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文档简介

模块一模块二模块四模块五模块六模块七模块三模块三网络新媒体营销(社会化媒体)任务一论坛营销任务二博客营销任务三微博营销任务四SNS营销任务五IM营销知识目标1、了解论坛营销的内涵;2、理解论坛营销的功能;3、掌握论坛营销的基本形式和实施步骤。能力目标1、能使用论坛工具进行营销推广活动;2、能结合企业实际和论坛的特点进行适当的营销策划。“凡客体”诞生记:看凡客的独特营销凡客体的流行是一种偶然,更是一种必然。详细解析凡客体的流行轨迹,发现社会化媒体营销快速引爆流行的原因在于:营销内容具有创意性、强大的人际关系链、给用户创造转发和互动的理由、流动的传播方式,它的成功流行充分体现出社会化媒体营销的价值。

本项目中的论坛营销(任务一)、博客营销(任务二)、微博营销(任务三)、SNS营销(任务四)、IM营销(任务五)是企业社会化媒体营销的主要方法。这些社会化媒体营销方法可以精准定向目标客户,可以拉近企业跟用户的距离,可以帮助我们低成本地进行舆论监控和市场调查,它为新媒体时代的企业提供了更多的营销方法选择,同时也为企业的营销决策者和执行者们提出更大的挑战。

案例链接:布莱恩购物行为的改变一、论坛营销概述

网络论坛又名BBS,全称为BulletinBoardSystem(电子公告板)或者BulletinBoardService(公告板服务),是Internet上的一种电子信息服务系统。

