【企业案例】米未传媒：公司成立九月估值超20亿

【计算机论文】【企业案例】米未传媒：公司成立九月估值超20亿

2015年9月一手打造了《奇葩说》的马东离开爱奇艺创立米未传媒，并继续和爱奇艺保持合作，今年推出的《奇葩说》第三季，爱奇艺是节目出品方，米未传媒是节目的制作方。在米未成立9个月后的昨天，米未传媒创始人CEO马东以“有趣”作为公司价值内核和出发原点，首次对外发布公司的发展体系，自称为“XYZ轴”模型。从米未的内容生态体系来看，马东多了更多的合作伙伴，节目内容也更加丰富多元。X轴，代表的是米未业务线中最重要的内容生产，其中包括用户熟知的《奇葩说》、《奇葩来了》，以及即将上线的《拜拜啦肉肉》、《饭局的诱惑》、《黑白星球》等几档全新的网综节目。Y轴，是因内容而生的上下游衍生业务，比如通过奇葩说走红的数位网生艺人的经纪业务；正在喜马拉雅FM热卖的付费音频课程《好好说话》；以及因售卖“粑粑瓜子”而一炮走红的米未小卖部。Z轴，是米未传媒的投资布局，九个月的时间里，米未已经投资了一些具有成长性和前瞻性的制作团队，并同时将米未拥有的市场推广、商务洽谈、平台对接等经验和资源优势嫁接给这些团队，帮助他们成长，同时构建起米未传媒内容的护城河。在马东的定位中，米未作为一个内容生态公司，“只做自己价值观认同的事情，有趣就是唯一的套路。”有人问，米未一直在主张成为一家小公司，但XYZ轴体系的建立已经暗示着这家公司已经成为一家平台化公司，这是不是米未一次比较重要的规模化？“这些事情都是米未在成立之初就定下来的事情，我们所做的不是无目的无计划的扩张，只是往前走了一步而已，而今天不过是将往前走的过程做一个介绍，以免外界猜测。”马东回应，“米未依然是一家小公司，还会保持其小公司的状态，虽然，这很难。米未不是要做一个平台，而是在自己的能力边界、管理半径上继续做内容。”作为网络内容生产领域的翘楚，2016年，米未传媒大手笔推出四档重量级网生综艺力作：《奇葩说》第三季于5月21日收官，再度斩获佳绩。米未将继续深度打造这个头部IP，先导节目《奇葩来了》预计在2016年底和大家见面，第四季《奇葩说》也将在2017年一季度于爱奇艺独家上线。米未的“设计师”和“实践者”们，构建了一支有趣的团队。新节目《拜拜啦肉肉》的创意诞生，是源于公司的小社团在群里讨论健身打卡。这档大型健康类真人秀《拜拜啦肉肉》已被优酷平台列为S级项目，预计今年10月初上线，在优酷平台上线的另一档节目《黑白星球》是由米未传媒出品、马薇薇和她的朋友们共同主持的自媒体脱口秀节目，每周三、周四更新。节目中，主持人和明星嘉宾将分为黑白双方，针对热点话题、根据自己真实想法来选择黑白阵营。近期备受行业关注的节目《饭局的诱惑》，则是互联网综艺中首档直播、点播“双播”模式的游戏类演播室综艺节目，将于7月起在斗鱼直播，后续9月在腾讯视频点播上线。节目将由马东和神秘搭档亲自摆局，诚邀多位小伙伴以全明星阵容共同上演“最后的晚餐”。虽然马东说他们所做的基于能力边界，但这更像是一个没有边界的事情。他们不会限制自己的合作伙伴，虽然他们是从爱奇艺出走，但并不是将所有节目绑定在爱奇艺，没有所谓的哪一派系。《奇葩说》在爱奇艺，《拜拜啦肉肉》也可以在优酷；他们的直播平台有斗鱼、有映客，甚至把两家同时请到发布会的现场；他们的内容也是如此，在整条体系下，他们巧妙地进行着排列组合。他们有边界，到因为所划的边界很大，反而是没有边界，以至于所有未尝试过的都可以为其所用。而自然，这些来自于他们对商业清醒的认识。