某市场结构与价格决策

第五讲：市场结构与价格决策对市场结构的分析也被称为市场理论。市场理论主要说明在消费者和厂商的经济行为的相互作用下，不同类型的市场的价格和产量的决定。​第五讲市场结构与价格决策第一章市场结构分析*第二章企业的定价实践​第一章市场结构分析第一节市场类型的划分标准第二节完全竞争厂商的均衡第三节完全垄断厂商的均衡第四节垄断竞争厂商的均衡第五节寡头垄断厂商的均衡第六节不同市场的比较​第一节市场类型的划分标准市场的类型市场：对某种商品进行交易的场所或接触点。（包括有形，无形）行业：为某种商品市场进行生产并提供该种产品的全体厂商的总和。

​市场类型的划分标准市场类型的划分标准：市场竞争程度影响市场竞争程度的因素主要有：市场上厂商的数目；厂商之间各自提供的产品的差别程度；单个厂商对市场价格的控制程度；厂商进入或退出一个行业的难易程度。​四个基本市场类型完全竞争市场（PerfectCompetition）垄断竞争市场（MonopolisticCompetition）寡头市场（Oligopoly）垄断市场（PerfectMonopoly）​第二节完全竞争厂商的均衡一、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线

二、完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线

三、完全竞争厂商的长期均衡​一、完全竞争厂商的

需求曲线和收益曲线完全竞争市场的条件：市场上充斥着为数众多的消费者和生产者，而且他们都是价格的接受者（PriceTaker）而不是控制者。不同厂商提供的产品是同质的。厂商可以自由进入或退出这一行业。所有的消费者和生产者都具有完备的信息。​完全竞争的

市场需求曲线和厂商需求曲线市场的需求：消费者对整个行业所提供的产品的需求量。（即：行业所面临的需求量）厂商面临的需求（厂商的需求曲线）：消费者对单个厂商所提供的产品的需求量。​DSEPePQPQdOO完全竞争市场的需求曲线(图中的D线)完全竞争厂商所面临的需求曲线d市场需求曲线与厂商需求曲线​厂商的收益益厂商的收益益：即厂商商的销售收收入。厂商的收益益可以分为为：总收益平均收益边际收益​总收益益（TotalRevenue）指厂商按一一定价格出出售一定量量产品时所所获得的全全部收入。。以P表示既既定的价格格，以Q表表示销售总总量，则有有：TR（Q））＝P··Q​平均收益与与边际收益益平均收益（（AverageRevenue））：指厂商在平平均每一单单位产品销销售上所获获得的收入入。边际收益（（MarginalRevenue）指厂商增加加一单位产产品销售所所获得的收收入增量。。​2222222222200400600800100010020030040050022222边际收益MR=dTR/dQ平均收益AR=TR/Q总收益TR=P.Q销售量Q价格P某完全竞争争厂商的收收益表​完全竞争厂厂商的收益益曲线由于完全竞竞争厂商是是价格的接接受者，因因此，在每每一个商品品销售量水水平上，厂商都按既定的市市场价格出出售商品，因此有：：TR=P··QAR=TR/Q=PMR=dTR/dQ=P则完全竞争争厂商的收收益曲线为为：​d(AR=MR=P)TRPPOOQQ某完全竞争争厂商的收收益曲线​二、完全竞竞争厂商的的

