新浪微博营销策略介绍@njloong

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微博—

最流行的信息分享工具第2页第一部分什么是微博？第2页第3页微博是微型博客（MicroBlog），是一种新型的互联网沟通交流工具，可以不超过140个字的信息，关注你的人可以即时接收。四大功能发布功能转发功能评论功能关注功能机构第二部分微博商业六大价值第8页第9页一、独家新闻的发布和产生平台一个虚拟网络平台一个新闻发布平台第10页李开复辞职9月4日上午，媒体报道谷歌大中华区总裁李开复将于今日辞职，但并未得到李开复本人证实……当日上午11点17分，李开复通过新浪博客和微博同时发表了离职声明；

随后的一个小时内，他多次利用新浪微博澄清外界传言；

他的微博内容成为媒体报道的主要来源。第11页李开开复复辞辞职职第12页第12页《财经经》人事事变变动动10月9日，，多多家家媒媒体体报报道道，，《财经经》杂志志主主编编胡胡舒舒立立将将辞辞职职，，并并将将就就任任某某大大学学新新闻闻学学院院院院长长职职位位………《财经经》新闻闻发发言言人人张立立晖晖在当当日日17时44分通通过过新新浪浪微微博博确确认认，，胡胡舒舒立立已已经经递递交交辞辞职职报报告告并并获获批批准准；；这是是第第一一个个来来自自官官方方的的确确认认信信息息，，被被各各大大媒媒体体引引用用；；此条条信信息息被被网网民民迅迅速速转转发发。。当当日日下下午午被被转转发发三三百百多多次次。。第13页第13页《财经》人事变变动新浪MBO曹国伟伟终于要要发布布了。。我和和管理理团队队一起起增持持新浪浪10%的股份份。希希望大大家继继续支支持我我们。。9月28日16:45曹国伟大事终于完完成，新浪浪与易居分分拆合并的的中国房产产信息集团团明天要上上市了。纽纽约近日阴阴雨绵绵，，就象最近近的IPO市场。但愿愿明天我们们的上市能能给市场带带来新的气气象。10月16日11:11第15页二、微博上的意意见领袖对对营销商来来说非常有有利，是一一个非常大大的优势;意见领袖分分为各个圈圈子，比如如IT、汽车、房房产、金融融等行业。。他们对于终终端用户的的影响，在在微博这个个平台会被被无限放大大。第18页三、信息传传播范围更更广更深这里的新闻闻比其他新新闻机构传传播更广泛泛传播机制:几何级的裂裂变传播。。一个人发发布消息后后，关注他他的人会同同时收到，，关注者再再传播给自自己的关注注者……微博对终端端客户是非非常有用的的方法，他他们可以和和用户进行行交流，进进行沟通，，提高自己己的能力，，把真正有有效的信息息发送出去去，还可以以获得一些些有关情感感方面的产产品用户反反馈。第21页四、创意的的征集平台台传播速度快快，范围广广创意策划的的征集平台台令狐磊首个通过新新浪微博进进行网络征征集，然后后制作出封封面标题的的杂志已经经诞生，来来自常出惊惊人之举的的#《新周刊》#。在11月7日下午，该该刊总编封封新城发出出：“#新周刊#下期（11月15号）说#剩女#的，马上要要下厂了，，还没想好好封面。有有好主意吗吗？”反应应热烈，最最终敲定由由@庄雅婷提供的“反反动词汇：：剩女”为为主题的封封面。11月8日22:31来自新浪微微博转发(67)|收藏|评论(34)五、官方微微博微博的传播播性，可以以给企业、、机构的新新闻发布多多一个渠道道，对负面面新闻的澄澄清也多一一个重要的的官方通道道。六、企业与与企业的交交流平台Twitter案例去年12月，外界一一直对戴尔通过过在T/DellOutlet网站上公布布产品和服服务，并积积极响应各各种问题，，实现营收收超过百万万美元的新新闻津津乐乐道。直至今天，这仍是Twitter网站的一个个热门话题题。从2007年起，我们们通过@DellOutlet实现了超过过200万美元的销销售收入，，这无疑要要归功于我我们实施的的Twitter营销模式。。在DellOutlet销售期间间，我们们获得了了超过200万美元的的营收，，与此同同时，也也促进了了客户对对新产品品的关注注。我们们注意到到，进入入Twitter网站@DellOutlet帐户的访问者者也会访问D/outlet网站，并最终终决定从链接接到的D购买新的系统统。如果我们们把这些源自自@DellOutlet的新系统销售售也计算在内内，我们的总总销售收入超超过300万美元。戴尔自2007年6月开始在Twitter上设立帐号发发布“DellOutlet”产品信息，其其中包括许多多专为Twitter用户提供的优优惠，目前该该帐号的跟随随用户数量已已超过60万。关注Twitter发展的网站数数据显示，戴戴尔“DellOutlet””账户已接近成成为Twitter前50个跟随者最多多的账户之一一。虽然DellOutlet所提供的产品品价格非常优优惠，但由于于库存经常变变动，用户很很难获得翻新新产品的上架架或销售信息息，而Twitter则提供了一个个极其方便的的途径，让用用户可以通过过跟随方式及及时了解折扣扣、清仓甩卖卖以及新到产产品信息。微博产品的四四大特点门槛低

