九阳第三季度体验活动推广规划

九阳第三季度体验活动推广规划深圳至高创意策划传播有限公司0905SWOT分析优势产品品质优秀，具有较高的知名度08年80%的市场份额，确定了自己的市场地位豆浆机发明者，拥有20多项专利技术完善的产业链，占据了豆类产业的上游市场劣势整体品牌影响力不如美的品牌吸引力<产品吸引力威胁新技术新产品不断涌现，竞品对质量的把控与宣传日益加强；美的紧跟九阳的市场策略将会蚕食九阳的市场份额，并混淆视听，削弱了九阳独有的专业品牌特质机会社会整体对豆浆机的需求量不断加大，受食品危机影响，豆浆机亦曾较高增长趋势目前在宣传上各品牌之间没有很清晰的品牌区隔，都是从技术上进行产品诉求传播分析产品吸引力：随着新技术新产品不断涌现，竞品对质量的把控与宣传日益加强，并通过技术概念混淆视听品牌吸引力：品牌吸引力<产品吸引力好的产品，却不能通过品牌的宣传吸引消费者，难以形成独特的品牌印记有好的产品，却不能通过品牌吸引力影响消费者充分利用自身特点，贴近目标群体，抓住市场机会，围绕品牌建立一个长期的体验核心策略势在必行消费者购买决策消费者购买决策基于两种角度：理性观点和感性观点。消费者不仅重视产品本身代表着一定的质量和功能深层次上则是其心理和精神层面诉求的诠释一个企业只有为产品注入“情感的诠释”，才能打动消费者消费，实现共鸣，提高其品牌忠诚度，与竞争品形成区隔。每一个成功的品牌都是如此。IBM是好的电脑，更是商务代表的象征哈根达斯是好的冰淇淋，更是爱的象征我们主要针对的是什么人身在都市，在生活压力下，他们在紧张繁忙的工作之余，还要不断的学习和补充，以应付社会的竞争。希望关心家人，可在忙碌中，往往容易忽略自己和家人。他们购买产品的原因是感受一种营养、健康、便捷的时尚生活方式的功能和服务深层次，更是关爱家人的一种行为表现，对家人的一种情感的表达和内心自我安慰，是一种情感诠释我们希望在以产品吸引力为主导，区隔竞品的同时让“关爱家人”的“九阳豆浆机”/“九阳豆浆机”的“关爱家人”，离消费者更近些，并转化为一个无可替代的优势，被九阳所独自占有，形成品牌的独特价值，与竞品形成区隔活动规划活动方式在产品功能利益、体验为活动核心，强化产品吸引力；以“关爱送家人”为活动话题，强化品牌吸引力；通过路演联动终端，配以软文公关、话题炒作，实现消费和则对九阳豆浆机整体品牌形象认知的提升。活动目的的宣传九阳阳豆浆机机专业的的身份，，强化其其专业形形象，让让消费者者广泛的的参与产产品体验验，强化化认知豆浆机的的发明者者20项发发明专利利，多项项技术领领先五谷精磨磨器，更更浓、更更细、更更香健康、便便捷培养九阳阳豆浆机机成为““制作豆豆浆的首首选豆浆浆机”，，树立领领导品牌牌形象提升品牌牌亲和力力，通过过关爱家家人，把把温暖、、健康带带回家，，促进品品牌核心心价值形形成，抢抢占消费费者心智智，有效效区隔竞竞争对手手推广内容容两个拳头头：产品品吸引力力+品牌牌吸引力力产品吸引引力———更广泛泛的产品品体验九阳豆浆浆机是什什么？———九阳阳是技术术最好，，最专业业的豆浆浆机，将将带来健健康、便便捷的生生活，让让更多的的消费者者接触到到九阳豆豆浆机品牌吸引引力———发掘目目标群体体购买产产品最深深层次的的需求，，形成情情感共鸣鸣以关爱家家人为诉诉求导向向，强化化品牌印印记通过过关爱家家人通过关爱爱家人诉诉求，把把温暖、、健康带带回家，，是消费费者的一一种情感感诠释方方式，是是送给家家人的最最好礼物物关爱送家家人，给父母的的一份中中秋礼主题促销销活动关爱家人人感受受健康中秋节庆庆活动*“关爱爱家人，，健康生生活体验验馆”公公关路演演*户外体体验站公关宣传传：报纸/杂杂志软文文宣传卖场及路路演现场场送健康康手册及及健康测测试公关活动动：公关推广广同报纸共共同举办办“九阳阳豆浆机机，关爱送家家人，体体验健康康生活””专栏，进进行产品品和品牌牌认知教教育，即相相关话题题炒作专栏推广广高潮事件件关爱送家家人，万万人狂欢欢豆浆节节中秋节庆庆活动中秋主题题活动活动背景景珠三角外外来人口口占了很很多一部部分比例例，中秋秋邮寄月月饼送父父母、家家人的比比例非常常大活动方式式以“关爱爱送家人人，给父父母的一一份礼中中秋礼””为诉求求，消费费者购买买九阳豆豆浆机，，由九阳阳免费帮帮助快递递回家月饼是一一次消耗耗品，更更多的是是一种形形式，送送豆浆机机给父母母、家人人更实用用豆浆机能能长久的的给父母母家人，，带来更更多的健健康体验验关爱家人人，健康康生活体体验馆关爱家人人，健康康生活体体验馆设设计思思路以“关爱爱家人，，健康体体验”为为主线，，让参与与者进行行一次““健康生生活体验验之旅””，感受受产品魅魅力，通通过品质质化视觉觉呈现，，拉升品品牌调性性把与九阳阳豆浆机机相关的的健康知知识、产产品知识识融入到到活动内内容，感感受九阳阳豆浆机机健康生生活的功功能利益益整场活动动以“健健康生活活”为出出发点，，延伸到到“关爱爱家人””范畴，，让消费费者真正正体会到到“健康康”的含含义，进进一步强强化九阳阳豆浆机机的“关关爱家人人”，就就把温暖暖、健康康带回家家的诉求求区域设置置活动区域活动项目具体内容健康自测，关爱课堂健康测试BMI、血压、脂肪测试，测试结果填于健康通行证（PASSPORT）上关爱课堂营养师做现场咨询，并设置电脑心理测试游戏供消费者体验自制豆浆新体验现磨豆浆制作示范由促销员现场进行豆浆制作，并讲解豆浆的营养知识豆浆DIY、乐趣体验以开放式厨房让消费者体验用九阳自制豆浆的乐趣和方便九阳文化长廊技术成果展示从1994发明第一台豆浆机，一直到现在，九阳技术成果展示舞台区舞台表演及产品展示功能显示品牌的豆浆健康乐园针对儿童、妇女、老人、白领提炼产品利益点，以游戏的形式进行针对性诉求，达成关爱目的通过九阳豆浆机感受五谷杂粮的益处：产品增强机体免疫功能降糖、降脂降低胆固醇防止血管硬化美容养颜活动方式式消费者在在入口处处领取通通行证到测试站站进行测测试，根根据所测测得的指指数得知知自身的的健康状状况，同同时可在在一旁设设置的关关爱课堂堂进行咨咨询。