蒙牛集团XXXX年2月媒体监测分析报告

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2011年2月媒体监测分析报告报告提供：蒙牛企业信息门户铱星资讯

2011年02月01日至2011年02月28日新闻监测数据说明数据来源：ESTAR360新闻监测数据时间范围：2011年02月01日-2011年02月28日地区范围：全球分析报告结构：见下页1、品牌及产品关键字表2、行业关键字表指标说明：1、曝光频次：某品牌在一篇报道标题中出现记一次，同一篇报道出现多品牌对各品牌，各记一次。2、转载率：新闻被不同媒体转载的次数。3、传播比=转载总量/文章总数，即文章的平均转载率。新闻属性：1、正面：欢迎好评、公益活动、获奖活动及担当社会责任等新闻。另外，专访和积极的评论也是正面新闻。如：《蒙牛早餐奶我的专职营养师》2、中性：纯粹消息式新闻，以及没有优劣、喜恶之分的评论性新闻。如：《伊利、蒙牛全年出口乳制品达2.42万吨》3、负面：来自第三方的差评、企业产品及经营失误、卷入法律纠纷以及违反商业道德的新闻。如：《**饮品委托加工厂黑水横流不睬监管停产指令》蒙牛蒙牛2月整体信息分析序号传播最广信息(前10条)性质转载率时间来源1屡屡食言被放”白鸽读者投诉”蒙牛”不讲信用负面54条02-20新民关注2蒙牛“牛运文化”领跑中国乳业正面52条02-15大众网-健康频道3第十一届蒙牛酸酸乳音乐风云榜年度盛典提名单正面44条02-28智慧体育在线_智慧娱4君乐宝试水新媒体营销树行业创新典范正面37条02-18中国生物技术信息网5蒙牛奶成“幸福生活”指标正面32条02-25凤凰财经6无偿献血蒙牛让爱升温正面29条02-21中国网-生活消费7蒙牛澳亚国际牧场：最幸福的奶牛产好奶中性28条02-28中国企业新闻网-山东8现代牧业（１１１７）中期多赚２７倍至７１３０万人币，不中性26条02-25经济通9君乐宝官方微博“晒全家福-赢大奖”活动火爆进行正面24条02-23网易新闻10蒙牛：全产业链带动乳业“绿色化”正面24条02-16中国网-生活消费蒙牛2月所有文章性质分析2月总体来说，蒙牛的中性新闻占比达到57%，正面新闻占比达到35%，负面新闻占比达到7%，新闻环境良好。同比数据显示正面信息减少17%，中性信息减少5%，负面信息减少28%。环比数据显示正面信息减少37%，中性信息减少17%，负面信息减少34%。蒙牛负面信息时间来源文章标题转载率2011-02-20新民关注屡屡食言被放”白鸽读者投诉”蒙牛”不讲信用54条2011-02-18中国315在线投诉蒙牛新养道牛奶喝出蜘蛛10条2011-02-09凤凰论坛-凤眼看人特仑苏，高价不高质，惊现“豆腐渣”10条2011-02-15青青岛社区蒙牛“老酸奶”里面竟然有头发！真给力呀！1条2011-02-27太平洋汽车网-BBS蒙牛暗器：疯狂豆豆的元宵杯具1条蒙牛暗器：疯狂豆豆的元宵杯具喝到第2杯的时候，念念妈妈发现蒙牛杯真的杯具了，酸牛奶里面藏着暗器――黑色的发夹，而且不是一个，是二个！...........摘要焦点信息回顾标题：屡屡食言被放"白鸽读者投诉"蒙牛"不讲信用摘要：拨打蒙牛订奶热线，预约送奶上门，不料对方却屡屡爽约，一周之后牛奶仍未送到……昨天，多名读者致电本报，反映蒙牛公司出尔反尔，不讲诚信。.......总结：此新闻总计转载54次，持续时间8天。首发时间是2011年02月20日15:10:19秒。20110220日转载量到达峰值，当日有25家媒体转载。最先报道的前10家媒体时间新民晚报2011-02-2015:11:58中国新闻网2011-02-2015:45:49中新网2011-02-2015:48:12搜狐-滚动频道2011-02-2015:49:45新民网-滚动新闻2011-02-2015:51:17其他2011-02-2016:03:35搜狐财经2011-02-2016:05:20中安在线2011-02-2016:06:11中国新闻网-河南2011-02-2016:17:38蒙牛2月所有文章发行分析2月总体来说，蒙牛的新闻新闻占比达到77%，论坛新闻占比达到19%，博客新闻占比达到3%。