消费动力因子 20Z 21我国Z世代最常购买时尚单品Top3，2020 21图表21：我国消费者产品关注度比较，2021 21图表22：天猫双十一香薰用品热销品牌排名，2021 21图表23：空间香氛的应用意义 22400-072-5588©2022LeadLeoListofFiguresandTables图表24：空间香氛主要设备应用特点 22 25 图表28：天猫香薰蜡烛销售额Top3品牌占比，2020 26 图表30：淘宝天猫男士香水销售额变化情况，2020年Q1-2021年Q1 28图表31：美妆KOL各年龄段男性用户活跃占比，2021年4月 28©2022LeadLeo400-072©2022LeadLeo7名词解释TERMSu味，u香薰：指由纯植物萃取的精油，加之以人工成分配置而成的芬芳精油，通常经由皮肤系统和呼吸系统传达精油功效。主要应用于家居香氛产品和芳香u环境。主要观点：p价值，也可用用。有待提升。400-072-55888©2022LeadLeo精香日用香精食用香精其他功能香精中国香氛行业——定义与分类精香日用香精食用香精其他功能香精人不好的气味。类浓香水Parfum香水EDP淡香水浓香水Parfum香水EDP淡香水EDT古龙水EDC清淡香水EF香香水薰薰香固体香薰固体香薰液体香薰液体香薰无火香薰无火香薰固态香薰蜡烛等，通过点燃扩香香气可借助扩香棒扩散，也有悬挂在室内的香400-072-5588口香氛的定义是指添加了由自然和人工成分配置形成的混合物的产品，具有独特的气味，通常起到功能性作用，例如使产品拥有迷人气味或遮盖不好的气味，同时也具有满足使用者情感需求的价值。口香氛的分类•香精香精是一种由人工调配出来的含有两种以上乃至几十种香料，有时也含有合适的溶剂或载体，并具有一定香气•香水香水是香精的酒精溶液，再加适量定香料等并按比例调配形成的混合物，主要用于人体，使之具有芬芳迷人的香气。人们通常在社交活动和日常生活中使用。•香薰指由纯植物萃取的精油，加之以人工成分配置而成的芬芳精油，通常经由皮肤系统和呼吸系统传达精油功效。主要应用于家居香氛产品和芳香理疗。9©2022LeadLeo、驱蚊虫改善肠胃不适疼痛、驱蚊虫改善肠胃不适疼痛、活化呼吸系统、镇静情绪、壮胆提气采集海生藻类植物及海岸植物如海草、海天青等综合提炼而成的海洋气息减轻长期沮丧焦虑，缓解压力，提供安抚镇定催眠效用，使人精神愉悦、减轻头痛晕眩、放松身心缓解压力使人清新舒畅驱逐蚊虫效用极佳调节血压、抗菌利尿肌肤化、缓解疼痛、使人精力充沛促进血液循环、改善肌肉酸痛、提升记忆力与注意力，有效帮助减肥薰衣草玫瑰茉莉海风橙花芬多精罗勒鼠尾草质量检验没药肉桂迷迭香合绍香料功能口香氛既具有功能属性，也具有艺术属性，同时具备二者的香氛产品通常研发成本高。•气味作为香氛艺术属性的核心，在不同时期有着不同的潮流。调香师在调配符合潮流和市场需求并兼具功效的气味时，需兼顾美学、心理学和市场经济等多方面因素，优秀的调香师全球紧缺，聘请人力成本较高。•由于香氛应用面极为广泛，与人们生活紧密相连，香氛的质量与其功效具体香氛产品做食用卫生指标检验，为确定香料纯度需要做气像色谱测定等，企业往往需在安全性的关注上投入较多的资金。香料质量检验常见项目感感官检验物物理常数测定化学常数测定化学常数测定1058816世纪，人们开始采用厚重的动物脂来制造香氛产品，香水、香料等迅速风靡意大利、英国、到改进，由传统的蒸馏法转变为挥发性溶剂，法国率先诞生人工合成香料，香氛不再局限于16世纪，人们开始采用厚重的动物脂来制造香氛产品，香水、香料等迅速风靡意大利、英国、到改进，由传统的蒸馏法转变为挥发性溶剂，法国率先诞生人工合成香料，香氛不再局限于天然原料，香氛工业得以快速发展。20世纪，香氛的药用价值开学家Rene-MauriceGattefoss创造了“芳香疗法”檬和洋甘菊等精油用于治疗治疗精神创伤上效果显著。