国际营销经济环境

1第三章国际经济环境2经济环境3第一节本地经济环境本地经济环境是国际营销者所面临的国际经济环境的起点。一、消费者的经济条件企业往往首先满足国内消费者的需求，在此基础上才拓展国际营销。国内消费者需求状况及满足消费者需求的程度，对企业跨国经营发生直接影响。4二、本国经济形势本国的经济发展状况影响国内消费者的购买力。反映一国经济状况的主要指标有：，人均，增长率通货膨胀率（消费物价指数）失业率储蓄与投资进出口……关注主要指标的全球排名：，人均，国家竞争力5指标一：中国增长率2013世界各国排名1、美国:15.83万亿美元,实际增长率为2.2%

2、中国:8.3万亿美元,实际增长率为7.8%

3、日本:5.3万亿美元,实际增长率为1.7%

4、德国:3.4万亿美元,实际增长率为0.7%

5、法国:2.6万亿美元,实际增长率为0.4%

6、英国:2.5万亿美元,实际增长率为-0.3%

7、巴西:2.3万亿美元,实际增长率为1.03%

8、意大利:2.1万亿美元,实际增长率为-2.3%

9、俄罗斯:2.0万亿美元,实际增长率为3.5%

10、印度:1.8万亿美元,实际增长率为5.3%67指标二：人均2010年中国人均排名世界第94位，人均为4361美元。2011年中国人均排名世界第89位，人均为5434美元。2012年中国人均排名世界第84位，人均为6076美元。891011蓝色部分分为人均均高于世世界平均均水平的的区域红色部分分为人均均低于世世界平均均水平的的区域12指标三：：全球竞竞争力2013年9月月4日世世界经济济论坛发发布《2013－2014年年全球竞竞争力报报告》。。今年的全全球竞争争力指数数排名中中，前三三名与上上一年完完全相同同，即瑞瑞士第1（连续续5年拔拔得头筹筹），新新加坡第第2，芬芬兰第3。德国国和美国国各上升升2位，，分别位位居第4、第5。瑞典典下降2位至第第6、荷荷兰第8、英国国第10。进入入前十名名的亚洲洲经济体体，分别别是新加加坡（第第2位））、中国国香港（（第7位位）、日日本（第第9位））。去年，中中国在全全球竞争争力指数数排名中中的名次次，继遭遭遇5年年来首次次下滑，，从第26位跌跌落到第第29位位，回到到2009年水水平。今今年，中中国的排排名仍然然为第29位，，没有变变化。13经济硬着着陆风险险已逐渐渐消退。。事实上，，中国在在过去5年里一一直保持持着前30位的的位置，，这本身身就是一一种成就就。由于于国家的的规模庞庞大，使使得每一一个想提提高竞争争力的努努力，都都变得很很艰巨。。另外，，竞争力力指数排排名向来来都竞争争非常激激烈，很很多小的的经济体体把发展展核心竞竞争力放放在其发发展战略略的核心心。《报告》》指出，，影响中中国竞争争力的主主要几个个劣势包包括：““腐败””（第68位））、“安安全因素素”（第第75位位）、““公信力力”（第第82位位）和““商业道道德标准准”（第第54位位）。《《报告》》指出，，中国要要更加富富强，不不能再依依赖于便便宜的劳劳动力。。相对脆脆弱的银银行也对对金融市市场有损损害。另外，中中国的““商品市市场效率率”（第第61位位）被各各种各样样的投资资限制所所阻碍，，极大地地影响了了竞争力力。《报告》》称，非非常值得得肯定的的是，中中国的““宏观经经济环境境”保持持得非常常好（第第10位位）。通通胀水平平从2012年年的5.4%下下降到2013年的3%以下下，而且且中国的的预算赤赤字是温温和的，，中国的的公共债债务占的的比例为为22.9%，，是全世世界最低低之一。。与此同同时，中中国的总总储蓄率率是“令令人震惊惊的”占占50%。不过过这样高高储蓄率率也给中中国经济济转型，，从投资资转向消消费，加加大了难难度。14增速普遍遍放缓的的新型经经济体：：《报告》》显示，，在四大大新兴经经济体中中，中国国的竞争争力最强强(第29位)，领先先于南非非(第53位)、巴西西(第56位)、印度度(第60位)和俄罗罗斯(第第64位位)。