某品牌及服务形象广告提案

DDBCHINA©2000.07DDBTOSHIBA品牌及服务形象广告提案©2000.07DDBTOSHIBA笔记本电脑品牌形象提案在我们一再强调的差异化背后存在着什么？品牌品牌忠诚度品牌认知度品牌知名度品牌联想其它资产TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案通过TOSHIBA笔记本电脑形象求诉，引导目标消费群作出如下转变：无品牌忠诚者，习惯购买者，满意购买者，情感购买者，承诺消费者，从而达到建立品牌忠诚度之目的。品牌知名度的建立品牌认知度品牌忠诚度TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案需求

=问题从东芝笔记本电脑带给目标消费群的实际利益出发，导入品牌定位与个性主张，双重激发认知、购买欲望，达到树立形象、扩大品牌忠诚之目的。现实状态不能完全满足目标消费群的需求对于现实状态的不满导致对于新形态的追求TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案发掘品牌核心价值创建独特品牌个性提出独特主张满足需求刺激认知品牌价值的实现TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案被调查者年龄状况笔记本电脑的现有用户群主要集中在20-35岁年龄段。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案被调查者性别比例在本次调查中未进行性别定量区分。但实际使用中笔记本电脑现有用户中男性所占比例略高于女性。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案被调查者月收入状况（RMB）我们发现私人拥有笔记本电脑的主要在月收入4000元以上的人群中，此数据说明笔记本电脑的高价位使其个人消费群受限于高收入阶层。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案关于目目标消消费群群心态态的讨讨论：：1、向向往与与反叛叛面对生生活与与工作作的压压力，，内心心深处处存在在对轻轻松、、自在在的环环境的的向往往，改改变目目前状状况的的愿望望较强强烈;2、理理性与与感性性购物时时，理理性十十足是是他们们的特特点，，但引引发好好感与与偏好好的却却是更更多的的感性性，这这使得得理性性判断断中存存有浓浓重的的感性性色彩彩;3、自自我与与优越越时代与与环境境造就就了他他们更更强烈烈的自自我意意识与与个性性化主主张，，强烈烈的优优越感感来自自与众众不同同;TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案东芝笔笔记本本电脑脑的已有有品牌牌定位位：东芝笔笔记本本电脑脑是技术先先进的的高档档笔记记本电电脑TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案通过对对竞争争品牌牌及目目标消消费群群进行行分析析，我我们认认为：：东芝笔笔记本本电脑脑的品牌牌核心心价值值在于于：东芝是是移动数数字技技术的的开拓拓、领领航者者TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案凝炼炼品牌形形象提升升诉求求思维剃剃刀唯一、、普适适艺术升升华最强音音归纳核核心与与共通通、共共同排除复复杂TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案心态虽虽然存存在年年龄、、性别别、环环境等等差异异但对对于自自我存存在及及个性性的追追求却却是共共同的的。我们最最终提提供给给消费费者什什么？？追求目目标：：使用更更加轻轻松、、便捷捷的笔记记本电电脑。。承诺诺：：不受束束缚。。关于联联想：：轻松翱翱翔、、海阔阔天高高。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案品牌形形象发发想图图TOSHIBA选择自由产品力：TOSHIBA笔记本电脑USP亲和力：自由的选择.选择了自由竞争力：针对IBM等竞争品牌而言消费者：消费形态及心态的需求TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案利益(承诺诺)：：应用用中不不受环环境、、空间间、时时间、、方式式的束束缚。。诉求(形象象)：：自由自自在支持(原因因)：：东芝芝产品品的USP及联联想－－东芝芝服务务体系系。基础(现实实)：：市场场体系系、产产品背背景、、市场场背景景。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案TOSHIBA笔记本本电脑脑的品牌牌个性性是：：青春、、谦和和、庄庄重、、(男男性化化)为区隔隔东芝芝笔记记本电电脑品品牌的的高档档地位位，要要求进进行个个性表表现时时：青青春气气息中中不失失严肃肃。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案品牌承承诺：：TOSHIBA笔记本本电脑脑让你自由自自在，，不受受束缚缚TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案©2000.07DDBTOSHIBA笔记本本电脑脑服务务形象象提案案TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑服务形象提案被调查查者最最愿意意得到到的售售后服服务消费者者更希希望售售后服服务能能帮助助解决决其在在操作作与应应用方方面所所产生生的问问题，，给予予技术术与软软件支支持。。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑服务形象提案联想－－东芝芝服务务的核核心价价值：：依靠遍遍及国国内的的庞大大售后后服务务网络络，为为客户户设身身处地地的考考虑，，提供供全心心(新新)服服务令令客户户全无无后顾顾之忧忧，带动行行业服服务理理念与与方式式的发发展使客户户随时时随地地解决决不便便。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑服务形象提案利益(承诺诺)：：全心服服务/全新新服务务随时随随地解解决客客户不不便，，使客客户全全无后后顾之之忧。诉求(形象象)：：守护者者支持(原因因)：：全球球联保保及联联想全全国维维修网网络，，全新新服务务方式式。基础(现实实)：：为客客户设设想，，联想想服务务无处处不在在。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑服务形象提案联想－－东芝芝服务形形象的的个性性是：：亲切、、谦和和、稳稳重、、(男男性化化)稳重、、男性性化更更值得得信赖赖，令令用户户产生生权威威感；；TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑服务形象提案承诺：：联想－－东芝芝全心心服务务随时随随地，，无处处不在在。享受全全方位位服务务令您全无后后顾之之忧TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑服务形象提案服务形形象与与品牌牌形象象关系系图：客观存在.有主观存在.