全球香氛市场中国香氛市场我国香氛历史源远流长，宋代及明清起，香料开始由权贵专属奢侈品向大众普及，香成为文人墨客富庶之家的生活必需品。我国古代流行的香氛用发香气的同时注重药用效果。1978年改革开放后，西方知名香氛品牌作为舶来品进入中国，以成品进入我国零售渠道加价出售，种类较少，价格高昂，通常作为奢侈品进行宣传推广。此时我国有用香习惯的消费者较少，香氛消费尚未流行，香氛行业发展较为缓慢。香氛拥有古老起源，世界各文化对香的追求从上古延续至今，发展过程漫长，我国用香历史悠久，但现氛产品的应用已非常广泛，曾作为奢侈品的香料香氛产品也已经成为人们生活中不可或缺的日用品，香氛蜡烛、扩香、香氛精油等产品深香已成为多数西方人群的习惯。，大量国际香氛品牌进入中国市场，伴随互联网赋能，小红书、微信等平台上各大香氛品牌文化推广及香氛消费教育进程加速，同时国产香氛品牌加快市场拓展步伐，加入中国元素的香氛产发展加速。2020-2021年，资本大量涌入我国香氛赛道，各香氛品牌融资事件超十起，金额多为千万级。11www.leadleo.400-072-558835030025020015035030025020015002012201320142015201620172018201920202021口我国现代香氛起步较晚，发展相对缓慢，相关企业数量较少。2014年，我国香氛企业注册数量首次突破百家，标志着我国香氛行业进入高速发展期，随着互联网赋能加速，小红书等线上传播渠道日渐丰富，我国消费者对香氛产品不再陌生，国潮风香氛产品市场认可度提高，2017年起我国香氛行业企业注册数量明显增多，在2019年达到319家，后由于新冠疫情影响，2020-2021年新注册企业数量有所下滑，但发展前景乐观。我国香氛行业自2014年进入高速发展期，香氛企业数量快速增加，但目前中国香氛市场仍以国际大品牌]单]3319290277213 诗兰黛为首的国际香氛巨头占据我国大部分市场，市场占有率高达59.9%，我国大部分消费者在选购香氛产品用于送礼时会选择国际经典品牌，市场地位书馆、观夏、野兽派等新锐品牌以中国文化元素为特点，切中中国用户的消费品味，品牌的稳定消费群体逐步扩大，发展潜力强，但与国际巨头仍存在较大差距，在产品创新创意及市场认可度方面仍有很大发展空间。氪、头豹研究院12400-072-5588Z主义景1995-2009年出生人群Z世代人群超用户Z主义景1995-2009年出生人群Z世代人群超用户人均可支配收入超体验口我国香氛消费群体以Z世代年轻消费者和新兴中产阶层为主，该部分人群规模庞大、人均可支配收入高，生活态度和消费动力更加具有全球化特征，对未来充分的安全感使得他们敢赚敢花，相比经典商业香更愿意选择小众香氛产品突出自己的个性，为我国本土香氛品牌提供旷阔的发展土壤。口近年来我国本土香氛品牌呈崛起态势，多家香氛企业获得融资，力图打破香氛赛道外资品牌独大的局面，资本日渐青睐香氛市场，发展潜力巨大。融投投资机构天图投资清科创投经纬创投挚信资本经纬创投高浪源码资本伽业企业管理合伙企业红杉中国真格基金坚果资本众晖资本中信资本悠可集团欧游集团风物资本融资金额数千万美元数千万人民币数千万人民币数千万人民币数百万美元/千万级人民币///数千万人民币/数千万人民币数百万人民币企业名称气味图书馆TheBeast野兽派Scentooze三兔观夏Plustwo普拉斯兔RE调香室御梵融资时间2021/092017/032017/032015/122014/112021/042020/082020/052020/122019/032021/012021/012020/122019/12融资轮次A轮A轮A轮天使轮A轮天使轮天使轮战略融资战略融资天使轮400-072-5588©2022LeadLeo主要观点：400-072-5588©2022LeadLeo中国香氛行业——产业链总览 