1516完全垄断寡头垄断垄断竞争完全竞争三、本国国市场竞竞争性质质17第二节区区域经经济环境境一、区域域一体化化的形式式18二、区域域经济一一体化的的组织形形式欧盟（））北美自由由贸易区区（））中国-东东盟自由由贸易区区（）19三、地区区经济一一体化对对国际营营销的影影响促进了集集团内部部的贸易易自由化化，从而而对各成成员国企企业间国国际营销销提供宽宽松的经经济环境境地区经济济一体化化具有不不同程度度的保护护性与排排他性，，对非成成员国企企业的国国际营销销构筑起起环境障障碍20案例：自自贸区推推动东盟盟超过日日本成为为我国第第三大贸贸易伙伴伴————新华社社2010年年2月12日从海关总总署获悉悉，受益益于中国国—东盟盟自由贸贸易区的的正式运运行，今今年1月月份，东东盟超过过日本成成为我国国第三大大贸易伙伙伴，双双边贸易易总值达达214.8亿亿美元，，增长80％。。统计表明明，1月月我对东东盟出口口105.5亿亿美元，，增长52.8％；自自东盟进进口109.3亿美元元，增长长1.2倍。由由于大量量进口东东盟产品品后，我我对东盟盟贸易逆逆差3.8亿美美元，而而2009年同同期为贸贸易顺差差18.7亿美美元。21中国－东东盟自由由贸易区区于2010年年1月1日全面面建成，，这一惠惠及19亿人口口，国民民生产总总值达6万亿美美元，贸贸易额4.5万万亿美元元的自由由贸易区区，为世世界第三三大自由由贸易区区，也是是发展中中国家间间最大的的自由贸贸易区。。22案例：前前7月福福建对东东盟贸易易强劲增增长服服装类类增势突突出随着中国国-东盟盟自由贸贸易区正正式建成成，福建建省与东东盟双方方贸易呈呈现出强强劲的增增长势头头。据福福州海关关统计，，2010年前前7个月月，福建建省对东东盟贸易易总额达达70.5亿美美元，比比去年同同期增长长53.7%。。其中，，进口25.3亿美元元，增长长52.2%；；出口45.2亿美元元，增长长54.5%。。23服装、鞋鞋类产品品出口增增势突出出。前7个月，，福建省省机电产产品对东东盟出口口16.1亿美美元，增增长32.8%；农产产品出口口6.2亿美元元，增长长34.3%；；服装出出口3.6亿美美元，增增长69.8%；鞋类类产品出出口2.2亿美美元，增增长96%。进口方面面：机电电产品进进口8.8亿美美元，增增长34.2%；高新新技术产产品进口口7.4亿美元元，增长长28.9%；；农产品品进口2.7亿亿美元，，增长6.2%。24福建与东东盟在资资源构成成、产业业结构等等方面互互补性较较强，福福建省的的纺织品品、服装装、鞋、、食品、、机电等等产品具具有比较较优势，，东盟的的资源性性产品有有相对优优势。同同时，福福建产业业基础完完备、产产品性价价比高，，加工类类农产品品、电子子设备、、小型机机械、纺纺织面料料等产品品出口优优势明显显，贸易易结构的的互补性性为福建建企业开开拓东盟盟市场提提供了重重要的动动力。25福建与东东盟各国国不仅地地缘相近近，还有有着浓郁郁的“亲亲情”关关系。福福建是中中国主要要侨乡，，有一千千二百多多万旅外外乡亲，，其中数数百百万人居居住在东东盟各国国，菲律律宾、马马来西亚亚、新加加坡、印印度尼西西亚、泰泰国等国国家华侨侨华人中中，闽籍籍华侨华华人占多多数，他他们有相相当一部部分在所所在国从从事经济济贸易和和投资开开发，有有的还是是某一行行业的““领头羊羊”。26中国和东东盟十国国进入““零关税税”时代代，中国国出口到到东盟的的产品要要享受关关税优惠惠，需事事先办理理中国-东盟自自贸区原原产地优优惠证书书(简称称E)，凭证证书在进进口国通通关时申申请关税税减免。。福建出入入境检验验检疫部部门称，，办理中中国-东东盟自贸贸区原产产地优惠惠证书(E)门槛并并不高，，产品只只要符合合原产资资格，一一般为国国产成份份不得低低于百分分之四十十。272010年1月月，漳州州市有68家出出口企业业申办《《中国-东盟优优惠原产产地证书书》，比比去年同同期增加加了35家企业业；出口口东盟商商品剧增增，货值值达5642万万多美元元，比增增285.9%。28作为中国国著名侨侨乡的泉泉州市，，去年对对东盟进进出口9.38亿美元元，约占占该市贸贸易总量量的12%。