广告创意策略四

2009精彩创意平面广告分析关键词：精彩、创意、平面、广告集锦、创意广告、广告创意

创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。

应用较为主要的广告创意策：广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。"R"——“玩具反斗城——德国首要的咖啡生产商是雅各布斯咖啡1954年，詹姆士·麦克拉摩()及大卫·艾杰敦()在美国佛罗里达州迈阿密共同经营创设第一家“汉堡王”()餐厅。(世界自然基金会)全球独立性非政府自然环境保护机构之一，包括物种、森林、淡水、能源与气候变化、环境教育和野生物贸易方面的工作。请勿砍伐热带雨林

在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。

广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时，广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。

乐摄宝摄摄影产品一、广告创意意内涵（（一）什么么是广告创意意。随着我国国经济持续高高速增长、市市场竞争日益益扩张、竞争争不断升级、、商战已开始始进入“智””战时期，广广告也从以前前的所谓“媒媒体大战”、、“投入大战战”上升到广广告创意的竞竞争，“创意意”一词成为为我国广告界界最流行的常常用词。“””在英语语中表示“创创意”，其意意思是创造、、创建、造成成。“创意””从字面上理理解是“创造造意象之意””，从这一层层面进行挖掘掘，则广告创创意是介于广广告策划与广广告表现制作作之间的艺术术构思活动。。即根据广告告主题，经过过精心思考和和策划，运用用艺术手段，，把所掌握的的材料进行创创造性的组合合，以塑造一一个意象的过过程。简而言言之，即广告告主题意念的的意象化。为为了更更好地理解““广告创意””，有必要对对意念、意象象、表象、意意境做一下解解释。““意念”指指念头和想法法，在艺术创创作中，意念念是作品所要要表达的思想想和观点，是是作品内容的的核心。在广广告创意和设设计中，意念念即广告主题题，它是指广广告为了达到到某种特定目目的而要说明明的观念。它它是无形的、、观念性的东东西，必须借借助某一定有有形的东西才才能表达出来来。任何艺术术活动必须具具备两个方面面的要素：一一是客观事物物本身，是艺艺术表现的对对象；二是以以表现客观事事物的形象，，它是艺术表表现的手段。。而将这两者者有机地联系系在一起的构构思活动，就就是创意。在在艺术表现过过程中，形象象的选择是很很重要的，因因为它是传递递客观事物信信息的符号。。一方面必须须要比较确切切地反映被表表现事物的本本质特征，另另一方面又必必须能为公众众理解和接受受。同时形象象的新颖性也也得重要。广广告创意活动动中，创作者者也要力图寻寻找适当的艺艺术形象来表表达广告主题题意念如果艺艺术形象选择择不成功，就就无法通过意意念的传达去去刺激感到遗遗憾染和说服服消费者。符符合广广告创作者思思想的可用以以表现商品和和劳务特征的的客观形象，，在其未用作作特定表现形形式时称其为为表象。表象象一般应当是是广告受众比比较熟悉的，，而且最好是是已在现实生生活中被普遍遍定义的，能能激起某种共共同联想的客客观形象。在在人们们头脑中形成成的表象经过过创作者的感感受、情感体体验和理解作作用，渗透进进主观情感、、情绪的一定定的意味，经经过一定的联联想、夸大、、浓缩、扭曲曲和变形，便便形成转化为为意象。表表象一旦旦转化为意象象便具有了特特定的含义和和主观色彩，，意象对客观观事物及创作作者意念的反反映程度是不不同的，其所所能引发的受受众的感觉也也意象会有差差别。用意象象反映客观事事物的格调和和程度即为意意境。也就是是意象所能达达到的境界。。意境是衡量量艺术作品质质量的重要指指挥。这个停停车位位是残残疾人人专享享，每每个人人都感感谢上上帝，，你的的在那那边，，往前前一步步二、广广告创创意的的金字字塔原原理。。对对发展展广告告表现现的创创意面面议，，金字字塔原原理（（)是是特特别有有效而而极具具实用用性的的工具具。从从金字字塔原原理，，可洞洞察广广告设设计者者的思思考过过程，，究竟竟用什什么逻逻辑把把创意意发展展到极极致。。从从金字字塔结结构可可以看看出广广告的的创意意是仅仅次于于金字字塔顶顶端。。创意意的金金字塔塔原理理，共共分三三个层层次，，第第一层层是资资讯（（)，，它涉涉及的的范围围相当当广泛泛，包包括企企业内内部资资料，，竞争争企业业情报报以及及经济济环境境资讯讯等。。这些些包罗罗万象象的资资讯只只是个个别的的统计计数据据，仅仅供参参考，，不可可照本本宣科科笼统统应用用，必必须经经过第第二个个层次次审慎慎的分分析().此此一一层次次涉及及的范范畴犹犹为广广泛，，必须须运用用统计计学，，心理理学，，经济济学以以及社社会学学等，，经过过分析析评估估之后后，才才有第第三层层次广广告创创意的的出现现。唯唯有通通过这这些层层次所所延伸伸出来来的创创意都都是发发挥广广告效效果的的动力力，才才是弹弹无虚虚发的的广告告招术术。亨氏辣番茄酱酱三、广告创意意的过程及其其思考方法（（一）广广告创意过程程