产业链上游产业链中游产业链下游作物种植非石油材料(纸张等)处理机械与设备包装供应间接材料自然原料合成原料石油材料交易物流处理香料原料的制造香氛的合成法国三大调香学院上海应用技术大学-轻化工程(香料香精技术与工程)专业香氛的调配及相关研究和支持工作合成原料的加工天然原料的加工400-072-5588精细香氛产品的制造精细香氛产品的销售品牌官网等广场等精油生产商个人护理产品线上销售店内销售行业交易香水©2022LeadLeo161.1204.845.176.6123.855.11,462.101,156.851,202.461,169.0520172018201920202021算价(活跃)，单位：【元/吨】1,707161.1204.845.176.6123.855.11,462.101,156.851,202.461,169.0520172018201920202021算价(活跃)，单位：【元/吨】1,7071,155.72香氛行业产业链上游包括香精香料供应与合成制造商以及提供有助于生产过程的商品和服务的公司。全TOP(按营收计)，2020单位：【%】%%%%5%奇华顿芬美意IFF德之馨曼式单位：【亿美元】51.958.956.248.342.9442.9201520162017201820192020进口金额出口金额201420152016201720182019202020212022400-072-5588口口全球香精香料产业集中度 (IFF)和德之馨常年占体占全球香精香料市场56%。香精香料高度依赖进口，2015-2020年贸易逆差逐渐扩大，议价权较弱，影响中下游企业利润。口塑料和玻璃是香氛产品外包装的重要材料，我国塑料价格指数在2020-2021年期间增长显著，2021年国玻璃期货结算价2014-2022年总体呈增长态势，包装原材料的价格上涨将加深香氛产品制造商的成本压力。©2022LeadLeoØ中药香氛薄荷等多种天然草本精华为原料，具备舒缓情绪、提神醒脑的功效，装车后随空调立体风扩香。Ø中药香氛薄荷等多种天然草本精华为原料，具备舒缓情绪、提神醒脑的功效，装车后随空调立体风扩香。Ø法国三大调香学院法国ISIPCA香水学院口香料合成与制造对于香氛企业非常重要，现阶段行业内顶尖香氛调配人员与调香机构主要集中在欧洲，世界三大调香学院均位于法国，科蒂、雅诗兰黛等国际香氛巨头在产品研发上投入大量资金，吸纳调香学校优秀学子丰富自己的香氛研发实验室，形成良性循环。口我国香氛市场起步较晚，研发力度相对较弱，但近年来随着市场扩大以及资本大量涌入，我国香氛企业意识到产品创新对企业进一步发展的重要意义，积极加大研发投入，与相关香氛研发实验室合作，研制出中药车载香氛等创意产品，丰富香氛行业产品线。法国奇华顿香水学校香氛调配实验室进行。全球市场香氛合成与调配单位介绍中国市场香氛合成与调配状况介绍Ø全球调香师仅有约400位研究学院Ø上海应用技术大学-香料香精技术与工程学院-轻化工程 (香料香精技术与工程)专研究学院国内系统开设调香课程的院校较少，人才储备有待加强。创新研发JacquesGuerlain创建，培养了大量优秀的调香师和美妆行业从业人员。•坐落于香水发源地和当今国际芳香产品市场的重要聚集地格拉斯，于2002年成立，专注于调香。法国格拉斯香水学院•成立于1946年，发展至今全球约三分之一的调香师来自这所学校，包括爱马仕的闻香师·克洛德·埃莱纳、香奈儿首席闻香师“可可小姐”的研制者雅克·波尔热。Ø以科蒂、路易威登、雅诗兰黛为首的国际香氛巨头均设置自己的研发实验室。