泉泉州市政政府有关关负责人人表示，，今年将将采取多多项新举举措加大大开拓东东盟自贸贸区市场场的力度度，发动动企业参参加东盟盟区内各各类展销销活动.重点组织织马来西西亚中国国商品展展、新加加坡福建建商品展展和越南南汽车、、摩托车车零配件件展；鼓鼓励有条条件企业业在东盟盟设立营营销机构构或办事事处；鼓鼓励进口口东盟植植物油、、橡胶及及塑料制制品、化化工及矿矿产品原原材料；；大力承承接台湾湾优势产产业转移移，深度度开拓东东盟市场场。29莆田市开开拓东盟盟外贸新新兴市场场也成效效明显，，进出口口大幅增增长。2009年，莆莆田市与与东盟进进出口贸贸易额达达3.44亿美美元，比比增67.72%，拉拉动该市市进出口口增长5.96个百分分点。其其中，对对东盟出出口7688万万美元，，增长25.72%；；从东盟盟进口2.67亿美元元，增长长84.86%。30案例：大大陆与台台湾、香香港和澳澳门的经经贸协议议大陆与台台湾：大陆与香香港/大大陆与澳澳门：31ＥＣＦＡＡ正式生生效《海峡两两岸经济济合作框框架协议议》ＥＣＣＦＡ（（,两岸岸经济合合作架构构协议））2010年年9月12日正正式生效效。这标标志着两两岸经济济关系由由此站上上新的起起点，跨跨入了互互利双赢赢、合作作发展的的“ＥＣＣＦＡ新新时代””。据台湾湾方面面最新新统计计，在在减免免税收收的早早收清清单方方面，，台湾湾有539项，，大陆陆有267项；；总降降税获获益方方面，，台湾湾近300亿元元（新新台币币，下下同）），大大陆30余余亿元元；正式生生效后后，台台湾产产值将将增加加8976亿元元至9245亿亿元，，成长长2．．75%以以上；；在就业业机会会方面面，台台湾将将为此此增加加26万余余人，，成长长2．．5%左右右；台湾为为此将将增长长1．．65%至至1．．72%。。32大陆将将对539项原原产于于台湾湾的产产品实实施降降税，，2009年大大陆自自台进进口上上述产产品金金额138.3亿美美元，，占当当年大大陆自自台进进口总总额的的16.1%，，包括括农产产品、、化工工产品品、机机械产产品、、电子子产品品、汽汽车零零部件件、纺纺织产产品、、轻工工产品品、冶冶金产产品、、仪器器仪表表以及及医疗疗产品品等十十类。。台湾将将对267项原原产于于大陆陆的产产品实实施降降税，，2009年台台湾自自大陆陆进口口上述述产品品金额额28.5亿美美元，，占当当年台台湾自自大陆陆进口口总额额的10.5%。台台湾对对大陆陆降税税产品品包括括石化化产品品、机机械产产品、、纺织织产品品及其其他产产品等等四类类。33是《内内地与与香港港关于于建立立更紧紧密经经贸关关系安安排》》()的的英文文简称称，后后来加加上了了《内内地与与澳门门关于于建立立更紧紧密经经贸关关系的的安排排》。。《内地地与香香港关关于建建立更更紧密密经贸贸关系系安排排》由由中央央政府府与香香港特特区政政府于于2003年6月29日日正式式签署署。34其主要要内容容包括括三方方面：：(1)两地地实现现货物物贸易易零关关税；；(2)扩大大服务务贸易易市场场准入入；(3)实行行贸易易投资资便利利化。。从2004年1月1日起起，273个个内地地税目目涵盖盖的香香港产产品(涉涉及食食品、、药品品、纺纺织品品、电电子产产品等等)，，符合合原产产地规规则进进入内内地时时，可可享受受零关关税优优惠；；对香港港扩大大服务务贸易易市场场准入入，涉涉及的的行业业包括括诸如如管理理咨询询服务务、会会展服服务、、广告告服务务、会会计服服务、、建筑筑及房房地产产、医医疗及及牙医医、分分销服服务、、物流流等个个七个个部门门；关于投投资便便利，，规定定大陆陆将在在通关关及电电子商商务等等七个个领域域简化化手续续以便便香港港资金金更加加自由由地进进入内内地。。35第三节节全全球经经济环环境一、全全球经经济发发展概概况国际贸贸易与与国际际投资资迅速速发展展各国经经济之之间相相互依依赖性性提高高全球竞竞争提提高全球经经济更更加复复杂化化36中国国国家统统计局局：2013年年世界界经济济回顾顾世界经经济增增速回回落。。