论坛营销即企业利用论坛这种网络交流的平台,通过文字、图片、视频等方式适时发布企业的产品和服务信息,从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务,最终达到宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销活动。二、论论坛营营销的的特征征“分享”的首要阵地信任的酵母核裂变传播三、论论坛营营销的的策略略精准广告话题营销品牌部落四、论论坛营营销的的基本本步骤骤发现1影响2沉淀3任务一论坛营营销任务二二博博客客营销销任务三三微微博博营销销任务四四SNS营营销任务五五IM营销销知识目目标1、了解解博客客营销销的内内涵;;2、理解解博客客营销销的功功能;;3、掌握握博客客营销销的基基本形形式和和实施施步骤骤。能力目目标1、能使使用博博客工工具进进行营营销推推广活活动;;2、能结结合企企业实实际和和博客客的特特点进进行适适当的的营销销策划划。案例链链接::博洛尼尼盖网网络中中最高高的楼楼一、博博客的的概述述博客又称为为“网络日日志”。是是一种种通常常由个人人管理理、不不定期期张贴贴新的的文章章的网站。博客的的传播播特征征:个人性性与开放性性的统一一即时性性与互动性性的统一一链接性性与多媒体体性的统一一二、博博客营营销的的含义义博客营营销广广义上是指利利用博博客这这种网网络应应用形形式开开展网网络营营销。。狭义上是指利利用博博客的的方式式,通通过向向用户户传递递有价价值的的信息息而最最终实实现营营销信信息的的传播播。本质质在于于争夺夺话话语语权权。三、、博博客客营营销销的的优优势势细分程度高,营销定向准确互动传播性强,信任程度高,口碑效应好影响力大,引导网络舆论潮流大大降低传播成本四、、博博客客营营销销的的主主要要形形式式门户网站的博客广告直接投放企业博客第三方个人博主的博文营销五、、博博客客营营销销的的实实施施步步骤骤博客平台的选择制订中长期计划坚持博客写作综合利用资源及时评估效果任务务一论坛坛营营销销任务务二二博博客客营营销销任务务三三微微博博营营销销任务务四四SNS营营销销任务务五五IM营营销销知识识目目标标1、了了解解微微博博营营销销的的内内涵涵;;2、理理解解微微博博营营销销的的功功能能;;3、掌握微微博营销销的基本本形式和和实施步步骤。能力目标标1、能使用用微博工工具进行行营销推推广活动动;2、能结合合企业实实际和微微博的特特点进行行适当的的营销策策划。案例链接接:淘宝全球球购6分分钟卖出出1000双唐唐卡鞋一、微博博传播的的特征微博的含含义:微博是一个基基于用户户关系的的信息分享享、传播播以及获获取平台台,用户可可以通过过WEB、WAP以及各种种客户端端组建个个人社区区,以140字左右的文字更更新信息息,并实现即时时分享。一、微博博传播的的特征全民的传播狂欢传播的即时性传播的群聚化传播的裂变化传播的互动性二、微博博营销的的内涵微博营销销广义上是是指组织或个个人借助微博博这种新新兴社会会化媒体体影响其其受众,,通过在在微博上上进行信息的快快速传播播、分享享、反馈馈、互动动,从而实现现市场调研研、品牌牌传播、、产品推推广、客客户管理理和公共共关系等功能的的营销行行为。三、微博博营销的的主要形形式借助微博平台的营销活动企业或品牌官方微博传播第三方个人微博传播官方微博营销任务一论坛营销销任务二博博客营销销任务三微微博营销销任务四SNS营营销任务五IM营销销知识目标1、了解SNS营销的内涵涵;2、理解SNS营销的功能能;3、掌握SNS营销的基本本形式和实实施步骤。。能力目标1、能使用SNS工具进行营营销推广活活动;2、能结合企企业实际和和SNS营销的特点点进行适当当的营销策策划。小小“粉丝丝”会影响响“世界500强””的股价吗吗?案例链接::一、SNS的内涵SNS(SocialNetworkService)社会性网络络服务或社会化网网络服务,,专指支持和帮助助人们建立立社会性网网络的互联网应用服务。SNS的三层含义义:一是SocialNetworkService社会性网络络服务;二是SocialNetworkSoftware社会性网络络软件;三是SocialNetworkingSite社会性网络络站点。二、SNS营销的传播播特征高信赖度高用户黏性互动性强三、SNS营销的含义义SNS营销是指社会化网络络营销,利用SNS网站的分享享和共享功功能,在六六维理论基基础上实现现的一种营营销,通过过病毒式传传播的手段段,让其产品和服务务使更多人人知道。简单的说,,就是在社社交网站上上通过广告、、口碑传播播等进行品品牌推广、、产品推销销等活动。四、SNS营销的价值值营销传播速度过快,范围广营销互动性、体验性强营销影响力比较大营销成本低精准营销五、SNS营销的主要要形式通过SNS平台进行直接营销利用SNS用户实现病毒营销构建公共主页任务一论坛营销任务二博博客营销销任务三微微博营销销任务四SNS营营销任务五IM营销销知识目标1、了解IM营销的内涵涵;2、理解IM营销的功能能;3、掌握IM营销的基本本形式和实实施步骤。。能力目标1、能使用IM工具进行营销销推广活动;;2、能结合企业业实际和IM的特点进行适适当的营销策策划。案例链接:耐克在刘翔退退赛后的悲情情营销一、IM和IM营销的含义IM(InstantMessaging)是一种以软软件为执行手段,依靠互联网网平台和移动动通信平台,,以多种信息息格式沟通为为目的,通过过多平台、多多终端的通信信技术来实现现的同平台、、跨平台的低低成本高效率率的综合性通通信工具。IM营销是指利用互联联网即时聊天天工具进行推广宣传的营销方式。。二、IM营销的应用分分类通用性即时通通信工具专用型即时通通信工具嵌入式即时通通信工具三、IM营销的主要方方式网络在线交流流广告社会化媒体营营销的主要模模式和基本过过程。1、演练项目:社会化媒体体营销策划。。2、演练目的:让学生利用用社会化媒体体营销理论知知识,结合企企业实际,为为企业进行社社会化媒体营营销策划。3、演练内容:针对某企业业实际情况,,为其进行社社会化新媒体体营销策划。。4、演练组织:(1)演练前,教教师要提前部部署,鼓励学学生课后关注注和了解某产产品的营销环环境。(2)设计网络新新媒体营销策策划方案。(3)口头阐述。。5、演练考核:(1)产品营销环环境分析、把把握准确。((30分)(2)社会化新媒媒体策划方案案、策略具有有实效性、创创新性。(50分)(3)语言表达清清晰、准确,,逻辑性强。。(20分)9、静夜四无无邻,荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶叶树,灯下下白头人。。。01:14:1601:14:1601:141/6/20231:14:16AM11、以我我独沈沈久,,愧君君相见见频。。。1月-2301:14:1601:14Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海别,,几度度隔山山川。。。01:14:1601:14:1601:14Friday,January6,202313、乍见翻翻疑梦,,相悲各各问年。。。1月-231月-2301:14:1601:14:16January6,202314、他乡生生白发,,旧国见见青山。。。06一一月20231:14:16上午午01:14:161月-2315、比不了得得就不比,,得不到的的就不要。。。。一月231:14上上午1月-2301:14January6,202316、行动出成成果,工作作出财富。。。2023/1/61:14:1601:14:1606January202317、做做前前,,能能够够环环视视四四周周;;做做时时,,你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。1:14:16上上午午1:14上上午午01:14:161月月-239、没有失败败,只有暂暂时停止成成功!。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有结果果,但是不不努力却什什么改变也也没有。。。01:14:1601:14:1601:141/6/20231:14:16AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2301:14:1601:14Jan-2306-Jan-2312、世间成事,,不求其绝对对圆满,留一一份不足,可可得无限完美美。。01:14:1601:14:1601:14Friday,January6,202313、不知香积积寺,数里里入云峰。。。1月-231月-2301:14:1601:14:16January6,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。06一一月20231:14:16上午午01:14:161月-2315、楚塞三湘湘接,荆门门九派通。。。。一月231:14上上午1月-2301:14January6,202316、少年十五五二十时,,步行夺得得胡马骑。。。2023/1/61:14:1701:14:1706January202317、空山新雨后后,天气晚来来秋。。1:14:17上午1:14上上午01:14:171月-239、杨杨柳柳散散和和风风,,青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。01:14:1701:14:1701:141/6/20231:14:17AM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。1月-2301:14:1701:14Jan-2306-Jan-2312、越是无无能的人人,越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。01:14:1701:14:1701:14Friday,January

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