淄博得益乳业市场调查与广告

淄博得益乳业市场调查与广告分析零零柒团队成员：张艳辉张文龙杨丽霞刘振仇宏哲王萍孟振华张庆良淄博乳业的概况及环境分析中国乳业企业经过几番整合，依然还有1500家之众。许多企业面对的都是风险与机遇并存，甚至风险大于机遇。生存问题作为第一问题，摆在了许多企业的面前。山东作为乳业消费大省之一，市场竞争非常激烈。本地有强势品牌佳宝，全国品牌伊利，蒙牛等也已先后进入，市场混战经常发生，而且战线早已延伸到了二级市场。得益乳业市场竞争状况综观全国几大乳业品牌，伊利、三元、蒙牛、光明等国内品牌，还有雀巢、达能等国际品牌，其规模和所占市场份额都是得益现在还难以企及的。山东省内也有淄博绿赛尔乳业、济南佳宝乳业几大品牌对得益构成一定威胁。中国入世，与世界经济的更好接规与融合使越来越多的外国乳业制品进入中国市场。随着中国经济的发展，人民生活水平的提高，乳品消费者的增多与品质要求的提高，不断出现更多的新兴乳业及饮品行业。得益乳业的品牌定位根据目前中国乳业市场的现状，得益乳业把巴氏奶做为企业主要产品，尤其是在淄博地区人们一提起巴氏杀菌乳就会想起得益。以低价位进入市场，且现在得益乳业仍以山东省的扩张为主，离产源地近，减少交通运输成本，有一定的价格优势。得益乳业的S（优势）分析乳品加工基地建设：引进美国、法国、荷兰等国际一流的液态奶生产线奶源基地建设：公司在淄博市高青县建立独资千头绿色AA工程示范牧场市场网络建设：公司采用直销、代理、邮政合作等多渠道市场开发战略。科技研发建设：公司注重高素质、专业人员的引进，每年吸收引进优秀大中专毕业生，不断加强企业技术队伍建设。得益乳业的W（劣势）分析相对于全国品牌，地方小企业，无论在品牌，资金、技术、奶源等方面都处于劣势地位。淄博临有山东强势品牌佳宝乳业，侧卧全国品牌伊利、蒙牛、光明、三元、各乳业巨头，国外乳制品大品牌抢滩中国市场，同时新的竞争对手正在加入。得益乳业在区域内名气虽然打响，但在异地扩张中，品牌认知度低却是阻碍其扩张进度的一个关键因素。得意的O（机会）分析乳制品的消费量呈明显上升趋势。随着我国国民经济的不断发展，人民生活水平日益提高，对乳制品的消费量呈明显上升趋势。淄博是山东省中部的一个二级城市，人口众多。可以抓住了全国品牌在在“鲜”上不足这个软肋，充分发挥本地企业“鲜”的优势。品牌已经在全省形成一定影响力。得益乳业的T（威胁）分析几个国内的大品牌经过长时间的发展已经形成了较为成熟的运营体系。资金不足与技术上的差距成为制约企业发展的瓶颈。由安徽阜阳“劣质奶粉事件”全面引爆了中国乳制品行业信誉危机。 得益的营销广告策划◆广告策略的目标总体目标是全面树立起得益良好的品牌形象，迅速提升品牌的知名度和美誉度：一方面巩固得益乳产品原有的市场份额。另一方面，通过一系列广告推广活动的造势，扩大得益乳产品的知名度和市场占有率。◆广告的传播过程地点：以淄博为中心，辐射到全省。然后在向邻近国内其他省市推进。广告的方式：网络，POP，杂志，报纸，广播，公交路牌等得益乳业的广告实例品质篇——24小时到达的新鲜以清晰的数字说明得益牛奶生产加工的每一道工序及所需时间短，我们提出风雨无阻，不分楼层，送奶到家的承诺。广告语——滴滴好奶，源自得益品质篇—5000：12000的概念则从得益奶牛数量及其的大规模现代化牧场，以实证让消费者信服得益牛奶是可供引用的放心牛奶。广告语——得益牛奶，代代得益活力篇—100%得益，100%活力乳酸菌因子广告语——得益，健康生活的原动力9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。16:51:3716:51:3716:511/6/20234:51:37PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2316:51:3716:51Jan-2306-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。16:51:3716:51:3716:51Friday,January6,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2316:51:3716:51:37January6,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。06一一月月20234:51:37下下午16:51:371月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月234:51下午午1月-2316:51January6,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/616:51:3716:51:3706January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。4:51:37下下午4:51下下午16:51:371月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。16:51:3716:51:3716:511/6/20234:51:37PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2316:51:3716:51Jan-2306-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。16:51:3716:51:3716:51Friday,January6,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2316:51:3716:51:37January6,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。06一月20234:51:37下午16:51:371月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月234:51下午午1月-2316:51January6,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/616:51:3716:51:3706January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。4:51:37下下午午4:51下下午午16:51:371月月-239、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。16:51:3716:51:3716:511/6/20234:51:37PM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2316:51:3716:51Jan-2306-Jan-2312、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。16:51:3716:51:3716:51Friday,January6,202313、知人者者智，自自知者明明。胜人人者有力力，自胜胜者强。。1月-231月-2316:51:3716:51:37January6,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20234:51:37下下午午16:51:371月月-2315、最具挑战战性的挑战战莫过于提提升自我。。。一月234:51下下午1月-2316:51January6,202316、业余生活要要有意义，不不要越轨。2023/1/616:51:3716:51:3706January202317、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍要要自自强强不不息息。。4:51:37下下午午4:51下下午午16:51:371月月-23MOMODAPOWERPOIN