短期均均衡和短期期供给曲线线厂商的均衡衡：实现利利润最大化化的相对静静止的状态态。供给曲线：：在不同价价格水平下下厂商的最最优产量的的轨迹。​二、完全全竞争厂商商的短期均均衡和短短期供给曲曲线（一）厂商实现最最大利润的的均衡条件件（二）厂商商的短期均均衡条件（三）完全全竞争厂商商的短期均均衡（四）完全全竞争厂商商的短期供供给曲线​（一）厂商商实现最大大利润的均均衡条件件利润最大化化的均衡条条件是：在在其他条件件不变的情情况下，厂厂商应该选选择的最优优产量，使使得最后一一单位产品品所带来的的边际收益益等于所付付出的边际际成本。MR=MC​非均衡状态态如果MR>MC：新新增加一单单位产量所所获得的收收益大于因因此而付出出的成本。。所以增加加产量会增增加利润，，而且MR不变，MC增加，，趋于MR=MC。。如果MR<MC：减减少一单位位的产量所所节约的成成本大于因因此而放弃弃的收益。。所以减少少产量会增增加利润，，而且MR不变，MC减少，，趋于MR=MC。。​只有MC=MR相交交的E点处处，利润最最大，如图图中面积S所示;在E点之左左，每增加加一单位产产量，MR>MC，有利可可图；在E点之右右，MR<MC，增增加产量只只会减少总总利润；而而减产能增增加总利润润。（二）厂商商的短期均均衡条件MCQP，COMR=MC定理ACMR＝ARQeSEPe​MR=MC与企业的的赢利状况况虽然企业获获得最大利利润的均衡衡条件是MR=MC，但这并并非意味着着只要满足足了这一条条件，企业业就一定获获得利润。。因为：＝TR－－TC＝AR·Q－AC·Q=Q（AR－－AC）因此，只有有当AR>AC时，，企业才能能获得经济济利润；当当AR=AC时，企企业的经济济利润为零零，获得正正常利润；；当AR<AC时，企业业亏损。​MR=MC的准确含含义因此，对MR=MC的全面理理解应该是是：在MR=MC的均衡点点上，厂商商可能赢利利，也可能能亏损。如如果厂商是是赢利的，，那么，这这时的利润润就一定是是最大的利利润；如果果厂商是亏亏损的，那那么，这时时的亏损就就一定是最最小的亏损损。总之，，只要满足足MR=MC，厂商商就一定处处于既定收收益曲线和和成本曲线线所能产生生的最好结结果之中。。因此，MR=MC也也被称为企企业利润最最大或亏损损最小的均均衡条件。。​（三）完全全竞争厂商商的

短期期均衡在完全竞争争条件下的的短期生产产中，不仅仅市场价格格P是既定定的，而且且生产中的的不变要素素投入量是是无法改变变的，因此此厂商不能能改变生产产规模，只只能通过可可变要素投投入来调整整产量以实实现MR=MC的利利润最大化化的均衡条条件。​d1(AR1=MR1=P1)d3(AR3=MR3=P3)d4(AR4=MR4=P4)d5AR5=MR5=P5)

PSMCSACAVCd2(AR2=MR2=P2)P1P2P3P4P5

Q5Q4

Q3

Q2

Q1Q完全竞争厂商的短期均衡E1E2E5E3E4​完全竞争厂厂商

短期期均衡的五五种情况1）AR>SAC获获得经经济利润或或超额利润润；2）AR=SAC称称为为盈亏平衡衡点（BreakEven），获得得正常利润润。3）AVC<AR<SAC出出现亏损损，但仍应应继续生产产，因为可可补偿全部部AVC和和部分FC，所以亏亏损额小于于固定成本本。4)AR=AVC停止止营业点或或关门点。。5)AR<AVC停止止生产。​（四）完全全竞争厂商商的

短期期供给曲线线∵MR=SMC，而而AR=MR=P，，所以完全全竞争厂商商的短期均均衡条件可可以写为：：P=SMC上式表明，，在短期均均衡点上商商品的价格格和厂商的的最优产量量之间存在在一一对应应的函数关关系Qs=f（P）），而且商商品的价格格P与厂商商愿意提供供的产量Q的组合，，都出现在在SMC曲线线上等于或或高于AVC曲线的的部分。该部分即为厂商的的短期供给给曲线。​完全竞争厂商的短期供给曲线AVCQS=f(p)PQOP1Q3Q2