氪、头豹研究院17400-072-5588中国香氛行业——产业链下游客单价客单价(人民币元)产品凉白开醉芍药京剧系列Plustwo洗发水可定制个性化洗护洗手液洗衣液洗衣液清洁剂中药复合精油复合精油气味图书馆RE调香室PlustwoSECRETFORM无沁蓝月亮立白CAMENAE嘉媚乐创立时间2009年2013年2020年2020年1992年1994年2005年2003年家居清洁个人护理精油香水类别线线上渠道线线下渠道电电商平台社媒直播平社媒直播平台品品牌官网品牌专卖品牌专卖店大型综合超市大型综合超市创创意集合店•淘宝•京东商城•抖音直播•小红书•娇兰官网•香奈儿官网•欧舒丹门店•欧莱雅门店•百雀羚•蜂花•名创优品•KKV线上是我国香氛行业下线上是我国香氛行业下游的重要销售渠道，本土和海外品牌以自营或分销形式入驻各大线上根据平台大数据更准确际头部品牌的经典香氛产品以官网作为销售渠道较多。由于香氛产品的独特性，线下渠道销售极为重要，品牌专卖店便于消费者试闻产品，综合超市以售卖中低端产品为主，创意集合店多为销售本土小众新兴香氛品牌，更受年轻消费者欢迎。400-072-5588©2022LeadLeo主要观点：p400-072-5588©2022LeadLeo平均睡眠时间为7.5小时，超60%的人觉得睡眠时间不足34.2%的年轻人在一天中会感受到多次压力情绪43.3%的年轻人称压力超出自己承受范围工作婚姻社交爱情的入睡困难、睡眠深度或频度过短平均睡眠时间为7.5小时，超60%的人觉得睡眠时间不足34.2%的年轻人在一天中会感受到多次压力情绪43.3%的年轻人称压力超出自己承受范围工作婚姻社交爱情的入睡困难、睡眠深度或频度过短、早醒及睡眠时间不足或质量差•能够有效缓解人们的负面情绪与疼痛感，使之在精神及身体两方面均获得良好的改善•可以通过嗅觉通路改善学习、记忆能力等认知功能学业家庭就就业ZZ世代消费动力因子•50%的Z世代认为消费是为了享受生活•35%的Z世代愿意为了体验和兴趣支付高溢价•60%的Z世代会为追求圈层内的归属感而消费•55%的Z世代会为朋友间的共同话题而消费•38%的Z世代会为打造自身人设而消费•54%的Z世代会愿意尝试与自身风格相近的品牌人群自我意识较强，会为了悦己、社交以及优化自我的目的而消费。以及家庭的压力，超60%的人群认为自己睡眠不足，34.2%的人会在一天内多次感受到压力情绪，年轻消费者对自身情绪管理的意识加强，香氛产品放松心情、舒缓压力的功效深受当代年轻人欢迎，该部分人群构成香氛类悦己消费的庞大市场。400-072-5588©2022LeadLeo%%%普云RECLASSIFIED中国香氛行业——驱动因素(2/4)%%%普云RECLASSIFIEDZ世代平均每月可支配收入全国人均每月可支配收入新兴国产品牌产品传新兴国产品牌产品趣趣趣趣%趣BOITOWNBOITOWN冰希黎祖马龙菓凯ZARAHOMEDIPTYQUE蒂普提克RITUALS400-072-5588世代为主的庞大消费群体消费能力可观，2020年，Z世代平均每月可支配收入达3500元，高于全国人均每月可支配收入的Z世代表示经常购买美妆护肤类产品，60%的Z世代表示经常购买香水香薰类产品，我国Z世代香氛消费习惯逐渐加强。口2021年，我国超75%的消费者表示对传统品牌推出的创新类产品有兴趣，超76%的消费者表示对新兴国产品牌感兴趣，传统品牌的创新产品和新型国产品牌在我国市场有着巨大发展潜力。我国香氛品牌积极尝试互联网营销，2021年双十一期间香薰用品总销售额达1.47亿热销榜单中名列第八，与电商社媒的高效合作推动我国香氛行业发展。©2022LeadLeo中国香氛行业——驱动因素(3/4)香氛市场进一步扩张。“空间加香“：指在确定的室内空间，通过合理利用香薰设备、香薰产品，把精油或香料的香味挥发扩散在此室内空间中，以营造舒适的气味环境。口主要应用地：•香氛影响品牌商家的风格定位。香氛气味与品牌定位与风格相一致的场所更能够吸引顾客。•香氛影响客户在该场所内停留时间的长短。适宜的香氛为客户带来了生理与心理的双重满足，能够让客户愿意长时间停留。。