据国国际货货币基基金组组织2014年年1月月份估估计，，按照照购买买力平平价法法汇总总，2013年年全球球经济济增长长3.0％％，比比上年年放缓缓0.1个个百分分点。。2013年年，美美国经经济增增长1.9%，，比上上年放放缓0.9个百百分点点。日日本经经济增增长1.6%，，比上上年加加快0.2个百百分点点。英英国共共识公公司2014年年1月月份预预计，，2013年欧欧元区区经济济下降降0.4%，降降幅比比上年年扩大大0.2个个百分分点。。俄罗斯斯、印印度和和南非非经济济增长长1.6%、4.7%和和1.9%，增增速分分别比比上年年放缓缓1.9、、0.3和和0.6个个百分分点；；巴西西经济济增长长2.4%，比比上年年加快快1.4个个百分分点。。37二、各各国经经济制制度每个国国家的的经济济制度度是国国际营营销者者必须须考虑虑的另另一个个重要要经济济因素素。各国经经济制制度差差异性性很大大，但但可概概括为为三种种类型型：资资本主主义制制度，，国有有制度度或社社会主主义制制度，，混合合经济济制度度。不不同的的经济济制度度，其其性质质不同同，对对社会会经济济调控控方式式亦不不同。。38三、国国际收收支状状况国际收收支是是指一一个国国家在在一定定时期期内由由对外外经济济往来来和对对外债债权债债务清清算而而引起起的所所有货货币收收支国际收收支状状况通通常是是通过过国际际收支支平衡衡表来来反映映，它它主要要包括括：经经常项项目、、资本本项目目、现现金项项目、、错误误和遗遗漏39一国的的国际际收支支状况况对该该国经经济及及企业业国际际营销销的影影响：：国际收收支状状况是是影响响该国国汇率率变化化，进进而影影响该该国国国际贸贸易的的直接接因素素。国际收收支状状况对对本国国的货货币金金融政政策发发生直直接影影响。。40案例：：我国国外汇汇储备备2013年年国家外汇汇储备相比比2012年末增长长5097亿美元,达到3.82万亿亿美元。国国家外汇储储备余额及及年度增幅幅均创历史史新高。41第四节全全球市场环环境一、全球市市场发展阶阶段低收入国家家下中收入国国家上中收入国国家高收入国家家42二、各国的的人口和收收入企业进入一一国市场时时，首先关关心的是该该国的市场场规模，如如果规模足足够大、值值得开拓，，企业才进进一步考虑虑该市场的的其他特性性。大多数的市市场规模与与人口和收收入有着密密切的关系系。43（一）人口口.1.人口规规模44案例：中国国人口被印印度超越将将带来什么么后果自古以来，，中国基本本上保持着着世界第一一人口大国国的地位。。2008世界人口口状况报告告指出，估估计到2050年时时印度人口口将达16.58亿亿人，超超过中国同同年14.08亿人人，成为世世界人口第第一大国。。当中国从保保持了一千千多年的人人口第一大大国的位置置上走下来来时，其国国际地位和和经济竞争争力是否会会受影响呢呢？45这里最值得得注意的就就是在人口口上取代我我们成为第第一的印度度。中国和和印度同为为崛起大国国。印度经经济改革起起步虽晚，，但后劲十十足，最近近在的增长长速度上已已经逼近中中国。特别别是随着中中国经济的的起飞，中中国的劳动动力价格已已经明显比比印度昂贵贵。未来二二三十年，，中国迅速速进入老龄龄化社会，，劳动力总总量的增长长放缓、停停止，甚至至可能下降降，被抚养养人口的负负担加重。。这就进一一步使劳动动力的成本本和价格上上升。46印度人口持持续增长，，人口相对对年轻。预预计到2025年，，中国65岁以上的的人口将占占总人口的的13%～～14%左右，印印度则仅为为8%上下下。印度的的劳动力总总量将先于于其人口总总量超过中中国。当印印度在劳动动力数量上上逼近乃至至超过中国国、并且价价格明显低低廉的时候候，当印度度基础设施施全面改善善，经济政政策更加优优惠的时候候，印度就就从我们手手里夺走了了供应世界界的能力。。47我们迄今为为止的经济济发展，依依赖的全是是看似取之之不尽的廉廉价劳动力力。这就像像是中东国国家依赖开开采便宜的的石油一样样。说得直直白些，我我们是靠原原料吃饭，，只不过这这种原料是是人而已。。这种原料料的供应，，会不断减减少。