第二章 电子商务网络基础及网站建设

第2章电子商务网络基础及网站建设学习目标熟悉计算机网络的组成及各部分的作用；了解互联网、内联网、外联网之间的关系；掌握TCP/IP协议的概念及工作原理；解电子商务网站总体设计思路、网站的软硬件环境建设和网站的内容。导读2.1Internet网络的产生与发展2.2Internet的特点与功能2.3Internet的相关技术2.4电子商务网站建设小结第2章电子商务网络基础及网站建设2.1.1internet的产生（1）Internet的由来Internet是由Interconnection（互联）和Network（网络）结合构成的。狭义的internet是指上述网络中所有采用IP(InternetProtocol)协议的网络互联的集合。广义的Internet指IPinternet加上所有能通过路由选择之目的站点的网络，包括使用注入电子邮件这类应用层网关的网络、各种存储转发的网络以及采用非IP协议的网络互联的集合。2.1Internet网络的产生与发展2.1.1Internet的产生2.1.2中国互联网络介绍1）ARPANET网络与Internet的由来2）20世界80年代中期的NSFNET3）20世纪90年代Internet的第二次飞跃ANSNET2.1Internet网络的产生与发展2.1.1Internet的产生2.1.2中国互联网络介绍第2章电子商务网络基础及网站建设2023/1/315APARNETAPARNet是冷战的产物。1969年美国国防部高级研究计划署(AdvancedResearchProjectAgency，ARPA)决定研究一种计算机网络，能够在战争状态下经受得起局部被破坏，即一种无中心的网络，并能够将使用不同计算机和操作系统的网络连接在一起。

80年代中期NSFNET的诞生20世纪70年代后期，美国国家科学基金会（nsf，nationalsciencefoundation）认识到了arpanet对大学研究工作的重大影响。利用arpanet，各国的科学家可以不受地理位置限制共享数据，合作完成研究项目。

1988年NSFNET取代ARPANET成为INTERNET主干网。

到1984年，美国国家科学基金会（NSF）决定组建NSFNET。通过56kb/s的通信线路将美国6个超级计算机中心连接起来，实现资源共享。NSFNet:1986年建立,实现了广域网域与计算机中心以及计算机中心与计算机中心之间的互联。

NSFNET采取的是一种具有三级层次结构的广域网络，整个网络系统由主干网，地区网和校园网组成。各大学的主机可连接到本校的校园网，校园网可就近连接到地区网，每个地区网又连接到主干网，主干网再通过高速通信线路与ARPANET连接。这样一来，学校中的任一主机可以通过NSFNET来访问任何一个超级计算机中心，实现用户之间的信息交换。后来，NSFNET所覆盖的范围逐渐扩大到全美大学和科研机构，NSFNETHE和ARPANET就是美国乃至世界Internet的基础。

20世纪90年代Internet的第二次飞跃20世纪90年代初，Internet已不是全部由政府机构出钱，出现了一些私人投资的老板。组建非赢利性组织ANS。正由于这些私人老板的加入，使得NSFNET的全部主干网与ANS提供的新的主干网联通，构成ANSNET。在Internet上进行商业活动有了可能。1995年INTERNET转变为商用网络。

2.1.2中国互联网络介绍十大骨干网中国公用计算机互联网(CHINANET，即中国电信网)

中国网通公用互联网(CNCNET，包含金桥网CHINAGBN）

中国移动互联网(CMNET)

中国联通互联网(UNINET)

中国铁通互联网（CRCNET)

中国卫星集团互联网(CSNET)

中国科技网(CSTNET)

中国教育和科研计算机网(CERNET)

中国国际经济贸易互联网(CIETNET)

中国长城互联网(CGWNET）

2.1Internet网络的产生与发展2.1.1Internet的产生2.1.2中国互联网络介绍第2章电子商务网络基础及网站建设主要骨干网介绍★中国科技网是由中关村地区教育与科研示范网（NCFC）和中国科学院网