Q1P2P3​三、完全竞竞争厂商的的长期均衡衡长期内所有有的生产要要素的数量量都是可以以改变的。。因此，厂厂商在长期期内，通过过对全部生生产要素的的投入量进进行调整，，以实现的的利润最大大化的均衡衡条件MR=LMC。对生产要素素的调整包包括两方面面：进入或退出出这一行业业对生产规模模进行调整整​行业内厂商商数目的变变化对厂商商长期均衡衡的影响LMCPOP3P2P1LACd1(AR1=MR1=P1)d2(AR2=MR2=P2)d3(AR3=MR3=P3)QE1E3E2注：假定行行业内所有有企业是完完全相同的的​完全竞争厂厂商的长期期均衡点出出现在LAC曲线的的最低点。。因此其均均衡条件为为：MR=LMC=LAC=SMC=SAC其中，MR=AR=P此时，单个个厂商的利利润为零。。完全竞争厂厂商的长期期均衡条件件​第三节完完全垄断市市场的厂厂商均衡一、垄断市市场的条件件二、垄断断的成成因三、垄断厂厂商的需求求曲线和收收益曲线四、垄断厂厂商的短期期均衡五、垄断厂厂商的长期期均衡​一、垄断市市场的条件件垄断市场：整个行业业中只有一一个厂商的的市场组织织。主要条条件有三点点：市场上只有有唯一的一一个厂商生生产和销售售商品。。该厂商的产产品没有任任何相似的的替代品。。其他任何厂厂商进入该该行业都是是极为困难难的或不不可能。​二、垄断断的成成因厂商独家控控制了生产产某种产品品所需的全全部或部分分原材料的的供给；自然垄断。。某些产品品的生产必必需在一个个很大的规规模上才能能有效益，，以至于只只需一家这这样的厂商商生产就可可以满足整整个市场的的需求；政府特许。。发明和创新新（厂商独独家拥有生生产某项商商品的专利利权或专有有技术）；；​三、垄断厂厂商的需需求曲线和和收益曲线线（一）垄断断厂商的需需求曲线由于整个行行业只有一一家企业，，所以厂商商面临的需需求曲线就就是市场的的需求曲线线。它是一一条向右下下方倾斜的的曲线。向右下方倾倾斜的需求求曲线，意意味着厂商商可以通过过改变销售售量来控制制价格。​（二）垄断厂厂商的收益益曲线由于垄断厂厂商的需求求曲线是向向下倾斜的的，因此在在不同的销销量下其市市场价格是是不同的，，因此其收益益曲线与需需求曲线密密切相关。。​表7—1某某垄断厂厂商的收益益表-527339-72022104567891011商品价格(P)-3-113579边际收益(MR)3235363532272011总收益(TR)4567891011平均收益(AR)87654321商品销售量Q​从表中可见见，商品的市场场价格P随随着垄断厂厂商的商品品销售量的的增加而下下降。与与此此对对应应，，从从收收益益看看，，∵AR=P，，所所以以AR也也是是不不断断下下降降的的；；TR是是先先增增后后减减的的；；MR呈呈不不断断下下降降趋趋势势。。​垄断断厂厂商商的的收收益益曲曲线线MRTRd(AR=P)PQPQHFGABC

ed>1

ed<1ed=1OO​垄断断厂厂商商的的收收益益曲曲线线的的特特征征AR曲曲线线与与需需求求曲曲线线d重重叠叠，，他他们们是是同同一一条条向向右右下下方方倾倾斜斜的的曲曲线线（（∵∵AR=P））；；MR曲曲线线也也是是向向右右下下方方倾倾斜斜的的，，且且位位于于AR曲曲线线的的左左下下方方。。这这表表明明在在每每一一个个销销售售量量上上都都有有MR<AR；；TR曲曲线线先先上上升升、、达达到到最最大大点点以以后后再再下下降降。。因因为为MR是是TR的的切切线线的的斜斜率率，，所所以以当当MR>0时时，，TR上上升升；；当当MR<0时时，，TR下下降降；；当当MR=0时时，，TR达达到到最最大大值值。。​（三三））垄垄断断厂厂商商的的需需求求曲曲线线和和收收益益曲曲线线的的特特征征的的适用用范范围围以上上我我们们对对垄垄断断厂厂商商的的需需求求曲曲线线和和收收益益曲曲线线所所作作的的分分析析，，同同样样适适用用于于其其它它不不完完全全竞竞争争市市场场条条件件下下的的厂厂商商。。只只要要不不完完全全竞竞争争市市场场条条件件下下厂厂商商所所面面临临的的需需求求曲曲线线是是向向右右下下方方倾倾斜斜的的，，相相应应的的厂厂商商的的收收益益曲曲线线就就具具有有以以上上所所分分析析的的基基本本特特征征。。​四、、垄垄断断厂厂商商的的短短期期均均衡衡均衡条件：MR=MC短期内，厂商商无法调整生生产规模，即即代表生产规规模的成本曲曲线的位置无无法改变。只能通过调整整可变要素来来改变产量与与价格，并最最终达到MR=SMC。​PSMC