当印印度的制造造业能够大大批量地向向世界提供供更廉价的的产品时，，沃尔玛这这样的买主主还会来中中国吗？这这是一个我我们必须面面对的问题题。48案例：中国国劳动力““物美价廉廉”的时代代或将终结结新加坡《联联合早报》》11日刊刊文《中国国劳动力““物美价廉廉”的时代代或将终结结》。文章章说，近日日，中国众众多外资、、合资制造造业企业上上演“加薪薪潮”。随随着经济全全球化，新新兴经济体体劳力成本本上涨是必必然，希望望劳力永远远“物美价价廉”并不不现实。““中国制造造”价格提提升并不是是漫天要价价，而是一一种漫长调调适过程，，直到让中中国与世界界都完全适适应为止。。49案例：廉价价劳动力已已非中国吸吸引外资首首要因素2010年年6月12日，中国国商务部新新闻发言人人姚坚在商商务部例行行发布会上上回应记者者相关提问问时表示，，现阶段廉廉价劳动力力已并非中中国吸引外外资的首要要因素。当当前中国吸吸引外资的的最重要因因素是政治治稳定、经经济发展以以及法制环环境的不断断完善，其其次是庞大大的市场规规模和完善善的产业配配套能力。。502.人口分分布世界各国和和各地区人人口密度有有很大差异异。人口分分布状况对对国际营销销者评估各各国市场需需求、促销销方式、分分销渠道和和运输问题题都产生不不同的影响响。51案例：上海海人口数量量全球第七七世界范围内内哪个城市市的人口最最多？美国国《波士顿顿环球邮报报》近日给给出的答案案是日本东东京。东京京凭借3670万的的惊人数量量排名第一一，而我国国的上海也也以1660万人口口挤进前十十，位居第第七。根据联合国国的预计，，到2025年，东东京、德里里、圣保罗罗、孟买、、墨西哥城城、纽约和和上海等地地的人口数数都将超过过2000万，其中中，东京人人口数将达达到3710万，是是目前整个个希腊人口口数量的三三倍。52该榜仅排出出了全球十十大人口最最多的城市市，尽管北北京没有上上榜，但根根据联合国国的数据显显示，北京京2010年人口已已达到1238万，，与排名第第十的卡拉拉奇差距不不足百万人人，因此人人口压力不不容忽视。。报告预计计2025年，北京京人口将突突破1501万人大大关。53世界十大人人口最多城城市排名日本东京：：2010年人口3670万万印度德里：：2010年人口2220万万巴西圣保罗罗：2010年人口口2030万印度孟买：：2010年人口2000万万墨西哥首都都墨西哥城城：2010年人口口1950万美国纽约：：2010年人口1940万万中国上海：：2010年人口1660万万印度加尔各各答：2010年人人口1560万孟加拉国达达卡：2010年人人口1460万巴基斯坦卡卡拉奇：2010年年人口1310万54案例：可口口可乐的市市场调研由可口可乐乐市场部获获取某地区区、某城市市大比例尺尺地图，按按照商业街街区疏密度度裁剪分割割，交由调调查员分头头按图索骥骥，深入社社区，从大大商场超市市、宾馆到到小杂食商商店、小饭饭店，甚至至连学校、、机关、医医院、车站站、娱乐场场所等一切切可能销售售可口可乐乐产品的地地方全包括括在内，逐逐街逐点登登门部卷。。问卷设计内内容包括销销售点名称称、地址、、规模、特特性、人流流量、销售售方式等若若干项目，，其中销售售方式等大大项目下不不究出若干干小项目。。资料搜集是是由民政、、规划等政政府部门搜搜集大比例例尺地图，，作为从长长远战略发发展到具体体任务落实实的基本参参照物。二二是在问卷卷调查的同同时，必需需从政府统统计部门搜搜集关于某某个区域人人口密度、、人均收入入等统计资资料。每次次调查资料料参照期为为2年。553.年龄龄结构不同的年龄龄有不同的的商品需求求。年龄是是细分市场场的标准或或依据，一一般按照年年龄市场可可划分为：：儿童市场：：年龄小于于7青少年市场场：年龄818青年市场：：年龄1934早期的中年年人市场：：3549中期中年人人市场：4960老年人市场场：大于61老龄化社会会：老年人人口比例大大于10%56案例：中国国出口的传传统市场欧欧美日人口口迅速老化化在成熟经济济体，如欧欧洲、美国国、日本，，现时高龄龄人口达2.5亿，，预料2050年将将增至3.8亿，增增长迅速。。