(DASNET）建设发展起来覆盖全国范围的大型计算机网络。主要提供科学数据库、成果信息服务、超级计算机服务、域名服务等。

2.2.1Internet的特点（1）开放（2）自由（3）平等（4）免费（5）合作（6）交互（7）虚拟（8）个性（9）全球（10）持续

2.2Internet的特点与功能2.2.1Internet的特点2.1.2Internet的功能第2章电子商务网络基础及网站建设

2.2.2Internet的功能（1）远程登录（Telnet）（2）文件传输（FTP)（3）电子邮件（E-Mail）（4）电子公告板（BBS）（5）万维网（WWW）

2.2Internet的特点与功能2.2.1Internet的特点2.1.2Internet的功能第2章电子商务网络基础及网站建设2023/1/3114蒂姆.本尼斯李发明WWW

蒂姆.本尼斯李(TimBerners-Lee)于1989年在欧洲粒子物理实验室主持研制出万维网（WWW)的原型。并将全部技术公诸于世，无偿地供他人使用。万维网的出现，是因特网爆炸性发展的导火索。

2023/1/3115浏览器发明伊利诺斯大学的MarkAndressen带领Masaic小组开发了浏览器。1994年他们同SGI公司的James成立了网景公司，开发了Navigator2023/1/3116Internet在中国1987年9月20日，钱天白教授（中国兵器工业计算所的前身五机部计算站）发出我国第一封电子邮件“越过长城，通向世界”，揭开了中国人使用Internet的序幕。1990年10月，钱天白教授代表中国正式在国际互联网络信息中心的前身DDN-NIC（相当于现在的INTERNIC）注册登记了我国的顶级域名CN，并且从此开通了使用中国顶级域名CN的国际电子邮件服务。由于当时中国尚未正式连入Internet，所以委托德国卡尔斯鲁厄大学运行CN域名服务器。1994年5月21日在钱天白教授和德国卡尔斯鲁厄大学的协助下，中国科学院计算机网络信息中心完成了中国国家顶级域名(CN)服务器的设置，改变了中国的CN顶级域名服务器一直放在国外的历史。2023/1/3117钱天白－－中国互联网之父1998年5月8日，钱天白先生由于心脏病突发，在北京不幸辞世，英年53岁。2023/1/3118Internet在中国1994年4月初，中美科技合作联委会在美国华盛顿举行。会上，中科院副院长胡启恒代表中方向美国国家科学基金会（NSF）重申连入Internet的要求，得到认可。1994年4月20日，NCFC工程（中关村地区教育与科研示范网络）通过美国Sprint公司连入Internet的64K国际专线开通，实现了与Internet的全功能连接。从此我国被国际上正式承认为有Internet的国家。我国是通过国际专线接入Internet的第71个国家。2008年，我国超过美国成为世界上网民最多的国家。

2.3.1TCP/IP协议TCP/IP就是用来连接计算机和计算机网络的100多个协议的总称，TCP/IP是这组协议的核心。其功能就是利用已有的物理网络互联起来，屏蔽或隔离具体网络技术的硬件差异，建立一个虚拟的逻辑网络，实现不同物理网络的主机之间的通信。TCP/IP是一种双层程序，它包括网络上的计算机用来建立和断开连接的规则。

2.3Internet的相关技术2.3.1TCP/IP协议2.3.2Intranet2.3.3Extranet2.3.4IP地址2.3.5域名系统第2章电子商务网络基础及网站建设

2.3.1TCP/IP协议TCP控制信息在因特网传输前的打包和到达目的地后的重组。IP控制信息包从源到目的地的传输路径，IP处理每个信息包的所有地址信息，确保每个信息包都打上了正确的目的地地址标签。2.3Internet的相关技术2.3.1TCP/IP协议2.3.2Intranet2.3.3Extranet2.3.4IP地址2.3.5域名系统第2章电子商务网络基础及网站建设 2.3.2Intranet（内联网）（1）概念

所谓企业内联网就是以Internet技术在企业内部建立起使用方便、价格低廉的内部信息交换网络系统，并且能够方便地与Internet交换信息。（2）企业内联网技术及应用。 ①收发电子邮件（E-mail）。 ②信息发布功能。 ③文件传送功能。 ④用户与安全管理功能。 ⑤网络新闻服务功能。 ⑥数据处理与查询功能。2.3Internet的相关技术2.3.1TCP/IP协议2.3.2Intranet2.3.3Extranet2.3.4IP地址2.3.5域名系统第2章电子商务网络基础及网站建设 2.3.2Extranet（外联网）