•香氛加持品牌的独特性。与品牌商家相匹配的香氛可以加强人们对于该品牌的独特记忆。•香氛引导消费者趋近心理。与商品风格协调的芬芳环境会令消费者对服务商家及商品有更积极的评价，更愿意产生趋近行为。香香氛系统香氛仪香氛仪采用二流体常温雾化方式采用二流体常温雾化方式，使精油变成纳米级微粒子采用二流体常温雾化方式，或超声波雾化方式精油瓶容量覆盖范围精油瓶容量覆盖范围<2000m口口近年来我国各大品牌商相继意识到拥有独属于本品牌的味道能够给消费者留下深刻印象，更容易触发顾客的良好记忆，提升客户的消费体验，让消费者愿意在商业空间停留更长时间，进而提升品牌的销量与用户满意度，空间香氛产品在我国市场的应用场景得以提升，市场空间扩大，香氛系统和香氛仪香氛行业提供新的驱动力量。400-072-5588©2022LeadLeo中国香氛行业——驱动因素(4/4)《化妆品监督管理条例》《关于调整部分进出境货物监管要求的公告》《关于广告费和业务宣传费支出税前扣除有关事项的公告》《化妆品检验检测机构能力建设指导原则》国务院海关总署财政部国家药监局2020/062020/082020/112019/08化妆品企业需依法对化妆品的质量安全和功效宣称负责；对化妆品、化妆品新原料实行分类管理，按照现行注册备案有关规定提交注册和备案资料。进口化妆品在办理报关手续时应声明取得国家相关主管部门批准的进口化妆品卫生许可批件，免于提交批件凭证；取消对出口化妆品生产企业实施备案管理的监管要求。求允许化妆品制造或销售企业扣除不超过当年销售(营业)收入30%的广告费和业务宣传费支出。超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。详细规定药品检验检测机构与化妆品检验检测机构的各分级指标，采用A级“全面能力”、B级“较高能力”和C级“常规能力”三个层级，从基础指标、技术指标、服务指标和创新指标四个维度进行规范。整体上规范行业市场，提高化妆导市场平稳向好发展。简化国际化妆品贸易进出口手续，有利于我国本土企业产品出口，降低部分进口原料成本。有利于我国本土企业的产品推广与宣传，推动本土企业的市场份额扩张。有利于加强行业检验检测体系建设，提升检验检测能力，强化化妆品检验检测机构的能力建设。院23©2022LeadLeo400-072©2022LeadLeo主要观点：p我国本土香氛企pZ视线上线下多渠道共同发展。400-072-5588©2022LeadLeo中国香氛行业——竞争格局目前我国香氛行业国际知名品牌占据较大份额，市场地位稳固，但近年来随着消费者香氛消费意识觉醒GuccirHermesChanelJoMaloneByredoPenhaligon's国际香氛品牌入驻中国市场1970年1979年1996年2001年2014年2018年2019年气味图野兽派RE调香室Uttori五朵里观夏Scentooze三兔野兽青年本土香氛品牌创立时间2009年2011年2013年2016年2019年2019年2020年客单价 (人民币元)1600+1300+2000+1800+1600+2500+2000+产品花悦绿意迪奥小姐迪奥真我李先生的花园大地男士香水香奈儿5号邂逅系列蓝风铃英国梨与小苍蓝北国之春无人区玫瑰兽首系列客单价 (人民币元)1200+产品凉白开桂花乌龙醉虎下山醉芍药京剧系列系列等昆仑煮雪颐和金桂古风禁步等年少有为一朵小花400-072-5588第一梯队第一梯队：定位高级、进入中国市场早入驻中国市场时间早，辐射范围较广，整体客单价高，走中高端路线。该梯队深受资本市场欢迎，是行业的领跑者。者国际品牌客单价高但在中国市场知名度相对较低，走中高端路线；本土品牌客单价相对较低，但产品及营销与消费者契合度高，深受我国消费者喜爱。野兽青年、Scentooze三兔等国产新锐品牌数走中低端路线。