参与产品品体验，，感受豆豆浆DIY，感感受九阳阳豆浆机机的优质质品质可参加豆豆浆乐园园游戏体体验，游游戏获胜胜可积分分，积分分到一定定程度看看换取抵抵价券，，可到现现场和指指定终端端使用，，实现联联动健康测试试区健康测试试站关爱课堂堂BMI指指数测试试：通过测试试身高、、体重，，得到““BMI指数””，以确确定自己己是偏瘦瘦、偏胖胖还是正正常。血液循环环健康测测试通过血压压计测试试血压，，以确定定身体血血液循环环是否健健康。脂肪测试试通过脂肪肪仪测试试脂肪，，以确定定身体脂脂肪含量量是否超超标。健康咨询询由营养师师现场提提供健康康咨询。。心理测试试设置电脑脑心理测测试游戏戏供消费费者自测测。户外体验验站活动概要要将卖场内内的体验验搬到户户外（类类似售卖卖亭）作为广告告载体让更多的的消费者者参与到到产品体体验中来来，感受受营养、、健康、、便捷作为一种种新的产产品体验验推广方方式，和和消费者者形成区区隔活动形式式关爱送家家人，温温暖大派派送在大卖场场周边巡巡回开展展户外体体验站，，凭借购购物小票票，可在在体验站站领取豆豆浆一杯杯，扩大大参与群群体范围围，提升升美誉度度报刊刊专专栏栏媒体体专专栏栏同报报纸纸共共同同举举办办““九九阳阳豆豆浆浆机机，，关关爱爱家家人人，，体体验验健健康康生生活活””专专栏栏，，进进行行产产品品和和品品牌牌认认知知教教育育，，即即相相关关话话题题炒炒作作加强强品品牌牌公公信信力力的的同同时时，，实实现现活活动动的的持持续续影影响响事件件活活动动关爱爱送送家家人人，，万万人人狂狂欢欢豆豆浆浆节节通过过““关关爱爱送送家家人人，，万万人人狂狂欢欢豆豆浆浆节节””事事件件，，营营造造话话题题热热点点，，凸凸显显品品牌牌气气势势，，提提升升九九阳阳豆豆浆浆机机的的知知名名度度，，强强化化第第一一品品牌牌形形象象，，通通过过媒媒体体报报道道，，扩扩大大广广告告效效应应至高高公公关关有有成成功功的的操操作作类类似似万万人人项项目目经经验验Thanks！！9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。17:42:2117:42:2117:421/6/20235:42:21PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2317:42:2117:42Jan-2306-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。17:42:2117:42:2117:42Friday,January6,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2317:42:2117:42:21January6,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。06一一月月20235:42:21下下午午17:42:211月月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月235:42下下午1月-2317:42January6,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/617:42:2117:42:2106January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。5:42:21下午5:42下下午17:42:211月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。17:42:2117:42:2117:421/6/20235:42:21PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2317:42:2117:42Jan-2306-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。17:42:2217:42:2217:42Friday,January6,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2317:42:2217:42:22January6,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。06一月月20235:42:22下下午17:42:221月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。。一月月235:42下下午午1月月-2317:42January6,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/617:42:2217:42:2206January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。5:42:22下午5:42下下午17:42:221月-239、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。17:42:2217:42:2217:421/6/20235:42:22PM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。1月月-2317:42:221