广告创创意过程可分分下列五个阶阶段

１、、准备期－－－研究所搜集集资料，根据据旧经验，启启发新创意，，资料分为一一般资料五特特殊资料，所所谓特殊资料料，系指专为为某一广告活活动而搜集的的有关资料。。

２、孵孵化期－－把把所搜集的资资料加以咀嚼嚼消化，使意意识自由发展展，并使其结结合。因为一一切创意的产产生，都在偶偶然的机会突突然发现的。。

３、启启示期－－大大多数心理学学家认为：印印象是产生启启示的源泉，，所以本阶段段是在意识发发展与结合中中，产生生各种创意。。

４、验验证期－－把把所产生的创创意予以检讨讨修正，使更更臻完美５５、形成期期－－以文字字或图形将创创意具体化（（三）广广告创意思考考方法。美美国广告学学教授，詹姆姆斯·扬说““创意不仅是是靠灵感而发发生的，纵使使有了灵感，，也是由于思思考而获得的的结果。”创创意是从“现现有的要素重重新组合”而而衍生出来的的，创意并非非天才者的独独占品。广广告创意思思考方法包括括以下三种：：

１、垂垂直思考法：：即按照一定定的思考路线线进行的，向向上或向下的的垂直式思考考，是头脑脑的自我扩大大方法。其其一向被评评价为最理想想的思考法。。优点是比比较稳妥，有有一个较为明明确的思考方方向。其缺陷陷是偏重于以以往的经验、、模式、只是是对旧意识进进行重版或改改良。２２.水平平思考法。又又称横向思考考法，在思考考问题时向着着多方位方向向发展。此方方法有益于产产生新的创意意却无法取代代垂直思考法法，只能弥补补后者不足。。任何构想的的思考，仍就就选用垂直直法，同时水水平思考法又又可提醒创意意者在思考时时不固步自封封，两方法相相互配合，加加以灵活运用用，可收到事事半功倍的效效果。３３。集脑会商商法：即一组组人员运用开开会的方式将将所有与会人人员对特殊问问题的主意，，聚积起来以以解决问题。。是一种极有有价值的创意意思考方法。。也许是是世界界上最最好的的啤酒酒还在机机场晚晚点？？以后后不会会了四、广广告创创意的的广广告告策略略（（一一）策策略特特点：：策策略即即指独独特的的销售售主题题（)，，只只有当当广告告能指指出产产品的的独特特之外外时才才能行行之有有效，，即应应在传传达内内容时时发现现和发发展自自己的的独特特销售售主题题。具具有三三部分分特点点：１１、必必须包包含特特定的的商品品效用用。即即每一一广告告都要要对消消费者者提出出一个个说辞辞，给给予消消费者者一个个明确确的利利益承承诺。。２２、、必须须是独独特的的，唯唯一的的，是是其它它同类类竞争争商品品不具具有或或没有有宣传传过的的说辞辞。３３、必必须有有利于于促进进销售售，即即这一一说辞辞一定定要强强有力力到能能招来来数百百万计计的的大众众。由由于科科学技技术急急速发发展，，人类类社会会不断断向前前推动动，单单靠一一般化化，模模式化化的广广告创创意和和表现现已不不能引引起大大众的的注意意和兴兴趣，，必须须在产产品中中寻找找并在在广告告中陈陈述产产品的的独特特之处处，即即实施施独特特的销销售主主题。。这一一新的的广告告创意意策略略一经经问世世便立立即在在广告告界引引起热热烈响响应，，并在在２００世纪纪五六六十年年代得得到普普遍推推广。。且其其提出出者罗罗素··瑞夫夫斯利利用策策略创创作了了许多多优秀秀的成成功广广告。。（（二二）策策略的的理论论基础础和心心理基基础１１、策策略的的理论论基础础。随随着经经济的的发展展和生生产力力的提提高，，市场场商品品日益益丰富富，竞竞争也也趋于于激烈烈，依依据标标准化化的同同质产产品或或同质质信息息诉求求很难难再赢赢得消消费者者，因因此差差异化化营销销成为为企业业主要要的营营销战战略选选择。。