企业竞争战略中的经济学原理

企业竞争战略中的经济学原理1.需求2.供给

3.完全竞争与不完全竞争市场

4.博弈论和纳什均衡

5.现代企业理论及其代理问题

1.1需求函数与需求法则1.2消费者剩余和生产者剩余

1.3需求弹性

1需求与公司战略1.1需求函数与需求法则QPQDPD5105105105101.2消费者剩余和生产者剩余PQD510510P510510SSQD1.3需求弹性1.3.1需求的价格弹性Ep=(dQ/Q)/(dP/P)

1.3.2需求的收入弹性Ei=(dQ/Q)/(di/i)1.3.3需求的交叉弹性Exy=(dQx/Qx)/(dPy/Py)1.3.1需求的价格弹性

PD510510Q2供给与公司战略2.1厂商总成本2.2厂商平均成本和边际成本2.3总收益和边际收益

2.4厂商利润最大化决策

2.5沉没成本和市场退出

2.1厂商总成本TCQTC(Q)VC(Q)FC(Q)2.2厂商平均成本和边际成本QAC=TC(Q)/QMC=dTC/dQCAVCMCAC2.3总总收益益和边边际收收益总总收益益TR=P(Q)Q边边际收收益MR=dTR/dQ=[P(Q)dQ+QdP(Q)]/dQ=P(Q)+[QdP(Q)/dQ][P(Q)/P(Q)]=P(Q)[1+QdP(Q)/dQP(Q)]=P(Q)(1+1/Ep)=P(Q)(1－1/Ep)平平均收收益AR=TR/Q2.4厂厂商利利润最最大化化决策策=TR－－TCd/dQ=dTR/dQ－dTC/dQMR=MC2.5沉沉没没成本本和市市场退退出沉没成成本：：已经发发生且且一旦旦停止止生产产就就无无法收收回的的成本本(如如很多多固定定性成成本)。可避免免成本本：如果停停止生生产就就不会会发生生的成成本。。只有当当收益益超过过可避避免成成本时时，企企业才才会继继续经经营，，否则则就会会从市市场退退出。。3完完全全竞争争与不不完全全竞争争市场场3.1市市场的的类型型3.2完完全竞竞争的的条件件、特特点和和厂商商决策策3.3不不完全全竞争争的条条件、、特点点和厂厂商决决策3.4垄垄断的的形成成和维维持3.5市市场类类型、、行业业竞争争程度度、产产品差差异的的关系系3.6完完全垄垄断与与自然然垄断断的关关系3.1市市场的的类型型完全竞竞争市市场垄断竞竞争市市场寡头垄垄断市市场完全垄垄断市市场完完全竞竞争的的条件件许许多多多的的厂商商厂商生生产的的商品品完全全没有有差异异厂商和和生产产要素素进出出市场场完全全自由由信息完完全充充分完完全竞竞争的的特点点QPQD510510PD510510P=AR=MR完完全竞竞争市市场的的厂商商决策策CAVCMCACCCAVCMCACAVCMCACQQQ不不完全全竞争争的条条件不完全全满足足完全全竞争争市场场的条条件，，就是是不完完全竞竞争市市场的的条件件，这这种条条件下下的市市场就就是不不完全全竞争争的市市场。。不不完全全竞争争的特特点PD510510P=ARMRQMR不不完全全竞争争市场场的厂厂商决决策CAVCMCACCCAVCMCACAVCMCACQQQ3.4垄垄断形形成和和维持持主要要因素素或手手段厂商技技术性性壁垒垒法律和和政府府其他他限制制性措措施厂商阻阻止他他人进进入的的策略略和措措施3.5市市场类类型、、行业业竞争争程度度、产产品差差异的的关系系通常，，完全全竞争争、垄垄断竞竞争、、寡头头垄断断、完完全垄垄断的的市场场类型型中行行业竞竞争程程度越越来越越低。。产品差差异是是导致致企业业所处处市场场类型型差别别和行行业竞竞争程程度差差别的的重要要因素素。