提起直播，马东说，按照他的理解，直播可以分为两种，一种所谓横屏直播，从电竞发展而来；另一种是竖屏直播，从秀场发展而来，一PC一移动。马东的分析让你恍然，确实是这么回事儿。成立九个月的米未传媒，对外牵手行业强势平台；对内稳步孵化成熟的制作团队，全新推出的几档网综节目形态各异、内容丰富。米未成立9个月成绩单米未传媒自成立之日起，就同时成立了一个独立的艺人经纪公司爱米未。《奇葩说》的爆火，聚拢了一批真正的网生艺人，包括马薇薇、肖骁、范湉湉、李林、大王、颜如晶、樊野、董婧在内的这些新生代艺人都已悉数签约爱米未，这些成名于互联网的米未艺人是当下最具集群效应的“明星矩阵”。5月31日，米未传媒创始人CEO马东携米未传媒全体艺人组成“污力天团”并集体入驻映客，进行首场直播秀，在一个半小时的直播活动中，总观看人数达666万，其中马东本人房间的在线观看人数达240多万，该数值创直播平台史上在线人数直播新纪录，也让业内看到了优质网生艺人的能量吸附力。马东率“污力天团”入驻映客的直播首秀，其背后有米未传媒专业内容制作团队的强力支持，也坐拥米未旗下艺人巨大的粉丝基数。他们脱胎于互联网综艺节目，综艺感与偶像气质兼具，网感十足的内容输出打破了“自然流、互动流内容为主”这种狭隘的主播模式，自建了竖屏直播平台的内容壁垒。当下，主流明星都纷纷寻找一种更具“网感”的方式来拉近与粉丝的距离。作为最能读懂互联网特性的一群明星，米未传媒开创了一种全新的“互联网造星”模式，这些网生艺人因根植于互联网这个快速迭代的土壤，其生命力更显旺盛，强大的艺人品牌价值也更直观地体现于公众面前。可以预见，在不久的将来，网生艺人“主流化”趋势更加显露。在马东带着“污力天团”入驻映客的首秀中，马东在映客总部嗑了一个半小时的“粑粑瓜子”，在600多万直播观众的注视中，吃口shi冷静一下的污力宣言让“粑粑瓜子”瓜子一炮而红。如果说粑粑瓜子只是一款脑洞大开的轻创意的产品尝试，付费音频课程《好好说话》，则真正让人看到了头部IP的长尾效应之大。《奇葩说》节目聚拢了“华语圈最会说话的人”，《好好说话》由米未传媒旗下建立的新品牌-“米果文化”出品，每周一到周五覆盖全年260期，每天6-8分钟的音频课程。用有趣的方式教你说话技巧，正中人际交往中的痛点，课程6月6日上线以来一直在刷新成绩单，目前销售额已经突破1000万。在米未传媒的体系中，X轴的内容供应已经占据行业金字塔顶端，Y轴的衍生产品正在依托内容生态效应快速分化裂变。对这个以有趣为价值观的团队来说，商业模式日渐成熟和丰满，创作力、运营力和商业运作也正在融合，于是开始了积极的瞭望，迫切希望通过新兴渠道吸纳更多新生团队，并通过优势资源的嫁接和整合，为内容生产搭建一个矩阵式供应平台，通过Z轴的投资业务支撑完成米未的生态架构。果时传媒和米加传媒这两家公司正是米未传媒投资的两个新生团队。果时传媒的成员过去曾成功打造《我是谁》、《侣行》等户外真人秀节目，屡获节目制作金奖，整个团队由新闻、真人秀和纪录片背景的人马组成，公司成立后已开始筹备《吃光全宇宙》这个全新的网综节目。米加传媒则致力于影视剧的开发和制作，团队成员皆毕业于中央戏剧学院，在行业中匠心沉浮十余年，米未传媒的投资将为他们带来成建制的运营团队，帮助他们进行剧的深度孵化。“一个公司最大的资源，其实是人的价值。投资公司就是投资团队，看团队是不是有足够的激情和理想。”马东说。米未会抓风口，或者说，刚好他们的老本行赶上风口。胡渐彪说，《好好说话》之所以能成为互联网内容收费的第一批样本在于他们刚好赶上了内容收费的第一批浪潮。当然，他们