差异异化营营销充充分考考虑到到了消消费者者需求求的多多样性性和异异质性性。策策略适适应了了营销销战略略的要要求，，因为为，差差异性性的信信息诉诉求是是建立立在差差异的的产品品基础础之上上的，，包括括产品品的核核心差差异，，产品品形体体的差差异以以及产产品附附加的的差异异。２２、策策略的的心理理基础础。消消费者者的购购买动动机和和行为为要受受到谁谁知过过程的的影响响。所所谓谁谁知是是指消消费者者通过过感官官对外外部刺刺激物物所获获得的的直观观形象象的反反映。。心理理学认认为，，谁知知过程程是一一个胡胡选择择的心心理过过程。。有三三种主主任委委员过过程：：选择择性注注意、、选择择性曲曲解和和选择择性记记忆。。策策略正正是利利用人人们主主任委委员的的心理理特点点，在在广告告中宣宣传产产品独独具的的特征征及利利益，，使消消费者者注意意、记记住并并对提提供的的利益益产生生兴趣趣，从从而促促成其其购买买决策策。如果你真的的想谈谈有有人给他们们的信五、品牌形形象策略２２０世世纪６０年年代中期，，大卫·奥奥格威（)所所倡导的““品牌形象象”观念，，经过三十十多年的实实践，这一一创意策略略得到越来来越多的工工商业和广广告界人士士的青睐，，显示了较较强的生命命力。现在在，树立和和强化品牌牌形象仍是是许多广告告创意的立立足点，而而且这一策策略还代表表了将来的的趋势。（（一））品牌的涵涵意著著名营销学学者菲利浦浦·科特勒勒()的的定义，，所谓品谓谓，就是一一个名字，，称谓，符符号或设计计，或是上上述的总和和，其目的的是要使自自己的产品品或服务有有别于竞争争者。这是是从市场营营销一般意意义上定义义，而在广广告中所涉涉及到的品品牌以及品品牌形象其其内涵与之之稍有区别别。广广告策略中中的品牌，，体现为消消费者对品品牌所蕴含含的诸多信信息，如名名称，标记记、符号、、发音、利利益的提供供、产品的的特色，市市场的评价价、发展的的历史等的的谁知和接接受的程度度，它建立立在消费者者的心中，，更多地体体现为一种种主观的认认识。（（二）品品牌价值的的含意品品牌价值值是有效竞竞争的一大大要素。在在市场经济济中凡能给给行为人带带来或增加加收益的东东西，都可可以看成是是行为人的的一项资产产，进而可可以把它货货币化。品品牌也不例例外，对厂厂商来说，，品牌是一一项能带来来利润的资资产。品品牌价值值可以认为为就是品牌牌资产的价价值。常在在如下两种种意义上使使用：一是是从效用意意义上将品品牌资产的的价值分成成为消费者者提供价值值和为厂商商提供价值值两类。二二是从资产产评估意义义上，即采采用某种方方法将品牌牌资产价值值进行量化化，赋予其其一定的货货币额，这这个货币额额即是品牌牌价值。。一个企业业品牌资产产价值，主主要借助于于品牌形象象的强化而而提高。对对厂商而言言，消费者者对某一品品牌所持有有的品牌形形象即为其其品牌力。。

品牌牌力的构成成：品品牌知觉优优势是由消消费者认知知并熟悉品品牌所产生生的亲近感感以及由好好感而来的的尊重所决决定的，而而品牌活力力则是由品品牌对消费费者生活的的意义所带带来的适宜宜度及该品品牌所拥有有的特征，，即差别化化所构成。。因此最好好的品牌即即具有强势势品牌力的的品牌是指指在消费者者知觉中市市场市场地地位者（品品牌形象好好），而且且有活力的的品牌。而而强势品牌牌对于企业业增强竞争争优势，扩扩大市场占占有率有着着重要作用用：市场佛佛教通常是是强势品牌牌；强势品品牌通常享享有较高的的利润空间间；强势品品牌没有生生命周期。。