超过65岁岁的人在日日本的总人人口当中比比例已经超超过了20%，也就就是说5个个人当中就就有一个老老年人。2009年年8月31日出版的的美国《时时代》发表表文章说，，日本“失失去的10年”有可可能延续为为数十年，，这主要和和人口老龄龄化以及年年轻人职业业安全感的的缺失有关关。人口的老龄龄化不仅压压缩了日本本劳动力大大军的规模模，而且也也影响到了了消费市场场。573.人口性性别结构4.人口家家庭结构58（二）收入入1.人均均收入(1)人人均收入是是反映购买买力的重要要指标。人均收入高高，说明人人们的购买买能力高，，对市场商商品的需求求也高，人人们对市场场商品的需需求高，对对生产这些些商品的企企业而言，，必然对工工业品需求求上升。但但是世界上上人均收入入差距大。。59(2)收收入分配配例：甲、、乙两个个国家，，如果人人均收入入均为$2000甲收收入差异异大，两两极分化化，20%的人人口占有有80%的社会会财富，，80%的人口口占有20%的的社会财财富，该该国的市市场潜力力小，市市场容量量小。乙收收入差异异小，，收入分分配平均均，该国国的市场场潜力大大，市场场容量大大。60三、各国国的消费费结构（一）消消费支出出和消费费结构恩格尔系系数：家庭用于于食物支支出金额额/家庭庭消费支支出总额额60贫困困50温饱饱40小康康30富裕裕目前世界界各国，，北美、、西欧、、北欧、、南欧、、日本、、澳大利利亚、中中东、石石油富国国，其系系数大多多在25%以下下，而发发展中国国家则大大多数超超过45%。61案例：中中国城镇镇农村恩恩格尔系系数下降降国家统计计局公报报称，2013年中国国居民消消费水平平持续提提高。2013年农村村居民恩恩格尔系系数为37.7%，比比上年下下降1.6个百百分点；；城镇居居民恩格格尔系数数为35.0%，下降降1.2个百分分点。虽然我国国近年来来恩格尔尔系数不不断下降降，但比比起美国国等国家家而言生生活成本本依然处处于较高高水平。。6263奢侈品牌牌6465案例：2013年中国国人将买买走全球球近半奢奢侈品中国奢侈侈品市场场研究机机构财富富品质研研究院2013年11月14日在上上海发布布《中国国奢侈品品报告》》称，2013年中国国人奢侈侈品消费费总额将将达1020亿亿美元，，而当年年全球奢奢侈品市市场总量量将达到到创纪录录的2170亿亿美元，，这也就就意味着着中国人人将买走走全球47%的的奢侈品品，中国国也是全全球奢侈侈品市场场无可争争议的最最大客户户。财富品质质研究院院的调研研显示，，虽然2013年全球球奢侈品品市场面面临着诸诸多压力力，但全全年增长长率预计计仍可达达11%，在这这当中，，中国无无疑贡献献良多。。中国奢奢侈品市市场分为为本土消消费与境境外消费费两大块块，2013年年中国奢奢侈品市市场本土土消费将将达280亿美美元，预预计增幅幅为3%；境外外消费则则进一步步增强，，将达740亿亿美元，，二者相相加，中中国人2013年奢侈侈品消费费总额将将达1020亿亿美元，，约合6000多亿元元人民币币。6667（二）消消费者储储蓄储蓄延期期的购买买力或潜潜在的购购买力。。储蓄率：：在某段段时间内内，消费费者的储储蓄占总总收入的的比重。。影响居民民的储蓄蓄状况因因素：收收入水平平、通胀胀……1998年前后后，中国国的储蓄蓄率大约约37.5%左左右，2002年后，，储蓄率率开始显显著上升升，到2007年，上上升为49.9%，已已经达到到了其可可支配收收入的30.2%。。2008年中中国的储储蓄率为为51.3%。。681992-2007中中国储储蓄率中国储蓄蓄率世界界第一中国的高高储蓄率率世界闻闻名。2013年9月月，我国国居民储储蓄连续续3个月月突破43万亿亿元，人人均储蓄蓄超过3万元，，为全球球储蓄金金额最多多的国家家。最近，一一项“中中国储蓄蓄率世界界第一””的数据据再次引引发社会会关注。。国务院院发展研研究中心心研究员员吴敬琏琏日前表表示，中中国最近近几年储储蓄率在在50%左右，，居世界界第一，，但居民民储蓄率率只是20%左左右。储蓄高主主要表现现在政府府和企业业，而非非居民。。