SACd(AR)MRQQ1P1FHGE垄断厂商的短短期均衡（赢赢利）​垄断厂商在短短期的赢利状状况垄断厂商在短短期内并非总总能获得利润润。垄断厂商在MR=SMC的短期均衡衡点上，既可可能获得最大大利润，也可可能获得最小小亏损。造成垄断厂商商亏损的原因因：既定的生产规规模成本过高高（成本曲线线位置过高））；市场需求过小小（需求曲线线位置过低））​垄断厂商的短短期均衡（亏亏损）PSMC

SACd(AR)MRQQ1P1FHGE​五、垄断厂商商的长期均衡衡垄断厂商的长长期均衡的实实现是通过调调整生产规模模来实现的。。垄断厂商排排除了其他厂厂商加入的可可能性，因此此不存在行业业内的厂商数数目调整。由于其他厂商商无法进入该该行业，因此此，如果垄断断厂商存在利利润，则可以以在长期内保保持这一利润润。​PSMC

SACd(AR)MRQQ1P1FHGE​垄断厂商在长长期内的三三种可能结果果1）厂商在短短期内亏损，，而在长期内内通过调整生生产规模达到到盈利的状态态。2）厂商在短短期内，已经经有盈利，而而在长期内通通过调整生产产规模获得了了更大的利润润。3）厂商在短短期内亏损，，在长期内也也无法获得盈盈利，从而最最终退出这一一行业。​垄断厂商的长长期均衡条件件在垄断厂商的的长期均衡产产量上，代表表最优生产规规模的SAC曲线与LAC曲线相切切，相应的SMC曲线、、LMC曲线线和MR曲线线相交于一点点。因此，垄垄断厂商的长长期均衡条件件是：MR=LMC垄断厂商在长长期均衡点上上可以获得利利润。（原因因：规模调整整、进入壁垒垒）​垄断厂商的差差别定价与寻寻租*差别定价(pricediscrimination，，又称价格歧歧视)，即一一家厂商在同同一时间对同同质产品向不不同的购买者者索取两种或或两种以上的的价格，或对对销售给不同同的购买者的的同一种产品品在成本不同同时索要相同同的价格。​实行差别价格格的条件不同市场存在在不同的需求求弹性市场存在不完完善之处（信信息、分割等等）​差别价格的类类型一级差别价格格——当垄断断企业对每一一消费者购买买的每一单位位产品按消费费者愿意支付付的最高价格格收费，并据据此确定每一一单位产品的的销售价格。。二级差别价格格——企业对对消费者购买买不同数量的的同一商品按按不同的价格格收费。（购购买数量）三级差别价格格——垄断厂厂商能以某种种方式把消费费者区分为两两个或多个具具有不同需求求的团体，并并对同种商品品收取不同的的价格。（地地理位置）​寻租垄断企业可以以在长期中享享有超额利润润，这就刺激激了创造垄断的企图。创造垄断的活活动或追求垄垄断权力的活活动被称为寻寻租。对于寻租者来来说，只要用用于获得垄断断权的资源的的价值小于垄垄断利润，寻寻租活动就能能获取超额利利润。​寻租的形式一是寻找可以以按低于垄断断利润的价格格买到的现有有垄断权。（（购买出租车车营业执照））一是去创造垄垄断，即采取取游说和力图图影响决策过过程的方式获获得垄断权力力。（行贿获获得工程项目目、为竞选捐捐款等）​第四节垄垄断竞争垄断竞争市场场：是一个市场场中有许多厂厂商生产和销销售有差别的的同种产品的的一种市场组组织。生产集团：生产非常接近近的同种产品品的厂商的总总和。由于生生产集团内每每个企业的情情况都不相同同，因此，下下面我们对垄垄断竞争厂商商和市场的分分析，都以代代表性企业为为例。​第四节垄垄断竞争一、垄断竞争市场场的条件二、垄断竞争争厂商的需求求曲线三、垄断竞争争厂商的短期期均衡四、垄断竞争争厂商的长期期均衡五、垄断竞争争厂商的竞争争策略​一、垄断竞争争市场的条件件1）生产集团团中有大量的的企业生产着着有差别的同同种产品(DifferentiatedProduct)，这些些产品之间具具有较强替代代性。