投资人话直播：远未到收获期

【计算机论文】投资人话直播：远未到收获期

据统计，中国在线直播平台数量已经接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量近2亿人，上述200家企业约有八成获得了融资。“再不玩直播你就OUT了”，因为视频直播的爆发已势不可挡，但不少圈外投资人仍旧心存困惑。天使投资人张萱在面对这个行业之初也有自己的担忧。张萱对笔者说，虽然行业火暴，但具体的赢利点在哪里并不清晰。平台上的主播如何能有效的、持续的获得流量和人气从而转化为利润使她非常苦恼。张萱说的很直白，其实投资直播行业的投资方很少有人去讲情怀，主要目的还是为了获得投资回报。因为直播行业并不能依靠广告来获取利润，其主要资金来源仍旧是粉丝的打赏，这就造成直播行业并不具有“短、平、快”的属性。一个主播从默默无闻到网络红人需要长期大量的资金去营造粉丝经济，而在这个过程中，持续投入的资金是巨大的。然而即便成为“网红”也不一定就获得了成功。该行业目前主要还是以娱乐主播为主，唱歌、跳舞、段子手比比皆是，大量直播室内容雷同，这就要求主播们必须每天都带给观众新鲜感，可以在留住粉丝的同时俘获更多观众的心，这可能需要相当长的时间且并不容易。一个火的主播可以带红一个平台，可见主播对于行业本身的重要性，而这也是让各大直播平台最为苦恼的事。在平台的决策者们纷纷意识到主播的重要性后，平台混战正式打响，而如何笼络“网红”则是他们的必修课。这种挖墙脚的事情在直播行业已经习以为常，从某种意义上来讲，这也符合市场竞争规则，但长期下去仍旧可能对整个行业带来不利影响。俗话说，能用钱解决的问题都不叫问题，但想要签约一个知名主播的费用却是极为昂贵的。6月7日，《炉石传说》知名主播安德罗妮夫妇发布微博正式宣布跳槽到虎牙TV。据虎牙TV官方宣布安德罗妮与萌太奇二人将以3年1亿的身价签约转会虎牙，而这相当于是虎牙一季度的营业收入。其他知名主播费用也基本在千万级别，签约费用已经直逼一线明星。平心而论，现在的直播平台颇有点以前团购网站的味道。虽然火暴，但却很难盈利。在团购网站刚刚兴起的时候，许多资金嗅到了商机，纷纷涌入，这也直接催热了团购的大红大紫。但真的到了实际运作当中却发现，团购行业的盈利模式单一且用户黏性效应并不明显。此外，虽然盈利成为投资方心中的痛，但宣传费用却着实不低。而且大部分团购网站非常脆弱，一旦失去资金支持，就可能举步维艰。对此，张萱也颇感无奈。现在直播行业已经陷入一个怪圈，想要平台有人气那就需要签约知名主播，而想要签约就需要拿出不小的“诚意”，但投入和产出并不成正比。可是如果平台没有人气，慢慢就将被人们所遗忘，最终被淘汰出局。所以许多直播平台虽然目前来看很火，但完全都是依赖背后的巨大风投撑着，如果资金链断裂，则很难撑着看到明天的太阳。当然，除了资金方面的问题，本身行业内部也存在不少痛点。比如，最近就传出直播行业并非那么火暴，许多平台观众多的原因是因为有“僵尸粉”的存在，而这也是行业内的潜规则。人都有从众心理，打开直播平台首页，哪个主播人气高就愿意点进去先看一下，所以主播越受欢迎，今后的路就越好走，反之亦然。这也造成平台如果为了捧谁，就会为其大量购买“僵尸粉”，从而使其在短时间内快速积累新人粉丝。此外，各种“门”事件和主播间为了搏出位相互辱骂甚至为了获得人气违背职业精神造假等问题也充斥于行业之中。不过在张萱看来，这些问题倒不是很难解决，因为国家已经相继出台了多项举措和法律法规来约束和净化直播行业。虽然张萱投资的直播平台仍旧没有盈利，但这也是行业内的普遍现象。据调查，国内外的直播企业都还没有进入收获期。互联网在人们的生活中已经必不可少，对于整