3.6完完全垄垄断与与自然然垄断断的关关系自然垄垄断：：由一家家企业业生产产全部部的产产品最最有效效率，，多家家企业业生产产会导导致总总成本本提高高的情情况。。这种种情况况通常常由自自然环环境造造成。。自然垄垄断是是完全全垄断断，但但完全全垄断断不一一定自自然垄垄断。。4.1博博弈弈论博弈论论:研究决决策主主体之之间发发生冲冲突时时的决决策问问题和和均衡衡问题题，也也是研研究理理性决决策者者之间间冲突突和合合作的的理论论。寡头博博弈模模型的的三个个基本本因素素：•存在在两个个或两两个以以上的的厂商商•每个个厂商商都力力图实实现利利润或或报酬酬的最最大化化•每个个厂商商都知知道其其他厂厂商的的行为为会影影响其其利润润寡头均均衡的的三个个决定定因素素：厂厂商数数量、、博弈弈规则则、博博弈的的时间间长度度4.2纳纳什什均衡衡纳什均均衡:假定所所有其其他厂厂商的的策略略不变变，如如果没没有任任何厂厂商能能通过过选择择不同同的策策略而而获得得更多多的利利润或或报酬酬，这这样的的策略略状态态就称称为纳纳什均均衡。。5现现代代企业业理论论及其其代理理问题题5.1新新古典典企业业理论论的缺缺陷5.2现现代企企业理理论早早期和和基本本的观观点5.3现现代企企业理理论的的新发发展5.1新新古典典企业业理论论的缺缺陷在关注注价格格体系系的时时候忽忽略了了市场场的制制度安安排及及费用用在强调调企业业功能能的同同时，，忽略略了企企业的的制度度结构构没有令令人满满意地地解决决企业业边界界及其其决定定问题题东南大大学远远程教教育企业战战略管管理第九讲主讲教教师：：徐力行行5.2现现代企企业理理论早早期和和基本本的观观点市场和和企业业是执执行相相同职职能因因而可可以相相互替替代的的资源源配置置的两两种机机制，，企业业最显显著的的特征征就是是对价价格机机制的的替代代。无论运运用市市场机机制还还是运运用企企业组组织来来协调调生产产，都都是有有成本本的。。市场经经济中中之所所以存存在企企业的的原因因在于于有些些交易易在企企业内内部进进行比比通过过市场场所花花费的的成本本要低低。市场机机制被被替代代是由由于市市场交交易有有成本本，企企业没没有无无限扩扩张是是因为为企业业组织织也有有成本本。5.3现现代企企业理理论的的新发发展企业的的契约约理论论几个重重要概概念交易成成本理理论：：着眼眼点在在于企企业与与市场场的关关系。。代理理理论：：侧重重于对对一些些企业业内部部组织织结构构及其其成员员之间间的代代理关关系。几几个重重要概概念交易成成本：：从契约约的角角度定定义的的“运运用经经济体体制的的成本本”，，包括括事前前成本本（协协议的的起草草、谈谈判和和保障障协议议被执执行的的成本本）、、事后后的成成本（（交易易发生生错误误时引引起的的应变变成本本、校校正错错误时时的争争吵成成本、、为了了使承承诺完完全兑兑现而而引起起的约约束成成本））。逆向选选择：：如果信信息不不对称称发生生在合合同签签订之之前，，其代代理人人在合合同签签订之之前隐隐藏某某些信信息，，导致致事与与愿违违，称称为逆逆向选选择。。道德风风险：：如果信信息对对称发发生在在合同同签订订以后后，其其代理理人在在合同同签订订之后后隐藏藏某些些行为为，使使委托托人的的利益益面临临风险险，称称为道道德风风险。。代代理的的概念念和层层次概念：：经济济学中中的委委托代代理关关系，，泛指指任何何一种种涉及及非对对称信信息的的交易易，凡凡是某某些人人的行行为将将影响响另一一些人人的利利益，，都被被视为为委托托代理理关系系，掌掌握信信息多多的一一方称称为代代理人人，另另一方方成为为