（三三）品牌形形象的形成成

每一一品牌在市市场中都存存在着品牌牌形象。品品牌形象意意味着人们们从一个品品牌所联想想到的一切切情感与美美学品质。。品牌形象象给产品附附加了虚幻幻的形象、、个性和象象征，使人人们对同样样的东西产产生不同的的感觉和情情感，这正正是品牌形形象发生作作用的心理理基础。树树立品牌形形象，必须须为品牌选选择和创造造合适的广广告意象，，能够表现现品牌特质质和个性，，并能为消消费者接受受。从广告告实践来看看，广告意意象的选择择和创造可可以有以下下几种：１１、合合适的模特特儿如如：将“西西部牛仔””形象深深深印在脑海海中的“万万宝路”香香烟广告。。

２、、商标人物物

李奥奥·贝纳于于1935年为为绿色巨人人公司的豌豌豆虚构的的“绿色巨巨人”人物物形象也是是一个非常常成功的品品牌形象。。

３、、拟人化的的动物卡通通形象英英国啤啤酒在以以年轻啤酒酒饮用者为为目标市场场的广告策策划中，为为满足年轻轻人自我认认同的需求求，反映年年轻饮用者者的特性和和向往，在在其创意中中便着力塑塑造了一个个潇洒、聪聪明的乔治治熊形象。。

４、、名人形象象

力士士香皂的印印刷品广告告中插印影影星照片，，从而树立立起“力士士香皂，国国际影星所所使用的香香皂”这一一形象。５５、普普通人形象象

法国国一家广告告公司曾请请了一位８８０岁高龄龄的洗衣老老妇充当洗洗衣机广告告主角，播播出不久，，这位老太太太便成了了大明星，，这个品牌牌洗衣机的的销售额，，也从全国国第四位升升至第二位位。六、广告定位位策略定位观观念是继“独独特销售主题题”品牌形象象策略之后，，对广告创意意策略最具划划时代意义的的理论。（（一）定位位观念的提出出及其要点我我们现在在所处的社会会是个今年爆爆炸的社会，，过多传播的的信息一方面面使我们可能能更多地了解解我们周围，，但另一方面面，却使我们们的心智受到到越来越大的的压力。过多多的广告产品品、品牌信息息与受众容量量形成了尖锐锐的矛盾。在在众多的产品品和品牌中，，受众购买决决策所面临的的问题不仅是是买什么，更更主要的是接接受和选择哪哪一个品牌。。为了解决这这一矛盾，艾艾·李斯等提提出了“定位位”观念，主主张在广告策策略中运用定定位这一新的的沟通方法，，创造更有效效的传播效果果。即使广告告和品牌信息息在受众的心心中找到一个个位置称为““定位”。１１、定位的心心理基础和特特征定定位是一种攻攻心战略，定定位观念使得得广告创意的的出发点从商商品转向了消消费者，要求求更细致的消消费心理研究究。定位观念念特征：定位位为受众有限限的心甜味提提供了一种简简化的信息；；定位借助的的是一种位序序符号；定位位与受众心理理的保守性和和可塑性。２２、定位的竞竞争特征定定位要““相对于竞争争对手”，表表明定位广告告是一种竞争争性广告，因因为定位是一一种心理位置置上的竞争，，定位承认并并利用竞争品品牌的位置和和优势。（（二）广告告定位策略广广告定位位策略包括以以下几种：１１、领导导者定位———建立领导地地位。这是一一种旨在占据据某一产品类类别中第一或或领导位置的的定位策略。。“第一”是是最容易进入入心智的途径径；“最大””也有同样的的效用，所以以，争取“第第一”、“最最先”、“最最大”，就可可以成为领导导者。２２、比附定位位——紧跟行行业领导者。。这是在竞争争品牌领先位位置相当稳固固，原有位序序难以打破重重组的情况下下，或自己品品牌缺乏成为为领导品牌的的实力和可能能的情况下可可采取的一种种定位策略，，这种定位策策略使自己的的品牌与领先先品牌发生一一定的比附性性关系，在承承认竞争品牌牌领先地位的的基础上占据据紧随其后的的位置。３、、细分定位———寻找市场场空隙，细分分定位是在原原有的位序序序列中，分解解出更细更小小的类别，在在大阶梯中分分解出小阶梯梯，然后将自自己的品牌定定位于小类别别或小阶梯上上的领导位置置。在广告创创意中，寻找找空隙的策略略很多，例：：价格空隙，，性别空隙、、年龄空隙等等。通过这一一手段我们可可以寻找到象象很多成品牌牌所寻找到的的市场空隙来来作为我们广广告创意和进进行广告诉求求的立足点。。