造成这这个局面面的根本本原因在在于市场场体制存存在缺陷陷。另有有专家指指出，企企业储蓄蓄率高暴暴露出在在一次收收入分配配中，企企业回报报多，劳劳动者回回报少的的痼疾，，致使消消费不振振，加剧剧了经济济结构失失衡。将将更多政政府和企企业收入入转化为为普通居居民的““收入””成为当当务之急急。。6970（三）消消费者者信贷所谓消费费者信贷贷，是指指消费者者凭信用用先取得得商品使使用用权，然然后按期期归还贷贷款，即即消费者者预先支支出未来来的收入入，提前前消费。。消费者信信贷主要要是分期期付款，，用于汽汽车、高高档消费费品、奢奢侈品、、住宅、、还债、、劳务的的分期付付款及信信用卡信信贷。71四、国际际市场竞竞争者分分析分析国际际市场竞竞争的来来源从竞争者者角度分分析国际际市场竞竞争从产品特特点分析析竞争者者竞争优势势分析72五、其它它经济特特性（补补充）基础设施施城市化程程度通货膨胀胀73（一）东东道国的的基础设设施基础设施施1.运运输条件件2.能能源供应应3.通通讯设施施741.运输输条件案例：班班加罗尔尔的新机机场素有“印印度硅谷谷”之称称的高科科技城市市长期以以来一直直需要一一座机场场。班加加罗尔新新国际机机场位于于市中心心以北36公里里。从筹筹划建造造到落成成，总共共用了3年的时时间。但但是2008年年3月机机场即将将建成时时印度政政府却迟迟迟没有有兑现承承诺，仍仍未动工工扩建通通往机场场的道路路，或是是建造连连接机场场和市区区的列车车。7576据报道道，机场场虽然落落成，从从市区到到机场的的公路却却没有相相应拓宽宽，交通通仍然拥拥挤不堪堪。于是是人们担担心，从从市里到到机场可可能要花花上三个个小时，，比一般般的短途途飞行时时间还要要长。大大城市交交通设施施的缺乏乏只是印印度基础础设施面面临的问问题之一一。77案例：中中国物流流效率国际物流界通通常将社会物物流总费用与与的比例作为为衡量一个国国家物流发展展水平的标志志。782.能源供供应案例：中国能能源产量冠全全球国家统计局2009年9月22日称称，建国六十十年间，中国国能源工业投投资以年均14%的速度度快速增长，，是中国同期期投入最大的的基础产业部部门。2008年，，中国一次能能源的生产能能力达28亿亿吨标准煤，，比1950年增长110倍。其中中煤炭开采能能力28亿吨吨，居世界第第一位；石油油开采能力1.92亿吨吨，是新中国国成立初期的的1500多多倍；原油加加工能力近4亿吨，居世世界第二位；；电力发电装装机容量7.93亿千瓦瓦，是新中国国成立初期的的400倍，，改革开放初初期的14倍倍，居世界第第二位。793.通讯设设施案例：全球宽宽带速度排名名北京时间2010年5月月26日下午午消息，据国国外媒体报道道，美国互联联网流量监测测机构周二在在旗下测速网网站上发布的的“网络指数数”()显显示，韩国过过去30天的的家庭有线宽宽带平均下行行速度为34.14，位位居世界第一一。比全球有有线宽带的平平均速度(7.67)高高出数倍，比比排名倒数第第一的苏丹(340)快快了100倍倍。80共对全球152个国家和和地区的有线线宽带网速进进行测试，除除韩国以外，，排名前五的的国家和地区区还包括：拉脱维亚(24.29)摩尔多瓦(21.37)日本(20.29)瑞典(19.78)。美国排名24位，平均下下行速度为10.16。。中国则位居居第77位，，平均下行速速度为2.94。81上行速度的排排名也较为类类似，韩国家家庭宽带平均均速度仍然位位居第一，达达到18.04。美国以以2.21的的速度位居第第27位。中中国为1.28，位列第第43位。82（二）东道国国的城市化程程度1.城市化程程度个国家中城市市的人口占总总人口的比重重2.城市化是是各国经济发发展中的一个个重要趋势。。国际营销者在在进入某国市市场时，应了了解该国的城城市化程度。。一般说来，，城乡居民之之间存在某种种程度的经济济和文化上的的差别，进而而导致其不同同的消费行为为。受教育程程度较高以及及思想较开放放，使得一些些新产品和新新技术往往首首先被城市所所接受。