外联网把企业及其供应商或其他贸易伙伴联系在一起，从业务流程上看就是供应链。外联网可以是下列几种网络类型中的任何一种：公共网络、专用网络及虚拟专用网络（VPN）。实际上外联网可通过互联网建立起来，但外联网一般是联系业务的独立网络。一些外联网是从内联网发展而来的。2.3Internet的相关技术2.3.1TCP/IP协议2.3.2Intranet2.3.3Extranet2.3.4IP地址2.3.5域名系统第2章电子商务网络基础及网站建设

2.3.4IP地址不同网络间实现计算机的相互通信必须有相应的地址标识，这个地址标识就是IP地址。

2.3Internet的相关技术2.3.1TCP/IP协议2.3.2Intranet2.3.3Extranet2.3.4IP地址2.3.5域名系统第2章电子商务网络基础及网站建设

2.3.5域名系统网络中的地址方案分为两套：IP地址系统和域名地址系统。这两套地址系统其实是一一对应的关系。与网络上的数字型IP地址相对应的字符型地址，就被称为域名。域名（DomainName），是由一串用点分隔的名字组成的Internet上某一台计算机或计算机组的名称，用于在数据传输时标识计算机的电子方位。

2.3Internet的相关技术2.3.1TCP/IP协议2.3.2Intranet2.3.3Extranet2.3.4IP地址2.3.5域名系统第2章电子商务网络基础及网站建设

2.3.5域名系统域名由3个或4个子域组成，一般不超过5个。例如：

域名的一般结构形式为:“区域层次名.机构名.国别名”例如：2.3Internet的相关技术2.3.1TCP/IP协议2.3.2Intranet2.3.3Extranet2.3.4IP地址2.3.5域名系统网络名域名第2章电子商务网络基础及网站建设2023/1/3126顶级域名

中国34个顶级域名之行政区域名分别为：

BJ-北京市；SH-上海市；

TJ-天津市；

CQ-重庆市；HE-河北省；

SX-山西省；

NM

-内蒙古自治区；

LN-辽宁省；JL-吉林省；

HL-黑龙江省；JS-江苏省；ZJ-浙江省；

AH-安徽省；FJ-福建省；JX-江西省；

SD-山东省；HA-河南省；

HB-湖北省；

HN-湖南省；

GD-广东省；GX-广西壮族自治区；

HI-海南省；

SC-四川省；

GZ-贵州省；

YN

-云南省；

XZ-西藏自治区；

SN-陕西省；

GS-甘肃省；

QH-青海省；

NX-宁夏回族自治区；

XJ-新疆维吾尔自治区；

TW-台湾；HK-香港；

MO-澳门。

顶级域名:比如：

就是一个顶级域名。“.com”叫顶层域名，“baidu”是顶层域名的子域，代表一个机构或公司的特征部分。“.net”等也叫顶层域名。二级域名：

就是的二级域名，是在顶级域名前加“.”和“字母或数字”。三级域名：就是在二级域名基础上再加“.”和“字母或数字”。比如：

或现在很多博客都是用三级域名，比如：2000年开始，又启用了新的顶级域名：.tv

.TV是一个太平洋岛国图瓦卢的国家代码顶级域名.目前.TV作为国际顶级域名,技术上完全成熟,更重要的是它有与众不同的识别性:"TV"一词让人自然联想到电视,视频,影音这些概念,易于被人认知.随着网络宽带接入的成长,全新的.TV域名的目标市场是非常明显并且非常巨大的.TV域名将作为宽频时代的主流域名,其站点将应用在:视听,音乐视频,电影,电视会议.信息传送的未来是通过网络,并且相信许多提供宽频新服务的站点将选择一个合适的TV域名.