差别产生垄断断；替代产生生竞争。2）由于厂商商的数目较多多，所以每个个单独的厂商商都认为自己己的行为影响响很小，不会会引起其他厂厂商的任何反反应。是价格格的影响者。。3）进入、退退出这一行业业比较容易。。​“产品差别””的含义垄断竞争市场场的理论模型型所说的“产品差别”，是指从消消费者的角度度来看，该生生产集团内各各厂商的产品品略有差别。。这种差别一般般来自两个方方面：​产生产品差别别的原因一是产品本身身的物质或物物理的属性具具有细微的差差别。如两种种衬衫，即使使质料、款式式和颜色完全全相同，只要要商标或包装装不同，也要要算有差别的的产品。​二是销售条件件的差别。例例如商标包装装完全相同的的同质的衬衫衫，在不同的的零售店被看看成是不同的的产品；甚至至邻近两家杂杂货店的商标标牌号完全相相同的衬衫或或牙膏，由于于服务态度的的好坏会影响响顾客的偏好好，也应看成成是不同的产产品。​垄断竞争广泛泛存在于零售售业、服务业业和一些生产产性行业中。。例如百货店店、超级市场场、饭馆以及及服装业、副副食品行业等等都属于这一一类市场结构构。​二、垄断竞争争厂商的需求求曲线一方面，由于产品存在在差别，则厂商涨价价不会使销量量变为零，因因此厂商的需需求曲线就不不会象完全竞竞争厂商那样样是一条水平平线，而是一一条向右下方方倾斜的曲线线；另一方面，由于产品具有有很强的替代代性，因此需求曲曲线比较平坦坦（即，弹弹性较大），，更接近于完完全竞争厂商商的水平形状状的需求曲线线。​D需求曲线D需求曲线：表示当垄断断竞争生产集集团中的某一一个厂商改变变自己的产品品价格时，在在其他的厂商商也采取同样样策略的情况况下，该厂商商的产量与价价格之间的关关系。由于我们选择择的是代表性性企业，若它它的某项产量量变化计划是是有利可图的的，集团内所所有的企业都都会采取同样样的行动，因因此，D需求求曲线是厂商商实际上面临临的需求曲线线，因此又被被称为有效需需求曲线。​D需求曲线是是表示垄断竞竞争生产集团团内的单个厂厂商在每一市市场价格水平平的实际销售份额额的。若生产集团团内有n个垄断竞争厂厂商，不管全全体n个个厂商将市场场价格调整到到各种水平，，D需求曲线线总是表示每每个厂商的实实际销售份额额为市场总销销售量的1/n。​Dd1d2d3GAHFBQ4Q5Q1Q3Q2P3P1P2PQ垄断竞争厂商商的需求曲线线d2表示当整个生生产集团将价价格固定在新新的价格水平平P2以后，该垄断断竞争厂商单单独变动价格格时在各价格格下的预期销销售量。​三、垄断竞争争厂商的短期期均衡短期均衡的条条件：MR=SMC短期内厂商是是在现有的生生产规模下，，通过对价格格和产量的同同时调整达到到这一均衡条条件的。垄断竞争厂商商达到均衡的的过程具有特特殊性：在这个过程中中均衡点是变变动的。​PQP*DSMCSACMRdHEQ＊垄断竞争市场场代表性厂商商的短期均衡衡​垄断竞争厂商商短期均衡的的含义只有当追求利利润最大化的的垄断竞争厂厂商的主观意意愿所决定的的产销量正好好等于市场按按比例分配给给他的产销量量，实现短期期均衡。​四、垄断竞争争厂商的长期期均衡长期内厂商不不仅可以调整整生产规模，，还可以自由由进入或退出出某一生产集集团，新企业加入（（或退出）使使厂商数目N增加（或减减少），每个个企业的D需需求曲线会向向左（或右））移动，而主主观需求曲线线也会向左（（或右）移动动。只有当生产集集团内厂商数数目不变时，，单个厂商才才能实现长期期均衡，因此此在长期均衡衡点上厂商的的利润必定为为零，即d需需求曲线必定定与LAC曲曲线相切。​PQ