83案例：中国城城镇化之路2009年，，我国的城镇镇人口按统计计口径算，已已经达到了6.22亿人人，城镇化率率提高到46.6%。2008年是是45.7%，2009年比2008年提高了了近1个百分分点。我国的的城镇化率已已经逐步接近近中等收入国国家的平均水水平。84案例：城镇化化率越高越好好吗？一对数字很让让人诧异：非非洲的人口城城市化比例已已经超过了70%，而亚亚洲还只有40%多。也也就是说，非非洲的城市化化速度已经大大大超过了亚亚洲！为什么非洲走走得这么快？？联合国人居居署新闻发言言人回答说，，一是农业政政策的失误，，导致大量生生计无着的农农民持续涌入入城市；二是是前些年频繁繁的战乱，导导致难民急剧剧增加，其中中不少是跨国国流动，而一一般都是向城城市聚集。畸形的快速城城市化，带来来的一个直接接后果是，几几乎在所有大大城市都出现现了庞大的贫贫民窟。有的的城市居住在在贫民窟的人人口竟占到全全部人口的70%，内中中不少是非法法越境者。这这不仅全方位位地加大了居居住、就业、、医疗、教育育、公共设施施建设等城市市管理的压力力，而且成为为社会治安的的最大忧患，，犯罪团伙借借以孳生和猖猖獗活动。85（三）通货膨膨胀各国都有自己己的货币体系系和独立的货货币政策，导导致各国都有有不同的金融融环境和不同同的通货膨胀胀率。通货膨胀率在在各国之间的的差异，还影影响到企业产产品和资金的的国际转移。。通货膨胀的概概念——是指指一个国家经经济中大多数数商品、服务务的价格连续续在一段时期期内普遍上涨涨。通货膨胀的类类型——温和和的通货膨胀胀、奔腾的通通货膨胀、超超级的通货膨膨胀、恶行的的通货膨胀。。86案例：津巴布布韦为应对恶恶劣通胀发发行一千亿元元面额钞票2009年2月津巴布韦韦中央银行2日决定从巨巨额钞票上删删除12个零零，也就是现现在的1万亿亿钞票将等于于1元。去年8月，津津巴布韦中央央银行宣布去去掉钞票后的的10个零，，但由于恶性性通货膨胀又又涨了回来。。目前，津巴巴布韦的通货货膨胀率已经经达到了百分分之10亿。。周日，一美美元可以兑换换250万亿亿津巴布韦元元。津巴布韦发行行了一套世界界上最大面额额的新钞，这这套面额在万万亿以上的新新钞包括10万亿、20万亿、50万亿和100万亿津元元四种。87津巴布韦人抱抱着现金出门门88津巴布韦发行行的1千亿元元纸币，尽管管面额极大却却连面包都无无法购买89小结经济环境是国国际营销面临临的重要的营营销环境。此此外，还面临临着复杂的金金融外汇环境境，企业对之之更难以把握握和适应。本本国经济环境境主要阐释消消费者的经济济条件与经济全球化化发展的同时时，出现了许许多地区一体体化的形式还还出现了区域域经济的许多多组织形式国际营销者面面临着复杂的的全球的经济济环境。全球球经济的发展展表现为四个个主要特征。。全球经济环环境包括各国国不同的经济济制度，它们们对国际营销销提供宽、严严不同的经济济环境，使企企业所面临国国际营销环境境的复杂程度度不同。全球球营销环境还还包括国际收收支状况全球市场环境境对企业国际际营销产生直直接的影响。。金融与外汇汇环境本质上上属于经济环环境。国际金金融环境包括括对金融市场场、金融制度度及外汇市场场的分析谢谢1月-2320:20:3220:2020:201月-231月-2320:2020:2020:20:321月-231月-2320:20:322023/1/520:20:329、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。20:20:3220:20:3220:201/5/20238:20:32PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2320:20:3220:20Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。20:20:3220:20:3220:20Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2320:20:3220:20:32January5,202314、他乡生白白发，