无服务形象品牌形象全方位自由覆盖广－到处都有轻松便捷－无局限产品与与服务务相辅辅相成成，产产品是是服务务的载载体，，服务务为产产品提提供支支持。。©2000.07DDBTOSHIBA笔记本本电脑脑广告告策略略他们受受过良良好的的教育育，有有着较较高的的收入入；追追求自自我的的完善善与个个性化化，有有优越越感；；理性性之外外，更更看重重产品品的个个人与与社会会性品品牌价价值，，理性性分析析受感感性认认知支支配；；年龄龄在20～～35岁，，外延延至45岁岁。目标消消费群群分析析：TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑广告策略提案TOSHIBA广告目目标：1、树树立清清晰的的品牌牌形象象及鲜鲜明的的品牌牌个性性；2、扩扩大品品牌知知名度度、认认知度度，促促进销销售；；3、建建立联联想－－东芝芝『『全心心服务务』的的服务务形象象，有有力支支持销销售，，促进进品牌牌忠诚诚度的的形成成。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑广告策略提案TOSHIBA广告方方向：：以产品品USP作为为支持持，通通过个个性诉诉求彰彰显同同质不不同品品的区区别，将理理性认认知通通过感感性方方式进进行表表述。利益点点：自自由自自在、、不受受束缚缚(选选择自自由)。利益支支持：：销售量量第一一的品品牌优优势；；丰富完完整的的产品品线；；业界领领先一一筹的的技术术；卓越的的品质质。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑广告策略提案TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑广告策略提案TOSHIBA广告求求诉主主题：东芝是是：移移动应应用先先锋，，引领领数字字生活活，选择东东芝，选择自自由TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑广告策略提案TOSHIBA广告方方向说说明：1、DDB认为只只有提提供利益点点的广告告才具具备销销售力力；2、品牌牌形象象与服服务形形象互互为补补充、、支持持；3、感性性诉求求时，，以质质量与与性能能作为为品牌牌求诉诉支持持；4、高档档品牌牌的树树立在在于求求诉品品位与与产品品形象象相一一致，并并非描描述高高档。。传播目目标划划分：20－－45岁的的城市市居民民(外外延)20－－35岁的的城市市居民民(主主群)公司，，企、、事业业单位位采购购主管管TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑广告策略提案TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑广告策略提案被调查查者得得知笔笔记本本电脑脑的信信息来来源专业媒媒体推推荐是是消费费者购购买的的主要要信息息来源源。另另外，，朋友友介绍绍也起起到相相当的的影响响力。。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑广告策略提案被调查查者购购买笔笔记本本电脑脑的场场所专卖店店购买买是笔笔记本本电脑脑消费费形态态主流流，排排除价价格因因素找找熟人人购买买更多多的是是考虑虑笔记记本电电脑的的品质质。传播层层面划划分累积性性传播播影响：：利用用大众众传播播工具具(NP、、MG、TV、、户外)进行品品牌形形象的的诉求求，产产生影影响。。促进性传播播接触：POP等促销助成物物进行传播，，促进购买买决策形成成。关联性传播播联系：PR与SP紧密结合，，形成口碑碑传播效应应。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑广告策略提案传播通路设设定累积性传播播TVNPMG促进性传播播DM关联性传播播形象树立SP/TVPOP网络广告TVRADIONPTOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑广告策略提案户外广告©2000.07DDBTOSHIBA笔记本电脑脑创意表现现Betterideas.Betterresults.更佳创意，，更佳的结结果Thankyou!谢谢！9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。21:20:2121:20:2121:201/5/20239:20:21PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2321:20:2121:20Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。21:20:2121:20:2121:20Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月-231月-2321:20:2121:20:21January5,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。05一月20239:20:21下午21:20:211月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月239:20下午午1月-2321:20January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/521:20:2121:20:2105January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。9:20:21下下午9:20下下午午21:20:211月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。21:20:2121:20:2121:201/5/20239:20:21PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2321:20:2121:20Jan-2305-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。21:20:2121:20:2121:20Thursday,January5,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2321:20:2221:20:22January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20239:20:22下下午午21:20:221月月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月239:20下下午1月-2321:20January5,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/521:20:2221:20:2205January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。9:20:22下午9:20下下午21:20:221月-239、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。1月-231月-23T