同比数据显示新闻信息减少11%，博客信息增长500%，论坛信息减少25%。环比数据显示新闻信息减少32%，博客信息增长20%，论坛信息无变化。蒙牛网络新闻曝光统计蒙牛新闻分布地区地区上看，信息分布在全国地理属性新闻量较多，其他地区主要集中在银川市、清远市、保定市和西安市等地。蒙牛所有新闻分媒介分媒介看，2月网络对蒙牛曝光很大，其次是报纸媒体，期刊媒体、电视媒体、广播媒体曝光量较低。蒙牛所有新闻媒体类型对比媒体类型看，2月大众媒体对蒙牛曝光很大，其次是行业媒体，其他、财经媒体、政府、通讯社曝光量较低。蒙牛所有新闻报道内容分类内容分类看，2月对蒙牛的市场类信息曝光很大，其次是公关类信息，战略类信息、生产类信息、科技类信息、文化类信息、安全类信息、财务类信息、人力类信息曝光量较低。竞争对手各竞品新闻总曝光统计品牌新闻曝光次数新闻转载次数次数转载量正面中性负面正面中性负面总数日均总数篇均蒙牛68111156042957819469775伊利5444115461922310937616三元2596102044672741光明958429532712841各品牌新闻日曝光频次对比下图可以看到从1号到30号各品牌新闻量的变化情况。本月，蒙牛新闻中主要聚焦在《屡屡食言被放"白鸽读者投诉"蒙牛"不讲信用》上，在2011年02月20日有较大的曝光量。《伊利股份-600887-奶粉高端化和液奶规模化推升公司盈利提升》，使得伊利在2011年02月09日的曝光量大增，达到75频次。三元在2011年02月15日的新闻：《异动点评三元股份（600429）》，也有较大曝光量，达到41频次。《光明乳业5.24亿股限售股28日流通》，成为光明在当月的焦点信息，曝光频次达到13次。全部信息_总量、转载量、传播比对比注：传播比=转载量/文章数2月，全部信息中：蒙牛信息总量最大，达到194篇，其次是伊利，109篇。蒙牛信息总量最大，达到194篇，其次是伊利，109篇。蒙牛转载总量最大，达到977篇，其次是伊利，761篇。伊利传播比最大，达到7篇，其次是蒙牛，6篇。正面信息_总量、转载量、传播比对比注：传播比=转载量/文章数2月，正面信息中：蒙牛信息总量最大，达到68篇，其次是伊利，54篇。蒙牛信息总量最大，达到68篇，其次是伊利，54篇。蒙牛转载总量最大，达到604篇，其次是伊利，546篇。伊利传播比最大，达到11篇，其次是蒙牛，9篇。负面信息_总量、转载量、传播比对比注：传播比=转载量/文章数2月，负面信息中：蒙牛信息总量最大，达到15篇，其次是伊利，11篇。蒙牛信息总量最大，达到15篇，其次是伊利，11篇。蒙牛转载总量最大，达到78篇，其次是三元，44篇。三元传播比最大，达到8篇，其次是蒙牛，6篇。中性信息_总量、转载量、传播比对比注：传播比=转载量/文章数2月，中性信息中：蒙牛信息总量最大，达到111篇，其次是三元，59篇。蒙牛信息总量最大，达到111篇，其次是三元，59篇。蒙牛转载总量最大，达到295篇，其次是伊利，192篇。伊利传播比最大，达到5篇，其次是蒙牛，3篇。各品牌新闻媒体类型对比下图可以看到从2011-02-01到2011-02-28各品牌新闻媒体类型对比情况。2月，财经媒体对蒙牛报道最多，达到11次，其次是光明、三元、伊利。大众媒体对蒙牛报道最多，达到108次，其次是伊利、光明、三元。行业媒体对蒙牛报道最多，达到12次，其次是伊利、三元、光明。通讯社对各竞品报道为0次。政府对伊利报道最多，达到2次，其次是蒙牛、三元、光明。其他类型媒体对蒙牛报道最多，达到11次，其次是光明、三元、伊利。蒙牛全国七大区信息分析蒙牛全国七大区信息分析蒙牛全国七大区信息分析乳品行业乳品行业行业新闻日曝光频次对比本月乳品行业新闻曝光10954频次，日均377次。乳品行业所有文章分类分析乳品行业新闻中,市场类占比25%,份额最高，其次是国际新闻，占比20%。乳品行业主要新闻概览焦点信息回顾标题：得胃病因祸得福,赶潮流吃羊奶粉摘要：相册0日志0分享0记录0好友0UID26985精华0主题