P1D

LMCMR1d1JEQ1SMCSACLAC垄断竞争市场场代表性厂商商的长期均衡衡​垄断竞争厂商商的长期均衡衡条件MR=SMC=LMCd=D=LAC=SAC在长期均衡点点上，垄断竞竞争厂商的利利润为零，且且存在一个d需求曲线与与D需求曲线线的交点。​五、垄断竞争争厂商的竞争争策略垄断竞争厂商商除了可以通通过调整销售售价格（和相相应地调整销销售量），即即采取价格竞争策略来实现利利润最大，还还可以通过展展开品质竞争和广告竞争等非价格竞争争手段来谋取取更多的利润润。​品质竞争品质竞争：是通过产品品自身的品质质变异（ProductVariation）来增加其其差异性，以以更好地吸引引消费者。品质竞争的手手段：提高产产品质量、改改进产品性能能、精心设计计包装、改善善售后服务、、随产品赠送送礼品等方式式。​品质竞争的后后果品质竞争能够够提高产品的的差异性，减减轻竞争对手手的威胁。一一旦自己的产产品有了明显显的特色，消消费者会对其其产生一定的的忠诚和信赖赖，其他产品品难以替代它它，从而使需需求曲线变陡陡。​广告竞争广告竞争：通过影响消消费者对产品品的偏好从而而增加其需求求。广告分为信息类广告和说服类广告。前者能让更更多的消费者者了解自己的的产品，增加加了潜在消费费者的数量，，将需求曲线线向外移动。。后者的一个个主要目的是是培养消费者者对某种品牌牌的忠诚（BrandLoyalty），使使得需求弹性性变小，需求求曲线变陡。。​第四节寡寡头垄断一、寡头市场场概述二、寡头市场场模型三、博弈模型型​第四节寡寡头垄断一、寡头市场场概述寡头市场，又称寡头垄断市场场。它是指由少少数几家厂商商控制整个市市场的产品生生产与销售的的这样一种市市场组织。寡头垄断是接接近于完全垄垄断的一种比比较现实的混混合市场结构构，如西方国国家的飞机制制造业、汽车车业、钢铁业业等等都属于于寡头垄断行行业。​寡头垄断市场场的特点（1）市场上上的企业数极极少，只有若若干家企业控控制了产品的的极大部分供供给。各家企企业相互影响响，他们都不不能决定价格格，都是价格格的探索者或或寻求者（PriceSearcher）。。（2）产品同同质或异质。。（3）进出市市场都有障碍碍。（4）信息不不完全。​寡头的成因规模经济（某某些产品的生生产必须在相相当大的规模模上才能达到到最好的经济济效益）。专利权或特许许经营权行业中几家企企业对生产所所需的基本资资源具有控制制力。地方市场分割割（如利用关关税、配额等等限制国外商商品进入本国国市场；地方方政府利用行行政手段限制制外地产品进进入）​寡头的分类按产品是否有有差别来区分分纯粹寡头和差差别寡头。按厂商的行为为方式可分为为：有勾结行为的的寡头和独立立行为的寡头头。​寡头厂商价格格产量

决策策的特殊性——相互依存性性由于寡头厂商商的产量在全全行业的总产产量中占有较较大的比重，，从而每个厂商的产产量和价格变变动都会对其其他竞争对手手乃至整个行行业的产量和和价格产生举举足轻重的影影响，因此，每个个寡头厂商在在采取行动前前，都必须考考虑到竞争对对手的反应，，并据此采取取最有利的行行动。所以，，每个寡头厂厂商的利润都都受到行业中中所有厂商的的决策的相互互影响。​寡头厂商的价价格产量决策策模型根据上述分析析，对寡头厂厂商而言，不不知道竞争对对手的反应方方式，就无法法建立价格产产量的模型。。或者说，有多多少种关于对对手反应方式式的假定，就就有多少种价价格产量的模模型。因此，在西方方经济学中，，还没有一个个统一的寡头头市场模型。。​勾结（Collusion）由于寡头垄断断行业中，相相互竞争的卖卖者很少并相相互依存，所所以寡占者通通常把相互勾勾结协调行动动作为减少竞竞争和不确定定性以及限制制局外人进入入该行业的一一种有效手段段，以便保障障利润或增加加利润。但寡头厂商的的相互勾结行行为受到法律律法规的限制制，而且由于于受利益驱使使，并不能稳稳定和长久。。​二、寡头市场场模型古诺模型斯威齐模型卡特尔模型价格领导模型型​古诺模型由法国经济学学家古诺于1838年提提出。古诺模型假定定：市场上只有两个厂商（双头模模型）。他们的生产成本均为为零。每个厂商都清清楚地了解他他们所共同面面临的线性的市场需求曲线线。每个厂商都是是在已知对手的产产量情况下，决定能够够给自己带来来最大利润的的产量。​古诺模模型型