注册实例:qingdao.tv.cc.CC是位于澳大利亚西北部印度洋中cocos和keeling岛的国家域名.CC是英文"CommercialCompany"(商业公司)的缩写,含义明确,简单易记.目前.CC域名资源丰富,商业潜力巨大,新一代的互联网用户已经接受及采用,其已成为继.com和.net之后第三大顶级域名,选择使用.CC域名已经成为一种潮流.

2.4.1电子商务网站的总体设计对于任何一个企业来说，设计和建设一个网站都不可能包含所有的信息，提供所有的功能。因此，网站的建设应该有一个整体规划，确定网站的发展方向和提供符合本企业的特点的服务。2.4电子商务网站建设2.4.1电子商务网站的总体设计2.4.2网站软硬件环境建设2.4.3网站内容建设

第2章电子商务网络基础及网站建设1.网站建设的目的要明确2.网站客户定位美食网3.网站内容框架4.网站盈利模式的确定5.主要业务流程设定6.网站开发形式选择首先要先确定网站建设的目的，也就是说为什么要建设网站。确定网站会影响什么样的客户群体，或者说什么样的网民会访问我们的网站。不同的网民的消费心理、消费习惯、兴趣爱好、价值取向都不一样。因此，网站客户定位的确立，才能有针对性的提供信息和功能。在具体实施网站建设前必须先确定网站的整体架构，包括网站之间所有页面的逻辑链接结构图，以及网页内的信息应如何布局。企业开展电子商务总希望能获得更多的商业机会和经营利润。没有利润的企业网站是不可能长期维持下去的。但在电子商务大环境还不成熟和完善的情况下，投入很难产出。

网站常见盈利模式（1）网站盈利模式一：在线广告

最主要最常见的网络在线盈利模式，国内做的较好的是新浪、搜狐、网易等门户网站(包括行业门户)。大多个人网站的盈利模式也是采用这种方式，靠挂别人的广告生存。

新兴的在线短视频网站，通过影音载入前后的等待时间播放广告主的在线广告。典型例子:

国外的youtube()

国内的56()、土豆网、六间房等

2.4电子商务网站建设2.4.1电子商务网站的总体设计2.4.2网站软硬件环境建设2.4.3网站内容建设

第2章电子商务网络基础及网站建设

网站常见盈利模式网站盈利模式二：彩铃彩信下载、短信发送、电子杂志订阅等电信增值形式

最赚钱的网络盈利模式之一，几乎每个进入全球排名前10万位的商业性网站和个人网站都在通过sp来获取经济回报，目前由于sp受到中国移动等运营商的限制，盈利率有些下降，以此类引力模式为主的上市公司市值较以前有缩水。典型例子:

空中网()

3G门户()2.4电子商务网站建设2.4.1电子商务网站的总体设计2.4.2网站软硬件环境建设2.4.3网站内容建设

第2章电子商务网络基础及网站建设

网站盈利模式三：通过网站销售产品

A.通过网站销售别人的产品(C2C和B2C模式)

典型例子:易趣等C2C在线竞拍，从成功交易中抽取佣金。

卓越、当当等B2C网站。通常的B2C网上零售大概有两种操作方法，一种是自己经销的产品，通过互联网销售；另一种则是建立一个网上零售的平台，让更多的商家通过此平台销售他们的产品。

B.通过网站销售自己的产品(含B2C模式)

2.4电子商务网站建设2.4.1电子商务网站的总体设计2.4.2网站软硬件环境建设2.4.3网站内容建设

第2章电子商务网络基础及网站建设网站盈利模式四：注册会员收费，提供与免费会员差异化的服务

典型例子:

阿里巴巴中国B2B网站典范。

中国化工网()中国化工行业门户

另外还有一些人才网站、电子图书、交友网站、在线电影等许多的关键信息也都是仅仅面向收费用户。2.4电子商务网站建设2.4.1电子商务网站的总体设计2.4.2网站软硬件环境建设2.4.3网站内容建设

第2章电子商务网络基础及网站建设网站盈利模式五：网络游戏运营，虚拟装备和道具买卖。

典型例子:

网易游戏、盛大游戏、九城游戏及其游戏地方代理运营商。

网站盈利模式六：搜索竞排、产品招商、分类网址和信息整合，付费推荐和抽成盈利

典型例子：

百度()

中国商机在线()

Hao123()

2.4电子商务网站建设2.4.1电子商务网站的总体设计2.4.2网站软硬件环境建设2.4.3网站内容建设

第2章电子商务网络基础及网站建设网站盈利模式七：广告中介

广告联盟网站通过给为广告主和站长服务，差价销售广告，获得利润。

典型例子：

弈天广告联盟()

Iplus广告联盟()

好耶广告联盟()

窄告网()

2.4电子商务网站建设2.4.1电子商务网站的总体设计2.4.2网站软硬件环境建设2.4.3网站内容建设

第2章电子商务网络基础及网站建设网站盈利模式八：企业信息化服务

A.帮助企业建设维护推广网站

中企动力()

铭万()B2B+建站

B.代理销售大公司的网络产品

上海火速（）C.网络基础服务提供

很多规模较小的公司也在做域名注册，服务器托管的生意，收入比较稳定。

D.网络营销策划和搜索引擎优化的专业顾问公司

通王科技()

新竞争力()

2.4电子商务网站建设2.4.1电子商务网站的总体设计2.4.2网站软硬件环境建设2.4.3网站内容建设

第2章电子商务网络基础及网站建设网站盈利模式九：web2.0网站被巨头收购

web2.0类的网站一般都是用户制造内容，有了社区活跃度，自然会吸引VC的眼光，最终的归属应该是被Google、Yahoo、微软等巨头收购了。

网站盈利模式十：网络联展销售联展是某一个单位或企业在网上投放大量的广告，并在自己的网络站点设置广告位让其它商家在自己的网站上做广告，获得广告费用。比较有代表性：

533搬家联展()

马万腾搬家联展()

久久婚嫁网()

北京新娘网(

)

2.4电子商务网站建设2.4.1电子商务网站的总体设计2.4.2网站软硬件环境建设2.4.3网站内容建设

第2章电子商务网络基础及网站建设

（6）网站开发形式选择1）购买；2）外包；3）租借；4）自建2.4电子商务网站建设2.4.1电子商务网站的总体设计2.4.2网站软硬件环境建设2.4.3网站内容建设

第2章电子商务网络基础及网站建设委托开发网站租赁虚拟主机提供成品网站2.4.2网站软硬件环境建设（1）网络服务方式的选择1）WEB服务器

服务器可分为WWW服务器、E-mail服务器、数据库服务器和DNS服务器等。2）虚拟主机网站建设可分为两种：自己建立网站；外购整体网络服务；后者又分为两种形式：虚拟主机与服务器托管。3）服务器托管4）独立服务器5）网络数据库的选择2.4电子商务网站建设2.4.1电子商务网站的总体设计2.4.2网站软硬件环境建设2.4.3网站内容建设

第2章电子商务网络基础及网站建设1)Web服务器

在网络上提供资源并对这些资源进行管理的计算机叫服务器。服务器可分为WWW服务器、E-mail服务器、数据库服务器和DNS服务器(域名服务器—域名的解析

)等。WWW服务器（WWWServer)通常也叫Web服务器（WebServer）。2）虚拟主机使用特殊的软硬件技术，把一台完整的真实主机的硬盘空间分成若干份，每一个被分割的硬盘称为一台虚拟主机。虚拟主机都具有独立的域名和IP地址，但共享真实主机的CPU、RAM、操作系统、应用软件等。虚拟主机之间完全独立，在外界看来，一台虚拟主机和一台独立的主机完全一样。特点：投资小，建立速度快，安全可靠，无须软硬件配置及投资，无须拥有技术支持。优点：节省大量人力、物力及一系列繁琐的工作

3）服务器托管虚拟主机是由多个不同的站点共享一台服务器的所有资源。如果服务器上运行了过多的虚拟主机，系统就容易过载，从而直接影响网站浏览的效果。当企业对服务器有较高要求时，可以选择服务器托管。指用户将自己的独立服务器寄放在因特网服务商的机房，日常系统维护由因特网服务商提供，用户可以独立