多平平台

传播快快

及时性门槛较低第30页每条微博不超超过140个字，两条短短信的长度，，可以是三言言两语，现场场记录，发发发感慨，晒晒晒心情。第31页微博可以通过过电脑、手机机等多平台发发布并分享信信息。多平台：互联联网，手机互联网登录/注册地址：手机（WAP）登录/注册地址：第32页用户可以通过过短信注册短信发送1069009009，即可自动开开通。用户可以通过过短信、彩信信更新（需先先绑定手机））短信发1066888866彩信发1069009009即可更新多平台：短信信，彩信第33页第33页用户发布一条条信息后，他他所有的粉丝丝都能即时收收到。用户可以一键键转发别人的的微博，分享享给自己所有有的粉丝，实实现多级放大大传播快速传播：转转发功能明星用户：人人均关注127人，被关关注人数（粉粉丝）3852人。普通用户：人人均关注11人，被关注注人数（粉丝丝）8人。第34页第34页第34页用户可以通过过搜索找到其其他微博用户户在几秒前刚刚发出的消息息，比传统搜搜索更有时效效性，更鲜活活实时搜索反映映了正在发生生的事件，以以及大家关心心的话题实时搜索市场调研，挖挖掘数据。戴尔通过付费费掌握其用户对公司司产品的反馈馈。小结微博改变了信信息的传播机机制微博改变了媒媒体的传播生生态不同于BLOG、短信、IM、SNS一VS多VS多。非线性。。网状。“若干年后，，当历史学家家们提到我们们所处的这个个年代的时候候，BizStone将Bell（贝尔）,Marconi（马可尼）,BillGates（盖茨）和SteveJobs（乔布斯）并并肩”——时代周刊谢谢各位，欢欢迎提问！Thankyou!9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。01:16:2001:16:2001:161/6/20231:16:20AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2301:16:2001:16Jan-2306-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。01:16:2001:16:2001:16Friday,January6,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2301:16:2001:16:20January6,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。06一月月20231:16:20上上午01:16:201月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月231:16上上午午1月月-2301:16January6,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/61:16:2001:16:2006January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。1:16:20上上午1:16上上午午01:16:201月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。01:16:2001:16:2001:161/6/20231:16:20AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2301:16:2001:16Jan-2306-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。01:16:2001:16:2001:16Friday,January6,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2301:16:2001:16:20January6,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。06一月月20231:16:20上上午01:16:201月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月231:16上上午午1月-2301:16January6,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/61:16:2001:16:2006January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。1:16:20上午午1:16上午午01:16:201月-239、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。01:16:2001:16:2001:161/6/20231:16:20AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。1月-2301:16:2001:16Jan-2306-Jan-2312、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。01:16:2001:16:2001:16Friday,January6,202313、知人者者智，自自知者明明。胜