Q1Q2Q’P’FGHD=f(P)QPP1P2O​斯威齐模型由美国经济学学家PaulSweezy于1936年提出出，用来解释释一些寡头市市场上的价格刚性（PriceRigidity）现象。基本行行为假假设：：如果果一个个寡头头厂商商提高高价格格，则则行业业中其其他厂厂商不不会采采取同同样的的行动动（考考虑为为什么么）。。如果果一个个寡头头厂商商降低低价格格，则则行业业中其其他厂厂商也也会将将价格格降低低到同同样的的水平平。（（即跟跟跌不不跟涨涨）​案例：：皮革革制品品的价价格刚刚性在丹麦麦的皮皮革制制品行行业中中有一一个价价格刚刚性的的有趣趣例子子。在在与丹丹麦企企业的的经理理们就就他们们的价价格政政策进进行访访谈时时，一一位经经济学学家发发现，，有一一家企企业对对染色色的制制鞋用用革的的定价价要比比黑色色皮革革高。。这种种价格格差别别自1890年年以来来就一一直存存在，，因为为当时时染色色皮革革的制制作成成本比比黑色色皮革革要高高。但但是，，在访访谈时时，染染色皮皮革的的成本本已经经下降降。在在问到到为什什么定定价政政策一一直未未变时时，企企业经经理答答道：：“也也许我我们应应适当当提高高黑色色皮革革和降降低染染色皮皮革的的价格格，但但我们们不敢敢这样样做。。因为为如果果这样样做，，我们们的竞竞争者者也会会降低低染色色皮鞋鞋的价价格，，我们们就会会冒卖卖不出出黑色色皮鞋鞋的风风险。”​经理的的解释释是与与弯折折的需需求曲曲线模模型一一致的的。他他认为为，黑黑色皮皮鞋涨涨价，，竞争争者不不跟着着涨价价，就就有可可能失失去大大量销销量。。相比比之下下，染染色皮皮鞋降降价预预期会会导致致竞争争者也也降价价，因因此，，销售售量只只能增增加极极少一一点。。因此此，黑黑皮鞋鞋和染染色皮皮鞋之之间的的价格格差别别一直直保留留下来来，即即使相相对成成本已已经变变化。。​卡特尔尔模型型卡特尔尔是生产产同类类产品品的企企业间间一种种公开开的协协议，，共同同来限限制产产量，，提高高价格格，操操纵市市场。。OPEC是是卡特特尔模模型的的典型型案例例卡特尔尔以全全体企企业的的总利利润最最大为为目标标来确确定各各企业业的共共同价价格和和产量量，然然后按按照边边际成成本相相等的的原则则分配配产量量限额额。​卡特尔尔的不不稳定定性同一行行业的的企业业由相相互竞竞争转转而联联合成成卡特特尔，，能提提高各各企业业的利利润，，但是是卡特特尔往往往是是不稳稳定的的。卡卡特尔尔不能能持久久的原原因除除了可可能是是由于于许多多国家家通过过反垄垄断法法禁止止企业业间串串谋或或组建建卡特特尔外外，关关键在在于其其内部部的不不稳定定性。。​一方面面，各各成员员在如如何分分配产产量、、利润润方面面总是是矛盾盾重重重，即即使达达成了了协议议，违违背协协议、、扩大大产量量对每每个组组成卡卡特尔尔的企企业都都有极极大的的诱惑惑。另一方方面，，卡特特尔的的高利利润又又会吸吸引新新的企企业进进入市市场。。如果果卡特特尔无无法阻阻止新新企业业的加加入，，卡特特尔限限制产产量的的结果果是使使新企企业占占据了了其余余的市市场份份额，，最后后卡特特尔也也会失失去其其垄断断地位位。案例：：彩管管限产产，彩彩电限限价​价格领领导模模型卡特尔尔协议议是非非常困困难的的，而而且这这种公公开的的协议议在许许多场场合也也是非非法的的。因因此，，在寡寡头垄垄断企企业中中会形形成一一种暗暗中默默契的的方式式：价价格格领导导（Priceleadership））。价格领领导模模型由由德国国经济济学家家H.VonStackelberg在上上世纪纪30年代代提出出，故故又称称斯塔塔克尔尔伯格格模型型。​价格领领导的的形式式及运运行方方式价格领领导可可分两两种形形式：：有支支配力力企业业的价价格领领导和和成本本较低低企业业的价价格领领导。。