该梯队深受下沉市场欢前景广。©2022LeadLeo6.54%CreedBlackPaw黑爪CalvinKleinBvlgari1,9252,9091,2901,55502中国香氛行业——发展趋势(1/3)6.54%CreedBlackPaw黑爪CalvinKleinBvlgari1,9252,9091,2901,55502近年来我国香氛消费群体逐渐趋于年轻化，Z世代与新中产追求独特个性的心理以及不再执着于国际大氛得以良好发展，新晋国产品牌加速入局。25%55%445%75%75%国际品牌20162021国产品牌2.19%P.F.Candle.2.19%4.36%Vo4.36%TheBeast/野兽派0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%单位：【人民币万元】爱马仕爱马仕88口口我国当代年轻人作为香氛行业的重要消费群体，消费关注重点由国际经典品牌香氛逐渐向国产品牌转移。中国消费者对对国际品牌的关注度在2021年仅为55%，而对国产品牌的关注度由2016年的45%上升至2021年的75%，消费者对国产品牌的认可与关注态势良好；根据淘宝天猫数据，在2020年香薰蜡烛销售额占比排名里国产品牌野兽派位居第一，占比6.54%，国产香氛品牌市场认可度提高。求逐渐提升，2020年Q2至2021年Q2期间，以爱马仕、Bvlgari为首的各大国际品牌的中性小众香水品类市场规模均显著扩大，2021年Q2淘宝天猫销售额达14,656.2万。©2022LeadLeo400-072©2022LeadLeo香氛在汽车去异味方面起到重要作用，相较于西方国家，我国车载香薰渗透率较低，并且行业同质化严重，缺乏创新力，产品品质较低，车载香薰制造企业普遍采用低成本低定价多销量的竞争模式，该细分领域市场潜力及发展空间巨大。随着消费升级和当代人压力增大，被赋予情香氛在汽车去异味方面起到重要作用，相较于西方国家，我国车载香薰渗透率较低，并且行业同质化严重，缺乏创新力，产品品质较低，车载香薰制造企业普遍采用低成本低定价多销量的竞争模式，该细分领域市场潜力及发展空间巨大。随着消费升级和当代人压力增大，被赋予情、RE调香室为主的国内香氛品牌纷纷推出主打“治愈”、“舒缓情绪”、“缓解压力”的4居家香氛产品。香薰灯炉香薰蜡烛扩香石2等作为宠物的日常必须品和消耗品被购买频率较高，宠物香氛洗护未来发展前景广阔。中国消费者对香气的追求在个护家清领域不断提升，2021年上半年，洗护和洗涤产品作为香氛个护头号热销品类占比总销售额超剂等家居清洁领域的香氛需求增长，前景较好。1133400-072-5588©2022LeadLeo3.0口由于香氛拥有独特的“嗅觉”属性，不同的消费者对于香气的偏好有着巨大的差异性，仅靠文案与包装大力发展线上营销不足以支撑香氛企业持续发展。口更多的香氛企业开始重视线上线下共同发展，关注与文创创意品牌、潮流创新品牌的合作，积极3.0口由于香氛拥有独特的“嗅觉”属性，不同的消费者对于香气的偏好有着巨大的差异性，仅靠文案与包装大力发展线上营销不足以支撑香氛企业持续发展。口更多的香氛企业开始重视线上线下共同发展，关注与文创创意品牌、潮流创新品牌的合作，积极参与艺术节与展览，并进军综合零售平台，在做好线上宣传的同时拓展线下体验店。线下多渠道共同发展。Q4.4.62020年Q12021年2020年Q125.20%单25.20%17.20%17.1017.20%13.50%9.90%9.90%7.10%径潮流创新品牌潮流创新品牌香氛企业综合零售平台艺术节与展览文创创意品牌较小，产品较为单一，以沐浴露、洗发液等基本洗护产品为主。近年来随着电商社媒等影响力加深，我国男性群体愈加关注自身，购买力强大的男性青年用户活跃度提升，以2021年4月为例，19-35岁美妆KOL男性活跃用户占比高达