公关内训资料：如何策划新闻事件

如何策划新闻事件虫子公共关系工作室马尔西如何策划新闻事件新闻事件定义社会上新近发生、正在发生或新近发现的，有社会意义的，能引起公众兴趣的，重要事实。如何策划新闻事件互联网时代的新闻事件策划已经和传统的新闻事件策划从主题、公众的参与程度、方式等各个方面发生了很大的变化。如何策划新闻事件企业受众媒体舆论受众媒体舆论原来现在企业如何策划新闻事件互联网时代的新闻事件如何策划？如何策划新闻事件1，和媒体联手方便受众参与，又能节约成本。案例：5月8日是邓丽君逝世15周年纪念日。为此，2010年3月，香港海外丽君艺术研究会、搜狐联合举办“寻找邓丽君传人”大型公关活动。活动的所有信息都可以在搜网上搜集到。如何策划新闻事件如何策划新闻事件效果搜狐在博客频道首页免费提供●一条文字链接●Button广告。●时间：3月1日-6月12日，约100天，14个星期。如果购买●文字链接价格：1500/天/条。Button广告：价格14000元/星期。●广告费用约：15万+19.6万=34.6万。不包括庞大的搜狐流量所创造的价值。如何策划新闻事件2，突出互动性事件的所有环节要考虑到如何吸引，方便受众参与。互动性强，事件更容易成功。案例：2009年，澳大利亚昆士兰州旅游为了宣传大堡礁策划了全球招聘岛屿看护的公关活动。效果：活动从报名到胜出者正式开始工作，各个环节都设计了互动活动。活动第一周，世界各地有20多万人访问活动官方网站，在最高峰时段，1小时内有2.5万访问量吸引了10万的流量，创造1亿澳元（5亿人民币）的公关价值。如何策划新闻事件●报名：申请者必须制作一个英文求职视频。●投票：设计经网络投票决出“外卡选手”环节，入选50强的选手会不断拉票，PV量达到了4000万。●活动结束后：胜出者通过收发信件；每周发表文章及上传照片、影片和公众交流。如何策策划新新闻事事件3，演绎绎公众众的兴兴趣案例：《阿凡达达》大受公公众欢欢迎，，公众喜喜欢关关于阿阿凡达达的一一切。。影片有有些画画面拍拍摄自自张家家界。。电影影上市后，，2010年1月25日，春节旅旅游高峰到来之之前，“南南天一柱””正式更名为《阿凡达》哈利路亚山山。效果：各大媒体体的蜂拥报报道，甚至至是CCTV，谷歌上有94.6条信息。如何策划新新闻事件4，创造夺人人眼球的主主题一个有创造造性的主题题能吸引更更多的公众众。“寻找邓丽丽君的传人人”在谷歌歌上有319万条信息，，“世界上最好的的工作”在在谷歌上上有880万条信息。。5，和名人、、名机构合合作案例：水立方旁旁边的建筑筑“盘古大观””，对媒媒体称，比尔·盖茨花费一一亿租下用用来观看奥奥运。效果：只一篇新新闻通稿，，收获谷歌歌上27.9万条信息。。如何策划新新闻事件6，忌玩弄公公众情感，，损害品牌牌美誉度不能故弄玄玄虚，弄虚虚作假，弄弄巧成拙。。案例：腾中重工工是一个不不知名的企企业，2009年6月3日抛出要收收购通用的的“悍马””，立即获获得社会大大量关注。一会说说提交材料料商务部，，一会说没没有。效果：炒作痕迹迹明显，被被公众诟病病。如何策划新新闻事件如何策划新新闻事件7，避开敏感感话题不要碰敏感感话题，如如民族、灾灾难、慈善善等。案例：4月13日，广东省省电白县旦旦场镇青屋屋村18岁农家女蔡燕燕梅身患尿尿毒症，却却因家穷无无力医治，，当地网友到福福彩中奖投投注站呼吁吁中得1200万元的彩民民捐资救人。。效果：舆论聚焦焦在“索捐捐