４、重重组定位———重新为竞争争定位，在市市场上自给自自足产品类别别都成百上千千，想寻找一一个尚虚位以以待的空隙，，机会很少，，而领导者和和“第一”的的位置更是唯唯一。面对上上述困难，最最不幸的选择择是退出竞争争，但企业可可以利用重组组定位策略，，为自己创造造机会。重组组定位策略的的要点是根除除一个既存的的观念，产品品，然后再把把一个新的观观念或产品搬搬进人们的心心智中。５５、“高级级俱乐部”策策略——公司司在不能取得得第一名或某某种很有意义义的忏悔，而而市场空隙又又不存在时，，便可以采取取这种策略。。通过这一概概念的提出，，将本处劣势势的公司纳入入“高级俱乐乐部”中，而而俱乐部成员员在受众看来来，才是最佳佳的。这无疑疑提升了公司司在受众心目目中的位置。。参考考书书目目：：现现代代广广告告学学/汪汪涛涛编编著著.————武武汉汉:武武汉汉大大学学出出版版社社,1998.10广广告告文文化化学学/李李建建立立著著.————北北京京:北北京京广广播播学学院院出出版版社社,1998.6广广告告制制作作/樊樊志志育育著著.————上上海海:上上海海人人民民出出版版社社,1997.7品品牌牌促促销销/朱朱方方明明等等编编著著.————北北京京:中中国国经经济济出出版版社社,1998.1市市场场学学/李李景景泰泰主主编编.————天天津津:南南开开大大学学出出版版社社,1996.3枕头头很很舒舒适适，，舒舒适适到到让让你你在在最最激激情情的的时时候候也也能能马马上上睡睡着着，，真真不不知知道道这这是是好好事事还还是是坏坏事事……博朗朗电电动动剃剃须须刀刀告告诉诉你你，，只只需需要要5分分钟钟，，就就可可以以从从一一个个猩猩猩猩变变成成一一个个男男人人！！汽车广告房地产创意平平面广告请勿随地休息息“想用简单衬衬托大气，但但是这个沙漏漏没选好，应应该选个更有有品位更高档档的物品。””“对，简单单到底，大大气到家””“但愿一生生不尝遗憾憾，这句还还可以。可可是‘时间间不会等您您，品峰同同样‘就有有点过了，，再自信也也不用这么么不近人情情。”房地产广告告俗词尊贵：前些些年这个词词很流行，，“尊贵社社区”，““尊贵府邸邸”，甚至至还有标榜榜“至尊””的。按上上纲上线的的说法，这这是腐朽的的封建思想想作怪。高尚：本来来这个词是是纯正褒义义词，拿来来用无可厚厚非。但房房产文案在在后面偏偏偏接了个““社区”的的尾巴，就就怎么读怎怎么别扭了了，依此类类推，是不不是还可以以说，“高高尚影楼””、“高尚尚饭馆”、、“高尚陵陵园”呢？？经典：又一一个用滥的的词。“经经典小区””、“经典典设计”这这已经属于于文法错误误了，最糟糟糕的是，，明明刚刚刚楼房封顶顶，它立马马就敢称““经典”了了，果然是是“经典””地不害臊臊。至臻：现代代汉语词典典上查无此此此语。拆拆开来分析析，“至””和“臻””都有“到到”的意思思——显然不对；；第二种解解释，“至至”代表尽尽善尽美，，“臻”有有完备的意意思。这么么一说，这这个词也非非常了不得得了。但后后面接的多多半是“生生活空间””，又不通通了。豪门：这个个词一出来来，就不用用再多解释释了。显赫：从前前说家世显显赫，要摆摆出祖上是是怎么个阔阔法，人家家才会半信信半疑一番番。如今，，只要入住住了××小区，你就就立刻显赫赫了，真是是又显眼又又赫亮。谢谢1月-2321:55:2621:5521:551月-231月-2321:5521:5521:55:261月-231月-2321:55:262023/1/721:55:269、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。21:55:2621:55:2621:551/7/20239:55:26PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2321:55:2621:55Jan-2307-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。21:55:2621:55:2621:55Saturday,January7,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2321:55:2621:55:26January7,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。07一月20239:55:26下午21:55:261月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月239:55下下午午1月月-2321:55January7,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/721:55:2621:55:2607January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。9:55:26下下午9:55下下午午21:55:261月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。21:55:2621:55:2621:551/7/20239:55:26PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2321:55:2621:55Jan-2307-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。21:55:2621:55:2621:55Saturday,January