领导企企业相相当于于完全全垄断断企业业，是是价格格的制制定者者，而而其其他企企业是是价格格的被被动接接受者者。​三、博博弈模模型寡头垄垄断市市场上上企业业之间间高度度依存存，每每个企企业在在决定定采取取每一一个行行动之之前必必须对对其他他竞争争对手手的反反应有有自己己的估估计，，并相相应制制定下下一步步的行行动。。企业业之间间的这这种关关系可可以用用博弈弈论的的方法法来进进行研研究。。​囚徒的的困境境见p137结论:它说明明了一一种不不合作作的博博弈，，即两两个人人分别别仅从从自己己的利利益出出发进进行选选择的的结果果。​双头博博弈与与重复复博弈弈见140结论:合作才才会使使总的的利润润增加加。现实世世界的的寡头头有机机会进进行多多次博博弈，，这样样，一一个参参与者者总会会有机机会惩惩罚另另一个个参与与这以以前的的坏行行为。。策略:针锋锋相对对策略略、触触发策策略、、选择择一定定时期期不合合作。。​第六节节不不同市市场的的比较较经济效效率：指利利用经经济资资源的的有效效性。。通过对对不同同市场场条件件下厂厂商的的长期期均衡衡进行行比较较研究究得出出：完全竞竞争市市场的的经济济效率率最高高。垄断竞竞争市市场的的经济济效率率较高高。寡头市市场的的经济济效率率较低低。垄断市市场的的经济济效率率最低低。​市场和厂商类型的划分和特点水，电很困难很大程度产品唯一无替代品一个垄断钢铁，汽车比较困难相当程度可以有也可以没有几个寡头垄断香烟，洗发水比较容易有一些有差别很多垄断竞争一些农产品很容易没有完全无差别很多完全竞争现实中类似的情况进出行业难易程度对价格的控制程度产品的差别程度厂商的数目市场和厂商的类型​第二章章企业业的定定价实实践一、影影响产产品定定价的的主要要因素素二、主主要定定价目目标三、企企业的的定价价实践践​一、影影响产产品定定价的的主要要因素素成本竞争者者价格格需求弹弹性产品生生命周周期商品的的市场场特点点​二、主主要定定价目目标以获取取最大大利润润为目目标以提高高或保保持市市场占占有率率为目目标以应付付或防防止竞竞争为为目标标以长期期价格格稳定定为目目标以获取取预期期投资资收益益率为为目标标以维持持企业业形象象为目目标​三、企企业的的定价价实践践成本加加成定定价法法增量分分析定定价法法新产品品定价价法建议价价格定定价法法捆绑商商品定定价法法其他定定价法法（声声望定定价法法、习习惯定定价法法、））​谢谢谢1月月-2322:41:1622:4122:411月月-231月月-2322:4122:4122:41:161月月-231月月-2322:41:162023/1/522:41:169、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。22:41:1622:41:1622:411/5/202310:41:16PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2322:41:1622:41Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。22:41:1622:41:1622:41Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2322:41:1622:41:16January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月202310:41:16下下午午22:41:161月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2310:41下午1月-2322:41January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/522:41: